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背靠微信強(qiáng)大的用戶體量及強(qiáng)社交屬性,視頻號(hào)吸引著越來(lái)越多的創(chuàng)作者涌入其中。
為幫助大家更好地洞察視頻號(hào)平臺(tái)的內(nèi)容趨勢(shì)及創(chuàng)作風(fēng)向,新視推出7月「月度榜單」,結(jié)合近期熱門內(nèi)容,解析月榜數(shù)據(jù),為從業(yè)者提供參考。
據(jù)『新視』統(tǒng)計(jì),視頻號(hào)7月TOP500賬號(hào)中,影視娛樂(lè)、生活類賬號(hào)數(shù)量依舊遙遙領(lǐng)先,特別是影視娛樂(lè)類賬號(hào),占據(jù)23.4%。
從整體表現(xiàn)上看,影視娛樂(lè)、文化、健康等類型的賬號(hào)熱度上漲,而往期熱門的生活、搞笑、母嬰育兒類賬號(hào)則占比明顯下降。
7月視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)中,有哪些創(chuàng)作者值得關(guān)注?他們又是如何打造爆款作品的?我們一起來(lái)看看。
7月,民生類賬號(hào)表現(xiàn)突出,在總榜TOP10中占據(jù)5個(gè)席位,而在民生排行榜中,視頻號(hào)@極目新聞排名上升3位,位居榜首,@民生頻道、@大象新聞則位列該榜第二和第三。
民生類賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容,以時(shí)事新聞、民生政策、百姓生活為主,且整體都保持著超高的更新頻率,時(shí)常還會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道,在平臺(tái)上獲得了大量曝光。
以@極目新聞為例,7月該賬號(hào)共計(jì)發(fā)布1081條作品,一周最多發(fā)布320條,10w推薦作品17條,且該賬號(hào)總推薦數(shù)470.6w+,位于7月總榜第二。
新視發(fā)現(xiàn),在民生類賬號(hào)的簡(jiǎn)介中,通常還會(huì)留下電話號(hào)碼、微信號(hào)、郵箱等聯(lián)系方式,以供視頻號(hào)用戶聯(lián)系或直接爆料投稿。
民生類賬號(hào)將視頻號(hào)作為內(nèi)容宣發(fā)新渠道,同時(shí),視頻號(hào)平臺(tái)也成為了民生類賬號(hào)的新聞線索來(lái)源。
7月萌寵榜,視頻號(hào)@肉蛋球超過(guò)多次蟬聯(lián)榜首的@聰明旺豆豆,二者分別位居第一、第二,而@小寵居家首次上榜,排名第三。
我們?cè)治鲞^(guò)視頻號(hào)@聰明旺豆豆,其每條作品用簡(jiǎn)短的故事,展現(xiàn)金毛豆豆的聰明懂事,而@肉蛋球的作品主角雖然同樣是狗狗,并也展現(xiàn)出它的聰明機(jī)智,但卻更令人嘖嘖稱奇。
如@肉蛋球7月20日發(fā)布的作品《我說(shuō)完都忘了,它記得比我清楚,到最后我又陪了...》,主人向狗狗肉球發(fā)起一項(xiàng)包含9個(gè)動(dòng)作的復(fù)雜任務(wù),在聽(tīng)一遍都不一定能記住的情況下,肉球不僅完美完成,還反將了主人一軍,該視頻不到2天就獲得10w推薦。
在以可愛(ài)治愈為主流的萌寵博主中,肉球的顏值并不高,但創(chuàng)作者另辟蹊徑,通過(guò)展示肉球極通人性的新奇畫(huà)面,引起平臺(tái)用戶的好奇,并獲得喜愛(ài)。
在作品評(píng)論區(qū)不乏有“送孩子去上清華北大吧!”、“太聰明了”的留言。
該賬號(hào)創(chuàng)作者挖掘自身優(yōu)勢(shì),打造機(jī)智萌寵“人設(shè)”,滿足了萌寵類賬號(hào)在另類娛樂(lè)屬性上的需求。
7月搞笑榜出現(xiàn)黑馬,視頻號(hào)@Ax阿羨搞笑單月打造出14條爆款作品,空降榜首,@何靜同學(xué)排名上升3位,位居第二,@滄州黑妹兒穩(wěn)定發(fā)揮,穩(wěn)居第三。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的搞笑賽道,運(yùn)營(yíng)僅2個(gè)月的黑馬賬號(hào)@Ax阿羨搞笑做了什么?
固定發(fā)布頻率,養(yǎng)成用戶習(xí)慣
7月,@Ax阿羨搞笑共計(jì)發(fā)布90條作品,平均一天3條,從新視統(tǒng)計(jì)的發(fā)布時(shí)間分布可以看到,該賬號(hào)在各時(shí)間段發(fā)布的頻率較為平均,對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō),無(wú)論何時(shí)查看該視頻號(hào),總能看到新內(nèi)容,也會(huì)對(duì)賬號(hào)更新產(chǎn)生期待。
重復(fù)內(nèi)容特色,制造記憶點(diǎn)
紅眼特效和熊貓表情包,看過(guò)@Ax阿羨搞笑的作品,必定會(huì)對(duì)這兩種元素記憶深刻,同樣的搞笑視頻內(nèi)容,經(jīng)過(guò)二次加工后,更具辨識(shí)度。
并且除了在視頻畫(huà)面,其作品標(biāo)題中,也一期不落地加上了話題#紅眼#紅眼特效,成為賬號(hào)的獨(dú)特標(biāo)簽。
雖然貫穿始終的紅眼特效,能夠在早期,幫助賬號(hào)快速給用戶留下深刻影響,但用戶的新鮮感是有限的。
特別是@Ax阿羨搞笑的內(nèi)容原創(chuàng)度低,或許會(huì)限制賬號(hào)的長(zhǎng)期發(fā)展,想要保持黑馬的勁頭,在內(nèi)容制作上還需要有更多原創(chuàng)性。
以上就是7月細(xì)分領(lǐng)域榜單中,值得關(guān)注的優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)創(chuàng)作者,了解整體的榜單表現(xiàn),可以查看下面的『7月總榜』TOP50:
最后,我們?cè)賮?lái)總結(jié)回顧一下,本次榜單的重點(diǎn)信息:
1、7月影視娛樂(lè)、文化、健康等類型的賬號(hào)熱度上漲;
2、民生類賬號(hào)表現(xiàn)突出,視頻號(hào)既是其內(nèi)容宣發(fā)新渠道,也是其新聞線索來(lái)源;
3、如視頻號(hào)@肉蛋球,即使不是主流審美,但善于挖掘自身優(yōu)勢(shì),打造更貼切的人設(shè),也能獲得一批受眾關(guān)注;
4、搞笑賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,但依舊不乏黑馬突圍,早期可通過(guò)制造特殊記憶點(diǎn)、高頻更新等吸引、留住用戶,但賬號(hào)長(zhǎng)期發(fā)展還需重視內(nèi)容創(chuàng)作。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)