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近期@墊底辣孩推出的“挑戰(zhàn)拍一組城市宣傳大片”一炮而紅后,不僅讓大家關(guān)注到了不同城市的旅游特色,更是收獲了一大波熱度,引發(fā)全網(wǎng)跟風。
@小龍總說車發(fā)布了“挑戰(zhàn)56個民族環(huán)游計劃”的新系列,呈現(xiàn)豐富的中華民族文化,第一站播放量就比往期水平高出215%,更是帶來超13w的漲粉數(shù)量。
8月13日,@小龍總說車發(fā)起了挑戰(zhàn)去56個民族家蹭飯的計劃,第一站來到新疆喀什體驗維吾爾族風情的視頻,一經(jīng)發(fā)布,就取得了1723.2w的播放量。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)對比
在此期間,相關(guān)話題#新疆人有多好客接連兩日登上快手熱榜,也為@小龍總說車帶來了單日漲粉近5w,此后四天內(nèi)漲粉超13w的收獲。
△果集·飛瓜快數(shù)-快手熱榜
自驚艷眾人的“城市宣傳片”引爆潮流以來,推廣中華民族文化再度走進大家視野。
@小龍總說車在視頻中來到熱情好客的新疆人家中,不僅親身參與到民俗體驗中,也在結(jié)尾身著極具特色的維吾爾族服飾,拍攝了幾組照片。
▲圖片來源-@小龍總說車視頻截圖
在短視頻平臺,拍攝美麗風景的旅行內(nèi)容已經(jīng)很泛濫了,這也是越來越多創(chuàng)作者尋求差異的原因。
@小龍總說車的脫穎而出,也是有融入蹭飯元素的加持。蹭飯類題材具有的挑戰(zhàn)性和未知性,對于用戶有極大的吸引力,也增加了被模仿的難度。
▲圖片來源-@小龍總說車評論截圖
加上去鏡頭里,出現(xiàn)的中國美麗風景以及當?shù)赜腥さ拿袼?,激發(fā)了不少在外游子的思鄉(xiāng)情緒,吸引粉絲在評論區(qū)留言互動,更有邀約催促博主去他們的家鄉(xiāng)拍攝的評論。
▲圖片來源-@小龍總說車評論截圖
對于廣大創(chuàng)作者來說,跟風創(chuàng)作已成為快手內(nèi)容生態(tài)中司空見慣的一種景象。而結(jié)合賬號本身的風格、人設(shè)、粉絲畫像進行衍生,越可能打造出爆款。
@小龍總說車在往期的視頻中也會和一些少數(shù)民族好友,了解各民族的民俗民情,有這個基礎(chǔ)在,再依據(jù)自身創(chuàng)作能力和領(lǐng)域適配度,創(chuàng)作出環(huán)游56個民族的挑戰(zhàn)。
▲圖片來源-@小龍總說車視頻截圖
加上@小龍總說車愛運動愛生活的Z世代小伙兒的人設(shè),展現(xiàn)出較強的交際能力,經(jīng)常打卡探店的經(jīng)驗。因此選擇了有看點,但無法預料主人是否愿意接納的蹭飯類題材。
▲圖片來源-@小龍總說車快手截圖
從今年五一出游的人群可以看出,Z世代青年成為旅游主力人群,并且他們更加偏愛小眾旅游目的地,新疆、西藏、云南等景點深受他們的歡迎。
▲圖片來源-《中國文化報》
而@小龍總說車本身積累的粉絲就是90后、00后的年輕群體,有文化和旅游休閑的基本面在,與旅行相關(guān)的短視頻內(nèi)容能夠激起他們的興趣。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像
其中,新疆也對上了他們的胃口。據(jù)新聞發(fā)布會通報,7月30日至8月7日,新疆累計接待游客約882萬人次。
過去小眾的新疆旅游在今年迎來了一次盛大的出圈,與新疆相關(guān)的討論度十分高漲,不僅@小龍總說車的評論中,“新疆”出現(xiàn)的比例醒目。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻評論詞云
而且新疆在全網(wǎng)都有很大的聲量,低粉號美食播主@默然沒吃飽(粉絲數(shù)11.8w)發(fā)布的一條新疆燒烤美食視頻,至今已累計擁有4212.0w的播放量。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
受疫情影響,外出旅游尤其是遠途出行受到限制。文旅部數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度國內(nèi)旅游總?cè)舜?span style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; font-weight: bold;">8.30億,比上年同期下降19.0%。
▲圖片來源-文旅部
但大家對祖國自然風光的喜愛只增不減,很多人刷短視頻不再是休閑消遣,而是能夠通過這種有趣的方式欣賞祖國的大好河山、了解各地的特色美食和民俗民情。
▲圖片來源-快手
許多旅游景點,通過短視頻內(nèi)容種草,從而促進旅游消費復蘇。因此,在短視頻營銷時代,快手等社交媒體對熱門旅游目的地影響力的作用在放大。
▲圖片來源-快手
在快手,不僅能夠看到頭部視頻達人展現(xiàn)民族文化的靈感與魅力,例如@琪怪兒挑戰(zhàn)吃遍中國56個民族,@海揚挑戰(zhàn)拍攝56個民族的文化。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
還可以看到官方的旅游景點、旅游平臺紛紛依托平臺推出“云游”,打造文旅打卡地標。據(jù)快手磁力引擎統(tǒng)計,在2021年就已經(jīng)超過300家A級景區(qū)和超過1.8萬旅游商家入駐平臺。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻達人榜
除了媒體端,政策端也在發(fā)力,推動旅游業(yè)的全面復蘇。多地放寬了旅游人口流動限制,為尚處恢復期的旅游業(yè)再造一個新風口。
行業(yè)釋放利好信號,對旅行創(chuàng)作者們而言,在旅游業(yè)的全面復蘇到來以前,用戶對旅游類作品的熱情將進一步得到激發(fā)。
另外,疫情影響下,用戶對旅游內(nèi)容作品的預期更高,這意味著,創(chuàng)作者們更需要打磨更多優(yōu)質(zhì)作品,才是立足的關(guān)鍵。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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