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作者：套路編輯部
來源：運(yùn)營研究社（ID：U_quan）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
其實，我們了解到陳晨還是個運(yùn)營新人。
但是陳晨運(yùn)營的微博 2 次被人民日報轉(zhuǎn)載，多篇微博轉(zhuǎn)發(fā)過萬，微博閱讀量暴增百倍。
她用了哪些技巧？她是怎么打造微博爆款的？怎么寫出被超大號轉(zhuǎn)載的內(nèi)容？
我們非常榮幸的撩到了小姐姐分享 “打造微博爆款，你必須要知道的套路”。
01 快速提升微博閱讀量的2個技巧
接下來我將通過「微博被人民日報轉(zhuǎn)載」的經(jīng)歷，分享 2 個簡單易學(xué)的技巧，讓你的微博閱讀量翻 10 倍甚至 100 倍。
1）蹭「熱門/超級話題」
細(xì)心的同學(xué)可能會看到，打開微博 App，點擊「發(fā)現(xiàn)」，會看到「熱門/超級話題」的推薦位。
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繼續(xù)點擊「熱門/超級話題」，再點擊「話題榜」，會看到新時代等多個話題榜單。
像我們打開 #童年照相館# 這個超級話題，就能看到當(dāng)時的閱讀量為 2.3 億。
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因此，當(dāng)我們發(fā)的微博只要帶上這些排名靠前的超級話題，就會帶來很大的曝光量，然后就有機(jī)會登上這個話題的主頁和精華。
比如說，最近比較火的話題#創(chuàng)造101#，然后我寫了條帶有#創(chuàng)造101#字樣的微博，就會有特別高的閱讀量。
如果轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊比較多，那么登上話題主頁的概率就會變大。
2）蹭微博熱搜
那條曾經(jīng)被人民日報轉(zhuǎn)載過的微博，就用了蹭微博熱搜的方式。
我當(dāng)時蹭了排行榜的 2 個熱搜詞，進(jìn)入到了熱門前 3 的推薦位置，獲得了較大的曝光。
其實，我們發(fā)布的微博中只要帶上熱搜里的關(guān)鍵詞，就有機(jī)會進(jìn)入熱門榜單，獲得超出日常 10 倍甚至 100 倍的曝光。
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一般來說，我們發(fā)布的微博中，蹭熱搜的會先進(jìn)入實時榜。
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然后根據(jù)微博內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度，轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊的情況，決定這條微博能否進(jìn)入熱門榜單，以及進(jìn)入到熱門榜單后的排名是否靠前。
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熱搜榜單排名越靠前，推薦量越大。也就是說熱搜榜第 1 和熱搜榜第 20 帶來的曝光是不一樣的。那么如何讓微博排在熱門榜單前 3 的位置呢？
這里有 4 個親測有效的方法。
① 關(guān)注熱搜話題旁邊的標(biāo)志
新上熱門榜單的熱搜都會被標(biāo)注“新”，這個要多看微博熱搜榜單、多留心。
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② 選題覆蓋人群廣
從選題上看，通常發(fā)布涵蓋人群范圍廣的選題，一般來說，選題要大于或等于你的目標(biāo)人群。這樣感興趣的人就會多，轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點贊量也高。但也要參考熱搜關(guān)鍵詞的受眾。
比如你微博的受眾是“考研人”，那么你的選題就可以擴(kuò)大受眾范圍，比如圍繞“本科生”甚至是整個“學(xué)生”群體。
③ 引導(dǎo)、鼓勵讀者轉(zhuǎn)發(fā)，點贊，評論
從文案上看，適當(dāng)?shù)毓膭钭x者轉(zhuǎn)發(fā)，點贊，評論，來提高互動量。
我們可以在文案上或圖片上添加能夠讓讀者轉(zhuǎn)發(fā)的元素，設(shè)置一些開放式問題引導(dǎo)讀者評論，比如加上“喜歡就點贊”這樣的話語。
也可以撩其他大 V 轉(zhuǎn)發(fā)，增加互動量。
再說一個小技巧，如果你發(fā)布的頭條文章進(jìn)入了熱門榜單，而你又設(shè)置了僅關(guān)注可閱讀全文，那樣的話漲粉會很快哦。
因為讀者讀了一半發(fā)現(xiàn)，只有關(guān)注才能閱讀，于是他就關(guān)注了。（2 萬以下粉絲的微博都有這個功能，目前只能在電腦端操作）
④ 建立時間地圖
預(yù)計熱搜的出現(xiàn)時間，提前準(zhǔn)備熱搜資料。很多熱搜都是是可以預(yù)測的，比如一些傳統(tǒng)的節(jié)日或節(jié)氣，還有一些可預(yù)測的事件，比如說高考，都很可能會上熱搜。
02 打造微博爆款文案10個套路
知道了快速提升微博閱讀量的技巧后，我們再來分享常用的 10 種發(fā)文套路，這也是比較容易獲取流量的微博內(nèi)容制作套路。
1）首先，微博的開頭要怎么寫呢？
① 在開頭用【 】特殊標(biāo)識，并善用感嘆號，為了引起用戶的注意。
② 目標(biāo)人群前置，或者指出核心價值，告訴讀者是需要這份資料的，是應(yīng)該去看這個圖片或視頻的。
假如我今天要寫一條關(guān)于高考考生的話題，但是我怕很多人不看，為了引起考生的注意，我在前面加了「考生看過來！」
指出核心價值指的就是，我要將這條消息最吸引人的點提煉出來，加上「超實用」、「周末書單」等點明核心價值。
③ 概括資料內(nèi)容的核心，給予用戶明確的預(yù)期。
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比如開頭的「word 畫線神技巧」，就概括了整條內(nèi)容的核心。
2）微博開頭寫好了，那中間部分如何寫呢？
① 利用倒計時等，給讀者一種緊迫感
這種微博中往往會有類似于「距離考試僅剩 3 天！」「高考倒計時 10 天！」等字眼，讓用戶感覺來不及了。
② 利用熱點時事吸引讀者的注意，激發(fā)興趣，并引入正文內(nèi)容
一般是當(dāng)下的熱點，比如最近的高考事件。
也可以是歷史上的今天，比如：
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③ 利用疑問、反問，一問一答的句式，拉近和讀者的距離，和讀者對話
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④ 將微博內(nèi)容亮點，舉例細(xì)化說明
比如下面這條微博，列舉名校，暗指書籍的價值更高。
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3）微博結(jié)尾怎么寫呢？
① 給讀者做出承諾，如果讀者照做了，會怎樣
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如果讀者照做了，就會快速提升辦公效率。
② 呼吁人們現(xiàn)在行動起來，立馬就做
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書單這條微博讓你立刻行動起來，稱年輕，多積累，在閱讀上花的每一秒，都會沉淀成更好的你。
③ 提醒你看圖或視頻，提醒用戶轉(zhuǎn)發(fā)微博
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每條微博的最后一句都在提醒用戶轉(zhuǎn)發(fā)。
轉(zhuǎn)發(fā)量評論量互動量高的文案，大都用了上面列舉的 1 個或幾個文案套路。
03 如何吸引大號轉(zhuǎn)載
以我第二次被人民日報轉(zhuǎn)載的經(jīng)歷，談一下如何讓相關(guān)大號轉(zhuǎn)載自己的微博。
這次被人民日報轉(zhuǎn)載的微博不是爆文，但經(jīng)過總結(jié)我發(fā)現(xiàn)，人民日報通常會轉(zhuǎn)發(fā)符合自己帳號定位的內(nèi)容。
當(dāng)然這也是微博能被其他大號轉(zhuǎn)載的基礎(chǔ)，具體有 4 大操作策略：
1）確定想被哪個大號轉(zhuǎn)載
根據(jù)我運(yùn)營的賬號，搜索相關(guān)定位的選題后，確定了我的目標(biāo)大號：人民日報。
2）分析大號的日常選題
點開微博主頁，搜索人民日報中，和我的賬號相關(guān)的選題內(nèi)容。畢竟套路相同，可以互通。
然后對搜索到的選題進(jìn)行整理分析。
整理內(nèi)容包括發(fā)布時間，內(nèi)容選題，用戶痛點，文案拆解，微博鏈接，建議做成 Excel 表格進(jìn)行歸納。
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統(tǒng)計發(fā)布時間，可看出它轉(zhuǎn)載相關(guān)內(nèi)容的頻次。
統(tǒng)計內(nèi)容選題，可決定為了引起大號的注意你應(yīng)該發(fā)什么，一般來說大號的選題不輕易改變。
統(tǒng)計用戶痛點，方便你更好的填充文案。
統(tǒng)計文案拆解，能更好的掌握該賬號的發(fā)文習(xí)性。
統(tǒng)計微博鏈接，可以方便下次查看的。
當(dāng)時我通過分析人民日報，找出了它固定的轉(zhuǎn)載選題，然后對照著發(fā)了 10 篇左右，有一篇文章就被轉(zhuǎn)載了。
3）怎么寫出讓大號轉(zhuǎn)載的內(nèi)容？
知道選題選什么之后，我們再聊聊里面的內(nèi)容怎么填充，痛點怎么找。這個來源于日常積累，一定要多看，多想，多記錄。
① 先來說說看什么？
a. 看和你目標(biāo)人群相同、同領(lǐng)域的微博的選題
如果你是做公務(wù)員的微博，除了要看公務(wù)員類型，還要看四六級，考研，雅思，托福，資格證考試等相關(guān)教育類賬號。
b. 看和你運(yùn)營微博目的相同屬性的微博
如果你開微博是為了賣貨，就看看同一領(lǐng)域的貨是怎么賣的，不同領(lǐng)域的貨是怎么買的。他們有哪個點是可以借鑒的。
② 再來說說看這些微博時我們應(yīng)該想什么？
對于相同目標(biāo)人群或同領(lǐng)域微博的選題，一定要熟悉。熟悉到可以說出它的日常轉(zhuǎn)發(fā)，日常評論的具體量。
對于那些高于日常轉(zhuǎn)發(fā) 1.5 倍以上的微博，要進(jìn)行細(xì)化分析。
判斷它互動量高的原因，是素材選擇的特別符合用戶需求，還是文案搭建的特別棒？
這些素材是哪里找的，是不是原創(chuàng)的，我能不能用？文案中有哪些詞匯，哪些句式？碰到類似的選題我是不是也可以用？
③ 以上都要記錄下來，形成自己的微博文案資料庫
對于那些相同屬性的微博，細(xì)化分析他們的文案模式。
像賣貨的微博就分析他的賣點是什么，他的賣點是怎么傳遞給用戶的，讓用戶產(chǎn)生購買欲望，進(jìn)一步購買的。
這里推薦一本書《文案訓(xùn)練手冊》，值得細(xì)讀。運(yùn)營社的服務(wù)號也有這本書的拆書稿，也同樣推薦。
新媒體要有一定的借鑒和創(chuàng)新的意識，并且還要有洞察力。比如，我們可不可以通過修改句式或其他方法，在原有的基礎(chǔ)上做得更好。
另外，要深入理解知識，并運(yùn)用到工作中。
如果你的理解力極強(qiáng)，建議選擇垂直類書籍或網(wǎng)站，邊讀邊想，怎樣才能運(yùn)用到工作當(dāng)中去。
如果你的理解力一般，建議選擇社群學(xué)習(xí)類型的課程，比如運(yùn)營研究社這種。邊學(xué)習(xí)邊和大家討論，你會有很大的收獲。
04 總結(jié)
最后總結(jié)一下，打造微博爆款，寫出被超大號轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，還是有套路可學(xué)的。
1）蹭熱點快速提升微博閱讀量
① 蹭「熱門/超級話題」
② 蹭微博熱搜
2）10個爆款微博文案寫作技巧
① 開頭引起用戶注意
② 正文提煉內(nèi)容亮點，舉例細(xì)化說明
③ 結(jié)尾呼吁人們現(xiàn)在行動起來，立馬就做
3）讓相關(guān)大號轉(zhuǎn)載自己的微博內(nèi)容
① 確定想被哪個大號轉(zhuǎn)載
② 分析大號的日常選題
③ 多看，多想，多記錄，多借鑒，多學(xué)習(xí)
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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