作者丨李唐

在張一鳴卸任半年后，字節(jié)跳動(dòng)新任掌門(mén)人梁汝波燒出第一把火。

2021年11月2日，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波發(fā)布內(nèi)部信，宣布組織架構(gòu)調(diào)整。根據(jù)內(nèi)部信，字節(jié)跳動(dòng)調(diào)整后將分為六大業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、游戲和TikTok。

其中，最為重點(diǎn)的是，頭條、西瓜、搜索、百科以及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音。這意味著曾經(jīng)輝煌一時(shí)的今日頭條和一度被委以重任的西瓜視頻，都將納入抖音麾下。同時(shí)，員工發(fā)展部門(mén)的技能與職業(yè)培訓(xùn)職能，轉(zhuǎn)型為職業(yè)教育業(yè)務(wù)，并入大力教育板塊。職業(yè)教育將成為字節(jié)教育新的發(fā)力點(diǎn)。

此外，內(nèi)部信還宣布，各個(gè)業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人將向梁汝波直接匯報(bào)。這也意味著梁汝波正式接手字節(jié)跳動(dòng)的全部業(yè)務(wù)。

同時(shí)，TikTok負(fù)責(zé)人周受資不再兼任字節(jié)跳動(dòng)CFO，公司財(cái)務(wù)部向梁汝波匯報(bào)，這也意味著字節(jié)跳動(dòng)將沒(méi)有CFO。由于CFO是一個(gè)公司操作上市流程的重要執(zhí)行人，CFO空缺——也意味著，字節(jié)跳動(dòng)可能短期內(nèi)將取消上市計(jì)劃。

一番結(jié)構(gòu)調(diào)整后，字節(jié)跳動(dòng)更像是一家大型科技公司，不再拘泥于一家內(nèi)容生態(tài)公司。總體來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)在現(xiàn)階段拿出六大板塊的龐大架構(gòu)，甚至不惜把今日頭條降級(jí)合并，展現(xiàn)出的是互聯(lián)網(wǎng)“準(zhǔn)”巨頭的野心，但眼下，無(wú)論是否上市，其都已經(jīng)到了必須要改變的時(shí)候。

01

頭條、西瓜必須與抖音協(xié)同

這次調(diào)整中，最為重大的變革是抖音合并頭條和西瓜等內(nèi)容業(yè)務(wù)。雖然在合并后，頭條、搜索、西瓜依然直接向字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)的董事長(zhǎng)和CEO張利東、張楠匯報(bào)，對(duì)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)沒(méi)有太大影響。但很明顯，西瓜、頭條在字節(jié)內(nèi)部地位下降。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次調(diào)整后，也許會(huì)是字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)容和商業(yè)化矩調(diào)整的開(kāi)始。此前，有媒體爆出今日頭條在多地的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)裁員。

這次整合進(jìn)一步體現(xiàn)出字節(jié)跳動(dòng)“流量為王”法則。

眾所周知，字節(jié)跳動(dòng)最初依靠今日頭條起家，在業(yè)內(nèi)擁有一席之地之地。但近兩年今日頭條的用戶增長(zhǎng)放緩，面臨增長(zhǎng)瓶頸。易觀提供的預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，2019年1月到6月，今日頭條的DAU人數(shù)分別為2.88億、2.62億、2.50億、2.64億、2.79億、2.86億，月活人數(shù)增長(zhǎng)停滯。

另外，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的三個(gè)短視頻產(chǎn)品抖音、火山、西瓜幾乎同時(shí)起步。2018年左右，時(shí)任抖音負(fù)責(zé)人的張楠，和西瓜視頻的負(fù)責(zé)人張楠由于同屬于重點(diǎn)業(yè)務(wù)，很多人甚至都無(wú)法辨認(rèn)出的兩個(gè)人。然而，在短短三年后，抖音一騎絕塵，并在2019年底合并火山業(yè)務(wù)。西瓜經(jīng)過(guò)多次轉(zhuǎn)型后，最終的結(jié)局是被并入抖音。

從西瓜視頻的發(fā)展來(lái)看，這顯然是必須要走的一步棋。

西瓜視頻最初聚焦在短視頻領(lǐng)域，過(guò)程中曾經(jīng)發(fā)力PGC內(nèi)容，自制綜藝；其最為知名的事件當(dāng)屬2020年春節(jié)，西瓜視頻以6.3億元購(gòu)買下電影《囧媽》的獨(dú)家版權(quán)，切入長(zhǎng)視頻戰(zhàn)場(chǎng)，盡管截胡了春節(jié)檔電影，也拿出做出Netflix的節(jié)奏，甚至讓愛(ài)優(yōu)騰三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)倍感危機(jī)，但西瓜視頻之后在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域并未能高歌猛進(jìn)。

2020年10月，西瓜視頻總裁任利鋒高調(diào)宣布進(jìn)軍“中視頻”領(lǐng)域，重點(diǎn)投入PUGV內(nèi)容。此前，張一鳴曾強(qiáng)調(diào)稱西瓜視頻要重點(diǎn)發(fā)力中視頻，優(yōu)化西瓜用戶年齡結(jié)構(gòu)。期間，西瓜視頻推出數(shù)十億的創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，高薪從B站挖走包擴(kuò)敖廠長(zhǎng)、巫師財(cái)經(jīng)等大V，著力發(fā)展知識(shí)、生活類中視頻，成為業(yè)內(nèi)少數(shù)可以和B站競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手。

這也讓B站CEO陳睿也在財(cái)報(bào)會(huì)議上喊話，在PUGV這條賽道上，B站還沒(méi)遇到對(duì)手。

值得注意的是，西瓜視頻此前一直和今日頭條處于同一陣營(yíng)，早期也是通過(guò)頭條的“視頻”tab來(lái)引流增長(zhǎng)，和抖音所屬的互動(dòng)娛樂(lè)（IES）之間并沒(méi)有太多合作。

擔(dān)任西瓜視頻總裁之前，任利鋒就是抖音的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。他曾在接受媒體采訪時(shí)表示，上任后，花了很多時(shí)間思考如何整合抖音和西瓜視頻的資源，比如抖音里的PGC內(nèi)容會(huì)和西瓜視頻聯(lián)動(dòng)，更多沉淀到西瓜視頻的平臺(tái)，搜索服務(wù)也會(huì)協(xié)同。于是，2020年底，西瓜視頻和抖音牽手，把抖音引流作為中視頻內(nèi)容積累的策略之一。

而此次大調(diào)整，背后的意圖不難理解，頭條、西瓜視頻、搜索業(yè)務(wù)在下一步要獲得持續(xù)發(fā)展，必須與“流量之王”抖音進(jìn)行緊密綁定。

02

誰(shuí)是字節(jié)跳動(dòng)第二增長(zhǎng)曲線

字節(jié)跳動(dòng)迫切需要一次面向未來(lái)的進(jìn)化。

眾所周知，字節(jié)跳動(dòng)在全球員工已經(jīng)超過(guò)11萬(wàn)人，業(yè)務(wù)覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家與地區(qū)，體量龐大。公司團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)、組織管理需要進(jìn)一步迭代、升級(jí)，才能繼續(xù)發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展新業(yè)務(wù)的潛能。

除去抖音作為主要業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)成熟，以及在電商上發(fā)力初見(jiàn)成效，在教育、飛書(shū)、游戲，以及TikTok商業(yè)化上，字節(jié)跳動(dòng)在尋找第二增長(zhǎng)曲線的道路上，仍有很長(zhǎng)的路要走。

首先是教育。

“雙減”政策出臺(tái)后，市場(chǎng)一度認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)將徹底放棄教育版塊。相關(guān)政策的兩條要求，一是要求教培機(jī)構(gòu)是非營(yíng)利性，二是不能上市，都對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的教育帶來(lái)沉重打擊。此前，字節(jié)跳動(dòng)教育版塊也頻頻傳出裁員撤項(xiàng)的消息。

但從組織架構(gòu)的調(diào)整來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)并沒(méi)有打算放棄教育。而是和諸多業(yè)內(nèi)在線教育公司一樣，轉(zhuǎn)型職業(yè)教育和智慧學(xué)習(xí)。但大形勢(shì)下，教育板塊依然會(huì)面臨規(guī)模變窄、估值縮水、競(jìng)爭(zhēng)加劇等問(wèn)題。這對(duì)新整合的大力教育而言，是一個(gè)重大挑戰(zhàn)。

其次是B端布局。

火山引擎和飛書(shū)被上下看作字節(jié)跳動(dòng)面向 to B端布局的利器。此前，張一鳴曾在對(duì)談中提到對(duì) to B端業(yè)務(wù)的重視，他認(rèn)為to C端產(chǎn)品用的數(shù)據(jù)庫(kù)、云計(jì)算、芯片、支付系統(tǒng)等，其實(shí)是ICT產(chǎn)業(yè)的更底層，如果C端做完可以往上游進(jìn)入B端基礎(chǔ)設(shè)施，做成的話，是對(duì)中國(guó)科技企業(yè)的提高。

再來(lái)看TikTok。

盡管TikTok被弱化放在最后一個(gè)板塊，但這才是字節(jié)跳動(dòng)持續(xù)開(kāi)拓和增長(zhǎng)最重要業(yè)務(wù)。

今年10月，TikTok發(fā)布公告稱，其全球月活躍用戶已經(jīng)突破10億。這也意味著，TikTok已成功躋身10億月活用戶（MAU）俱樂(lè)部，與Meta（原Facebook）旗下的Instagram、Facebook、WhatsApp、Messenger以及微信，并肩成為目前全球用戶活躍度Top5的應(yīng)用。在這背后，TikTok的商業(yè)化卻還在起步階段，畢竟TikTok從最近才開(kāi)始在歐美國(guó)家上線小黃車，開(kāi)啟帶貨功能。

這次將海外電商業(yè)務(wù)也劃入組織架構(gòu)，也表明了TikTok商業(yè)化將有望進(jìn)一步加快。

但是從現(xiàn)狀來(lái)看，不論是to B業(yè)務(wù)還是教育、游戲，其收入與抖音等都相差甚遠(yuǎn)，甚至在上市后可能成為虧損部分。如何讓這些在其他巨頭那里可能還算“新業(yè)務(wù)”的板塊不再“瘸腿”，是字節(jié)跳動(dòng)接下來(lái)進(jìn)擊的關(guān)鍵。

03

梁汝波繼續(xù)執(zhí)行張一鳴意志

今年5月，張一鳴在內(nèi)部發(fā)全員信稱，他和梁汝波將于2021年年底前，完成字節(jié)跳動(dòng)CEO職責(zé)的過(guò)渡交接。張一鳴表示，卸任CEO之后，在聚焦遠(yuǎn)景戰(zhàn)略、企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任等長(zhǎng)期的事情之外，自己也能更容易從外部視角來(lái)觀察公司。

梁汝波是張一鳴的大學(xué)同學(xué)，還是同宿舍室友，兩人相識(shí)至今已經(jīng)逾20年。作為字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人之一，早在99房時(shí)期，就曾與張一鳴一起創(chuàng)業(yè)。

▲ 張一鳴與梁汝波重返創(chuàng)業(yè)故地（圖：字節(jié)官微）

公開(kāi)資料顯示，自2016年起，梁汝波開(kāi)始負(fù)責(zé)企業(yè)溝通與協(xié)作平臺(tái)飛書(shū)和效率工程，2020年，梁汝波地位進(jìn)一步上升，開(kāi)始負(fù)責(zé)集團(tuán)人力資源和管理等工作。

在很多報(bào)道中，梁汝波對(duì)張一鳴大學(xué)時(shí)的戀愛(ài)經(jīng)歷，創(chuàng)業(yè)時(shí)的招聘風(fēng)格侃侃而談。他還評(píng)論張一鳴不擅長(zhǎng)演講?？梢哉f(shuō)，梁汝波更多是外界認(rèn)識(shí)張一鳴的重要補(bǔ)充視角。畢竟，在今年5月份張一鳴發(fā)表站內(nèi)信之前，梁汝波并未真正走進(jìn)大眾視線。

業(yè)內(nèi)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的普遍認(rèn)知中，是其知名的“三張”架構(gòu)。除了張一鳴，另外兩張分別是一手帶起字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化的張利東和一手帶火抖音的張楠。2020年3月12日，張利東和張楠分別被任命為字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)董事長(zhǎng)和CEO，整體負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

▲ 梁汝波旗下14家關(guān)聯(lián)公司（圖：天眼查）

事實(shí)上，梁汝波在字節(jié)跳動(dòng)始終擔(dān)任重要產(chǎn)品技術(shù)總監(jiān)或研發(fā)總監(jiān)。從頭條到抖音，包括抖音所屬的北京微播世界科技有限公司，梁汝波都是公司法人。梁汝波既是抖音技術(shù)總監(jiān)，又是抖音創(chuàng)始人。

一位接近字節(jié)跳動(dòng)的人士曾在接受《財(cái)富》采訪時(shí)表示，過(guò)去兩年梁汝波不負(fù)責(zé)產(chǎn)品，而在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部負(fù)責(zé)法務(wù)、內(nèi)宣、后勤、人力資源等工作。“他是這些部門(mén)的決策人，是一個(gè)大管家的角色”。而在梁汝波任職人力資源工作的2020年，正是字節(jié)跳動(dòng)瘋狂擴(kuò)張的一年，公司總?cè)藬?shù)從6萬(wàn)飆至10萬(wàn)。

這樣看來(lái)，如果能夠在內(nèi)部選擇一個(gè)優(yōu)秀的管理者，熟悉各個(gè)領(lǐng)域業(yè)務(wù)，又能夠和張一鳴站在同一條戰(zhàn)線，執(zhí)行他的意志，那梁汝波是很好的人選。

-END-