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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：Mr.QM
來源：QuestMobile（QuestMobile）
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童鞋們逮嘎猴啊，“銀發(fā)經(jīng)濟”的報告看的還過癮不？哈哈，不管怎么說，看見老人活得好，Mr.QM就放心了，總有一天，我們都會老去，雖然可能因為延遲退休，我們還沒退休就掛了，但是，畢竟老過才算一生嘛……
不過，Mr.Zhou就不這么認為，他最近略微抑郁了，可能覺得自己已經(jīng)老了，所以，經(jīng)常感慨自己年輕過、瘦過、青蔥歲月過，還拿出照片證明……掃地阿姨看見那黑白照，特別感動地說：“現(xiàn)在科技恁地發(fā)達涅，拍照能把人變形成這樣，俺們那會兒找對象就沒這好法子?！睔獾腗r.Zhou一口氣吃了160個肉串，實打實的簽子亂飛，老板差點報警，趕緊喊我司程序猿去領人O(∩_∩)O~串兒錢到現(xiàn)在都沒結，生而艱難?。。。?！
言歸正傳，今天Mr.QM要給大家分享一下生態(tài)流量的最新動態(tài)。此前的QuestMobile半年大報告中已經(jīng)指出，2018年上半年用戶凈增長僅2000萬，當前中國市面上有406萬個APP，實際上用戶手機里安裝35個APP就可以滿足社交、娛樂、電商、新聞等等方面的需求，406萬個APP爭奪35個屏幕里的位置，可以想象爭奪有多激烈了。
伴隨“馬太效應”，BAT合縱連橫，都已經(jīng)推出了小程序，終端廠商則聯(lián)合搞出“快應用”。這進一步導致生態(tài)流量模式變得更加復雜，玩兒法更加多元，以微信小程序為例，游戲、工具等等已經(jīng)崛起，微信投資系更是玩兒的6到飛起，而“APP+小程序”模式，也開始走出單純節(jié)奏，APP矩陣、小程序矩陣各種優(yōu)化組合，如何核聚變一樣，將社交去中心化的流量聚合起來，不折不扣，成了流量運營圈的一股“泥石流”！
具體的不妨看報告吧。另外，天干物燥，注意安全啊……
真相只有一個 你我都需直面鮮血
Mr.QM
一、生態(tài)流量發(fā)展綜述
1、移動大盤已達11億，流量紅利逐漸消失
中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模緩慢增至11億，2018年上半年僅增長2千萬。
2、移動網(wǎng)民使用APP的數(shù)量已趨近飽和
中國市場上APP數(shù)量超過406萬個，從用戶使用需求來看，35個APP已經(jīng)可以滿足大多數(shù)用戶的需求，對用戶的爭奪將愈發(fā)激烈。
3、行業(yè)馬太效應愈發(fā)顯著
移動購物、旅游出行、圖像服務等行業(yè)用戶集中度進一步提升。
4、生態(tài)流量領域的合縱連橫：BAT布局小程序，終端廠商發(fā)力快應用
在APP格局逐步穩(wěn)定的局面下，BAT集團借助各自流量APP的優(yōu)勢，積極開發(fā)小程序及各種入口留住客戶；國內(nèi)終端廠商也積極聯(lián)盟，通過快應用及流量扶持計劃觸達更多用戶。
5、生態(tài)流量的發(fā)展現(xiàn)狀：定義越來越廣泛，形式越來越多樣化，其價值模式逐漸成熟
二、生態(tài)流量之微信小程序洞察
1、誰在享受微信小程序流量紅利？
從開發(fā)者看，騰訊及投資企業(yè)接近一半，其次是非BAT互聯(lián)網(wǎng)公司；
從小程序類型看，手機游戲占比超四分之一，其次是實用工具、移動購物。
2、有APP的微信小程序布局
移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的小程序布局與小程序整體布局基本一致，移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為小程序的主要開發(fā)者。關于小程序的應用場景除之前總結的還可繼續(xù)關注的包括：
1）APP+小程序，購買和支付場景更為突出，較好展現(xiàn)社交營銷+便捷支付服務價值；
2）內(nèi)容和信息服務。雖然公眾號更靠近內(nèi)容服務，但小程序的內(nèi)容負載形式和內(nèi)容量級優(yōu)于公眾號且更靈活，具有營銷和導流價值。
3、微信小程序已成為APP之外的生態(tài)流量重要構成
三、生態(tài)流量的多種模式和商業(yè)價值
移動端生態(tài)流量運營案例概覽
模式一：APP+微信小程序
典型代表：小紅書
生態(tài)流量的導流價值：小程序僅提供核心功能服務，其他諸如發(fā)筆記、關注等社交參與度較高的功能，需使用APP，以此激勵用戶下載APP。
模式二：APP+微信小程序矩陣
典型代表：京東
生態(tài)流量的營銷價值：一個主要小程序承載全平臺服務之外，多個小程序以垂直品類切入不同購物需求偏好的用戶人群，精準觸達，累積獲取新用戶。
模式三：APP矩陣+微信小程序矩陣
典型代表：58
生態(tài)流量的新增場景價值：58的微信小程序布局由多個小程序構成矩陣，以主場景—細分場景—個性化觸點，為用戶提供更簡潔高效的服務。
模式四：APP+輕量級APP
典型代表：今日頭條
生態(tài)流量的運營價值：觸達新的用戶人群，實現(xiàn)用戶下沉。
模式五：APP+超級APP入口+微信小程序
典型代表：美團外賣
生態(tài)流量的營銷價值：通過生態(tài)內(nèi)其他APP入口、小程序等形成流量矩陣，實現(xiàn)生態(tài)內(nèi)協(xié)同。
模式六：APP+終端戰(zhàn)略合作生態(tài)流量
典型代表：一點資訊
生態(tài)流量的營銷價值：借助手機廠商的渠道，全面覆蓋各類用戶群，生態(tài)流量總用戶規(guī)模達2.27億。
模式七：APP+移動網(wǎng)頁生態(tài)流量+集團生態(tài)協(xié)同
典型代表：新浪新聞
生態(tài)流量的營銷價值：除新聞客戶端的資訊服務和與微博內(nèi)容協(xié)同共享外，新浪新聞還借助于各種H5頁面滿足用戶多場景的閱讀需求，以形成平臺流量的聚攏效應，生態(tài)流量總用戶規(guī)模接近4億。
以上列舉了生態(tài)流量的幾種典型模式，實際上，隨著小程序、快應用的發(fā)展，移動端生態(tài)模式會更多樣化，QuestMobile也將繼續(xù)保持關注。
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2018年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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