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作者：Mr.QM
來源：QuestMobile（QuestMobile）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。
童鞋們逮嘎猴啊，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的報(bào)告看的還過癮不？哈哈，不管怎么說，看見老人活得好，Mr.QM就放心了，總有一天，我們都會(huì)老去，雖然可能因?yàn)檠舆t退休，我們還沒退休就掛了，但是，畢竟老過才算一生嘛……
不過，Mr.Zhou就不這么認(rèn)為，他最近略微抑郁了，可能覺得自己已經(jīng)老了，所以，經(jīng)常感慨自己年輕過、瘦過、青蔥歲月過，還拿出照片證明……掃地阿姨看見那黑白照，特別感動(dòng)地說：“現(xiàn)在科技恁地發(fā)達(dá)涅，拍照能把人變形成這樣，俺們那會(huì)兒找對(duì)象就沒這好法子。”氣的Mr.Zhou一口氣吃了160個(gè)肉串，實(shí)打?qū)嵉暮炞觼y飛，老板差點(diǎn)報(bào)警，趕緊喊我司程序猿去領(lǐng)人O(∩_∩)O~串兒錢到現(xiàn)在都沒結(jié)，生而艱難啊?。。?！
言歸正傳，今天Mr.QM要給大家分享一下生態(tài)流量的最新動(dòng)態(tài)。此前的QuestMobile半年大報(bào)告中已經(jīng)指出，2018年上半年用戶凈增長僅2000萬，當(dāng)前中國市面上有406萬個(gè)APP，實(shí)際上用戶手機(jī)里安裝35個(gè)APP就可以滿足社交、娛樂、電商、新聞等等方面的需求，406萬個(gè)APP爭(zhēng)奪35個(gè)屏幕里的位置，可以想象爭(zhēng)奪有多激烈了。
伴隨“馬太效應(yīng)”，BAT合縱連橫，都已經(jīng)推出了小程序，終端廠商則聯(lián)合搞出“快應(yīng)用”。這進(jìn)一步導(dǎo)致生態(tài)流量模式變得更加復(fù)雜，玩兒法更加多元，以微信小程序?yàn)槔?，游戲、工具等等已?jīng)崛起，微信投資系更是玩兒的6到飛起，而“APP+小程序”模式，也開始走出單純節(jié)奏，APP矩陣、小程序矩陣各種優(yōu)化組合，如何核聚變一樣，將社交去中心化的流量聚合起來，不折不扣，成了流量運(yùn)營圈的一股“泥石流”！
具體的不妨看報(bào)告吧。另外，天干物燥，注意安全啊……
真相只有一個(gè) 你我都需直面鮮血
Mr.QM
一、生態(tài)流量發(fā)展綜述
1、移動(dòng)大盤已達(dá)11億，流量紅利逐漸消失
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模緩慢增至11億，2018年上半年僅增長2千萬。
2、移動(dòng)網(wǎng)民使用APP的數(shù)量已趨近飽和
中國市場(chǎng)上APP數(shù)量超過406萬個(gè)，從用戶使用需求來看，35個(gè)APP已經(jīng)可以滿足大多數(shù)用戶的需求，對(duì)用戶的爭(zhēng)奪將愈發(fā)激烈。
3、行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著
移動(dòng)購物、旅游出行、圖像服務(wù)等行業(yè)用戶集中度進(jìn)一步提升。
4、生態(tài)流量領(lǐng)域的合縱連橫：BAT布局小程序，終端廠商發(fā)力快應(yīng)用
在APP格局逐步穩(wěn)定的局面下，BAT集團(tuán)借助各自流量APP的優(yōu)勢(shì)，積極開發(fā)小程序及各種入口留住客戶；國內(nèi)終端廠商也積極聯(lián)盟，通過快應(yīng)用及流量扶持計(jì)劃觸達(dá)更多用戶。
5、生態(tài)流量的發(fā)展現(xiàn)狀：定義越來越廣泛，形式越來越多樣化，其價(jià)值模式逐漸成熟
二、生態(tài)流量之微信小程序洞察
1、誰在享受微信小程序流量紅利？
從開發(fā)者看，騰訊及投資企業(yè)接近一半，其次是非BAT互聯(lián)網(wǎng)公司；
從小程序類型看，手機(jī)游戲占比超四分之一，其次是實(shí)用工具、移動(dòng)購物。
2、有APP的微信小程序布局
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的小程序布局與小程序整體布局基本一致，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為小程序的主要開發(fā)者。關(guān)于小程序的應(yīng)用場(chǎng)景除之前總結(jié)的還可繼續(xù)關(guān)注的包括：
1）APP+小程序，購買和支付場(chǎng)景更為突出，較好展現(xiàn)社交營銷+便捷支付服務(wù)價(jià)值；
2）內(nèi)容和信息服務(wù)。雖然公眾號(hào)更靠近內(nèi)容服務(wù)，但小程序的內(nèi)容負(fù)載形式和內(nèi)容量級(jí)優(yōu)于公眾號(hào)且更靈活，具有營銷和導(dǎo)流價(jià)值。
3、微信小程序已成為APP之外的生態(tài)流量重要構(gòu)成
三、生態(tài)流量的多種模式和商業(yè)價(jià)值
移動(dòng)端生態(tài)流量運(yùn)營案例概覽
模式一：APP+微信小程序
典型代表：小紅書
生態(tài)流量的導(dǎo)流價(jià)值：小程序僅提供核心功能服務(wù)，其他諸如發(fā)筆記、關(guān)注等社交參與度較高的功能，需使用APP，以此激勵(lì)用戶下載APP。
模式二：APP+微信小程序矩陣
典型代表：京東
生態(tài)流量的營銷價(jià)值：一個(gè)主要小程序承載全平臺(tái)服務(wù)之外，多個(gè)小程序以垂直品類切入不同購物需求偏好的用戶人群，精準(zhǔn)觸達(dá)，累積獲取新用戶。
模式三：APP矩陣+微信小程序矩陣
典型代表：58
生態(tài)流量的新增場(chǎng)景價(jià)值：58的微信小程序布局由多個(gè)小程序構(gòu)成矩陣，以主場(chǎng)景—細(xì)分場(chǎng)景—個(gè)性化觸點(diǎn)，為用戶提供更簡(jiǎn)潔高效的服務(wù)。
模式四：APP+輕量級(jí)APP
典型代表：今日頭條
生態(tài)流量的運(yùn)營價(jià)值：觸達(dá)新的用戶人群，實(shí)現(xiàn)用戶下沉。
模式五：APP+超級(jí)APP入口+微信小程序
典型代表：美團(tuán)外賣
生態(tài)流量的營銷價(jià)值：通過生態(tài)內(nèi)其他APP入口、小程序等形成流量矩陣，實(shí)現(xiàn)生態(tài)內(nèi)協(xié)同。
模式六：APP+終端戰(zhàn)略合作生態(tài)流量
典型代表：一點(diǎn)資訊
生態(tài)流量的營銷價(jià)值：借助手機(jī)廠商的渠道，全面覆蓋各類用戶群，生態(tài)流量總用戶規(guī)模達(dá)2.27億。
模式七：APP+移動(dòng)網(wǎng)頁生態(tài)流量+集團(tuán)生態(tài)協(xié)同
典型代表：新浪新聞
生態(tài)流量的營銷價(jià)值：除新聞客戶端的資訊服務(wù)和與微博內(nèi)容協(xié)同共享外，新浪新聞還借助于各種H5頁面滿足用戶多場(chǎng)景的閱讀需求，以形成平臺(tái)流量的聚攏效應(yīng)，生態(tài)流量總用戶規(guī)模接近4億。
以上列舉了生態(tài)流量的幾種典型模式，實(shí)際上，隨著小程序、快應(yīng)用的發(fā)展，移動(dòng)端生態(tài)模式會(huì)更多樣化，QuestMobile也將繼續(xù)保持關(guān)注。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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