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近兩年的低度酒賽道，各種創(chuàng)新酒飲品牌層出。不僅受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，也成為資本青睞的焦點(diǎn)。
有數(shù)據(jù)顯示，2021年至2022年第一季度，低度酒賽道共發(fā)生50余次融資。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，低度酒市場(chǎng)規(guī)模2022年可突破5000億元。
這幾天，多家媒體發(fā)布“李寧品牌創(chuàng)始人李寧先生布局黃酒行業(yè)”的消息，讓網(wǎng)友們對(duì)低度酒品牌中鮮見(jiàn)的黃酒，多了幾分期待。
提到黃酒，年輕消費(fèi)者都會(huì)感覺(jué)有些遙遠(yuǎn)。
作為中國(guó)歷史最悠久，且獨(dú)有的傳承性酒品，營(yíng)養(yǎng)、保健等特點(diǎn)，是黃酒品類留給消費(fèi)者的印象。
在歷史發(fā)展進(jìn)程中，因?yàn)檫^(guò)分強(qiáng)調(diào)養(yǎng)生，使得黃酒的消費(fèi)群體一直偏老齡化，并沒(méi)有打出響亮的品牌。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，黃酒的市場(chǎng)規(guī)模僅為200億左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于白酒行業(yè)接近6000億的市場(chǎng)空間。
值得關(guān)注的是，在日漸擁擠的低度酒賽道中，梅酒、茶酒、蘇打酒、米酒等品類先后出現(xiàn)代表性品牌，且市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。
當(dāng)這屆年輕人的飲酒觀念開(kāi)始以“適度微醺”替代“不醉不歸”時(shí)，低度酒成為建立社交、解壓放松的有效工具。
而酒精度數(shù)為15度左右的黃酒，與年輕人崇尚“微醺”的消費(fèi)理念十分匹配，也順應(yīng)了整體走向“輕社交”的消費(fèi)環(huán)境。
更重要的是，目前黃酒在低度酒市場(chǎng)領(lǐng)域處于缺位狀態(tài)。
因此，空白市場(chǎng)給試圖從黃酒品類切入的品牌創(chuàng)造了良機(jī)——誰(shuí)能精準(zhǔn)洞察年輕人的喜好并做出回應(yīng)，誰(shuí)就能以“第一口黃酒”拿下年輕人的心智占位。
作為中國(guó)著名體操運(yùn)動(dòng)員，李寧是一個(gè)家喻戶曉的名字。
同時(shí)，“體操王子”李寧以自己名字創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)品牌李寧，秉承與生俱來(lái)的運(yùn)動(dòng)基因和“一切皆有可能”的品牌精神，也享譽(yù)全球，深受消費(fèi)者信賴。
當(dāng)李寧先生進(jìn)軍黃酒行業(yè)的消息一出，瞬間成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道的熱門話題。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，用傳統(tǒng)文化領(lǐng)跑年輕人賽道，也恰是李寧擅長(zhǎng)的新消費(fèi)打法。
2018年，李寧首登紐約時(shí)裝周。一場(chǎng)“悟道”主題的走秀，徹底顛覆了網(wǎng)友對(duì)品牌的刻板認(rèn)知。
同年6月，李寧登上巴黎男裝周，帶動(dòng)“中國(guó)李寧”的經(jīng)典復(fù)古潮流，并在全國(guó)范圍內(nèi)刮起了一波國(guó)潮風(fēng)。
經(jīng)過(guò)多場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)，國(guó)潮披身的李寧成功實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型。在新生代消費(fèi)者群體中重塑了潮流、時(shí)尚的品牌形象。
以國(guó)潮營(yíng)銷出圈的李寧，隨后不斷強(qiáng)化“國(guó)貨”標(biāo)簽，嘗試與多個(gè)國(guó)貨品牌聯(lián)名跨界。
比如，與國(guó)產(chǎn)老牌汽車紅旗發(fā)售聯(lián)名周邊；把《人民日?qǐng)?bào)》印在李寧潮品系列上；甚至將秀場(chǎng)搬到沙漠，聯(lián)合敦煌博物館展開(kāi)主題走秀……
持續(xù)拓展品牌邊界的李寧，以契合當(dāng)下年輕人“認(rèn)同傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)民族自信心”的情感趨勢(shì)，逐步提升了品牌在受眾心目中的好感和知名度。
基于此，當(dāng)李寧先生入局黃酒賽道，也帶給了行業(yè)更多想象空間。
最近幾年，隨著故宮文創(chuàng)、《國(guó)家寶藏》、《只此青綠》的爆火刷屏……新生代對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)更勝以往。
黃酒作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，千百年來(lái)每個(gè)時(shí)代都有文人雅士爭(zhēng)相為它“代言”。
從劇透的海報(bào)來(lái)看，李寧此次推出的黃酒，名為“十二閱”。瓶身設(shè)計(jì)兼具傳統(tǒng)雅致與現(xiàn)代時(shí)尚，符合當(dāng)下年輕人的審美風(fēng)格。
據(jù)官網(wǎng)介紹，“十二閱”黃酒低糖無(wú)添加，回味優(yōu)美入口絲滑，以“小酌怡情”營(yíng)造的可控微醺，幫助解決釋壓治愈的消費(fèi)痛點(diǎn)。
之前，黃酒的消費(fèi)群體多是傾向于養(yǎng)生保健的中老年人。隨著后疫情時(shí)代年輕消費(fèi)者對(duì)健康的重視，保健品類的消費(fèi)潛能也逐漸被激發(fā)。
想要真正打響市場(chǎng)，李寧品牌流量與黃酒文化底蘊(yùn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的“十二閱”，還得在以下幾個(gè)方面發(fā)力深耕。
一是消費(fèi)場(chǎng)景的多元拓寬。
消費(fèi)的場(chǎng)景越多，意味著產(chǎn)品覆蓋面越廣，所產(chǎn)生的銷量也越大。此前，中國(guó)人的社交大多出現(xiàn)在餐桌上，酒類只是佐餐佳品。
但是，隨著露營(yíng)等戶外活動(dòng)的火熱，被稱為“感情催化劑”的酒類消費(fèi)場(chǎng)景也在增加。
如何讓“十二閱”黃酒品類借助李寧品牌聲量，以健康優(yōu)勢(shì)和文化屬性，滲透更多場(chǎng)景，甚至成為有著強(qiáng)烈精神附加值的社交貨幣，是引發(fā)年輕人試新嘗鮮的關(guān)鍵。
二是傳統(tǒng)產(chǎn)品的煥新。
無(wú)論李寧的品牌知名度有多高，對(duì)市場(chǎng)受眾來(lái)說(shuō)，“十二閱”仍是個(gè)全新的品牌。
消費(fèi)者因?yàn)槔顚帉?duì)“十二閱”產(chǎn)生的新奇感，能否支撐后續(xù)的重復(fù)消費(fèi)，依賴于品牌在口感、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等產(chǎn)品力方面的優(yōu)秀表現(xiàn)。
只有迎合當(dāng)下年輕人喜好煥新，以產(chǎn)品力呈現(xiàn)差異化質(zhì)感，才能實(shí)現(xiàn)口碑積累并構(gòu)建品牌護(hù)城河。
三是夯實(shí)品牌的國(guó)潮基因。
以時(shí)代精神和中國(guó)元素成為文化自信“超級(jí)符號(hào)”的李寧，品牌人設(shè)向來(lái)鮮活。
從品牌升級(jí)之后，李寧大膽挖掘國(guó)貨和潮流之間的完美融合點(diǎn)，用傳統(tǒng)文化賦能品牌基因，強(qiáng)化品牌“國(guó)貨”屬性。
通過(guò)一次次國(guó)潮營(yíng)銷，站在探索、熱愛(ài)、勇氣等精神內(nèi)核的高度與年輕人進(jìn)行深度溝通。
這不僅為品牌創(chuàng)始人進(jìn)軍低度酒領(lǐng)域注入了能量，也讓“十二閱”IP具有了和年輕人對(duì)話交流的生命力。
或許，在李寧品牌光環(huán)加持下的“十二閱”，讓憑借與年輕人互動(dòng)出圈的江小白等網(wǎng)生酒類品牌，面臨新的挑戰(zhàn)。
不過(guò)，“十二閱”能否成為新生代“花看半開(kāi)，酒飲微醺”的必選，還有待市場(chǎng)給出答案。
參考資料：
1.花朵財(cái)經(jīng)：李寧先生布局黃酒十二閱
2.賣酒狼：李寧投資黃酒，明星資本與名酒品質(zhì)的又一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合！
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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