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前不久世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，一場(chǎng)名為“Woman of Wisdom —2018知產(chǎn)圈30位杰出女性”評(píng)選活動(dòng)在國(guó)內(nèi)發(fā)起，呼應(yīng)知產(chǎn)日主題：“變革的動(dòng)力:女性參與創(chuàng)新創(chuàng)造”引發(fā)共鳴，持續(xù)兩周病毒式傳播刷屏，吸引超90位行業(yè)大咖參與。
這場(chǎng)品牌推廣活動(dòng)最終以49242人告白、新媒體閱讀量超6萬(wàn)，全網(wǎng)總PV（客戶端瀏覽量）高達(dá)30萬(wàn)完美收官。這對(duì)于僅有二三十萬(wàn)人的知產(chǎn)圈來(lái)說(shuō)，足以轟動(dòng)了整個(gè)行業(yè)。
看似簡(jiǎn)單的一場(chǎng)品牌活動(dòng)，這背后實(shí)則玩出了“生態(tài)合作+用戶交心”的新套路。
身為一個(gè)多年經(jīng)驗(yàn)的活動(dòng)狗，接下來(lái)，我想帶你從整個(gè)傳播的策劃、執(zhí)行、落地來(lái)了解這個(gè)我本以為so easy 卻在路上掉了很多坑但結(jié)果看起來(lái)還不錯(cuò)的品牌傳播活動(dòng)。畢竟喬布斯說(shuō)過(guò)：你無(wú)法與預(yù)先把點(diǎn)點(diǎn)滴滴串聯(lián)起來(lái)；只有在未來(lái)回顧時(shí)，你才會(huì)明白那些點(diǎn)點(diǎn)滴滴是如何串聯(lián)在一起的，復(fù)盤是最好的學(xué)習(xí)。
調(diào)用 C 做策劃方案
為什么主題是“女性”？
回眸中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)30多年發(fā)展歷程，越來(lái)越多的女性參與其中并憑借她們的智慧和才干推動(dòng)者行業(yè)的創(chuàng)新變革。今年世界知產(chǎn)日的主題恰好又是女性，主題定為“女性”結(jié)合，這是一個(gè)契合點(diǎn)。
為什么想做評(píng)選？
想要把影響力放大，必須要學(xué)會(huì)借力。以往采取的方式是借助一些媒體、領(lǐng)袖傳播。除此之外，傳播覆蓋的客戶可能也會(huì)我們最好的幫手。
知產(chǎn)圈有很多有影響力的大咖，如果借助到有影響力的人助力，活動(dòng)的影響力一定不會(huì)差到哪里去。做了市場(chǎng)調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)女性系列的評(píng)選在知產(chǎn)圈未曾有過(guò)，傳播正向價(jià)值，這又是一個(gè)很好的契合點(diǎn)。
把這次活動(dòng)定位為公司品牌發(fā)聲活動(dòng)，確定目標(biāo)后，利用黃金圈法則梳理框架：
1） What（做什么）：
在IP圈找人，找優(yōu)秀的人
2）Why（為什么這么做）：
站在社會(huì)角度：尋找榜樣、樹立標(biāo)桿、向社會(huì)傳播正向價(jià)值；
對(duì)于參與女性：打造個(gè)人品牌，提升公眾影響力；
站在公司角度：操盤主辦，借機(jī)傳播建立公司品牌，增加美譽(yù)度；
3）How（要怎么做）：
征集-入圍-點(diǎn)贊告白-公布
不過(guò)要讓別人來(lái)參與，首先這個(gè)評(píng)選要有公信力、是行業(yè)認(rèn)可的。單憑一家，確實(shí)勢(shì)單力薄。這個(gè)時(shí)候我們開始梳理手上的媒體資源、知名機(jī)構(gòu)，邀約行業(yè)頂尖媒體領(lǐng)袖聯(lián)合主辦，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，這里又再次借力媒體提升公司影響力。
具體細(xì)節(jié)不便透露，大致思路見(jiàn)上
調(diào)用 D 統(tǒng)籌管理
方案確定項(xiàng)目開始的時(shí)候，距離世界知產(chǎn)日只有兩周時(shí)間了。往往在時(shí)間很緊張的時(shí)候會(huì)陷入一個(gè)很忙瞎忙的狀態(tài)，這個(gè)時(shí)候需要一個(gè)時(shí)間進(jìn)度表來(lái)指導(dǎo)工作。
要達(dá)成目標(biāo)，需要做哪些事，每件事需要多長(zhǎng)時(shí)間完成，這幾件事的優(yōu)先級(jí)，把他們列進(jìn)時(shí)間進(jìn)度表，設(shè)置每件事完成的last day,并且每天下班前review，這樣，即使時(shí)間再緊張，既定的節(jié)點(diǎn)也一定不會(huì)落后。
看似小小的時(shí)間節(jié)點(diǎn)表，會(huì)大大提高執(zhí)行力
1）準(zhǔn)備階段：
這里最總要的一件事就是聯(lián)合發(fā)布媒體的選定和BD，必須是行業(yè)公認(rèn)+有影響力。
我們的策略是：1家頂尖媒體（影響力大）+2家網(wǎng)紅自媒體（自媒體形象代表）+3家知名機(jī)構(gòu)（公眾認(rèn)可），這些媒體可以說(shuō)覆蓋了整個(gè)行業(yè)，聯(lián)合發(fā)布行業(yè)評(píng)選影響力也是顯而易見(jiàn)，同時(shí)也借助這些機(jī)構(gòu)吸引第一波注冊(cè)流量。
2）推廣階段：（這里只簡(jiǎn)要提及征集+發(fā)布可能會(huì)遇到的坑）
坑1質(zhì)量數(shù)量重點(diǎn)抓（ 征集環(huán)節(jié)）：征集環(huán)節(jié)分為兩部分，一靠發(fā)文的傳播自動(dòng)吸引一部分流量，另一部分是要準(zhǔn)備一些擬定名單（聯(lián)合媒體推薦），定向邀請(qǐng)大咖參與進(jìn)來(lái)，這樣既保證數(shù)量，又保證質(zhì)量，同時(shí)對(duì)部分已有客戶也做了一波CRM。
坑2KOL流量要用好（線上評(píng)選）：在評(píng)選階段，我們選擇的投票系統(tǒng)是后臺(tái)可視化，這樣也增加了些許神秘感，我們會(huì)每天統(tǒng)計(jì)一波數(shù)據(jù)發(fā)在入圍群里，鼓勵(lì)+軟性刺激入圍女性，積極主動(dòng)的人總是有比較心理，大家本身也都自帶流量。就這樣，4天時(shí)間投票PV達(dá)到了18萬(wàn)+。
坑3風(fēng)險(xiǎn)防控要做好（發(fā)布）：這個(gè)節(jié)點(diǎn)一定要做好風(fēng)險(xiǎn)防控，去研究過(guò)往一些評(píng)選活動(dòng)，被迫刪稿是常有的事，這樣會(huì)大大影響你的推廣節(jié)奏及用戶體驗(yàn)。所以在發(fā)布前，參選者資料，一定要反復(fù)確認(rèn)。反正我是確認(rèn)了3遍，畢竟有些大咖照片表情不對(duì)也要糾結(jié)很久。
調(diào)用 I 活躍氛圍
調(diào)用 S 用戶交心
一場(chǎng)活動(dòng)，創(chuàng)意策劃和節(jié)點(diǎn)把控很重要，用戶體驗(yàn)也不可忽視，否則可能會(huì)活生生的把一場(chǎng)品牌活動(dòng)做成品牌事故。那這里提到的氣氛活躍和用戶交心，它們的終極目標(biāo)是為了用戶體驗(yàn)，將客戶轉(zhuǎn)化為忠實(shí)口碑。
活躍氛圍、用戶交心前提是得有一個(gè)用戶交流平臺(tái)，我們用的是微信群，在用戶報(bào)名成功界面嵌入二維碼（報(bào)名平臺(tái)都支持這個(gè)功能，比如靈析等）；
先說(shuō)活躍氛圍，參與的群體大多為行業(yè)大咖，平常事務(wù)繁忙，基本上也很少來(lái)關(guān)注群，除非信息對(duì)她們有價(jià)值。除了在建群、投票期間每天公布排名、公布節(jié)點(diǎn)上活躍氛圍外，同時(shí)也一批證書、個(gè)人海報(bào)等電子物料再加上話術(shù)巧妙互動(dòng)提高大家的活躍性。
再來(lái)用戶交心，活動(dòng)時(shí)間只有兩周，除了活動(dòng)既定的推廣節(jié)奏，我們答應(yīng)用戶交的付時(shí)間再晚也不會(huì)延誤。在投票期間，許諾參與女性每晚統(tǒng)計(jì)公布排名，因?yàn)椴欢到y(tǒng)操作，前兩天都是手工統(tǒng)計(jì)，即使弄到凌晨，我們也要給客戶發(fā)出去。
當(dāng)然，只要參與的女性，我們都在4·26這一天送上一束精心準(zhǔn)備的神秘大禮——云南空運(yùn)玫瑰花，表示感謝和祝福，神秘降落，結(jié)果又是一次棒棒的口碑啊。
如上，這次關(guān)于知產(chǎn)界的30位女性評(píng)選活動(dòng)，3天內(nèi)啟動(dòng)上線，2個(gè)禮拜落幕，收獲了一些媒體資源、轉(zhuǎn)化了一些忠實(shí)粉絲，“ 生態(tài)合作學(xué)會(huì)借力 + 用戶交心促進(jìn)體驗(yàn) ”新套路做足了品牌曝光。
本文作者大可，前地產(chǎn)營(yíng)銷策劃，成功操盤多起原創(chuàng)大型活動(dòng)，現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)大數(shù)據(jù)公司Marketing（內(nèi)容+品牌+活動(dòng)），不定期研究各種熱門活動(dòng)案例；
本文為作者原創(chuàng)并投稿鳥哥筆記，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)