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前不久世界知識產(chǎn)權(quán)日，一場名為“Woman of Wisdom —2018知產(chǎn)圈30位杰出女性”評選活動在國內(nèi)發(fā)起，呼應(yīng)知產(chǎn)日主題：“變革的動力:女性參與創(chuàng)新創(chuàng)造”引發(fā)共鳴，持續(xù)兩周病毒式傳播刷屏，吸引超90位行業(yè)大咖參與。
這場品牌推廣活動最終以49242人告白、新媒體閱讀量超6萬，全網(wǎng)總PV（客戶端瀏覽量）高達30萬完美收官。這對于僅有二三十萬人的知產(chǎn)圈來說，足以轟動了整個行業(yè)。
看似簡單的一場品牌活動，這背后實則玩出了“生態(tài)合作+用戶交心”的新套路。
身為一個多年經(jīng)驗的活動狗，接下來，我想帶你從整個傳播的策劃、執(zhí)行、落地來了解這個我本以為so easy 卻在路上掉了很多坑但結(jié)果看起來還不錯的品牌傳播活動。畢竟喬布斯說過：你無法與預(yù)先把點點滴滴串聯(lián)起來；只有在未來回顧時，你才會明白那些點點滴滴是如何串聯(lián)在一起的，復(fù)盤是最好的學(xué)習(xí)。
調(diào)用 C 做策劃方案
為什么主題是“女性”？
回眸中國知識產(chǎn)權(quán)30多年發(fā)展歷程，越來越多的女性參與其中并憑借她們的智慧和才干推動者行業(yè)的創(chuàng)新變革。今年世界知產(chǎn)日的主題恰好又是女性，主題定為“女性”結(jié)合，這是一個契合點。
為什么想做評選？
想要把影響力放大，必須要學(xué)會借力。以往采取的方式是借助一些媒體、領(lǐng)袖傳播。除此之外，傳播覆蓋的客戶可能也會我們最好的幫手。
知產(chǎn)圈有很多有影響力的大咖，如果借助到有影響力的人助力，活動的影響力一定不會差到哪里去。做了市場調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)女性系列的評選在知產(chǎn)圈未曾有過，傳播正向價值，這又是一個很好的契合點。
把這次活動定位為公司品牌發(fā)聲活動，確定目標后，利用黃金圈法則梳理框架：
1） What（做什么）：
在IP圈找人，找優(yōu)秀的人
2）Why（為什么這么做）：
站在社會角度：尋找榜樣、樹立標桿、向社會傳播正向價值；
對于參與女性：打造個人品牌，提升公眾影響力；
站在公司角度：操盤主辦，借機傳播建立公司品牌，增加美譽度；
3）How（要怎么做）：
征集-入圍-點贊告白-公布
不過要讓別人來參與，首先這個評選要有公信力、是行業(yè)認可的。單憑一家，確實勢單力薄。這個時候我們開始梳理手上的媒體資源、知名機構(gòu)，邀約行業(yè)頂尖媒體領(lǐng)袖聯(lián)合主辦，擴大活動影響力，這里又再次借力媒體提升公司影響力。
具體細節(jié)不便透露，大致思路見上
調(diào)用 D 統(tǒng)籌管理
方案確定項目開始的時候，距離世界知產(chǎn)日只有兩周時間了。往往在時間很緊張的時候會陷入一個很忙瞎忙的狀態(tài)，這個時候需要一個時間進度表來指導(dǎo)工作。
要達成目標，需要做哪些事，每件事需要多長時間完成，這幾件事的優(yōu)先級，把他們列進時間進度表，設(shè)置每件事完成的last day,并且每天下班前review，這樣，即使時間再緊張，既定的節(jié)點也一定不會落后。
看似小小的時間節(jié)點表，會大大提高執(zhí)行力
1）準備階段：
這里最總要的一件事就是聯(lián)合發(fā)布媒體的選定和BD，必須是行業(yè)公認+有影響力。
我們的策略是：1家頂尖媒體（影響力大）+2家網(wǎng)紅自媒體（自媒體形象代表）+3家知名機構(gòu)（公眾認可），這些媒體可以說覆蓋了整個行業(yè)，聯(lián)合發(fā)布行業(yè)評選影響力也是顯而易見，同時也借助這些機構(gòu)吸引第一波注冊流量。
2）推廣階段：（這里只簡要提及征集+發(fā)布可能會遇到的坑）
坑1質(zhì)量數(shù)量重點抓（ 征集環(huán)節(jié)）：征集環(huán)節(jié)分為兩部分，一靠發(fā)文的傳播自動吸引一部分流量，另一部分是要準備一些擬定名單（聯(lián)合媒體推薦），定向邀請大咖參與進來，這樣既保證數(shù)量，又保證質(zhì)量，同時對部分已有客戶也做了一波CRM。
坑2KOL流量要用好（線上評選）：在評選階段，我們選擇的投票系統(tǒng)是后臺可視化，這樣也增加了些許神秘感，我們會每天統(tǒng)計一波數(shù)據(jù)發(fā)在入圍群里，鼓勵+軟性刺激入圍女性，積極主動的人總是有比較心理，大家本身也都自帶流量。就這樣，4天時間投票PV達到了18萬+。
坑3風(fēng)險防控要做好（發(fā)布）：這個節(jié)點一定要做好風(fēng)險防控，去研究過往一些評選活動，被迫刪稿是常有的事，這樣會大大影響你的推廣節(jié)奏及用戶體驗。所以在發(fā)布前，參選者資料，一定要反復(fù)確認。反正我是確認了3遍，畢竟有些大咖照片表情不對也要糾結(jié)很久。
調(diào)用 I 活躍氛圍
調(diào)用 S 用戶交心
一場活動，創(chuàng)意策劃和節(jié)點把控很重要，用戶體驗也不可忽視，否則可能會活生生的把一場品牌活動做成品牌事故。那這里提到的氣氛活躍和用戶交心，它們的終極目標是為了用戶體驗，將客戶轉(zhuǎn)化為忠實口碑。
活躍氛圍、用戶交心前提是得有一個用戶交流平臺，我們用的是微信群，在用戶報名成功界面嵌入二維碼（報名平臺都支持這個功能，比如靈析等）；
先說活躍氛圍，參與的群體大多為行業(yè)大咖，平常事務(wù)繁忙，基本上也很少來關(guān)注群，除非信息對她們有價值。除了在建群、投票期間每天公布排名、公布節(jié)點上活躍氛圍外，同時也一批證書、個人海報等電子物料再加上話術(shù)巧妙互動提高大家的活躍性。
再來用戶交心，活動時間只有兩周，除了活動既定的推廣節(jié)奏，我們答應(yīng)用戶交的付時間再晚也不會延誤。在投票期間，許諾參與女性每晚統(tǒng)計公布排名，因為不懂系統(tǒng)操作，前兩天都是手工統(tǒng)計，即使弄到凌晨，我們也要給客戶發(fā)出去。
當然，只要參與的女性，我們都在4·26這一天送上一束精心準備的神秘大禮——云南空運玫瑰花，表示感謝和祝福，神秘降落，結(jié)果又是一次棒棒的口碑啊。
如上，這次關(guān)于知產(chǎn)界的30位女性評選活動，3天內(nèi)啟動上線，2個禮拜落幕，收獲了一些媒體資源、轉(zhuǎn)化了一些忠實粉絲，“ 生態(tài)合作學(xué)會借力 + 用戶交心促進體驗 ”新套路做足了品牌曝光。
本文作者大可，前地產(chǎn)營銷策劃，成功操盤多起原創(chuàng)大型活動，現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)大數(shù)據(jù)公司Marketing（內(nèi)容+品牌+活動），不定期研究各種熱門活動案例；
本文為作者原創(chuàng)并投稿鳥哥筆記，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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