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作者：Mr.QM
來源：QuestMobile（ID：QuestMobile）
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大眾體育定義和范圍：
大眾體育又稱群眾體育，指普通民眾自愿參加且參與門檻低的，以強(qiáng)身、健體、娛樂、休閑、社交等為目的，一般不追求達(dá)到高水平的體育運(yùn)動(dòng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透以其便捷、易傳播分享的特性帶動(dòng)大眾體育服務(wù)模式帶來儲(chǔ)多變化和垂直細(xì)分發(fā)展。
本報(bào)告中大眾體育行業(yè)包括：體育資訊APP、綜合資訊APP體育頻道、運(yùn)動(dòng)健身APP、減肥瘦身APP、智能穿戴APP等細(xì)分行業(yè)。
一、大眾體育+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在多領(lǐng)域滲透，用戶規(guī)模保持增長
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為大眾體育在用戶參與和運(yùn)動(dòng)形式上帶來更多新玩法
2、受益于國家對全民健身的倡導(dǎo)，大眾體育+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模保持增長
大眾體育獨(dú)立APP在2017年經(jīng)歷半年爆發(fā)式增長后，趨向理性發(fā)展，用戶規(guī)模保持穩(wěn)定。
3、24歲以下人群相對更偏好使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)參與各類體育活動(dòng)
大眾體育+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶相較移動(dòng)網(wǎng)民整體特征更偏年輕化，其他特征基本一致，大眾體育受場景和專業(yè)限制較小，吸引各等級(jí)城市用戶、各年齡用戶參與其中。
二、體育資訊垂直平臺(tái)增長平緩，受賽事拉動(dòng)明顯
1、綜合資訊APP仍是用戶獲得體育資訊的主要平臺(tái)，垂直平臺(tái)增長平緩
2、微信小程序還未給體育資訊帶來明顯的流量加持
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，資訊類小程序還較少，用戶DAU排在前列的主要為傳統(tǒng)媒介的小程序。體育資訊類小程序上線后流量平平。
以新浪體育作為示例，生態(tài)流量構(gòu)成中，小程序在對APP的流量拉動(dòng)上還未體現(xiàn)。
3、小程序在體育主題營銷中更能體現(xiàn)其價(jià)值
以蒙牛為例，小程序連接線上線下（買牛奶集牛卡贏世界杯門票），開展2018世界杯主題營銷活動(dòng)，上線當(dāng)月小程序DAU即突破100萬。
蒙牛FIFA世界杯小程序可觸達(dá)全體網(wǎng)民。
4、熱門體育賽事對體育資訊APP用戶活躍拉動(dòng)效果顯著
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年歐冠小組賽季期間以騰訊體育APP為例10月日均活躍用戶數(shù)環(huán)比9月增長124%，11月環(huán)比10月增長41%，2018年3月歐冠淘汰賽期活躍用戶數(shù)環(huán)比上月增長15%。
5、體育資訊類APP各自拓展業(yè)務(wù)邊界，逐漸形成內(nèi)容之外的差異化競爭優(yōu)勢
以虎撲體育為例，通過體育電商和體育社區(qū)服務(wù)，提高用戶使用次數(shù)。
6、賽事直播拉動(dòng)體育資訊APP用戶粘性
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，以PP體育為例2017年通過體育直播版權(quán)上的優(yōu)勢，歐冠賽事期間7月人均使用時(shí)長環(huán)比增長38%，騰訊體育以查看賽程的特點(diǎn)2017年10月人均使用時(shí)長環(huán)比增長69%。
7、超過六成的用戶已習(xí)慣在體育資訊APP中觀看賽事直播
體育資訊的主體用戶是男性，不同年齡用戶觀看直播使用APP各有偏好，虎撲體育和騰訊體育的用戶更年輕化。
三、運(yùn)動(dòng)健身APP用戶規(guī)模逢春夏增長，部分垂直領(lǐng)域已衍化為運(yùn)動(dòng)工具
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)健身，用戶規(guī)模已超5000萬
春夏兩季是運(yùn)動(dòng)健身集中期，為夏季秀健美做準(zhǔn)備，每年2-3月都有新一批的健身人群加入，帶來用戶規(guī)模的集中增長。
2、運(yùn)動(dòng)健身APP已形成跑步、計(jì)步、廣場舞等各垂直細(xì)分領(lǐng)域，以滿足不同用戶的運(yùn)動(dòng)健身需求
同類型APP以其用戶激勵(lì)和交互方式不同，體現(xiàn)出或高用戶規(guī)?；蚋哂脩羰褂么螖?shù)的特征，同時(shí)兼具高用戶規(guī)模和高用戶使用粘性的APP仍是空白。
3、跑步熱潮帶動(dòng)了相關(guān)APP的快速增長
2017年4月跑步類APP活躍用戶數(shù)超過4000萬，占運(yùn)動(dòng)健身用戶的80%，較2016年同期增長超過50%，之后進(jìn)入平穩(wěn)階段，堅(jiān)持下來的用戶將成為運(yùn)動(dòng)健身的忠實(shí)用戶。
4、跑步和計(jì)步類APP已逐步衍化成一種運(yùn)動(dòng)工具
以悅動(dòng)圈為例，綜合跑步類工具粘性更高每月使用超過6小時(shí)，跑步類APP已成為人們運(yùn)動(dòng)時(shí)的必備。
5、愛運(yùn)動(dòng)的人同時(shí)也更喜歡社交、視頻、網(wǎng)購等
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，愛運(yùn)動(dòng)的人在各個(gè)領(lǐng)域都有較為明顯的偏好，相對為更愛生活人群。
四、大眾體育帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)增長，吸附效應(yīng)已顯現(xiàn)
QuestMobile基于GPS以及WIFI探針等LBS數(shù)據(jù)源，選取了2018年4月22日，上海國際半程馬拉松賽當(dāng)天沿線的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，進(jìn)行洞察。
1、上海半程馬拉松比賽吸引外地用戶超10%，主要為周邊省份和北深一線城市
2、上海本地男性年輕用戶成為參加馬拉松比賽的主力人群
3、馬拉松賽事吸引外地用戶參加，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)效果明顯
上海國際半程馬拉松賽當(dāng)天是周末，外地用戶多半會(huì)選擇順道旅游，故在本地生活、在線旅游、酒店服務(wù)等旅游相關(guān)類APP的滲透率顯著較高。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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