作者 | 李大為
中秋將至，各色月餅禮盒讓人眼花繚亂，但掌握財(cái)富密碼的，非茅臺推出的月餅禮盒莫屬。
盡管今年有限制天價(jià)月餅的相關(guān)政策出臺，規(guī)定月餅禮盒的定價(jià)不能超過500元，但茅臺月餅還是被黃牛炒到了658元。
▲ 圖源：微博
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茅臺月餅，被炒到天價(jià)
被黃牛炒到658元高價(jià)的，是由茅臺國際大酒店推出了中秋月餅禮盒。
▲ 圖源：茅臺國際大酒店公眾號
可能是嘗到了茅臺冰淇淋的“甜頭”，9月份中秋節(jié)才到，茅臺國際大酒店在7月1日就已經(jīng)開始發(fā)售月餅。
發(fā)售時(shí)間過早，給黃牛提供了足夠的倒賣時(shí)間。
目前，官方定價(jià)188元/盒和318元/盒的兩款茅臺月餅，分別限量8萬份和3萬份，早已經(jīng)在官方渠道售罄。黃牛則將兩款月餅都炒到了500元以上，最高報(bào)價(jià)達(dá)到了658元/盒。黃牛還表示，價(jià)格仍在漲。
▲ 圖源：微博@三湘都市報(bào)
根據(jù)官方報(bào)道，每個(gè)月餅禮盒里有8個(gè)月餅。這意味著，要花80多元，才可以吃到1個(gè)茅臺月餅。
面對茅臺天價(jià)月餅，網(wǎng)友眾說紛紜。有人表示，任何商品一旦和“茅臺”沾邊，就是老百姓吃不起的價(jià)格。
▲ 圖源：微博網(wǎng)友
也有人認(rèn)為，冠名了茅臺，一盒658元算不上天價(jià)。
▲ 圖源：微博網(wǎng)友
事實(shí)上，從2017年起，茅臺國際大酒店每天都會推出中秋月餅。相比往年市場上動輒上千元的月餅禮盒，茅臺月餅還算厚道，并沒有“趁火打劫”。
比如茅臺國際大酒店在2021年推出了三款月餅禮盒，定價(jià)分別為168元、298元、999元，每款禮盒中有8個(gè)月餅，后兩個(gè)禮盒還會分別附贈2瓶249ml茅臺小玉龍葡萄酒、1瓶500ml茅臺王子辛丑牛年生肖款。
其中牛年生肖酒，目前官方售價(jià)為折后618元。
▲ 圖源：天貓茅臺王子酒旗艦店
唯一一款超過千元的，是在2019年售賣的1188元月餅禮盒。該禮盒同樣會附贈一瓶當(dāng)前售價(jià)為608元的500ml豬年生肖王子酒。
再說回今年的月餅禮盒，盡管沒有附贈酒產(chǎn)品，但相比不少踩500元紅線、定價(jià)499.9元的月餅，茅臺月餅的價(jià)格，算得上良心。
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不含茅臺酒，代工廠生產(chǎn)
不過，沖著“茅臺”兩個(gè)字買幾百元一盒的月餅，真的值嗎？
知道了背后的真相，或許很多人會被當(dāng)成大冤種。
如果說，被炒到250元一杯的茅臺冰淇淋，還能讓人嘗到茅臺酒的醇香的話，那么，80多元一個(gè)的茅臺月餅，只能吃到并無新意的月餅味。
茅臺國際大酒店推出的318元/盒的流心月餅禮盒，有雪媚娘榴蓮流心月餅、黑松露流心月餅、無蔗糖奶黃流心月餅和奶黃流心月餅四種口味；188元/盒的玉虎迎月月餅禮盒，以廣式月餅為主，內(nèi)含廣式藤椒牛肉口味、廣式蛋黃白蓮蓉口味、廣式金腿五仁口味、炭燒核桃棗蓉口味。
▲ 圖源：茅臺國際大酒店公眾號
此外，這款茅臺月餅也并非茅臺酒廠生產(chǎn)的“親兒子”，而是一款由廣東日美食品有限公司代工生產(chǎn)的月餅。
這家公司此前曾中標(biāo)廣州凱旋華美達(dá)大酒店、粵海喜來登酒店、嶺南酒店等多家酒店的中秋月餅采購項(xiàng)目，也曾在去年12月，因生產(chǎn)標(biāo)簽不符合要求的食品，被罰款2萬元。
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對于中秋月餅禮盒被天價(jià)倒賣的現(xiàn)象，有記者詢問茅臺工作人員，但對方表示，“我們也沒有辦法。”
隨后，茅臺國際大酒店發(fā)布了一則關(guān)于中秋月餅的官方聲明，表示針對目前市場上出現(xiàn)部分商家加價(jià)銷售茅臺大酒店月餅禮盒的行為，我們堅(jiān)決抵制，請廣大消費(fèi)者理性消費(fèi)。
▲ 圖源：茅臺國際大酒店公眾號
但是，在“萬物皆可炒”的當(dāng)下，“茅臺”幾乎被當(dāng)成了財(cái)富密碼，足以刺激人們的敏感神經(jīng)，讓不少人“醉”心于炒茅臺。
理性消費(fèi)，幾乎是悖論。
天貓超市上架茅臺酒，無數(shù)人蹲點(diǎn)搶購，開售即秒空；i茅臺APP正式申購，1小時(shí)就有622萬人次參與；就連茅臺酒紙箱都能被炒到500元一個(gè)，真應(yīng)了那句“茅臺渾身都是寶”。
白酒越陳越香，這是茅臺的價(jià)格居高不下的原因。但如今，茅臺的價(jià)值早已經(jīng)超出了白酒范疇，成為了社交貨幣，具備了金融屬性。
這就使得冰淇淋、月餅等有保質(zhì)期限的商品，一旦搭上“茅臺”的標(biāo)簽，同樣可以輕松賣出高價(jià)。
去年中秋節(jié)，上海半島酒店曾推出一款茅臺咖啡口味月餅禮盒。因?yàn)樵嘛灷锛尤肓?0年的陳釀茅臺，即使定價(jià)1688元，但限量的100份很快被搶購一空。8個(gè)月餅裝的禮盒，每個(gè)月餅211元。
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月餅＋茅臺=雙重溢價(jià)
和茅臺一樣，近年來月餅也越賣越貴。數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年,中國月餅銷售額呈上升趨勢，從131.8億元增長到218.1億元，預(yù)計(jì)2022年中國月餅銷售額達(dá)到243.8億元。
中秋節(jié)前是天價(jià)，中秋節(jié)之后就是白菜價(jià)。作為“中秋節(jié)硬通貨”的月餅，是中國人過節(jié)必須消費(fèi)的儀式感，即使超高溢價(jià)，也賣得出去。
再加上中國人中秋送禮的習(xí)慣，高價(jià)格的月餅，也意味著“有排面”、“有面子”，不愁沒有市場銷路。
其次，新消費(fèi)提升了月餅內(nèi)在價(jià)值。
新消費(fèi)概念下，月餅從包裝到口味都在不斷內(nèi)卷。
顏值即正義的消費(fèi)趨勢下，不少品牌開始在月餅包裝上花費(fèi)心思。
此前陶陶居推出的音樂月餅盒，在設(shè)計(jì)中加入聲光電元素，讓人可以一邊聽粵曲，一邊品嘗廣式月餅。今年好利來推出的哈利波特聯(lián)名月餅禮盒，因魔法十足的包裝設(shè)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)上大獲好評。
▲ 圖源：微博@Holiland好利來
月餅口味更是變得五花八門。麻辣龍蝦口味、藤椒牛肉口味、螺螄粉口味、臭鱖魚口味等月餅，擊穿人們的想象力。盒馬去年的“冷鍋串串風(fēng)味月餅”，更是加入了牛胸肉、牛百葉、牛蹄筋、牛舌、牛肚等餡料，直接突破了月餅的邊界。
▲ 圖源：微博@盒馬
無論是高顏值的包裝，還是清奇的口味，這些月餅都是在搶奪網(wǎng)絡(luò)注意力，增加話題度，打造“網(wǎng)紅”屬性，從而讓消費(fèi)者為高溢價(jià)的月餅買單。
最后，茅臺的加入，增強(qiáng)了月餅溢價(jià)。
遇到茅臺，月餅的節(jié)日屬性和社交屬性都隨之放大。茅臺自帶的奢侈品光環(huán)，讓月餅更有排面；茅臺自帶的話題性，也可以提高月餅的“網(wǎng)紅”價(jià)值。
雙重效應(yīng)的疊加，自然1＋1＞2，讓“茅臺月餅”可以賣出“雙重溢價(jià)”。黃牛倒賣、價(jià)格爆炒，也就不難理解了。
不過，正如網(wǎng)友所言，在遠(yuǎn)超于普通人消費(fèi)水平的天價(jià)炒作中，或許不是出自茅臺本意，但也會被大眾詬病，必然影響品牌美譽(yù)度，稀釋品牌價(jià)值。
在我看來，正如“奢侈品不坑窮人”，茅臺的目標(biāo)人群，并非是網(wǎng)絡(luò)上的質(zhì)疑者，而這些質(zhì)疑聲，可以為茅臺增加品牌熱度，何樂而不為呢？
1、商業(yè)那點(diǎn)事兒：“茅臺月餅被黃牛炒到658元”上熱搜，誰又當(dāng)了大怨種？
2、創(chuàng)業(yè)邦傳媒：普通人快吃不起了！月餅到底為什么越來越貴？
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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