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之前聽有人這么說過：一篇文章成功的80%都靠選題！
雖然不知道到底是不是占到80%，每個公眾號都不一樣，有的占到90%也說不定。但是有一點可以確認(rèn)，選題非常重要。
但是~
選題難?。?/span>
公眾號要做什么內(nèi)容，一直是運營者發(fā)愁的一件事。有建立自己素材庫的還好，不然就是從早到晚的選題、選題、選題。
各種苦逼，又帶點懵逼。
特別是新手或剛接手新公眾號的人，很多不知道從哪入手，每天做一篇是一篇。閱讀量高，挺好，非常Happy；閱讀低，恩，明天繼續(xù)吧~
怎么辦呢？
之前給大家分享過一個“細(xì)分用戶成長所需知識”的找選題方法，很多小伙伴反饋不錯，說馬上就做出了自己公眾號完整的用戶成長知識圖譜，選題也有頭緒了。
但是，也有很多朋友反饋不會啊，就是不會去細(xì)分選題，到底怎么辦？
怎么辦呢？
我來辦咯，再給大家推薦一個好方法。
下面這個方法對于所有公眾號基本都適用，而且會更簡單，如果我沒講好，也還是建議你用好。
做選題，肯定是基于你公眾號和用戶人群定位來選，這個賬號定位和人群定位的問題是一個老生常談的話題。
就是一句話：提前確定你的公眾號是幫“哪些用戶” 在 “什么場景” 解決 “什么問題”的？
來，一句話告訴我，不要多，就一句話。
搞清楚這個定位問題了，我們就往下繼續(xù)。
如果你不知道自己公眾號應(yīng)該做什么內(nèi)容，又沒什么更好方法，那你可以通過“內(nèi)視”和“外窺”這兩個方法來分析目標(biāo)用戶感興趣的內(nèi)容。
所謂“內(nèi)視”，就是去分析自己賬號過往效果表現(xiàn)好的內(nèi)容及用戶真正需求。
所謂“外窺”就是去分析與自己目標(biāo)用戶相同或相似賬號的內(nèi)容方向。
這里我們逐一來說。
1 內(nèi)視：把自己看透
內(nèi)視嘛，當(dāng)然是朝自己看，把自己的過往了解得徹徹底底了，把自己看透，一旦做了馬上就能做出改變。
這里主要分為2個點：
1）分析賬號歷史發(fā)文數(shù)據(jù)
我們可以統(tǒng)計自己公眾號過往全部歷史文章數(shù)據(jù)，比如圖文閱讀、分享量、點贊量、打開率、分享率、推送時間等數(shù)據(jù)都可以統(tǒng)計進(jìn)來。
如下：
▼
（右鍵保存查看大圖）
看見沒，這都是自己賬號過往的圖文閱讀數(shù)據(jù)，全都是寶藏，你用戶的很多特征和喜愛都在里面了。
利用這些數(shù)據(jù)你可以：
篩選排序出閱讀量最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向用戶最愛看；
篩選排序出分享量最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向用戶最愛分享；
篩選排序出收藏量最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向用戶最愛收藏；
篩選排序出打開率最高的文章進(jìn)行分析，看哪些選題方向打開效果最好；
......
分析完這些數(shù)據(jù)，就能夠根據(jù)過往歷史文章數(shù)據(jù)，總結(jié)出之前受歡迎的各種選題方向了。
然后，把這些結(jié)果做成詳細(xì)表格，便于以后測試、優(yōu)化并升級。
2）挖掘用戶真正需求
有的時候，用戶閱讀數(shù)據(jù)不會告訴你一切。
因為歷史閱讀數(shù)據(jù)都是在體現(xiàn)你之前發(fā)過的選題方向，那沒發(fā)過的呢？
這個就得“問”你的粉絲了，他們會告訴你很多答案。
怎么去“問”粉絲呢？
方法有很多：比如你可以在后臺讓粉絲投票感興趣的選題類型；比如可以發(fā)起征集活動，讓用戶留言；也可以通過在線問卷平臺進(jìn)行粉絲調(diào)查；還可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題等等。
當(dāng)然，如果你有時間，我還是建議你能夠一對一的跟核心粉絲們私聊一下，這樣最能了解到他們的真實需求，也最能抓住一些小細(xì)節(jié)。
最后也同上，把你得到的這些用戶感興趣的選題方向也做成詳細(xì)表格，便于后用。
好了，對于“內(nèi)視”的方法就說到這，下面再來說說“外窺”。
2 外窺：把別人看透
內(nèi)視是把自己看透，而外推就是朝外面看，把重點對手了解得徹徹底底，也能馬上就做出針對性改變。
簡單點說，就是去找與自己目標(biāo)用戶重合度高的賬號，然后看看這些賬號在發(fā)什么內(nèi)容，他們的哪些選題方向是比較受用戶歡迎的。
當(dāng)然了，這也不是亂找，想“外窺”得好也沒那么容易，我們還事需要使使勁。
1）找到相關(guān)公眾號
首先，你肯定是要找那些賬號調(diào)性、目標(biāo)人群盡量符合的公眾號（行內(nèi)和行外的都可以），這樣才能保證可借鑒性及人群的精準(zhǔn)性。
我們可以直接在新榜、愛微幫、西瓜助手、微指數(shù)等平臺，去尋找大量相關(guān)的公眾號，因為這些平臺不僅有公眾號分類，還有各種榜單，能夠直接找號。
還可以先找到相關(guān)行業(yè)的爆文，然后通過這個目標(biāo)用戶感興趣的文章一步步找到他們關(guān)注的公眾號。
這些爆文也好找，上面那些平臺都會有顯示各個行業(yè)爆文，排名靠前文章均為閱讀量10W+的爆文，你要找什么類別的就選擇對應(yīng)分類，然后選擇和你賬號比較匹配的爆文。
接著，復(fù)制爆文標(biāo)題到搜狗微信搜索里面搜索一下，你就可以找到發(fā)布這個文章的所有公眾號了，而這些號也是你的可能目標(biāo)。
按照這個方法，找到一批賬號后進(jìn)行匯總，并制成表格。然后進(jìn)入第2步。
2）篩選賬號
磨刀不誤砍材工，篩選賬號這個步驟是必要的，也不是誰我們都要去“外窺”的。
我們要找到用戶確實匹配，并且閱讀量也不錯，有一定粉絲基數(shù)，比較優(yōu)質(zhì)的一批賬號。重點是選題清晰明確，最好形成欄目化了，方便借鑒。
你可以用微問、新榜、西瓜助手、清博等自媒體分析工具查看他們歷史文章閱讀量，并對這些公眾號做簡單觀察，看看是否已經(jīng)形成規(guī)范。
這樣也就去掉了一些不達(dá)標(biāo)的公眾號，留下確定要借鑒的最相關(guān)公眾號。
3）分析目標(biāo)賬號選題方向
有了一批目標(biāo)賬號后，要做的就是對這些目標(biāo)賬號進(jìn)行內(nèi)容選題分析，并長期觀察。
了解它們都是在發(fā)什么內(nèi)容，哪些選題方向的內(nèi)容效果會比較好。并做好匯總統(tǒng)計。
當(dāng)然，除了公眾號，你也可以分析其他相似平臺的內(nèi)容選題方向，方法同上。
這樣下來，我們就有很多選題方向了。
不過，想要做得更好，其實還沒完。因為以上都是可能的選題方向，想要得出更精準(zhǔn)的選題方向還需要進(jìn)行驗證。
3 驗證選題方向
作為公眾號運營者，最基本的運營思維是要有的，包括前面每一步的表格統(tǒng)計，都是為了更好的運營出更大的效果。
我們不是直接找出一些可能的選題方向就完事了，還需要真正去驗證和測試。測試究竟哪些選題方向是用戶接受度最大，最喜歡看的。
就像在營銷世界里，就有這么一句話：經(jīng)過實戰(zhàn)測試有效的廣告就叫好廣告。
廣告的好與壞，只有通過與消費者真正接觸后才能判斷。
通過測試，你才能有調(diào)整廣告策略、廣告形式、廣告內(nèi)容，甚至營銷策略的機會。不然，你毫無機會！
公眾號選題也一樣，測試是個好東西，它會給你非常多合理改進(jìn)的機會，不然就是瞎貓碰死耗子，碰運氣。
當(dāng)然了，測試也需要有自己賬號的規(guī)劃，比如做一個《公眾號選題測試推進(jìn)表》.xls。
我們可以選定好需要測試的選題方向，然后制定測試時間、公眾號推送位置、推送頻率等等，根據(jù)公眾號自行安排。
值得注意的是，一定要注意測試時間不能太短，不然測試樣本太少，沒有多少參考價值。
建議最少1周，關(guān)鍵選題方向可以1個月測試時間。
好了，就說到這。
還記得開頭說的嗎？選題非常重要，這個方法對于所有公眾號基本都適用，如果我沒講好，也還是建議你用好。
另外，不止是對于公眾號，其他新媒體平臺也都適用。
希望能幫到你。
以上。
作者：木木老賊
來源：木木老賊（ID：mumuseo）
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)