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之前微博上有個(gè)很火的話題 #你要寫風(fēng)不能只寫風(fēng)#。
起因是抖音博主@聽盞 寫了一段隨筆，點(diǎn)贊超過(guò)50萬(wàn)，引發(fā)很多人的共鳴。
你要寫風(fēng)，你就不能只寫風(fēng)
要寫樹梢彎度，寫湖面波紋，寫樹葉婆娑的聲音。
要寫屋檐邊懸掛的鈴銷響，
寫輕舟與竹筏輕輕漾，秋千輕輕晃。
寫不聽話衣角和發(fā)梢，寫抓不住的氣球，寫握緊的傘柄。
寫撥云見日的山，寫卷起又落下的浪，甚至是一場(chǎng)散了的大霧。
——@聽盞
網(wǎng)友們看后紛紛來(lái)了靈感，一時(shí)間寫風(fēng)、寫雨、寫晴空，寫情、寫愛、寫無(wú)奈，話題一度沖上了微博熱搜。
其實(shí)這個(gè)說(shuō)法最早的出處，不是別人，正是此前大火的董宇輝。
他曾經(jīng)在直播帶貨的現(xiàn)場(chǎng)表示，你要表達(dá)“風(fēng)”，你就不要去說(shuō)“風(fēng)”，你可以這樣說(shuō)：
山林間的迷霧。
房檐上的風(fēng)鈴。
三月傾斜的雨。
秋天掉落的黃葉。
雖然沒(méi)有提“風(fēng)”，每一個(gè)字都是在說(shuō)“風(fēng)”。
同樣的你要說(shuō)愛，你可以從頭到尾都不提“愛”：
三餐四季，紙短情長(zhǎng)。
大江大河，人間煙火。
我走過(guò)你走過(guò)的路，我吹過(guò)你吹過(guò)的風(fēng)。
七月里田間吹過(guò)的微風(fēng)，
湖邊雨過(guò)天晴后美麗的彩虹，
薰衣草盛開之后余留的香氣，
通往密林深處長(zhǎng)長(zhǎng)棧道上的背影……
這不免又讓人想起了董宇輝賣大米：
他講東北大米沒(méi)有只講東北大米，
而是跟你講長(zhǎng)白山的皚皚白雪，
講田間微風(fēng)吹拂的豐收十月，
他跟你講沉甸甸彎下腰猶如智者一般的谷穗，
還有那米飯配上土豆絲就很香的美好童年……
▼
其實(shí)寫文案也是這樣，寫文案不能只寫文案，而是要通過(guò)不同的側(cè)面、不同的角度、不同的場(chǎng)景甚至不同的人性來(lái)表現(xiàn)。
你寫產(chǎn)品不能只寫產(chǎn)品，還可以通過(guò)“側(cè)面描寫”來(lái)體現(xiàn)：
“側(cè)面描寫”是一種文學(xué)描寫手法，即通過(guò)周圍人物、環(huán)境的描繪來(lái)表現(xiàn)描寫對(duì)象，常?？梢云鸬秸婷鑼憻o(wú)法達(dá)到的表現(xiàn)效果。
比如你寫內(nèi)衣性感不能只寫性感，你要寫老公的反應(yīng)：
⊙ 這樣看來(lái)，他也許不會(huì)洗碗，但至少會(huì)鋪床。
——Lovable內(nèi)衣
你要寫抗衰老面霜不能只寫抗衰老，你要寫周圍人的反應(yīng)：
⊙ 不不不這是我兒子
——OLAY玉蘭油抗衰老美容霜
“雙引號(hào)”仔細(xì)看其實(shí)是OLAY玉蘭油面霜的瓶子。
你要寫臘汁肉好吃不能只寫好吃，你要寫歷史上那些著名“吃貨”的反應(yīng)：
“西太后識(shí)味停車，楊貴妃聞香回馬”
——西安趙家臘汁肉
西太后就是慈禧，史上著名吃貨，據(jù)說(shuō)他的壽膳房有廚子128人，每頓要吃100道菜；楊貴妃為了吃荔枝，飛騎傳送，馬死無(wú)數(shù)，而荔枝色味不變……這臘汁肉竟然讓如此二位吃貨停車回馬，那美味就不必多說(shuō)了。
同樣的，你寫賣點(diǎn)不能只寫賣點(diǎn)，還可以通過(guò)“對(duì)比和反襯”來(lái)體現(xiàn)：
比如你要寫開法拉利受女孩歡迎不能只寫受女孩歡迎，你要寫：
沒(méi)顏值，沒(méi)魅力，沒(méi)個(gè)性，沒(méi)問(wèn)題。
——法拉利：給那些沒(méi)別的辦法追女孩的人
然后我就刷到一條這樣的新聞：
你要寫橙子很甜不能只寫很甜，你要寫：
有時(shí)候我會(huì)覺(jué)得，
人類的情話可以不用語(yǔ)言，
一顆橙子就夠甜了。
——實(shí)建褚橙
你要寫礦泉水便宜不能只寫便宜，你要寫：
⊙ 這里賣兩塊，里面賣5塊。
——景區(qū)門口賣水老大爺
同時(shí)，你寫優(yōu)勢(shì)不能只寫優(yōu)勢(shì)，你還可以通過(guò)“比喻手法”來(lái)體現(xiàn)：
比如你要寫汽車抓地力強(qiáng)不能只寫抓地力強(qiáng)，你要寫：
⊙ 像花生醬粘在了你的上顎
——保時(shí)捷
一個(gè)傳神的“現(xiàn)象比喻”，我的舌頭已經(jīng)開始舔上顎了。
同樣的，你要寫速度快也不能只寫速度快，你要寫：
⊙ 就像狗鏈斷了后狗狗的感覺(jué)
——保時(shí)捷
你要寫地段好不能只寫地段好，你要寫：
⊙ 人如雨滴，少許入籍仁愛路，太多流落去遠(yuǎn)方。
——仁愛禮居
另外，你寫體驗(yàn)不能只寫體驗(yàn)，你還可以通過(guò)“場(chǎng)景營(yíng)造”來(lái)體現(xiàn)：
產(chǎn)品在何時(shí)何地何種場(chǎng)景下發(fā)揮了何種作用？
比如你要寫泡面滿足感不能只寫滿足感，你要寫：
用三分鐘時(shí)間守候泡面飄香，
隔著冬夜，一窗水汽欲滴，
就是最平凡的辛福感。
——日食記《新年舊味·鍋燒辛拉面》
你要寫手機(jī)夜拍好不能只寫夜拍好，你要寫：
可以拍星星的手機(jī)。
——努比亞
你要寫汽車安靜不能只寫安靜，你要寫：
⊙ 時(shí)速60英里時(shí)，這輛新款勞斯萊斯車?yán)锏淖畲笤胍魜?lái)自電子鐘。
——勞斯萊斯
你寫主張不能只寫主張，你可以通過(guò)正面、側(cè)面、對(duì)比、比喻、場(chǎng)景各個(gè)維度來(lái)寫。
除此之外，還可以去想想文案是寫給誰(shuí)看的，他們?nèi)绾慰创@個(gè)世界，又有哪些在乎與糾結(jié)？
比如你要寫“再堅(jiān)持一下還有6公里就到終點(diǎn)了”不能只寫“堅(jiān)持一下”，你要寫：
⊙ “還有6公里就可以發(fā)朋友圈了”
——比戈跑步學(xué)院2016北馬標(biāo)語(yǔ)
你要寫“騎摩托請(qǐng)佩戴頭盔”不能只寫“佩戴頭盔”，你要寫：
⊙ 不帶頭盔，開寶馬的同學(xué)會(huì)認(rèn)出您。
——普洱交警
你要寫“經(jīng)常打蠟可以讓地板光潔如新”不能只寫“光潔如新”，你要寫：
⊙ 地板是主人的第二張臉。
——法諾地板打磨機(jī)公司
你要寫“穿上比基尼可以變性感”不能只寫“變性感”，你要寫：
⊙ 這就是今夏你情敵的裝束
——比基尼廣告
你要寫“口紅鮮紅醒目”不能只寫“鮮紅醒目”，你要寫：
⊙ Mark your man（標(biāo)記你的男人）
——Belle Jolie口紅
▼
總之，寫文案不能只寫文案。要把它們和用戶的認(rèn)知、生活、體驗(yàn)融為一體，和人性里的炫耀、攀比、好面子、嫉妒心、占有欲合二為一。
如此，才能讓你的主張變?yōu)門a的思想，讓你的產(chǎn)品成為Ta的向往。
雖然、但是，可能最后甲方還是會(huì)來(lái)一句：
“寫的不錯(cuò)，可我還是想要直白一點(diǎn)的。”
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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