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作者：螢連長
來源：曉程序觀察（ID：yinghoo-tech）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
昨天，蘋果剛剛開完一場史上最“軟”的發(fā)布會后。今天，蘋果和微信就贊賞一事達成了一致意向：iOS系統(tǒng)支持贊賞功能。至此，距微信贊賞功能下架已經(jīng)過去一年。
可以肯定的是，贊賞回歸后，將會再一次激發(fā)公眾號運營者的創(chuàng)作激情。而從產(chǎn)品形態(tài)上看，贊賞的這次回歸，帶著不一樣的意義!
一、新贊賞的“新面孔”
可以說，和舊贊賞功能相比， 新贊賞功能有三大變化。
1、被贊賞人身份不同
之前，贊賞的主要形態(tài)是給公眾號文章贊賞，讀者閱讀完文章后即出現(xiàn)“贊賞”，打賞時，跳轉(zhuǎn)的頁面上方顯示的是公眾號名稱。并且，是即時到賬公眾賬號主的個人零錢包。
示例圖
現(xiàn)在贊賞將突出原創(chuàng)作者，因為當公眾號達到申請贊賞的要求時，管理員可為撰寫該公眾號的作者申請贊賞。現(xiàn)在讀者給作者打賞時，下方出現(xiàn)的是“贊賞作者”，顯示的是作者名字，同時賞金也直接進入作者零錢包。
值得注意的是：之前，贊賞功能僅限“個人類型”公號使用。
而現(xiàn)在，“只要是用同一作者名發(fā)表3篇以上的原創(chuàng)文章，不論是個人還是組織類型的公號都有機會，為撰寫該公號原創(chuàng)文章的作者創(chuàng)建贊賞。”微信團隊表示。
但重點是：雖然組織號也可以開通贊賞，但是的打賞給作者，并非打賞給組織號。也就是說，組織號之所以會開通贊賞，是以作者為中心，包括組織號的作者和轉(zhuǎn)載別人原創(chuàng)的作者。
2、贊賞人數(shù)不同
之前，贊賞的目標僅限公眾號旗下的1個收款賬戶。
現(xiàn)在，公號可為原創(chuàng)作者申請贊賞賬戶，每個公眾號最多可以創(chuàng)建三個賬戶。也就是說，組織號可以為旗下的三位作者開通贊賞功能。
3、贊賞后的顯示不同
以前在文章末端顯示的“贊賞”字樣 ，而現(xiàn)在則是“喜歡作者”。也再一次體現(xiàn)出作者的重要性。
左：之前 右：現(xiàn)在
螢連長還發(fā)現(xiàn)了1個彩蛋?？赡芪⑿艌F隊為了滿足東北和廣東地區(qū)的用戶語言使用習慣。除了“喜歡作者”外，還有“稀罕作者”“鐘意作者”的字樣出現(xiàn)。
值得注意的是，讀者打賞后，同樣也采用7天到賬的規(guī)則。而在2017年1月11日0時以前，讀者打賞后是即時到賬公眾賬號主的零錢包。據(jù)了解，對公眾賬號主的贊賞資金，會在7天后匯成一筆總額，結(jié)算到公眾賬號主開通贊賞時綁定的微信錢包里。
由此看來，這次新升級的贊賞功能，個人類公眾號可直接到賬至零錢包，組織類公眾號是為原創(chuàng)作者創(chuàng)建賬戶后，錢到賬至作者零錢包。
二、獲得“贊賞”功能后，開通需借助1個小程序
通過以上不同，我們可以總結(jié)，想要使用這次新升級的“喜歡作者”功能的要求不高：目前只能是原已開通贊賞功能，以及長期發(fā)布原創(chuàng)文章的個人類型公眾號使用。但使用同一作者名發(fā)表3篇以上的原創(chuàng)文章的所有類型（個人+組織），也可增加創(chuàng)建的機會。
獲得能力后，開通方式如下：
1、有邀請權(quán)限的公眾號在“贊賞功能”里填寫微信號發(fā)送創(chuàng)建邀請。
通過公眾號的邀請，進入『贊賞賬戶』小程序填寫信息，即可完成創(chuàng)建。
2、創(chuàng)建贊賞賬戶后，點擊頭像，在“可收款公眾號”里添加公眾號。
3、公眾號對文章聲明原創(chuàng)時，輸入贊賞賬戶名進行查找。選擇了贊賞賬戶的文章可以開啟贊賞。
總結(jié)下來，新的贊賞功能針對作者進行激勵，可以進一步展示作者信息。讓原創(chuàng)作者可以通過授權(quán)的方式得到贊賞能力，幫助原創(chuàng)作者更好的變現(xiàn)。
三、微信贊賞曾經(jīng)經(jīng)歷了什么？
微信的贊賞功能可以用“命運多舛”來形容。
2016年年初，微信開始內(nèi)測贊賞功能，微信公眾賬號開始以邀請制逐步開放“原創(chuàng)”功能的內(nèi)測，獲得“原創(chuàng)”標簽之后才會被邀請開通“贊賞”功能。
6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，要求APP不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。
此后，蘋果、騰訊這兩家進入漫長的協(xié)商，協(xié)商的結(jié)果在2017年4月19日出爐：微信宣布，與蘋果長期協(xié)商未果，17:00起，將關(guān)閉iOS版微信公眾平臺贊賞功能。同時提倡，iOS版微信用戶可以通過二維碼轉(zhuǎn)賬方式，支持喜愛的公眾號運營者，為了方便作者變相收取贊賞，公眾號后臺還專門提供了生成收款二維碼的功能。
然而，幾個小時后的4月20日凌晨，剛剛上線的二維碼轉(zhuǎn)賬贊賞也被關(guān)閉了。因為那觸及了蘋果的另一條規(guī)定：應用不得引導用戶繞開蘋果的支付機制。
一直被輿論包圍的蘋果在6月11日終于發(fā)聲：應用內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”屬于“應用內(nèi)購買”，所有支付行為均需通過蘋果公司提供的通道，并向蘋果公司分成30%，如果拒絕執(zhí)行，應用將會無法更新，甚至可能被下架。
大白話就是，蘋果認為微信公眾號贊賞功能屬于虛擬支付，根據(jù)蘋果的規(guī)定，虛擬支付都必須只能走蘋果支付渠道，即先向蘋果賬戶充值再來內(nèi)購，而微信不同意接入蘋果內(nèi)購支付，APP面臨被蘋果下架，于是將iOS平臺的贊賞功能關(guān)掉。
這個鬧得沸沸揚揚的事件在一個月后發(fā)生轉(zhuǎn)折，7月份，蘋果宣布允許在不使用應用內(nèi)購買（In-App Purchase）的前提下進行個人對個人的“贊賞”了。
隨后的9月18日，蘋果官網(wǎng)應用商店App Store3.2.1第七條就有關(guān)打賞等現(xiàn)金禮物行為做出了最新說明：允許個人用戶可以在不使用應用內(nèi)購買的情況下向另一個人贈送禮物。但要求應用開發(fā)者不得從現(xiàn)金打賞中抽成，必須把全部打賞交給內(nèi)容創(chuàng)作者。
今年1月15日，張小龍在微信公開課Pro版上表示，“紅包和贊賞都是比較有中國特色的，蘋果早期可能有些難以理解。2017年，我們與蘋果做了一些合作，目前取得了共同認知，很快會恢復贊賞功能?！?/strong>并表示，這也讓微信重新思考，贊賞是應該對公眾號贊賞，還是贊賞作者。
四、突出“作者”，“原創(chuàng)”將變得越來越重要
雖然不知道新贊賞突出“作者”是不是微信之前提出的“作者體系”的一部分，但微信近期的功能更新及改版都非常明顯的突出了“作者”。
5月8日，微信公眾號消息頁樣式進行了調(diào)整：作者、點贊等排版和樣式都有了新變化。尤其值得注意的是：作者名稱換行并突出。
微信對此回應：將作者名稱換行顯示，是為了更突出創(chuàng)作者的重要性。“再小的個體，也有自己的品牌”，每個公眾號背后的作者也應該受到更多的尊敬。微信公眾平臺會繼續(xù)在作者體系上不斷探索。而隨著微信近期針對公眾號推出的幾個功能，也能看出未來公眾號的一些趨勢：
微信曾提到：希望能把作者當作一個獨立的單元來對待，作為一個獨立的欄目，體現(xiàn)作者的個人特色。未來，微信公眾號平臺還將推出作者體系，鼓勵創(chuàng)作者做出更多原創(chuàng)作品。
可以看出，微信推出作者體系的目的是為了鼓勵作者寫出更多原創(chuàng)作品。而公眾號獲得贊賞的唯一途徑就是“原創(chuàng)”?？梢钥隙ǖ氖?，以后微信還會針對原創(chuàng)制定更多的游戲規(guī)則。而“新贊賞”的推出正是為了原創(chuàng)作者更好的變現(xiàn)。
之前，大家都說微信公眾號的紅利越來越小，但事實上，紅利不光是平臺賦予，自己也要爭取，而第一步則是繼續(xù)原創(chuàng)。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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