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做營銷的人應該會留意到，這幾年的營銷人逐漸擺脫傳統(tǒng)營銷里的功利感。品牌已經(jīng)從單純營利性的廣告思維，轉向社會議題營銷思維，日益關注社會的重大議題，比如從環(huán)保主義、社會公益、為女性權利等不同角度，揭露社會問題并為群像發(fā)聲。
比如上海解封之后，小紅書給上海人送 5 萬杯咖啡，為上海人送去慰藉，傳遞品牌的人文關懷；騰訊把99公益日，利用觸手可及的公益互動，成功教育消費者將“人人公益”養(yǎng)成一種生活方式。還有近期Swisse斯維詩支持中國營養(yǎng)學會營養(yǎng)健康研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國職場人士健康生活方式白皮書》。
這也是有跡可循，菲利普·科特勒大師曾經(jīng)提過，提過當品牌發(fā)展到一定的階段之后，就要進入品牌行動主義的階段。隨著流量型打法的紅利傾盡，品牌這時候不能做隨波逐流的投機主義者，只關注到品牌自身，而是要扮演好企業(yè)公民角色，深入到社會的方方面面，通過創(chuàng)造共享價值，實現(xiàn)企業(yè)和社會的共同可持續(xù)發(fā)展，由此展現(xiàn)一個具有社會責任感品牌的人道主義關懷。
在眾多的社會議題當中，拋去我們常見的女性職場歧視、公益議題不談，營養(yǎng)健康的發(fā)聲也逐漸成為眾多品牌關注的焦點。
這背后離不開品牌的洞察。往大了說，這要從《健康中國2030規(guī)劃綱要》說起，報告就提到：“健康中國建設的目標，包括提高全民健康素養(yǎng)，塑造自主自律等健康行為，且需要通過普及健康科學知識，引導合理膳食等行動來實現(xiàn)。”
結合《中國職場人士健康生活方式白皮書》分析，自1982年至2018年，居民膳食質量雖然提高了，但是攝入的食物種類不斷增多，與膳食指南理想膳食模式還有一段距離。往小了說，996和007已然是中國職場人的工作常態(tài)，隨之而來的也是職場營養(yǎng)健康諸多問題。如白皮書提及，中國超50％的職場人每天工作時間超過9小時，同時有二分之一以上的職場人士可能存在睡眠不足的問題。
這也引起一些品牌的關注，加入到呼吁健康生活方式的社會行動中，展開關于健康營養(yǎng)生活的消費者教育。眾所周知咖啡和奶茶是當代職場人“續(xù)命神仙水”，我們也看到，喜茶發(fā)布了品質真奶標準，推動行業(yè)品質升級。
還有Swisse斯維詩通過探討當下職場人士的膳食行為現(xiàn)狀、生活習慣、身體不適等現(xiàn)象，為改善職場人士健康狀況提供可參考的職場科學指導方案，使得他們的膳食結構更加合理、健康，這無疑有助于促進大健康生態(tài)的健康化發(fā)展。
這些品牌都在借力自身在行業(yè)的話語權和影響力，主動承擔起“企業(yè)公民”的角色，傳遞健康生活方式，更是站在提升國民健康的營銷格局，呼應消費者對職場健康營養(yǎng)日常的重視，喚醒他們反思自身健康。在這個健康教育的過程中，Swisse斯維詩等也將一場品牌倡議升級為“健康中國”的使命宣言，獲得商業(yè)價值的同時創(chuàng)造社會價值，用自身的實際行動傳遞著來自品牌的正能量。
社會議題營銷往往具有一定的群眾基礎，自帶向上的力量，在一定程度上可以喚醒大眾的情感認同，展現(xiàn)品牌在行業(yè)中的權威形象，讓品牌贏得消費者的深度認可。除此之外，品牌如果還能提供解決方案，同時建立產(chǎn)品與相關消費場景的聯(lián)想，則更加有利于釋放產(chǎn)品價值。
就像Swisse斯維詩此次支持發(fā)布《職場人群健康生活方式白皮書》，白皮書的研究成果就暴露出當下很多職場人，因為不良生活方式出現(xiàn)如腸胃道健康、視力和心血管等種種健康問題。
深究這些問題不難發(fā)現(xiàn)，職場人工作日常養(yǎng)成的不起眼的不良習慣，長此以往有可能釀成大問題：比如職場人“久坐”和超長待機，容易造成用眼過度、視力下降；很多職場人沒法實現(xiàn)每天蔬菜和水果攝入的達標，成為名副其實的食肉獸，這在一定程度上會增加膽固醇升高的風險。而男性每周高頻的喝酒習慣，也可能引發(fā)肝臟損傷。
不難看出，職場健康問題會影響升職和工作效率，進而成為提高職場影響力的阻礙。對此，白皮書也給出了職場養(yǎng)“升”密碼，除了正餐之外可以在加餐中盡量增加果蔬攝入多用魚蝦等水產(chǎn)代替紅肉，使膳食結構更加合理、健康；適當增加乳制品攝入、久坐人士可利用上下班日?；顒?，適度增加運動量。
Swisse斯維詩通過拋出問題給出營養(yǎng)建議，由此告知職場人，健康是職場中的重要競爭力，健康的身體是們立足職場的最大資本，從側面提醒職場人打拼之余學會健康養(yǎng)生，才有利于升職，就是會養(yǎng)才會“升”，切實引起職場健康重視和改善的意義。
而事實上，在Swisse斯維詩的產(chǎn)品線中，也相對應地提供了符合需求的對應產(chǎn)品，把自己的產(chǎn)品價值點和用戶的痛點連接。如Swisse斯維詩推出針對補鈣功能的檸檬酸鈣、對維持心血管健康、女性健康、肌肉健康均有顯著功效的乳清蛋白粉等產(chǎn)品。
可以說，Swisse斯維詩有了這樣的產(chǎn)品支撐，避免了把社會議題營銷停留于發(fā)聲層面，而是真正將職場養(yǎng)“升”密碼的解決方案落到產(chǎn)品的實處：
一方面帶出Swisse斯維詩擁有多品類產(chǎn)品矩陣，覆蓋美容營養(yǎng)、家庭營養(yǎng)、母嬰營養(yǎng)、天然護膚品和功能營養(yǎng)的全家庭營養(yǎng)健康，構建起產(chǎn)品的信任狀；另一方面說明Swisse斯維詩的實力產(chǎn)品，可以滿足不同人群的健康需求，而每個職場人都能通過Swisse斯維詩產(chǎn)品系列，找到貼合自身所需的單品，有助于借此培養(yǎng)職場人職場會養(yǎng)才會“升”的消費習慣。
此外拋去產(chǎn)品不談，一直以來，Swisse斯維詩通過多元的科普教育行動，持續(xù)在營養(yǎng)健康領域發(fā)聲，向消費者傳遞營養(yǎng)、運動、正念的健康生活理念，夯實品牌健康的心智標簽，一步步積蓄著廣大消費者的信任認知，在健康營養(yǎng)行業(yè)內的引領作用愈發(fā)凸出。
Swisse斯維詩這回再次聯(lián)合中國營養(yǎng)學會營養(yǎng)健康研究院發(fā)聲，依托于全國性、學術性的社會組織中國營養(yǎng)學會營養(yǎng)健康研究院的背書，縮短消費者觸達品牌的信賴路徑，有效強化Swisse斯維詩與“健康營養(yǎng)”相關的食用場景關聯(lián)，建立職場補給營養(yǎng)的消費場景聯(lián)想，激發(fā)目標人群對于營養(yǎng)品的消費動機，進而反哺Swisse斯維詩營養(yǎng)健康的品牌資產(chǎn)。
誠然，對于任何一個品牌來說，想要有效塑造起健康營養(yǎng)議題的發(fā)聲角色，不應狹隘地局限于眼前的利益，還有賴于建立長期主義的營銷思維，將健康議題貫徹到品牌的長期建設當中。Swisse斯維詩未來還會為健康領域如何賦能，讓我們拭目以待。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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