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一方面，推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化元素和年輕一代消費(fèi)者多元化、個(gè)性化、圈層化的獨(dú)特消費(fèi)潮流深度融合，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)方式，提升消費(fèi)吸引力；李子文建議，在設(shè)計(jì)階段，要通過(guò)數(shù)字化手段洞察消費(fèi)趨勢(shì)變化，即時(shí)、準(zhǔn)確地捕捉不同年齡、不同類型的消費(fèi)者偏好，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、豐富品牌文化元素，促進(jìn)品牌迭代創(chuàng)新。
圖片來(lái)源/新華社
■中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者 李曉紅
近年來(lái)，“國(guó)潮”品牌蓬勃發(fā)展，成為居民消費(fèi)升級(jí)的一大亮點(diǎn)。工信部等五部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022-2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》），在“品牌培育能力提升工程”專欄，鼓勵(lì)“國(guó)潮”品牌創(chuàng)新發(fā)展，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)“國(guó)潮”品牌建設(shè)。
“《行動(dòng)方案》專門(mén)把‘國(guó)潮’品牌創(chuàng)新發(fā)展作為‘品牌培育能力提升工程’的其中一項(xiàng)，有利于進(jìn)一步推進(jìn)‘國(guó)潮’品牌建設(shè)，對(duì)于有效擴(kuò)大和更好滿足青年群體消費(fèi)需求，促進(jìn)形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡具有重要意義。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、研究員劉濤在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示。
“國(guó)潮”品牌將迎來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)
“國(guó)潮”品牌崛起是時(shí)代所向。隨著90后、00后成為消費(fèi)主力，他們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌具有天生的認(rèn)同感，“國(guó)潮”品牌占領(lǐng)了越來(lái)越多的市場(chǎng)陣地。
劉濤告訴本報(bào)記者，一些“國(guó)潮”品牌依托于互聯(lián)網(wǎng)孕育誕生，還有一些“國(guó)潮”品牌借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型煥發(fā)新生機(jī)，滿足了90后、00后等青年人追求時(shí)尚、注重情感、凸顯自信的消費(fèi)心理。
此次《行動(dòng)方案》明確了“國(guó)潮”品牌在深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、滿足新生消費(fèi)群體需求、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)等方面的發(fā)力點(diǎn)，有利于進(jìn)一步釋放“國(guó)潮”品牌的發(fā)展?jié)撃埽瑸椤皣?guó)潮”品牌創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、拓展品牌文化內(nèi)涵、提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指明了方向。
在劉濤看來(lái)，推動(dòng)“國(guó)潮”品牌建設(shè)和創(chuàng)新發(fā)展，關(guān)鍵要把握好兩點(diǎn)：一是引導(dǎo)企業(yè)提高把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的能力。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極搭建供求對(duì)接機(jī)制，引導(dǎo)企業(yè)及時(shí)捕捉消費(fèi)市場(chǎng)新需求，增強(qiáng)供應(yīng)鏈快速響應(yīng)需求的能力，以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)有效供給，促進(jìn)消費(fèi)生產(chǎn)循環(huán)更加順暢。二是支持企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新。綜合運(yùn)用多種政策手段，支持企業(yè)加大研發(fā)投入力度，轉(zhuǎn)變主要依靠流量紅利的發(fā)展模式，提高商品質(zhì)量和增值服務(wù)，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)和更具性價(jià)比的商品。
中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員李子文對(duì)本報(bào)記者表示，今后應(yīng)積極引導(dǎo)“國(guó)潮”“國(guó)貨”在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)理念、文化內(nèi)涵等多方面“苦練內(nèi)功”。一方面，推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化元素和年輕一代消費(fèi)者多元化、個(gè)性化、圈層化的獨(dú)特消費(fèi)潮流深度融合，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)方式，提升消費(fèi)吸引力；另一方面，引導(dǎo)“國(guó)潮”品牌樹(shù)牢產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)、提升產(chǎn)品品質(zhì)，塑造“國(guó)潮=優(yōu)質(zhì)”的標(biāo)簽，用過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量留住消費(fèi)者、贏得市場(chǎng)口碑。
數(shù)字化助力“國(guó)潮”品牌發(fā)展
目前，“國(guó)潮”品牌發(fā)展的突出特點(diǎn)是與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展緊密結(jié)合，在銷(xiāo)售渠道、品牌傳播等方面都是依托于各類電商、社交平臺(tái)。
劉濤認(rèn)為，數(shù)字化助力“國(guó)潮”品牌發(fā)展，須進(jìn)一步發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的積極作用，為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能。特別是通過(guò)數(shù)據(jù)要素的深入挖掘和算法推薦技術(shù)的合理應(yīng)用，幫助企業(yè)更快地捕捉市場(chǎng)需求，降低產(chǎn)品測(cè)試成本，促進(jìn)供求精準(zhǔn)匹配。
“生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)等市場(chǎng)主體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分利用好大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，加強(qiáng)消費(fèi)大數(shù)據(jù)的合理收集和利用，利用數(shù)據(jù)信息分析不同消費(fèi)者群體的需求，精準(zhǔn)描繪用戶畫(huà)像，積極研發(fā)更多新品、名品、精品，提升‘國(guó)潮’品牌的用戶黏性和知名度。”商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所助理研究員姜照在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。
李子文建議，在設(shè)計(jì)階段，要通過(guò)數(shù)字化手段洞察消費(fèi)趨勢(shì)變化，即時(shí)、準(zhǔn)確地捕捉不同年齡、不同類型的消費(fèi)者偏好，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、豐富品牌文化元素，促進(jìn)品牌迭代創(chuàng)新。在生產(chǎn)階段，要大力推廣應(yīng)用協(xié)同制造、共享制造等智能制造新模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)。在市場(chǎng)推廣和品牌營(yíng)銷(xiāo)階段，充分適應(yīng)“Z世代”等年輕一代對(duì)消費(fèi)社交屬性的需求，靈活運(yùn)用社交平臺(tái)首發(fā)、互動(dòng)體驗(yàn)式消費(fèi)、“KOL種草”等數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式，大力推廣“國(guó)潮”品牌。
“國(guó)潮”消費(fèi)已成為消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)
近年來(lái)，“國(guó)潮”消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的品牌更加認(rèn)同。
姜照表示，在海外疫情形勢(shì)較為嚴(yán)峻、國(guó)際供應(yīng)鏈?zhǔn)茏璧男蝿?shì)下，“國(guó)潮”品牌的創(chuàng)新發(fā)展為消費(fèi)者提供了豐富的選擇，增強(qiáng)了本土企業(yè)商品和服務(wù)的供給能力，為促進(jìn)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和助推消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)提供了源源不斷的動(dòng)能。
李子文認(rèn)為，在構(gòu)建新發(fā)展格局的大背景下，“國(guó)潮”品牌的加速崛起對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)、提振內(nèi)需具有重要作用。從實(shí)際來(lái)看，“國(guó)潮”品牌充分挖掘和激活了新生代消費(fèi)群體的巨大消費(fèi)潛力。不少年輕人越來(lái)越愿意為“國(guó)潮”品牌買(mǎi)單，將買(mǎi)“國(guó)潮”、曬“國(guó)貨”作為一種潮流社交方式，并在消費(fèi)“國(guó)潮”“國(guó)貨”的過(guò)程中感受到文化自信和民族自豪感，獲得獨(dú)特的情感體驗(yàn)；“國(guó)潮”品牌也不斷走近年輕消費(fèi)者，將極客文化、二次元文化、賽博朋克文化等年輕人流行的亞文化融入品牌塑造中，優(yōu)化提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)。供需兩端的良性循環(huán)互動(dòng)進(jìn)一步放大了“國(guó)潮”品牌對(duì)繁榮消費(fèi)市場(chǎng)的作用。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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