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2018年，一場(chǎng)李寧紐約時(shí)裝秀為營(yíng)銷界刮起了一片國(guó)潮風(fēng)。兩年來(lái)，這股國(guó)潮風(fēng)吹遍各大品牌，國(guó)風(fēng)元素扎堆、國(guó)風(fēng)辭藻當(dāng)?shù)?。大量營(yíng)銷國(guó)潮的出現(xiàn)是否代表國(guó)潮就是必火的方程式？消費(fèi)者真的會(huì)為國(guó)潮買單嗎？或是可以套用“三如大師”李成儒的經(jīng)典評(píng)價(jià)，真是看的消費(fèi)者“如鯁在喉，如芒刺背，如坐針氈”。
不懂玩情懷的國(guó)潮，只能叫尬潮！
那么品牌國(guó)潮風(fēng)，該如何找到屬于自己的國(guó)潮之路呢，應(yīng)該要怎么玩才能得到想要的營(yíng)銷效果？近段時(shí)間，就有一個(gè)很好的國(guó)潮營(yíng)銷案例，甲乙品牌數(shù)字營(yíng)銷為美的在《大話西游》上映25周年之際，進(jìn)行跨界聯(lián)合，并推出活動(dòng)聯(lián)名款，向經(jīng)典電影致敬，引發(fā)大眾懷舊情緒的熱潮。
國(guó)潮不是國(guó)抄,情懷才是粘合劑
相信大家都同意，任何的營(yíng)銷方式都不能流于表面，我們需要構(gòu)建消費(fèi)者認(rèn)可的情感閉環(huán)，只流于表面的設(shè)計(jì)符號(hào)、語(yǔ)言包裝是無(wú)法引起大眾的共鳴。
而國(guó)潮本質(zhì)上就是一種設(shè)計(jì)風(fēng)格和元素，代表著東方審美的文化和認(rèn)同感，但這就夠了嗎？如果市場(chǎng)上、同行中都在大玩國(guó)潮，那肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，你需在競(jìng)爭(zhēng)的天枰上加上更重的砝碼——情懷。
今天，國(guó)潮服飾閃現(xiàn)在人民美好生活的各種場(chǎng)景中，禮服、休閑服、運(yùn)動(dòng)服、家居服等各類服飾中都能看到國(guó)潮系列的身影。以醒目漢字為主要設(shè)計(jì)元素的運(yùn)動(dòng)服、印有民族特色紋樣的外套，以及結(jié)合琺瑯、絨花等傳統(tǒng)工藝制成的首飾等，受到眾多時(shí)尚愛(ài)好者喜愛(ài)。在2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)環(huán)節(jié)中各代表團(tuán)的引導(dǎo)員服飾也具有國(guó)潮特色：在寓意冬季的白藍(lán)色調(diào)上，以連綿不斷的傳統(tǒng)回紋演繹雪花圖案，以傳統(tǒng)筆墨氤氳山水效果。引導(dǎo)員的虎頭帽設(shè)計(jì)更是點(diǎn)睛之筆，藍(lán)白相間的虎頭造型出自河北民間剪紙，為整套服飾增添迎春之意。
立足時(shí)代 主題鮮明
國(guó)潮服飾是中華服飾文化在當(dāng)代中國(guó)的活態(tài)傳承，飽含時(shí)代記憶、文化基因、社會(huì)生活等內(nèi)容，呼應(yīng)著人們?nèi)找嬖鰪?qiáng)的文化自信與文化自覺(jué)意識(shí)，以及創(chuàng)造更美好生活的熱情，具有鮮明的主題。
文化基因主題注重深入挖掘民族文化寶庫(kù)，再以時(shí)尚形式加以當(dāng)代展現(xiàn)，它可以是傳統(tǒng)要素的原生態(tài)呈現(xiàn)，也可以是重組、再造與創(chuàng)新性表現(xiàn)。比如，某服飾品牌在背部設(shè)計(jì)上，以虎和鶴構(gòu)成太極圖案，威猛和空靈融為一體，既傳統(tǒng)又前衛(wèi)。社會(huì)生活主題則往往體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者對(duì)當(dāng)代生活的文化審視和藝術(shù)表達(dá)。比如某時(shí)裝潮牌將發(fā)生在我們身邊的故事，通過(guò)服裝圖案、色彩、材料和裝飾等設(shè)計(jì)手法來(lái)表現(xiàn)，用服飾語(yǔ)言為生活存照。
一種流行時(shí)尚能否持久，往往取決于能否表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景，回應(yīng)人們的情感訴求。通過(guò)這四大設(shè)計(jì)主題，當(dāng)代國(guó)潮服飾積極呼應(yīng)著行進(jìn)中的社會(huì)生活，體現(xiàn)出蓬勃的時(shí)代氣息，富有旺盛的生命活力。
萃取古今 深入表達(dá)
國(guó)潮服飾潮起東方，是文化傳承創(chuàng)新在服飾領(lǐng)域的生動(dòng)體現(xiàn)，也是中國(guó)傳統(tǒng)服飾和國(guó)際中式服飾的迭代升級(jí)。
國(guó)潮服飾萃取的文化要素貫穿古今，既有傳統(tǒng)要素的轉(zhuǎn)化，也有當(dāng)代元素的融入。在“太空迎春”活動(dòng)中，航天員服裝上用中國(guó)紅繪制的象征宇宙探索的圖案，就是莫高窟中敦煌飛天飄帶的再創(chuàng)作。艙內(nèi)用鞋更是“別有洞天”：鞋底的鏤空設(shè)計(jì)是對(duì)篆書(shū)“九天攬?jiān)?rdquo;的轉(zhuǎn)化，外圈環(huán)繞著滿天星辰，展現(xiàn)出古典的浪漫情懷。
國(guó)潮服飾的創(chuàng)新發(fā)展離不開(kāi)科技支撐。云錦、蜀錦和蠟染、扎染等古代織造印染技術(shù)，作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承至今，并在科技助力下煥發(fā)新貌；今天的新材料、新技術(shù)、新理念更是直接讓國(guó)潮服飾有了新的可能?？萍紟?lái)的新工藝不僅最大程度地優(yōu)化傳統(tǒng)工藝、還原藝術(shù)效果，還能創(chuàng)造出前所未有的產(chǎn)品。比如，電腦印花技術(shù)能在不同面料上呈現(xiàn)逼真彩色圖像，還能創(chuàng)造出立體效果，極大超越了傳統(tǒng)絲網(wǎng)印花技術(shù)。又比如，將柔性電子屏技術(shù)和傳統(tǒng)面料結(jié)合，讓人們把電子藝術(shù)圖案穿在身上，電子圖案呈現(xiàn)的內(nèi)容可以橫跨古今。還有的設(shè)計(jì)注重運(yùn)用環(huán)保技術(shù)，以推動(dòng)國(guó)潮服飾可持續(xù)發(fā)展。放眼未來(lái)，智能服裝行業(yè)的興起又將為國(guó)潮服飾帶來(lái)哪些驚喜，同樣令人期待。
與此同時(shí)，國(guó)潮服飾設(shè)計(jì)也面臨新的課題。比如，如何超越符號(hào)拼貼，讓國(guó)潮服飾設(shè)計(jì)與人們現(xiàn)代生活的聯(lián)系更加自然、深入，等等。積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，還要回到文化的“根”上。中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)且富有當(dāng)代活力，無(wú)論人文歷史還是景觀風(fēng)貌，都是向設(shè)計(jì)師敞開(kāi)的寶庫(kù)，都可以融匯到當(dāng)代服飾設(shè)計(jì)中。踏入寶山富礦，能否滿載而歸，取決于設(shè)計(jì)師文化“內(nèi)功”的高低。設(shè)計(jì)師要深入包括服飾文化在內(nèi)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中去，以當(dāng)代視野提煉中華美學(xué)精神和設(shè)計(jì)理念，以國(guó)際通行的設(shè)計(jì)語(yǔ)言加以呈現(xiàn)。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)者要深入當(dāng)代生活，深刻理解時(shí)代精神，在構(gòu)建當(dāng)代中國(guó)服飾文化符號(hào)的同時(shí)，注重對(duì)服飾文化背后精神內(nèi)核的生動(dòng)表達(dá)
消費(fèi)者的情懷往往起點(diǎn)于產(chǎn)品，正如一句老話 “產(chǎn)品是最好的營(yíng)銷”，很多品牌在打造國(guó)潮時(shí)，都少不了將國(guó)潮元素運(yùn)用到產(chǎn)品中。此次美的跨界合作《大話西游》，就是國(guó)潮產(chǎn)品打造的教科書(shū)式示范，將經(jīng)典IP人物與產(chǎn)品結(jié)合，推出四款極具個(gè)性的高顏值電飯煲。除了在顏色和造型上，運(yùn)用了師徒四人的專屬色和配飾標(biāo)識(shí)外，還為每一款電飯煲打造了真香、佛系、硬核、杠精等網(wǎng)絡(luò)熱梗人設(shè)，讓情懷和潮流相結(jié)合！
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)