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什么才算是一支好視頻呢？
我想大家的回答都會是能治愈！能帶來共鳴！而最近007在北京上下班路上的戶外大屏、地鐵、寫字樓甚至超市等地，也看到了一支特別讓人有共鳴的視頻，那就是中糧家佳康的《一口就愛上》最新TVC，隔著屏幕都能夠感受到品牌背后的溫度與產(chǎn)品“安全又健康”的硬實力。
而家佳康社媒發(fā)布的 “媽媽”溫情Social系列短片中從“青椒肉絲”到“排骨燒土豆”的生活領(lǐng)悟，更是讓網(wǎng)友贊評“優(yōu)雅又治愈”！
從品牌營銷專業(yè)角度講，007不得不說，冷鮮豬肉品牌“家佳康”這波“一口就愛上”的品牌Slogan煥新之舉，不僅在冷鮮肉行業(yè)比較鮮見，而且其”對用戶飽含真情”的創(chuàng)意及營銷邏輯也堪稱典范。
都說好創(chuàng)意，源自生活。家佳康“一口就愛上”品牌煥新TVC，好就好在，創(chuàng)意返璞歸真，真實展現(xiàn)了家庭生活中富有煙火氣的幸福場景，而更“動人”的地方在于，基于品牌TVC，家佳康又延伸出了以媽媽為主角的“美食故事”Social系列短片，其中的人生領(lǐng)悟可謂句句“治愈”，引發(fā)很多網(wǎng)友的共鳴與共創(chuàng)。
全家不同視角展現(xiàn)產(chǎn)品力：
大家看過眾多諸如飲料、食品等大眾消費品的品牌TVC，大都以家庭團(tuán)聚共食的集體畫面展現(xiàn)幸?？鞓?。而家佳康“一口就愛上”品牌煥新TVC創(chuàng)新之處在于，分別從全家、爸爸、姐姐、弟弟四個不同視角，全面立體展現(xiàn)“一口就愛上”的好肉。
從全家視角展現(xiàn)“自養(yǎng)好品質(zhì)、全家安全閉眼入”，滿足全家人每日營養(yǎng)所需；姐姐的視角注解“無憂健康；弟弟的視角雖然也是詮釋健康長大，但更強調(diào)“自然健康”；爸爸的視角則強化“全身溯源、安全可見”。
4支系列短片雖然視角各不同，展現(xiàn)的價值點也各有側(cè)重，但都不約而同地指向了一個共同的價值原點——家佳康盒裝冷鮮豬肉的安全和健康。正是源于這份來自家佳康自然、生態(tài)、營養(yǎng)、可溯源的安全健康好肉，才構(gòu)筑了這一家人健康美好生活的基礎(chǔ)。
縱觀家佳康品牌TVC，無疑以真實的家庭場景演繹與強烈的代入感，將家佳康產(chǎn)品的硬實力加以“軟化”呈現(xiàn)。從“安全5道關(guān) 自養(yǎng)好品質(zhì)”的產(chǎn)品內(nèi)核出發(fā)，最終都落到“一口就愛上”的情感決策上，潛移默化中都成為了家佳康“一口就愛上”全新品牌slogan最具說服力的注腳。
IP豬小康讓片子活潑有趣：
看過片子的朋友，相信跟007有同樣的感受，片子里除了滿滿的家庭幸福感，還多了一份活潑。這是因為品牌IP豬小康的加入，從片頭豬小康招牌“GET”動作，再到片尾可愛地掀起帷幕Call Back“家佳康 安全5道關(guān)”，這個專屬于家佳康的IP形象與 “安全五道關(guān)”都成為消費者與家佳康碰撞的獨家記憶，不僅使品牌形象顯得更加生動、年輕、有活力，更大大增強了消費者對品牌信息的接受速度。
視聽盛宴“放大”愛的理由：
該品牌TVC巧妙的地方還在于，返璞歸真，用最原始的方法勾起看客對于美食的欲望。通過家庭成員吃肉/用餐時的幸福畫面(如全家吃紅燒肉時的陶醉感）和人物特寫神情（如姐姐、弟弟驚呼wow），整支TVC明明一句“好吃”都沒說，卻每一秒都散發(fā)著吃一口就愛上的肉香，除了安全更健康的品質(zhì)，從味蕾感強化了家佳康的冷鮮豬肉是吃“一口就愛上”！
同時，視頻中的天然養(yǎng)殖場、家庭煙火味的烹飪及美食場景、冷鮮豬肉在砧板上跳躍的特效鏡頭、以及中國風(fēng)的古典配樂等元素也完美融合，進(jìn)一步放大“一口就愛上”的視聽感受。
以上3點成就了家佳康煥新品牌TVC的成功。但沒想到的是，家佳康還更進(jìn)一步，基于品牌TVC又延伸出了媽媽為主角的溫情Social系列短片。這不僅解答了很多網(wǎng)友對品牌TVC為什么沒有“媽媽篇”的疑問，也將品牌slogan煥新從廣度的幸福傳遞升級到與用戶的深度情感鏈接。
以物思人：動人情感“獨白”
家佳康“媽媽”溫情Social短片動人的地方在于“以物思人”，將美食故事化、情感化，同時用電影的手法，配上媽媽的“獨白”，美食之間道出了人生的眾多生活哲理。“青椒肉絲”、“豬肉白菜餃子”、“蓮藕筒骨湯”、“紅燒肉”、“排骨燒土豆”，這我們再熟悉不過的五個肉菜，卻成了“媽媽”一段段經(jīng)歷、一個個故事、一條條對生活的領(lǐng)悟。
而片中媽媽的生活感悟，“不經(jīng)意的平常美味，更能卸下一日防備”、“人生應(yīng)該張弛有度”、“人不怕熬，熬出頭的，總會比曾經(jīng)那個青澀的你更為香醇”、“相信打散重組的力量”...對007及很多人“過來人”而言，感同身受。
不得不說家佳康媽媽“美食故事”系列片更像一部「煙火情書」，從情緒入手，極大地調(diào)動了消費者的共鳴感，進(jìn)一步加固了品牌的情感價值。至此，一道肉也并不止于一道肉，它可以治愈辛勞瞬間，也是每一位“媽媽”踐行對自己好好生活的諾言，是不辜負(fù)風(fēng)云突變的時代里，抬頭堅守每一個有小確幸的日夜。
以情共鳴：優(yōu)雅旋律下的共創(chuàng)熱情
配合電影式的畫質(zhì)及情感表現(xiàn)手法，家佳康“媽媽”Social短片的配樂BGM也贏得網(wǎng)友高贊，悅動的手風(fēng)情徜徉于行云流水的鋼琴中，放大了媽媽“優(yōu)雅自信”的濾鏡，讓網(wǎng)友在每一段短短的30秒享受的不只是美食，而是生活的藝術(shù)，是一首首寫給家人的詩。
而回看5個“媽媽”溫情social視頻，五者之間“劇本相連”，層層遞進(jìn)，組成了對生活及人生領(lǐng)悟的“完整劇本”。從最開始的第一道菜“青椒肉絲”，媽媽學(xué)會了“通過美食放下防備”，再到最后一道菜“排骨燒土豆”，年輕的媽媽領(lǐng)悟到了“人類總需要扎實的滿足，一顆從不隨便的決心”；很多網(wǎng)友看后說“自己被治愈了”，在眾多社交平臺，紛紛安利、種草，掀起共創(chuàng)熱潮。網(wǎng)友更是聊出了#就想吃一口好肉#的話題，話題閱讀互動超3.3萬，閱讀量超6000萬。
回看，本次家佳康“一口就愛上”品牌slogan煥新Campaign，不僅是冷鮮肉行業(yè)里少見的創(chuàng)新之舉，而且也是眾多品牌slogan煥新潮流下的可參考之作，007覺得有三點很有啟發(fā)，值得借鑒。
各位是否發(fā)現(xiàn)，近兩年各行業(yè)很多品牌都喜歡升級煥新，但大多都高舉高打，反而在創(chuàng)意上似乎沒有下太大功夫，不少品牌甚至崇尚簡單粗暴的“刷口號”廣告，令新老消費者反感。反觀本次家佳康品牌Slogan煥新，在創(chuàng)意上下足了功夫，而且很“用情”。無論是品牌TVC還是“媽媽”溫情Social短片，都是從家庭消費者的真實生活場景和體驗出發(fā)，講述家庭美食與媽媽的情感故事，通過情感與消費者展開溝通與對話。
而這種“真情”不只體現(xiàn)在品牌視頻系列，家佳康還打造了一場線下“瑜‘家’健康態(tài) 一口就愛上”瑜伽親子嘉年華活動，全方位為媽媽們打造更貼心的安全更健康的肉食和生活體驗。可以看得出，家佳康從美食、情感、運動、健康等多方面，通過有真情的創(chuàng)意與溝通，真正關(guān)心消費者，與消費者建立“愛”的真情連接。
再好的創(chuàng)意與營銷，最后的落腳點都離不開產(chǎn)品，而產(chǎn)品也要有“真情”，這份真情同樣像創(chuàng)意一樣，源自對用戶需求的精準(zhǔn)把脈，解決消費者對產(chǎn)品使用和情感價值的雙重需求。007發(fā)現(xiàn)，在后疫情時代，越來越多的家庭回歸烹飪，而烹飪中的“冷鮮豬肉”成了家庭餐桌的更多選擇，而選擇哪個品牌的“冷鮮豬肉”更安全健康呢？
007搜索發(fā)現(xiàn)，作為中糧國字號旗下品牌的家佳康，并不是“趕風(fēng)口”，而是從2009年就率先在國內(nèi)推出工業(yè)化小包裝生鮮豬肉產(chǎn)品，同時還早早就創(chuàng)立了“安全5道關(guān) 自養(yǎng)好品質(zhì)”的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛管控體系。而本次品牌Slogan煥新TVC中大家好奇的“6倍a-亞麻酸”字樣， 007也特意去搜了下，發(fā)現(xiàn)這早就是家佳康獨家研發(fā)的獲得國家發(fā)明專利的養(yǎng)殖技術(shù)，由此可見，家佳康一直致力于為國人的餐桌提供更加優(yōu)脂健康的豬肉，提升科技含量，苦煉內(nèi)功。
不知道大家發(fā)現(xiàn)了沒有，這兩年，包括阿里、安踏等在內(nèi)的各行業(yè)民族企業(yè)，都在升級到企業(yè)的社會價值層面，無論是產(chǎn)業(yè)鏈布局、產(chǎn)品創(chuàng)新、還是創(chuàng)意及營銷，更注重自己企業(yè)及在社會系統(tǒng)中承擔(dān)的角色和責(zé)任感。
而回看家佳康，作為中糧旗下的國字號品牌，無論是本次品牌slogan煥新營銷展現(xiàn)的“家庭冷鮮豬肉安全更健康”，還是傳遞媽媽群體“優(yōu)雅治愈”積極向上的人生態(tài)度，以及TVC全家篇中弟弟搶到肉隨即就喂到媽媽嘴里，關(guān)于家庭傳統(tǒng)美德的弘揚...我們不僅可以感受到家佳康不只在兌現(xiàn)“一口就愛上的好肉”，而且可視化的呈現(xiàn)了家佳康作為優(yōu)秀企業(yè)的社會責(zé)任感和真情擔(dān)當(dāng)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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