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國潮品牌是由中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技相結(jié)合生產(chǎn)出來的，在這一過程中，需要運用到新媒體技術(shù)，從而使國潮品牌可以更好地在消費者心中留下深刻印象。通過對國潮品牌形象的重新定義，我們可以看到，國潮文化在傳播過程中，并不是簡單地從中國傳統(tǒng)文化中汲取元素來進行打造，而是將中國元素與現(xiàn)代科技相結(jié)合，從而實現(xiàn)對于消費者的吸引力。
國潮品牌是指帶有中國元素的本土品牌，其在文化、設(shè)計等方面的創(chuàng)新可以幫助提升自身的競爭力。國潮品牌是由中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技相結(jié)合生產(chǎn)出來的，在這一過程中，需要運用到新媒體技術(shù)，從而使國潮品牌可以更好地在消費者心中留下深刻印象。新媒體技術(shù)對于推動中國本土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。因此，國潮品牌要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷方式來提高國潮品牌市場競爭力，能夠更好地推動國潮品牌發(fā)展。
國潮品牌，是指具有中國特色的文化元素，在傳統(tǒng)商業(yè)模式下的品牌。根據(jù)美國廣告?zhèn)鞑＜也{德?羅布魯斯的觀點，國潮概念中的“國”，指的是具有中國特色和符號價值的文化。國潮是一個具有本土文化內(nèi)涵和符號特征以及國際屬性的新概念。國潮服裝品牌通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與時尚相結(jié)合，形成具有中國特色、符合時代潮流且能彰顯民族精神的商品品牌。國潮品牌能夠迎合新媒體時代年輕人的消費習(xí)慣并結(jié)合其興趣愛好進行產(chǎn)品設(shè)計與銷售。“國潮”代表著中國傳統(tǒng)文化中具有中國特色和文化價值的部分，通過設(shè)計與創(chuàng)意，能夠滿足新時代年輕受眾需求。
在新媒體快速發(fā)展的背景下，“國潮”作為一個新詞匯越來越被大眾所熟知與認可。新媒體環(huán)境下，國潮品牌還是具有良好發(fā)展前景，其能夠給消費者帶來更多便利同時也能夠給企業(yè)帶來更多效益。企業(yè)需要把握好新媒體環(huán)境中所包含的機遇與挑戰(zhàn)，需要根據(jù)消費者喜好開發(fā)出符合年輕受眾口味的產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)營銷手段實現(xiàn)品牌年輕化發(fā)展，將國潮品牌推向市場并進行傳播，從而滿足時代發(fā)展的需求。
在新媒體環(huán)境下，國潮品牌傳播的特點有三個：一是信息傳播載體的多元化。二是信息傳播和受眾之間的互動性增強，能夠快速形成傳播效果。三是信息反饋機制日趨完善，用戶可直接參與到品牌傳播的過程中來，在新媒體環(huán)境下，消費者對品牌的認知和態(tài)度發(fā)生了顯著變化，對國貨品牌和產(chǎn)品也產(chǎn)生了更高的要求，促使國潮品牌更好地完成品牌打造。在新媒體環(huán)境下消費者更愿意接受新媒體環(huán)境下的商品信息，如短視頻、直播等媒介形式都能夠快速地吸引年輕人們進行購買，從而使國潮品牌傳播得到了較好的發(fā)展。
國潮品牌是由中國本土文化元素與現(xiàn)代科技相結(jié)合生產(chǎn)出來的一種新產(chǎn)品，其在設(shè)計上更具本土特色，同時又融合了西方國家的文化理念。其中國潮品牌的定義包括了兩個方面，一是從中國本土文化角度來定義。二是從企業(yè)發(fā)展角度來定義。所謂的國潮品牌不僅能夠體現(xiàn)出企業(yè)自身的優(yōu)勢所在，同時還能展現(xiàn)出中國本土文化和特色。另外國潮品牌在不斷成長過程中，也能夠使其在設(shè)計、功能等方面不斷創(chuàng)新和改進，從而使其在激烈市場競爭中擁有一定的優(yōu)勢。對于一個國潮品牌來說，要明確品牌定位，讓自身有一定的知名度和美譽度，就要做好以下幾點：（1）不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新水平，并且需要在營銷方式上進行創(chuàng)新，不僅要對企業(yè)文化作出充分表達，而且還要使這種企業(yè)價值可以被社會所接受、認可。（2）借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺等傳播渠道滿足消費者對于國潮品牌形象的需求；（3）品牌要將自己定位為“國潮新勢力”，成為新時代下真正具有獨立發(fā)展能力的國潮品牌。
在中國人的意識中“國”代表著一個國家或民族，“國”又是一個時代概念。所謂民族自信，也就是指一個國家或民族在自己的歷史、發(fā)展過程中形成于世界潮流之中并且不斷被繼承與發(fā)展所表現(xiàn)出來的一種自信?？梢哉f國家就像是一種文化符號一樣，而民族就像是一種代表著一個國家和民族文化內(nèi)涵的一套符號體系。在中國幾千年來流傳下來的傳統(tǒng)民族文化也可以稱為“國粹”，它代表著本國特有文化或傳統(tǒng)元素所體現(xiàn)出來的獨特氣質(zhì)和魅力?？梢哉f“國潮”代表著本土特色文化與現(xiàn)代科技、傳統(tǒng)藝術(shù)以及時尚潮流相結(jié)合所形成的一個具有中國風(fēng)特色品牌體系。我們應(yīng)該在傳播過程中充分考慮到這種差異性所體現(xiàn)出來的民族獨特個性和韻味所在，從而使品牌形象得到提升。
通過對國潮品牌形象的重新定義，我們可以看到，國潮文化在傳播過程中，并不是簡單地從中國傳統(tǒng)文化中汲取元素來進行打造，而是將中國元素與現(xiàn)代科技相結(jié)合，從而實現(xiàn)對于消費者的吸引力。國潮品牌可以被分為兩種類型：一是傳統(tǒng)國產(chǎn)國貨品牌。二是國產(chǎn)新型國潮品牌。國潮品牌的形象重塑實際上是對傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的重新解讀，通過將本土特色文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合來進行打造。要重新定義國潮的內(nèi)涵與外延，具體圍繞以下幾點：（1）在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，可以根據(jù)不同民族和地區(qū)的實際情況進行合理地選擇與運用，從而實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的完美融合。（2）在新媒體時代背景下，將國潮概念重新定義，并根據(jù)不同地域、不同民族以及不同社會環(huán)境進行相應(yīng)定位，可以使其具備一定吸引力。
近年來，國潮品牌的發(fā)展在社會上引起了廣泛關(guān)注。中國作為一個歷史悠久的文明古國，有著深厚的文化底蘊和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在這一過程中，國潮品牌也隨著中國傳統(tǒng)文化而發(fā)展。但是現(xiàn)在的國潮品牌在設(shè)計和營銷上還存在一定問題，因此需要不斷地改進創(chuàng)新。具體可以從以下兩個方面進行展開：一方面，需要注重產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，既要有中國文化的內(nèi)涵，又要有中國藝術(shù)的精神。例如，通過與服裝設(shè)計師合作、原創(chuàng)設(shè)計等方式來豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。另一方面，要注重企業(yè)文化建設(shè)和品牌營銷活動。隨著社會環(huán)境、生活方式等方面發(fā)生巨大變化，國潮品牌要與時俱進，滿足消費者日益增長的需求，從而推動國貨發(fā)展與文化復(fù)興事業(yè)。例如：李寧在產(chǎn)品設(shè)計中融入大量具有民族特色、中國元素和現(xiàn)代科技感等元素，在推廣營銷時通過使用“國潮”“中國風(fēng)”等具有鮮明時代特色及豐富內(nèi)涵的語言表述方式來提升品牌知名度。
在新媒體環(huán)境下，國潮品牌傳播的方式發(fā)生了巨大變化，消費者已經(jīng)不再滿足于被動地接受產(chǎn)品信息，而是希望參與到產(chǎn)品生產(chǎn)過程中去實現(xiàn)對其價值的認同，因此國潮品牌需要通過新媒體平臺與用戶進行互動交流。在品牌內(nèi)容生產(chǎn)方面，國潮企業(yè)主要依靠傳統(tǒng)媒體進行內(nèi)容生產(chǎn)。國潮企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)主要包括三個方面：一是國潮企業(yè)將傳統(tǒng)文化和時尚潮流相結(jié)合，使產(chǎn)品兼具藝術(shù)性和實用性。二是注重傳播方式的創(chuàng)新，通過互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)文化與潮流時尚融合在一起。三是注重新媒體平臺對內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與反饋。在用戶信息獲取方面，品牌借助自媒體平臺獲取消費者信息，以此為基礎(chǔ)開展品牌活動和用戶運營。首先，國潮品牌可以通過內(nèi)容生產(chǎn)將自己與消費者之間連接起來，從而更好地實現(xiàn)用戶運營。其次，通過用戶運營能夠促進內(nèi)容的二次傳播，從而使品牌實現(xiàn)更多的轉(zhuǎn)化。最后，國潮品牌需要對自己產(chǎn)品進行研究與分析，了解不同用戶群體的需求和習(xí)慣，從而使自己在設(shè)計產(chǎn)品時具有更好的針對性。綜上所述，國潮品牌作為中國傳統(tǒng)文化中一顆冉冉升起的新星企業(yè)，其發(fā)展前景十分廣闊。
互動營銷是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，在傳統(tǒng)媒體時代，媒體只是作為信息傳播的載體，用戶并不能與媒體進行互動。新媒介時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性加強，實現(xiàn)了受眾之間面對面的交流。在新媒體環(huán)境下，受眾不再是被動接受信息的接受者，而是信息生產(chǎn)者和傳播通道的參與者?；訝I銷是以用戶為中心進行信息傳播和用戶管理，實現(xiàn)對品牌、產(chǎn)品與用戶之間關(guān)系的重新構(gòu)建。因此需要從傳播中獲得品牌價值?；訝I銷就是將品牌與用戶之間進行有效交流。從品牌和用戶之間進行溝通互動，建立品牌與受眾間密切聯(lián)系、精神聯(lián)系的過程。品牌在新媒體環(huán)境下應(yīng)該要與受眾建立起雙向互動關(guān)系，具體可以從以下兩個方面進行展開：一方面，企業(yè)要重視對用戶的研究，提高對消費者需求的了解。另一方面，企業(yè)要根據(jù)自身情況制定合適的內(nèi)容策略，考慮自身對目標市場、消費者以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特點所做出是否適合新時代的營銷策略。只有了解消費者需求，企業(yè)才能為消費者提供真正有價值的產(chǎn)品和服務(wù)，使其獲得價值增值。
品牌之間的合作可以拓寬企業(yè)的銷售渠道，擴大受眾群體，打造品牌年輕化?！皣薄钡呐d起不僅給國貨市場帶來了生機和活力，也促進了國潮產(chǎn)品在市場上的銷售，“國潮”現(xiàn)象在一定程度上提升了消費者對國貨的認知和熱愛程度。如今許多國產(chǎn)品牌已經(jīng)不再局限于產(chǎn)品本身，而是將目光投向“國潮”文化，不斷融入各種文化元素。具體表現(xiàn)在以下幾點：一方面，開拓出足夠數(shù)量的年輕消費者群體作為支撐，讓他們?yōu)槠放拼?，形成一種正向口碑傳播。另一方面，將引領(lǐng)國潮IP融入各個領(lǐng)域中?？缃绾献骺梢酝貙挳a(chǎn)品銷售渠道、提高產(chǎn)品知名度、吸引受眾群體關(guān)注國潮產(chǎn)品等。
綜上所述，在新媒體環(huán)境下，國潮品牌傳播要以用戶為中心，順應(yīng)時代潮流的變化，將“國潮”二字融入品牌傳播中，提升品牌文化內(nèi)涵和傳播效果。品牌文化和商品設(shè)計要充分體現(xiàn)出民族氣息，產(chǎn)品中要具有中國元素并能反映出當(dāng)代中國人的審美情趣與追求。國潮品牌要從市場中獲得經(jīng)濟回報，而不是一味地追求經(jīng)濟效益，在經(jīng)濟發(fā)展中也必須滿足消費者的精神需求，滿足消費者自我價值實現(xiàn)與個人精神訴求。只有這樣，才能贏得市場和公眾的認可，從多個方面進行打造和提升自身的形象，促進國潮品牌的進一步發(fā)展。
基金項目：2022年廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項目《鄉(xiāng)村振興視域下廣西特色飲食文化IP構(gòu)建與傳播策略研究》（基金號：2022KY1567）
（作者：陳姮，桂林學(xué)院講師）
來源： 光明網(wǎng)
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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