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七夕是情人之間的互通情誼的浪漫節(jié)日，但是在品牌看來(lái)，七夕是兵家必爭(zhēng)之“節(jié)”，是一年?duì)I銷中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。
每年這時(shí)候，如何推出七夕限定、吸引消費(fèi)者愿意購(gòu)買，各大品牌都絞盡腦汁。接下來(lái)盤一盤今年的七夕營(yíng)銷，圍觀品牌是如何出招的。
七夕是一年中重要的傳統(tǒng)節(jié)日和送禮場(chǎng)景，而選擇送女孩一份彩妝，是一次不會(huì)出錯(cuò)的禮物選擇。
中國(guó)早在4000年前的夏禹時(shí)代就開(kāi)始使用珍珠了，而中國(guó)人對(duì)珍珠的喜愛(ài)是刻在DNA里的。這次七夕，新銳品牌花西子洞察到珍珠在東方浪漫中的地位，以「珍珠」為主題，與亞洲十大新銳設(shè)計(jì)師之一 SUSAN FANG 共同打造屬于東方浪漫的「“珍”心告白」禮。
這款告白禮是以玻璃珠搭配柔光貝珠作“告白珠鏈”，串聯(lián)定制成一份同心鎖，寓意戀人雙方同心同德、戀情圓滿。除上線今年七夕限定之外，花西子還延續(xù)過(guò)去五年“為卿畫眉”的七夕活動(dòng)，將東方含蓄與浪漫傳達(dá)出來(lái)。
除此之外，花西子還邀請(qǐng)攝影師尹超、數(shù)字藝術(shù)工作室 Roubit ，用超現(xiàn)實(shí)虛擬場(chǎng)景，加上寓意美好的珍珠元素，虛構(gòu)一個(gè)東方浪漫世界。
此次，花西子采用數(shù)字科技的表達(dá)方式，成功將“z世代”的圈層愛(ài)好融入品牌營(yíng)銷活動(dòng)中。
巴黎世家又一次在七夕營(yíng)銷上劍走偏鋒。
停止走鄉(xiāng)村非主流的土味路線，巴黎世家這次選擇了科技與時(shí)尚的交鋒，以兩位機(jī)器人為模特，進(jìn)行新品穿戴。
事實(shí)證明，七夕愛(ài)情不是人類獨(dú)有，機(jī)器人也不能少。
巴黎世家通過(guò)鏡頭語(yǔ)言，向受眾呈現(xiàn)出一個(gè)荒誕卻又現(xiàn)實(shí)的AI之間的愛(ài)情，同時(shí)，視頻配上普羅大眾所知曉的《甜蜜蜜》的旋律，呈現(xiàn)出愛(ài)情與科技時(shí)尚的碰撞之美。
蔬菜是我們生活必不可少的存在，近期，菜市場(chǎng)文學(xué)、書菜計(jì)劃等品牌營(yíng)銷活動(dòng)層出不窮。借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，阿里媽媽以蔬菜為媒介，線上開(kāi)啟一家特別的超市——七夕情蔬超市。
阿里媽媽聯(lián)合七大品牌共同打造七款不同的「情蔬」玩偶和一款隱藏款，以數(shù)字藏品的形式。結(jié)合品牌新品賣點(diǎn)，每款「情蔬」玩偶在設(shè)計(jì)上風(fēng)格獨(dú)特，有幽默風(fēng)趣的「鬼臉豌豆」、專一忠誠(chéng)的「鮮 love 椒」等等，并為其拍攝一支動(dòng)畫短片，在生活瑣碎中傳遞出「寫n行情書，不如送顆“情蔬”」的七夕主題。
以剛需品「情蔬」代替奢侈品為七夕禮物，阿里媽媽帶我們感受實(shí)用主義的中國(guó)式浪漫。
今年Burberry邀請(qǐng)「W 野狗藝術(shù)艙 · 坨比」，以品牌經(jīng)典格紋設(shè)計(jì)為靈感，創(chuàng)作了《跨越愛(ài)的八芒星》童真動(dòng)畫，從天真可愛(ài)的兒童視角生動(dòng)有趣地講述古老愛(ài)情神話，詮釋「愛(ài)之八芒星」的寓意。
愛(ài)是什么？短片告訴我們愛(ài)是要打破格紋邊界，勇敢追求幸福，共同探尋愛(ài)的真諦。當(dāng)人們召喚八芒星時(shí)，愛(ài)具有勇氣、浪漫、理解、愉悅、赤誠(chéng)、探索、珍惜、信任八個(gè)角組成的美好品質(zhì)。故事結(jié)尾在揭示「愛(ài)的盡頭是自由」的真諦的同時(shí)，以牛郎織女的愛(ài)情延續(xù)“中國(guó)風(fēng)”路線。
同時(shí)，Burberry邀請(qǐng)「W 野狗潮玩艙 · 藝術(shù)家 · 桃了桃」設(shè)計(jì)八芒星創(chuàng)意卡牌，延伸「愛(ài)之八芒星」的八個(gè)愛(ài)情品質(zhì)。
中國(guó)七夕是以牛郎織女鵲橋相會(huì)為傳說(shuō)的節(jié)日，完美日記延續(xù)「信封禮盒」的設(shè)計(jì)，回歸中國(guó)傳統(tǒng)七夕故事，從中提取出「織愛(ài)」的主題，推出全新的七夕限量禮盒。
禮盒在設(shè)計(jì)上運(yùn)用傳統(tǒng)編織元素，打造中國(guó)式浪漫彩妝系列。禮盒內(nèi)含立體愛(ài)心賀卡設(shè)計(jì)，語(yǔ)音留言功能還可錄入專屬告白情話。
完美日記還攜手中國(guó)郵政跨界聯(lián)名，邀請(qǐng)知名藝術(shù)插畫師 Jude Chan ，定制推出郵品插畫的限定周邊，傳遞出「七夕織愛(ài) 獻(xiàn)給摯愛(ài)」的情誼。
天貓攜手各大美妝個(gè)護(hù)品牌，在上海、北京、武漢、廣州、深圳等六大城市的車窗上寫下了 99 封情書，表達(dá)中國(guó)愛(ài)情的細(xì)膩而含蓄。
這次的99次告白沒(méi)有直白的“我愛(ài)你”，而是見(jiàn)證藏在城市中的雙向奔赴，是中國(guó)式的委婉表達(dá)。
天貓以各大城市的地標(biāo)建筑為見(jiàn)證者，洞察到每位再次奮斗過(guò)的年輕人的愛(ài)情感悟，寫下對(duì)應(yīng)的情書。
不僅如此，在城市車窗情書線下活動(dòng)的同時(shí)，天貓?jiān)诰€上制造話題，掀起滿滿的粉紅浪漫氛圍，為各大品牌七夕營(yíng)銷創(chuàng)造聲量。
光與夜之戀是以女性群體為實(shí)際用戶的國(guó)產(chǎn)乙女游戲。借助七夕浪漫節(jié)日，肯德基攜手光與夜之戀，為女性消費(fèi)者打造三次元沉浸式甜蜜戀愛(ài)體驗(yàn)。
對(duì)于年輕人而言，戀愛(ài)邊界得以擴(kuò)寬，二次元里的戀人也是七夕節(jié)日里重要的一員?？系禄プ∧贻p人對(duì)于紙片戀人的依賴感，聯(lián)動(dòng)游戲光與夜之戀，一起歡度七夕。
肯德基邂逅光與夜之戀，推出聯(lián)名套餐「光與夜之戀七夕明星餐」，對(duì)此，肯德基在全國(guó)開(kāi)設(shè)21家主題門店。消費(fèi)者可以在門店里點(diǎn)播餐廳音樂(lè)、打卡拍照，與二次元戀人一起享受滿滿的戀愛(ài)氛圍。
七夕是情侶專場(chǎng)節(jié)日，但是單身人士也是潛在的消費(fèi)人群。
瑞幸咖啡選擇關(guān)愛(ài)單身人士，走反向營(yíng)銷路線，與「孤寡青蛙」悲傷蛙聯(lián)名，帶來(lái)百利甜莓拿鐵與哇瑞草莓拿鐵兩款七夕特飲，祝單身人士「七夕不咕呱，哇瑞歡迎你」。
同時(shí)，為了配合線下七夕特飲的聲量的擴(kuò)大，品牌在線上發(fā)布三款七夕專屬表情包，告訴忙碌于生活的你，無(wú)論是否單身都要快樂(lè)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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