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本文由鳥哥筆記原創(chuàng)作者“春羽計劃”出品
一、發(fā)布“假產(chǎn)品”吸引眼球
愚人節(jié)可以說是比腦洞的節(jié)日，發(fā)布一個惡搞型的產(chǎn)品，煞有其事的做一套推廣海報，甚至拍攝TVC，再有點實力就開個專場假產(chǎn)品發(fā)布會。其中要注意兩個地方：
（1）內(nèi)容本身有自帶傳播率
內(nèi)容本身需要有自傳播的屬性，能夠在少量渠道投放的情況下產(chǎn)生用戶關(guān)注及自主傳播，也就是我們說的病毒系數(shù)超過1。而最具有話題性的無非是具有性、有趣、隱私這類的元素。
（2）一本正經(jīng)的胡說八道
1）宣傳物料齊全：
把假產(chǎn)品當(dāng)做真正的新品上市去操作，包括做相關(guān)物料及適當(dāng)投放廣告，從而形成強烈反差。就算不投放大眾渠道，至少自己的官網(wǎng)、微信公眾號等自媒體還是需要嚴(yán)肅發(fā)聲的。
2）高深的技術(shù)佐證：
通過一系列聽不懂的高科技去佐證，把假產(chǎn)品說的十分高大上，造成認(rèn)知沖突產(chǎn)生愚人效果。
比如你是個賣普通日化用品的，你可以推廣一個假產(chǎn)品說結(jié)合了量子力學(xué)理論、基因生物科技、區(qū)塊鏈之類的黑科技，還可以在產(chǎn)品說明上放上各種看不懂的推算公式，顯得煞有其事的高大上。
比如2017年美柚的共享姨媽巾，不但配上了slogan“讓天下沒有難找的巾”，還煞有其事地做了一套推廣畫面及少量投放。
不僅如此，還配套做了一系列app store截圖、app頁面、商品詳情頁、及推廣文章、軟文等。直到愚人節(jié)之后還依然能看到網(wǎng)上不斷有網(wǎng)友詢問項目真假的留言。
看眾多品牌，每年的發(fā)布產(chǎn)品的概念點都不同，總體而言是跟隨科技大熱點。而今年的主要概念為：區(qū)塊鏈、無人駕駛、基因科技、星球移民等。只要抓住其中一條跟產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，就能做一個有趣的愚人節(jié)假產(chǎn)品發(fā)布了。
二、假證件假新聞?wù)M好友
用戶與好友之間的整人玩笑是愚人節(jié)的主要主題，而假證件生成器自從16年H5時代就已經(jīng)深受用戶喜愛。
不管只各種豪車、豪房的付款單生成器，還是結(jié)婚證、離婚證生成器，或者是假表白、公司假新聞，都依舊能夠吸引一大波流量。而其中又分為幾大類型：
（1）假證件生成器
生成各類證件、各類新聞?wù)T發(fā)用戶自動傳播，其中要抓住的就是炫耀、窺秘等用戶心理。而這種形式的重點在于是否有趣、好玩。
比如虎撲兩年前曾近推出過假新聞生成器，只需要輸入人名就能自動生成假新聞并截圖傳播，僅1天就超過百萬級別的傳播效果。
（2）朋友整蠱神器
朋友之間的轉(zhuǎn)發(fā)與整蠱玩笑，通過圖文夸張標(biāo)題的吸引，引誘用戶點擊后發(fā)現(xiàn)被整。而這種形式在內(nèi)容上需要更加注重私密性及個人特質(zhì)，畢竟用戶之間轉(zhuǎn)發(fā)行為是私密的及帶有強烈個人特質(zhì)的。
比如荔枝FM曾推出的愚人節(jié)整人H5，通過選擇各種驚悚標(biāo)題轉(zhuǎn)發(fā)H5達(dá)到整蠱效果。而被轉(zhuǎn)發(fā)用戶打開后鏈接看到的是活動H5及一句惡搞文案。
（3）公司假新聞發(fā)布
公司對外的一大宣傳手段就是發(fā)布公司公告，不少品牌會選擇愚人節(jié)發(fā)布假公告達(dá)到整人效果。你可以發(fā)出公告說公司已經(jīng)在一個虛構(gòu)的交易所上市，或者獲得了某位虛構(gòu)的機構(gòu)幾十個億投資之類的。
比如騰訊曾發(fā)布過公司遷往南極的假新聞，虎嗅網(wǎng)曾發(fā)布自黑公告搬離北京的假新聞。
三、整人的產(chǎn)品頁面
對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，UI界面是產(chǎn)品與用戶進(jìn)行交互的渠道。通過產(chǎn)品頁面的視覺變化可以直接讓用戶獲得新體驗，同時搭配各種營銷活動，營造整人的效果。
常用的方式有：屏幕顛倒、產(chǎn)品文案替換成符號、碎屏效果、邊框沒對齊逼死強迫癥等。
比如谷歌曾經(jīng)為愚人節(jié)而顛倒首頁搜索頁的方向，而支付寶也曾在愚人節(jié)顛倒屏幕的上下方向：
四、愚人節(jié)反轉(zhuǎn)海報
作為推廣的常規(guī)手段，品牌海報是各類公司都適用的。愚人節(jié)海報一般會有以下幾種套路：
（1）謊言走心海報
從謊言出發(fā)揭穿謊言背后的扎心情感和品牌主張，這基本上對于每一個品牌都是適用的。
（2）正話反說海報
看似說的是產(chǎn)品缺點，實際上通過文案的處理表達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)勢及核心賣點。
（3）反面案例類海報
通過戲謔不使用產(chǎn)品帶來的負(fù)面后果，用開玩笑的文案方式間接突出產(chǎn)品優(yōu)勢。
（4）不騙人的海報
愚人節(jié)各家都在打開玩笑的概念，而與主流品牌不同，不騙人也能成為一個好的切入口，無論是傳達(dá)活動的實惠還是產(chǎn)品的實在都是不錯的選擇。
套路說了這么多，但是開玩笑和用戶體驗就想是一把雙刃劍，運用的好可以帶來巨大的曝光量，用的不好一不小心就引發(fā)集體吐槽。下面就說說愚人節(jié)推廣中需要注意的四點。
愚人節(jié)推廣四點雷區(qū)
1、控制心理預(yù)期
如果你對外說要做送紅包活動，最好就真的要通過一些有趣的方式把紅包送出去，而不是進(jìn)入送紅包頁面后彈出一個愚人節(jié)快樂的文案，這種行為是很low的。
一方面不要試圖去開一些嚴(yán)重的玩笑，比如說獎品、金錢相關(guān)的；另外一方面，如果做不到不要給用戶太大的心理預(yù)期然后落差太大，比如說送1000元代金券，結(jié)果你送的是買瑪莎拉蒂的1000元代金券，這就過分了。別讓用戶覺得你在耍他。
2、注意品牌調(diào)性
市場上推廣都是需要符合品牌戰(zhàn)略進(jìn)行的，其中品牌調(diào)性與內(nèi)容調(diào)性的調(diào)和便非常重要，否則會讓消費者產(chǎn)生認(rèn)知沖突。
比如說采用UI顛倒的方式作為愚人節(jié)產(chǎn)品活動的都是大眾化及消費類的產(chǎn)品，其品牌調(diào)性活潑，適合開一些用戶的小玩笑。但如果你的品牌是專業(yè)性很強的品牌，講究公信力，則不適合此類操作。比如政府類、理財類、權(quán)威媒體類。再比如說不要與消費者開一些惡俗低級趣味的玩笑。
3、不嚴(yán)重影響用戶體驗
玩笑是在不過多影響用戶體驗為前提的，比如把app頁面中的文案改的難以識別，畫面顛倒難以使用的話，其實是傷害了用戶體驗的同時也影響了運營數(shù)據(jù)。所以一般而言，從UI上做變化的愚人節(jié)頁面都會有一個正常界面的切換，或者產(chǎn)品本身的頁面就是極度簡潔的。
而其他的線上線下產(chǎn)品推廣也是如此，愚人節(jié)的活動是增加活動樂趣及用戶活躍的，但不能影響正常情況下的產(chǎn)品使用體驗。
4、準(zhǔn)備公關(guān)危機預(yù)案
愚人節(jié)的活動雖然有趣，但一不注意就會變成吐槽大會。時刻準(zhǔn)備公關(guān)危機的預(yù)案是如今大型推廣活動都必須具備的一環(huán)。一旦出現(xiàn)大面積用戶吐槽，需要快速準(zhǔn)備道歉稿件和賠償方案的公布。
如何安撫情緒、明確態(tài)度、定制賠償方案、實施細(xì)則都需要事先做好初步規(guī)劃，并時刻做好輿情的監(jiān)控。若是線上推廣也要做好萬一鏈接被封禁后的預(yù)案及面向用戶的話術(shù)。
大家快點搞事情吧，期待今年各品牌的愚人節(jié)作品~~
作者：鄭卓然
來源：鳥哥筆記“春羽計劃”
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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