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“在橫店，10個群眾演員中有8個人是自己拍視頻的。”
說這句話的老高，也是其中一位。
他是個來自東北的00后，畢業(yè)后工作了8個月，攢下了點錢，辭職踏上了橫漂之路。從出發(fā)那天起，老高便開始用鏡頭記錄生活，在網(wǎng)上開了個賬號分享，取的昵稱也很簡單，就叫“老高的橫漂日記”。
來到橫店之后，他發(fā)現(xiàn)大部分群演和自己一樣，拍戲跑通告的同時，也有著另一個身份——自媒體博主。
因為橫店從來不缺故事和流量。這里是全國最大的影視基地，生產(chǎn)制作了國內(nèi)三分之二的影視作品，群演數(shù)量超過20萬人。
明星劇組的八卦、底層演員的追夢故事、影視制作的內(nèi)幕細節(jié)，隨便拎出一件都能吸引眼球。有時就算拍拍在劇組日常吃的盒飯，也會有數(shù)十萬人感到好奇、駐足觀看。
有一種夸張的說法是，橫店每走30米就能遇到一個“網(wǎng)紅”群演。
據(jù)新榜旗下數(shù)據(jù)工具統(tǒng)計，抖音上名稱帶有“橫店”相關(guān)關(guān)鍵詞的賬號至少有628個，其中流量最大的粉絲超過800萬，#橫店#話題播放量超60億次，#橫店群演#播放量達到了12億次；在小紅書、B站、快手等平臺，也能找到累計上千個直接以“橫店”命名的賬號。
做自媒體，給了群演們除了演戲之外、另一個被公眾看到的機會。有了關(guān)注后，他們有人獲得了更多的角色邀約，有人賺到了收入補貼生活，反哺了自己的群演事業(yè)。
與此同時，流量的另一面也在悄然滋長。
部分嘗到了甜頭的人開始流水線創(chuàng)作橫店群演的日常，他們的視頻內(nèi)容真假參半，不時摻雜些潛規(guī)則等爭議話題，憑借群演的身份紅利吸引眼球，賺得盆滿缽滿，也給觀眾制造了許多假象和錯覺。
橫店故事真的是流量密碼嗎？我們和幾位橫漂博主聊了聊他們是如何看待自媒體的，以及真假群演背后的生意經(jīng)。
在橫店，成為一名群眾演員的程序其實很簡單：只要年齡在18-60周歲之間，完成一個簡單的考試，交10元工本費，即可辦好演員證。
橫店的演員有不同等級設(shè)置，剛?cè)腴T的是普通群演，通過不同的考試可以升級成為前景演員、特約演員等等，待遇收入也各不相同。
“橫店小喬”是一名特約演員，在2021年3月的時候來到了橫店。
與外界想象不一樣的是，群演并不等于無學(xué)歷、無技能、空有夢想。小喬是表演系科班出身，她身邊的許多橫漂朋友也都是大學(xué)畢業(yè)，甚至有研究生畢業(yè)的。
盡管當(dāng)年的同學(xué)大多放棄了演藝道路，小喬是很堅定自己是要做這一行的，“我資質(zhì)有限、學(xué)歷也不是很亮眼，橫漂就是給自己在有限選擇里找一條最適合的路”。
她有做短視頻信息流廣告的經(jīng)驗，會寫文案、懂剪輯，自己拍起視頻來也很熟練。到橫店之前，小喬就看了些橫店博主的視頻，發(fā)現(xiàn)最常做的主題是“劇組盒飯品鑒”。
盒飯兩葷兩素或是三菜一湯，偶爾加個雞腿，在鏡頭前吃得津津有味。如果吃出了自己的風(fēng)格，那流量基本都不差。
比如B站34萬粉絲的“米夢杰”，就是靠吃盒飯的視頻成名，熱度最高的內(nèi)容播放量近670萬。
之所以扎堆做吃播，除了簡單易操作容易火，也和群演身份的敏感性有關(guān)。橫店公會發(fā)過一個《演員公約》，要求群演遵守現(xiàn)場規(guī)定，不能泄露傳播劇照、現(xiàn)場視頻等等，這是他們的職業(yè)道德要求之一，吃盒飯的風(fēng)險性會比較低。
不過，小喬說自己是個小鳥胃，不擅長吃播。她覺得自己更適合聊天，可以一直對著鏡頭嘮，講自己的群演經(jīng)歷、劇組工作的感悟，以及粉絲的提問和群演行業(yè)的科普信息。
去年9月，小喬發(fā)了一條與童年男神一起拍戲的視頻，播放量達到54萬，是賬號熱度最高的一條內(nèi)容，也讓粉絲數(shù)從幾百個一路漲到一兩萬，自此進入穩(wěn)定漲粉階段。
她會很注意不外泄任何劇組相關(guān)的關(guān)鍵信息以及八卦，避開一切真實姓名，在主頁上也寫著“絕不偷拍物料很講武德”。有時候遇到想分享的經(jīng)歷，還會特地延遲幾個月再以講故事的方式說出來。
盡管如此，小喬有時也會很忐忑，怕被劇組盯上。因為一些劇組對于群演的分享始終擔(dān)憂，一位橫漂博主提過劇組讓自己刪除盒飯測評視頻，還被群頭要求在“拍視頻”和“當(dāng)群演”里二選一。
但這一情況也在逐漸改善，越來越多的橫店群演開始做起短視頻直播后，橫店的包容性也越來越強。尤其近兩年影視寒冬沖擊，橫店自己成立了MCN機構(gòu)，希望借力網(wǎng)紅經(jīng)濟，有博主說演員公會也在鼓勵群演做短視頻。據(jù)了解，目前橫店所在的東陽市里，MCN機構(gòu)超過了1000家。
大部分群演做短視頻，要么做盒飯測評，要么和小喬類似，以分享劇組生活為主。也有一些人另辟蹊徑，從自己擅長的技能出發(fā)，同樣收獲了不少關(guān)注。
朱仙便是如此。他夢想成為一名動作演員，一開始機會不多，就自己拍、自己演、自己剪，從2012年就原創(chuàng)動作短片，也翻拍了一些經(jīng)典動作電影。
四年前，朱仙開通了抖音賬號，陸續(xù)上傳自己創(chuàng)作的動作短片內(nèi)容。2019年，一條翻拍電影《五龍八卦棍》的動作短片走紅，獲贊超百萬次，累計播放量2000多萬。
許多觀眾因此認(rèn)識了朱仙，有人被短片制作水準(zhǔn)折服，找來合作內(nèi)容，還有人說想拜他為師、學(xué)習(xí)武術(shù)。截至目前，朱仙在抖音已經(jīng)有115萬粉絲，B站粉絲也超過了22萬。
“還是要做自己擅長的，我知道搞笑內(nèi)容很吸粉，但動作片才是我擅長的，這樣才能做很久”，朱仙這樣認(rèn)為。
“橫店小喬”曾做過一期視頻，帶觀眾實際體驗橫店底層群演的生活狀態(tài)。
因為很多群演吃不起飯，橫店有提供免費齋飯的地點，每天一頓，一個包子三個小菜，隊伍經(jīng)常排得很長；承擔(dān)不起租房成本的群演便結(jié)伴住在廢棄樓棟，樓梯沒有扶手甚至沒有墻壁，一腳踏錯可能就是10余米的落差。
有群演提到自己有戲就進組，但戲并不是想跑就跑、天天都有的，尤其是暑假期間群演多、劇組少，一個星期都沒有戲是很正常的。
一般情況下，群演一個月能跑十幾天的戲，每天100多元的收入，沒戲的時候很多人會去工廠之類的地方再找活干。
橫店群演的收入根據(jù)演員不同類別有高低差別。普通群演108元一天，前景演員需要露臉，對形象有要求，收入能有220元一天。再往上就是特約演員，沒有臺詞的話是400一天，有臺詞的話則能有500一天。
但要想通過特約演員的考試也不容易，有網(wǎng)友曾計算過可能五六十個演員里才有一個特約，大部分群演還是拿著每天100多元的收入勉強維持生計，月收入兩三千元。
因此，吸引他們涌入短視頻和直播的最根本動力，是有機會賺到更多的錢。
抖音14.5萬粉絲的“演員鳳姐”透露過，直播一個月的收入，不僅能覆蓋衣食住行各方面的花銷，還能帶來不少結(jié)余。
小喬說，她怕自己會“餓死”在看見夢想曙光的前一天晚上，而做自媒體支撐了她向前走下去。
今年上半年北上廣深等幾個大城市疫情反復(fù)，直接影響到了橫店的開工，因為主演、導(dǎo)演、編劇、后期團隊等大多定居在大城市中。小喬數(shù)了下，那幾個月橫店可能只有七八個組在拍，整個上半年都沒什么收入，主要靠上一年的存款，以及自媒體的廣告收入，撐到了下半年。
“如果沒有這個賬號的話，我都不知道我上半年的生活費哪里賺”，對小喬來說，如果做博主還能賺到錢，那就會做下去。不是為了成為大網(wǎng)紅，而是能賺到錢，也讓她有機會被劇組看到、收到角色邀約，“自媒體是為我做演員服務(wù)的，無論是從金錢上還是精神上”。
朱仙也透露，通過自己的賬號，有不少人找到他拍宣傳片或游戲廣告。接下來，他打算在B站發(fā)布自己制作的武俠短劇。
朱仙現(xiàn)在的本職工作是動作導(dǎo)演，但目前商業(yè)合作廣告要比拍電影掙的錢更多一些，“拍電影時間太長了，從劇本到拉投資到拍攝上映可能要兩年，廣告短片的周期特別短，從簽合同到發(fā)布，可能就只要一個月”。
相比之下，橫漂4個月的老高目前對于收入之類的心態(tài)還比較佛系。
做群演的工資確實不高，但老高也不急，他說自己還有來橫店之前攢的積蓄。做自媒體也沒什么賺錢目標(biāo)，到目前為止總共收入了平臺激勵的158元，平均自媒體日薪超過1塊錢。
“我的想法是即使不成功，大不了就是把積蓄花完，我再去換另一種生活方式，所以沒有很大的經(jīng)濟壓力”，當(dāng)然，即使做好了最壞的打算，老高也不打算浪費這些光陰和積蓄，“我還是希望能在橫店走更遠的”。
“橫漂”逐漸成為一種內(nèi)容題材后，一些人發(fā)現(xiàn)做“橫漂博主”似乎要比做“橫漂群演”更容易賺錢。
博主“愛吃又搞怪的軟哥”直接發(fā)視頻承認(rèn)，除了去年作為群演參與過兩部影視劇，其余關(guān)于群演的內(nèi)容多數(shù)是段子，“可能有很多人討厭我的行為，弄虛作假，但我就是為了漲粉才去的橫店”。
大多數(shù)情況下，群演跑戲經(jīng)歷風(fēng)吹日曬，一天能拍攝的素材可能也是有限的，因此一種更高效、流水線式打造橫漂博主的方式開始出現(xiàn)——
只要找漢服店做個古裝造型，辦個橫店景區(qū)年卡，從側(cè)面拍幾個劇組，再購買盒飯吃，順便編造一些和男女主搭戲、被導(dǎo)演送花等段子，一兩個小時就能完成，還能有不錯的話題度。
抖音粉絲超過50萬的“云子團團”和她的姐妹團就是在這種模式下批量產(chǎn)出相似的內(nèi)容。
她們最開始確實在橫店做過群演，也許是普通群演來錢太慢，做博主后用真假摻半的方式來博取流量，經(jīng)常假裝幾個人跑一個劇組的戲，甚至說這場戲只有她們組團入選，然后換上古裝裝扮，拍一點劇組的布景，再分享演戲時接觸男女主的情況，并提及自己被導(dǎo)演看重。
由于大部分情況沒有真正進組，又不想穿幫，她們會對劇組做出失實宣傳，比如某一次在視頻里提到扮演青樓女子，被劇組開出了衣服穿得越少、工資就會越高的條件。
這些做法讓不少群演感到憤怒，認(rèn)為她們在搞污名化，多位群演發(fā)文揭露聲討這種行為，并指出群演完全可以拒絕過分的戲份或者服裝要求，“她們只是在視頻里扮演橫漂小演員，好像總會遇到各種潛規(guī)則，態(tài)度又是嘻嘻哈哈的，有一種割裂感，只為了滿足別人的獵奇和娛樂心理”。
但這一招確實有用，“云子團團”等在視頻里提到過自己在家鄉(xiāng)買房，就算是被扒“假群演”時間點前后，還發(fā)了一條“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”App的廣告視頻。
不過，“假群演”事件爆發(fā)后，網(wǎng)上也傳來了另一種聲音——“假裝也不違法”，“揭露的人是不是就嫉妒她們火”。
說到底，目前并沒有任何相關(guān)的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)去評判一個橫店博主的真假，而且在一些觀眾眼里，是真是假真也并不是那么重要。只要有流量和利益，就無法避免更多像“云子團團”這樣的案例出現(xiàn)。
有人就在評論中直言：“上網(wǎng)不就為了看點愛看的，如果沒有劇本，就是群演重復(fù)枯燥的生活，也沒人樂意看。”
這是個很殘酷的現(xiàn)實，多數(shù)橫漂博主的粉絲量只有幾百、幾千，多一點的小幾萬，“云子團團”有50多萬粉絲，靠造假在群演里也成為小有名氣的網(wǎng)紅了。
但小喬以及和她一樣站出來發(fā)聲的群演們在乎真假。
小喬想起自己去年有次在劇組熬了4個大通宵，天天早上才收工、下午又開工，幾乎在場工作人員都累虛脫了，她說自己走起路來就像魂在身體里來回晃蕩，回到家后直接陷入昏迷，隱隱約約感覺家里的貓在身上踩奶撒嬌。
“這種事情在橫漂里很常見，如果她們不愿意吃群演的苦，憑什么去吃群眾演員的紅利？”
事態(tài)愈演愈烈之后，“云子團團”發(fā)視頻向公眾道歉，如今已經(jīng)離開了橫店、回到了家鄉(xiāng)云南，和她一起的姐妹，有些刪了大量視頻后選擇停更，有些重新在劇組里跑起了戲。
這次風(fēng)波就像一個小插曲，橫店群演們的生活又重新回到了正軌，但橫店故事逐漸成為流量生意的趨勢并不會就此終結(jié)。
阻止了一次，能阻止無數(shù)次嗎？如何去更有影響力地去真實表達橫店群演的現(xiàn)狀？留給他們的，還有很多問題。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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