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作者：木木老賊
來源：木木老賊（ID：mumuseo）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
記得之前說過：
創(chuàng)意這個(gè)東西，讓人捉摸不透。
它既科學(xué)，又很玄妙。
它既理性，又很感性。
它既是思維發(fā)散，又是思維聚焦。
它有很多方法論，有時(shí)又要拋開全部方法論。
有人說創(chuàng)意沒方法，就是要多讀書、看音樂劇、看電影、看藝術(shù)展、去旅游，善于發(fā)現(xiàn)生活中的美......等等。
這些不就是方法嗎？
看似創(chuàng)意毫無方法，但恰恰這些“毫無方法的方法”背后卻隱藏著一個(gè)幾千年來都存在的巨大方法。
這就是今天要和大家分享的：
創(chuàng)作的本源，一切都是混搭！
先提出一個(gè)詞——REMIX。
什么意思呢？
就是將現(xiàn)有的素材組合或編輯，創(chuàng)作出新的作品。
Remix常見于音樂、電影的創(chuàng)作，很多音樂以及電影都是借用老的素材進(jìn)行重新創(chuàng)作。比如老調(diào)重彈，老歌重唱、老劇本重拍、老劇情模仿等等。
這樣的例子太多太多，國內(nèi)現(xiàn)在的綜藝節(jié)目比以前做得好，但實(shí)質(zhì)上基本都源自國外，經(jīng)過Remix后在國內(nèi)發(fā)展，異?；鸨?/span>
還有明星的Remix，就女神赫本的模仿我就看到過幾十個(gè)。
之前看過一個(gè)紀(jì)錄片，叫《創(chuàng)作的本源，一切都是混搭》，影片指出：
“隨著時(shí)代發(fā)展，信息傳遞越來越方便。Remix已經(jīng)成為平民藝術(shù)，任何人都能做到，只需要搜集、轉(zhuǎn)化、組合素材就可以?！?/span>
其中甚至有說到：“Everything is a Remix(萬物皆Remix)”。
這與韋伯楊“創(chuàng)意就是舊元素新組合”的觀點(diǎn)不謀而合。
也引出一條萬能創(chuàng)意創(chuàng)新公式：creativity=copy+transform+combine。
也即：創(chuàng)造力=復(fù)制+轉(zhuǎn)化+結(jié)合。
我們首先靠復(fù)制(Copy)來學(xué)習(xí)，獲取大量的信息，直到熟練掌握前，我們是沒辦法創(chuàng)造新的東西的，而這個(gè)過程是通過不斷學(xué)習(xí)復(fù)制來完成，復(fù)制為我們打下根基。
比如，幾乎所有歌手都是靠模仿前人來渡過成長期。
這就是為什么要多讀書、看音樂劇、看藝術(shù)展、去旅游，善于發(fā)現(xiàn)生活中的美......等等。就是為了能“復(fù)制”更多的東西。
然后，及時(shí)站在前人肩膀上進(jìn)行轉(zhuǎn)化(Transform)，洞察其本質(zhì)并轉(zhuǎn)化成自己熟知的東西或形式。
最后，就是進(jìn)行結(jié)合(Combine)，可以結(jié)合你的產(chǎn)品/服務(wù)/用戶，也可以結(jié)合新的東西，還可以結(jié)合任何你在學(xué)習(xí)“復(fù)制”過程中發(fā)現(xiàn)的新元素。
這樣，新創(chuàng)意就此誕生。
比如ofo和小黃人結(jié)合，就出了個(gè)ofo小黃車，這是最簡單的結(jié)合，但是爆火。
喬布斯當(dāng)年將智能和手機(jī)結(jié)合，然后就生產(chǎn)出了iphone智能手機(jī)，改變了世界。
其實(shí)這樣的Remix生活工作中無處不在，每次一個(gè)東西火了，馬上相關(guān)的東西就會(huì)集中井噴式的爆發(fā)。
比如現(xiàn)在新媒體，一個(gè)類型的文章火了，馬上類似的文章就會(huì)如雨后春筍一樣出來；一個(gè)抖音視頻火了，馬上同樣模式的視頻也會(huì)刷屏出現(xiàn)。
因?yàn)槲覀兌紩?huì)進(jìn)入到這個(gè)模式：復(fù)制——轉(zhuǎn)化——結(jié)合。而那些轉(zhuǎn)化更好的，結(jié)合更好的，往往能創(chuàng)造又一個(gè)熱點(diǎn)，我們稱之為“有創(chuàng)意”。
一切逃不過Remix！
舉個(gè)最簡單的例子：
我看到“怕上火，喝王老吉”這句廣告（Copy）。
然后我思考一下，它的邏輯是這樣的：怕XXX，XXXX(Transform)。
最終我得到：怕長痘，用祛痘靈（Combine）。
有人說創(chuàng)意不應(yīng)該一定是得原創(chuàng)嗎？
好吧，我是悲觀的，或者說我是現(xiàn)實(shí)的。
就算原創(chuàng)你也得不斷的去復(fù)制學(xué)習(xí)，達(dá)到創(chuàng)作臨界點(diǎn)，沒人一開始就能無中生有。
況且，除了上帝誰真正原創(chuàng)過？
你說，那這不就是模仿？
你也可以這么理解，但這是進(jìn)化型的模仿，它更多的在于轉(zhuǎn)化和組合，它的目的在于進(jìn)步。
如果你問創(chuàng)意有沒有方法？我會(huì)說有，讀書看電影甚至刷抖音都是。
如果你問創(chuàng)意有沒有捷徑？額~~如果非要我說的話，那就是模仿/REMIX。
很多發(fā)明創(chuàng)造、科技的進(jìn)步、重大的研究成果都是基于“復(fù)制-轉(zhuǎn)化-結(jié)合”。
包括文化的傳遞也是如此，人類不是一步走向文明，新觀念總是會(huì)從舊的演化而來，現(xiàn)在也還在繼續(xù)......
我并沒有發(fā)明什么東西。我只是把幾個(gè)世紀(jì)以來其他人構(gòu)思的發(fā)明，組合成了一輛汽車。
——亨利·福特
幾十年前，廣告教父奧格威創(chuàng)作出他的廣告代表作：
這輛勞斯萊斯以60英里的速度行駛時(shí)，最大的噪音來自電子鐘。
這也許是他最著名的汽車廣告文案，直到現(xiàn)在都一直被津津樂道。但奧格威自己也坦白說：
當(dāng)我接受勞斯萊斯時(shí)，我花了三周時(shí)間大量閱讀汽車資料，看到這句：在時(shí)速60公里的車上，最大的聲音來自電子鐘。
沒錯(cuò)，這個(gè)文案是奧格威看來的。
事實(shí)就是如此，這個(gè)偉大的創(chuàng)意實(shí)際上99%來自學(xué)習(xí)/復(fù)制，而僅僅只有1%在轉(zhuǎn)化和結(jié)合。但這并不影響它的偉大，也不影響奧格威的才干。
再回到20多年前，神話學(xué)大師約瑟夫·坎貝爾(Joseph Cambpell)創(chuàng)造出他的神話故事敘述框架模型，并著書《千面英雄》。
這個(gè)框架直接影響了整個(gè)電影行業(yè)，也拉開了英雄故事電影的新篇章，成就了今天絕大部分經(jīng)典故事電影。特別是好萊塢，特別是漫威。
這個(gè)英雄故事框架，約瑟夫·坎貝爾以召喚→啟程→歷險(xiǎn)→歸返為基本架構(gòu)，在此基礎(chǔ)上又漸次開展英雄歷險(xiǎn)的各個(gè)層面。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是《黑客帝國》、《星球大戰(zhàn)》系列、還是《鋼鐵俠》、《綠巨人》、《黑豹》、《美國隊(duì)長》等漫威系列電影，背后都有這個(gè)敘事框架的影子……
這些電影不是約瑟夫·坎貝去拍的，也不是他寫的劇本。
而是大量的導(dǎo)演、編劇在“復(fù)制”他的英雄敘事框架，然后轉(zhuǎn)化創(chuàng)造出更多的新版本、新創(chuàng)意，最后結(jié)合起來。
也確實(shí)不錯(cuò)。
可以肯定的是，這條創(chuàng)意公式是絕對可行的，而且會(huì)一直存在。
復(fù)制（copy）是一切的基礎(chǔ)，
轉(zhuǎn)化（transform）是改造、是想法的關(guān)聯(lián)，
而結(jié)合（combine）是創(chuàng)意的形成。
復(fù)制 copy
我們首先需要大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、大量的觀察生活，不停的積累自己的“復(fù)制庫”。
準(zhǔn)備一個(gè)便簽，把你看到的每一個(gè)有趣的事物、案例、段子、一段影片、一條對話、一個(gè)靈感都記錄下來，分門別類，這可能 就是你將來的創(chuàng)意庫。
只有量變才能產(chǎn)生質(zhì)變。
這就是為什么每次要?jiǎng)?chuàng)意，別人能高效而你只能死想，最后推脫于“創(chuàng)意是需要時(shí)間的”。
因?yàn)閯e人早就建好了自己龐大的創(chuàng)意庫，只需要去找靈感轉(zhuǎn)化結(jié)合，而你只能想破腦袋或者一個(gè)一個(gè)去臨時(shí)找案例。
絕大多數(shù)創(chuàng)意不是要藝術(shù)，也沒聽過哪個(gè)創(chuàng)業(yè)家是憑空造出產(chǎn)品，不要想著無中生有， 那可能是上帝該干的活。
轉(zhuǎn)化 transform
然后，我們需要去轉(zhuǎn)化這些收集來的東西，去歸納它們的形式、提煉邏輯，總結(jié)規(guī)律、挖掘本質(zhì)，把它們轉(zhuǎn)化成自己可以用的東西。并且進(jìn)行關(guān)聯(lián)拓展。
平?？梢远嘧鲞@方面的思維訓(xùn)練，比如：
進(jìn)行主題聯(lián)想發(fā)散，給自己定一個(gè)主題，然后在這個(gè)主題的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)散，圍繞主題進(jìn)行無限拓展。類似于九宮格思考。
可以玩羅生門思考法，就是站在不同人的立場去看同一個(gè)問題。同一件事，不同人，不同角度，阿貓阿狗的敘述方式和心理感受都不一樣。
還可以玩功能發(fā)散，就是選擇一件生活中隨意可見的常用物品或產(chǎn)品，如杯子，盡可能多地說出這個(gè)東西的用途。
......
結(jié)合 combine
最后，就是和現(xiàn)有東西的結(jié)合。
如果是結(jié)合你的產(chǎn)品，沒有徹徹底底了解你的產(chǎn)品之前，不要輕易結(jié)合；如果是結(jié)合你的目標(biāo)用戶，沒有足夠的了解他們之前，也不要輕易結(jié)合。
創(chuàng)意這個(gè)東西，讓人捉摸不透。
但是，REMIX確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的方法。
至少，它能幫你造出大量的idea。
還有比想不出點(diǎn)子更糟的嗎？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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