很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
七夕營(yíng)銷案例復(fù)盤，可能有點(diǎn)晚，但不會(huì)遲到。
隨著國(guó)潮興盛，七夕節(jié)已經(jīng)超越情人節(jié)，成為一年中，最火爆的節(jié)日之一。
有關(guān)愛(ài)情的策劃，看似已經(jīng)泛濫成災(zāi)，但總有品牌，能夠不落俗套，脫穎而出。
下面這3個(gè)案例，就是大叔團(tuán)隊(duì)精心挑選的，都很有代表性，更有可參考性，建議收藏。
瑞幸&孤寡蛙：反向營(yíng)銷很“瑞”
作為最會(huì)玩社交流量的品牌之一，瑞幸在七夕節(jié)又整活兒。
在與椰樹的聯(lián)名合作出圈之后，瑞幸又找到了一個(gè)奇葩IP——孤寡蛙。
兩年前，孤寡蛙的“七夕陪聊服務(wù)”瞬間刷爆朋友圈。由于孤寡正好是青蛙叫聲的諧音，在七夕給別人發(fā)孤寡蛙表情包，相當(dāng)于調(diào)侃對(duì)方還是單身狗。
瑞幸借助與孤寡蛙的聯(lián)名，開(kāi)啟了“反向營(yíng)銷”，讓你七夕不孤單。蛙瑞喜歡你（very like you）、牡丹也快樂(lè)（母胎單身也快樂(lè)）、瑞嗎等網(wǎng)絡(luò)熱詞的結(jié)合，傳遞出了當(dāng)代年輕人敢于自嘲的樂(lè)觀態(tài)度。
大叔點(diǎn)評(píng)：
品牌聯(lián)名或者聯(lián)合營(yíng)銷，是比較常規(guī)和成熟的手法了，但為何瑞幸能夠每次都小范圍刷屏呢？核心是瑞幸非常善于抓“反”這個(gè)點(diǎn)，通過(guò)聯(lián)名實(shí)現(xiàn)反差營(yíng)銷和反向營(yíng)銷，制造話題性，也很符合Z世代的個(gè)性，這一點(diǎn)，值得所有快消品牌借鑒。
塔斯汀漢堡：“就是黑鳳梨”玩梗成黑馬
這是今年七夕節(jié)營(yíng)銷的真“黑”馬。
說(shuō)實(shí)話，大叔之前對(duì)于塔斯汀的印象，只停留在中國(guó)漢堡這個(gè)標(biāo)簽上。但經(jīng)過(guò)今年的七夕節(jié)，大叔迫不及待想去吃一個(gè)傳說(shuō)中的“黑鳳梨漢堡”。
塔斯汀漢堡抓住一個(gè)洞察：
請(qǐng)對(duì)方吃一個(gè)“就是黑鳳梨”的漢堡，成為一個(gè)很好的暗示喜歡對(duì)方的“媒介”，因?yàn)榕c粵語(yǔ)的“就是喜歡你”幾乎同音。
情感博主李洋洋就成功用這個(gè)“套路”，幫助閨蜜成功表白，并在抖音上講述了這件事。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這個(gè)視頻的播放量竟然突破了3000萬(wàn)，光點(diǎn)贊就有74萬(wàn)，成為今年七夕主題最火爆的短視頻之一。
以至于這個(gè)故事很快就被其他博主跟風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了短視頻的裂變傳播。
最關(guān)鍵的是，在整個(gè)傳播中，信息的傳播者和接受者都明確地給塔斯汀的新品“黑鳳梨漢堡”打了廣告，但沒(méi)關(guān)系，因?yàn)檫@個(gè)梗好玩。
大叔目前還不確定，到底是先有的“就是黑鳳梨”的創(chuàng)意，還是先有的“黑鳳梨漢堡”，總之，經(jīng)過(guò)這個(gè)七夕節(jié)，這個(gè)漢堡在年輕人群中有了自己的“新用途”，那就是社交屬性，如果你的朋友帶你去吃“黑鳳梨漢堡”，你應(yīng)該能秒懂對(duì)方的意思了。
大叔點(diǎn)評(píng)：
塔斯汀漢堡把節(jié)日借勢(shì)的社交話題營(yíng)銷與產(chǎn)品強(qiáng)捆綁，這是非常值得借鑒的手法，尤其是適合中小品牌，不僅僅是小預(yù)算能撬動(dòng)大曝光，大叔更佩服的是這個(gè)曝光完全是有效曝光，在這點(diǎn)上，可以與瑞幸七夕的聯(lián)名有同樣的作用，但塔斯汀漢堡更勝一籌。
畢竟，瑞幸和美團(tuán)都借助了外部IP，實(shí)現(xiàn)了沖突和走心，進(jìn)而在七夕營(yíng)銷中脫穎而出，塔斯汀漢堡的厲害之處就在于：直接讓產(chǎn)品成為話題營(yíng)銷的主角，完全不拐一點(diǎn)彎，簡(jiǎn)單粗暴直接，但有趣好玩有梗。
塔斯汀漢堡這次在年輕人群中的出圈，再次證明：一次成功的話題營(yíng)銷，一定離不開(kāi)兩樣?xùn)|西，一個(gè)是品牌對(duì)年輕用戶情緒和習(xí)慣的深刻洞察，另一個(gè)則是品牌對(duì)產(chǎn)品本身話題性的挖掘和打造，二者缺一不可。
美團(tuán)&瓊瑤：名人效應(yīng)得先“走心”
瓊瑤阿姨談愛(ài)情，應(yīng)該是最有資格的了。從這個(gè)角度來(lái)看，美團(tuán)就成功了一半。
目前不得而知這個(gè)文案，是否出自瓊瑤本人之手，但確實(shí)很打動(dòng)人。從自己最喜歡的花和花語(yǔ)說(shuō)起，把愛(ài)情比作鮮花，花有花期，愛(ài)也如是，轟轟烈烈之后的平淡和矛盾，才是常態(tài)。
美團(tuán)的即時(shí)零售業(yè)務(wù)被悄悄地植入在片中，不打破瓊瑤的娓娓道來(lái)，但又讓用戶感受到了美團(tuán)作為美好生活小幫手，無(wú)時(shí)不刻的存在。
大叔點(diǎn)評(píng)：
大叔經(jīng)常說(shuō)，在社會(huì)化傳播案例中，品牌植入的深淺與自傳播度正反比，植入越硬，自傳播度越低。但美團(tuán)這個(gè)案例比較好地解決了“硬”與“低”的矛盾，值得借鑒。
此外，品牌與名人合作這個(gè)套路，其實(shí)早就不新鮮了，但文案的走心，再加上瓊瑤這個(gè)IP與七夕節(jié)在適配度上恰如其分，拍出了美團(tuán)自己的味道。所以，名人營(yíng)銷的核心不是比誰(shuí)大牌，而是品牌能否和名人實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)，進(jìn)而與公眾產(chǎn)生共鳴。
綜上，品牌聯(lián)名、名人效應(yīng)、造諧音梗……瑞幸、美團(tuán)和塔斯汀漢堡在今年七夕的營(yíng)銷打法，都值得你收藏起來(lái)。但如果你是中小品牌，大叔建議你認(rèn)真研究塔斯汀漢堡，因?yàn)槿魏螤I(yíng)銷都需要考量投入產(chǎn)出比，從這個(gè)維度來(lái)看，“就是黑鳳梨”成真“黑”馬！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)