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素材數(shù)量和質(zhì)量是目前影響小紅書內(nèi)容營銷的關(guān)鍵因素之一
無論是對于想要在小紅書上進(jìn)行投放的品牌方，還是需要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的達(dá)人/博主，每天面對海量的創(chuàng)作素材，多少都會覺得很頭痛
雖然看起來素材積累的很多，可是用的時候卻還是感覺無從下手
因此對于素材的管理就尤為重要，這里還是推薦大家搭建素材庫
一個素材庫從創(chuàng)建到使用，一般可分為5個步驟：收集-評估-整理-使用-同步
素材的收集其實(shí)也就是解決我們的素材從哪來這個問題
在日常的工作中，我們的素材主要從原創(chuàng)、平時的積累和在垂直領(lǐng)域進(jìn)行針對性搜索三個方面來
1）原創(chuàng)
原創(chuàng)這個就不用說了吧，作為我們的一手素材，也是品牌在達(dá)人的投放選擇時考慮的比較關(guān)鍵的因素
尤其是在篩選粉絲量級越大的頭部達(dá)人時，內(nèi)容質(zhì)量越好，作品原創(chuàng)性越高，則越容易收到品牌方的合作邀約
2）平時積累
無論是哪一層級的達(dá)人，在創(chuàng)作時要想每一篇都是完全原創(chuàng)是非常困難的，這就需要在平時的工作生活中注重積累，這里既要對當(dāng)下行業(yè)熱點(diǎn)素材進(jìn)行搜集整理，也要廣泛涉獵其他行業(yè)，多多吸收其他爆款的合理之處
3）垂直領(lǐng)域搜索
在工作過程中，針對不同品牌的不同類目特性，以及不同產(chǎn)品的不同功能屬性，可以直接在垂直領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行搜索查找，匹配行業(yè)前沿的內(nèi)容信息，創(chuàng)作出更加具有針對性的素材
收集到素材之后，我們首先要對素材的整體質(zhì)量進(jìn)行一個評估，這里主要從素材的數(shù)量、形式和質(zhì)量三個方面入手
1）素材數(shù)量
對當(dāng)前已有素材的數(shù)量進(jìn)行清點(diǎn)，看看哪一部分的素材數(shù)量上還有欠缺，及時查缺補(bǔ)漏
2）素材形式
當(dāng)前，小紅書投放用到的素材形式大致分為這幾類：圖文素材、封面素材、標(biāo)題素材、視頻素材等等
針對不同的內(nèi)容類型，博主就可以依據(jù)自己的創(chuàng)作習(xí)慣進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分，以此來方便素材的篩選工作
例如，具體細(xì)分下去，圖片素材中又包括橫版、豎版、封面、尾頁等。視頻、文案中的素材細(xì)分也是如此
要將素材的形式進(jìn)行具體的細(xì)分，然后針對不同形式進(jìn)行評估，然后就可以依此確定內(nèi)容產(chǎn)出的風(fēng)格
3）素材質(zhì)量
對于素材質(zhì)量進(jìn)行篩查，主要是篩選兩方面
一個是對于素材內(nèi)容質(zhì)量的確認(rèn)，確定素材內(nèi)容是否完整、使用權(quán)限是否開通、有沒有因?yàn)閴嚎s情況導(dǎo)致視頻、圖片質(zhì)量不高的問題等等
另一方面就是確認(rèn)該條素材當(dāng)前的投放情況，綜合分析該素材當(dāng)前的投放數(shù)，避免由于同一時間段內(nèi)某一內(nèi)容的反復(fù)投放而造成素材擠壓
1）素材庫內(nèi)容類別
首先，我建議素材庫包含以下內(nèi)容：
爆文庫，包含你的賬號和競品賬號的爆款
標(biāo)題庫，所有讓你忍不住點(diǎn)擊的標(biāo)題都可以記下來，無論是不是和你行業(yè)相關(guān)
圖片/視頻庫，包含高清無版權(quán)圖片/視頻，如果因?yàn)閳D片/視頻侵權(quán)成為被告，就很受傷了
工具庫，包含內(nèi)容創(chuàng)作的相關(guān)工具
名詞庫，垂直行業(yè)專有名詞解釋要記下來，這是提升專業(yè)度非常好的方法
隨想庫，主要用于記錄一些靈感
2）素材標(biāo)簽化
擁有了海量的素材之后，怎么在使用時精準(zhǔn)選擇？這里就需要我們?yōu)樗夭姆诸?，建立?biāo)簽
素材的標(biāo)簽要精準(zhǔn)，要可以滿足我們的使用需求，因此可以按照使用習(xí)慣進(jìn)行標(biāo)簽
標(biāo)簽的內(nèi)容涉及主要包括兩個方面
使用目的
出于目的考慮，標(biāo)簽首先要方便查找，可以使我們在想用的時候一眼就能匹配上與自己相關(guān)的信息
因此，標(biāo)簽首先需要標(biāo)明產(chǎn)品、使用場景、素材性質(zhì)（軟廣、硬廣、劇情）、制作時間等基本信息
此外，標(biāo)簽還應(yīng)該該注明使用效果
在完成投放以后，要及時統(tǒng)計(jì)素材的投放數(shù)據(jù)，根據(jù)投放質(zhì)量進(jìn)行標(biāo)簽，以此更直觀地了解某行業(yè)/產(chǎn)品對某一類素材的市場接受程度，不斷優(yōu)化后期投放
使用階段
標(biāo)簽上也應(yīng)注明素材的使用階段，不同產(chǎn)品在投放不同階段的素材內(nèi)容要求不同
且隨著產(chǎn)品不斷迭代升級，產(chǎn)品向用戶進(jìn)行展示的核心場景也不一樣，標(biāo)簽也自然應(yīng)該隨之改變
但是總的來說，標(biāo)簽的設(shè)計(jì)還是要依據(jù)團(tuán)隊(duì)而靈活制定，對于人數(shù)較小的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，標(biāo)簽的設(shè)置就不用過于細(xì)致，只要可以滿足基本運(yùn)營需要即可
總之，素材標(biāo)簽化無疑是提高素材管理效率的好方法，但是上述內(nèi)容并不是具體的標(biāo)簽指標(biāo)，只是為大家提供參考，在具體運(yùn)營工作中，還是應(yīng)該靈活考慮
在創(chuàng)作內(nèi)容時，單一的素材內(nèi)容肯定是無法滿足我們的創(chuàng)作需要，因此就需要綜合多方面因素進(jìn)行考量
我們的內(nèi)容產(chǎn)出的用戶群體是什么？他們的使用場景是什么？他們的使用需求或者痛點(diǎn)是什么？
因此要根據(jù)不同的人群、不同的情景和不同的需求選擇不同的視頻內(nèi)容類型，搭配相應(yīng)的素材元素，產(chǎn)出相對應(yīng)的新內(nèi)容
通常情況下，我們在創(chuàng)作一個新內(nèi)容時，會選擇N個不同的素材內(nèi)容，將這些內(nèi)容無順序的進(jìn)行搭配組合，嘗試產(chǎn)生新的火花
這些內(nèi)容可能是新舊互補(bǔ)，利用已經(jīng)投放的舊素材的正向反饋數(shù)據(jù)，再配合上新素材，以舊帶新，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)
這里為標(biāo)題素材搭配提供兩個簡單公式（僅供參考）
受眾人群+場景+產(chǎn)品
如下圖：
標(biāo)題：溫柔淡顏系（受眾人群），24支口紅（產(chǎn)品）夠了嗎？夏日（使用場景）視覺降溫
產(chǎn)品類別+痛點(diǎn)描述
如下圖：
標(biāo)題：9支適合秋冬的大牌口紅（產(chǎn)品品類）合集！氣質(zhì)顯白（痛點(diǎn)描述）色號！
注意：素材庫的搭建并不是一勞永逸的
在每一次創(chuàng)作發(fā)布之后，都要對已經(jīng)發(fā)布的素材進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，將數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的素材有選擇性地拆解保留，對于反復(fù)測試數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的素材及時清理
在日常的工作中也要加強(qiáng)對素材庫的補(bǔ)充和維護(hù)，及時更新素材內(nèi)容，匹配熱點(diǎn)需要，緊跟行業(yè)走向，使素材庫常用常新，更好的匹配創(chuàng)作需要
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)