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近兩年的低度酒賽道，各種創(chuàng)新酒飲品牌層出。不僅受到年輕消費者的喜愛，也成為資本青睞的焦點。
有數(shù)據(jù)顯示，2021年至2022年第一季度，低度酒賽道共發(fā)生50余次融資。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，低度酒市場規(guī)模2022年可突破5000億元。
這幾天，多家媒體發(fā)布“李寧品牌創(chuàng)始人李寧先生布局黃酒行業(yè)”的消息，讓網(wǎng)友們對低度酒品牌中鮮見的黃酒，多了幾分期待。
提到黃酒，年輕消費者都會感覺有些遙遠(yuǎn)。
作為中國歷史最悠久，且獨有的傳承性酒品，營養(yǎng)、保健等特點，是黃酒品類留給消費者的印象。
在歷史發(fā)展進(jìn)程中，因為過分強(qiáng)調(diào)養(yǎng)生，使得黃酒的消費群體一直偏老齡化，并沒有打出響亮的品牌。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，黃酒的市場規(guī)模僅為200億左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于白酒行業(yè)接近6000億的市場空間。
值得關(guān)注的是，在日漸擁擠的低度酒賽道中，梅酒、茶酒、蘇打酒、米酒等品類先后出現(xiàn)代表性品牌，且市場增長顯著。
當(dāng)這屆年輕人的飲酒觀念開始以“適度微醺”替代“不醉不歸”時，低度酒成為建立社交、解壓放松的有效工具。
而酒精度數(shù)為15度左右的黃酒，與年輕人崇尚“微醺”的消費理念十分匹配，也順應(yīng)了整體走向“輕社交”的消費環(huán)境。
更重要的是，目前黃酒在低度酒市場領(lǐng)域處于缺位狀態(tài)。
因此，空白市場給試圖從黃酒品類切入的品牌創(chuàng)造了良機(jī)——誰能精準(zhǔn)洞察年輕人的喜好并做出回應(yīng)，誰就能以“第一口黃酒”拿下年輕人的心智占位。
作為中國著名體操運動員，李寧是一個家喻戶曉的名字。
同時，“體操王子”李寧以自己名字創(chuàng)立的運動品牌李寧，秉承與生俱來的運動基因和“一切皆有可能”的品牌精神，也享譽全球，深受消費者信賴。
當(dāng)李寧先生進(jìn)軍黃酒行業(yè)的消息一出，瞬間成為媒體爭相報道的熱門話題。在業(yè)內(nèi)人士看來，用傳統(tǒng)文化領(lǐng)跑年輕人賽道，也恰是李寧擅長的新消費打法。
2018年，李寧首登紐約時裝周。一場“悟道”主題的走秀，徹底顛覆了網(wǎng)友對品牌的刻板認(rèn)知。
同年6月，李寧登上巴黎男裝周，帶動“中國李寧”的經(jīng)典復(fù)古潮流，并在全國范圍內(nèi)刮起了一波國潮風(fēng)。
經(jīng)過多場線上線下聯(lián)動，國潮披身的李寧成功實現(xiàn)品牌升級轉(zhuǎn)型。在新生代消費者群體中重塑了潮流、時尚的品牌形象。
以國潮營銷出圈的李寧，隨后不斷強(qiáng)化“國貨”標(biāo)簽，嘗試與多個國貨品牌聯(lián)名跨界。
比如，與國產(chǎn)老牌汽車紅旗發(fā)售聯(lián)名周邊；把《人民日報》印在李寧潮品系列上；甚至將秀場搬到沙漠，聯(lián)合敦煌博物館展開主題走秀……
持續(xù)拓展品牌邊界的李寧，以契合當(dāng)下年輕人“認(rèn)同傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)民族自信心”的情感趨勢，逐步提升了品牌在受眾心目中的好感和知名度。
基于此，當(dāng)李寧先生入局黃酒賽道，也帶給了行業(yè)更多想象空間。
最近幾年，隨著故宮文創(chuàng)、《國家寶藏》、《只此青綠》的爆火刷屏……新生代對中國傳統(tǒng)文化的熱愛更勝以往。
黃酒作為中國傳統(tǒng)文化的代表，千百年來每個時代都有文人雅士爭相為它“代言”。
從劇透的海報來看，李寧此次推出的黃酒，名為“十二閱”。瓶身設(shè)計兼具傳統(tǒng)雅致與現(xiàn)代時尚，符合當(dāng)下年輕人的審美風(fēng)格。
據(jù)官網(wǎng)介紹，“十二閱”黃酒低糖無添加，回味優(yōu)美入口絲滑，以“小酌怡情”營造的可控微醺，幫助解決釋壓治愈的消費痛點。
之前，黃酒的消費群體多是傾向于養(yǎng)生保健的中老年人。隨著后疫情時代年輕消費者對健康的重視，保健品類的消費潛能也逐漸被激發(fā)。
想要真正打響市場，李寧品牌流量與黃酒文化底蘊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的“十二閱”，還得在以下幾個方面發(fā)力深耕。
一是消費場景的多元拓寬。
消費的場景越多，意味著產(chǎn)品覆蓋面越廣，所產(chǎn)生的銷量也越大。此前，中國人的社交大多出現(xiàn)在餐桌上，酒類只是佐餐佳品。
但是，隨著露營等戶外活動的火熱，被稱為“感情催化劑”的酒類消費場景也在增加。
如何讓“十二閱”黃酒品類借助李寧品牌聲量，以健康優(yōu)勢和文化屬性，滲透更多場景，甚至成為有著強(qiáng)烈精神附加值的社交貨幣，是引發(fā)年輕人試新嘗鮮的關(guān)鍵。
二是傳統(tǒng)產(chǎn)品的煥新。
無論李寧的品牌知名度有多高，對市場受眾來說，“十二閱”仍是個全新的品牌。
消費者因為李寧對“十二閱”產(chǎn)生的新奇感，能否支撐后續(xù)的重復(fù)消費，依賴于品牌在口感、營養(yǎng)價值等產(chǎn)品力方面的優(yōu)秀表現(xiàn)。
只有迎合當(dāng)下年輕人喜好煥新，以產(chǎn)品力呈現(xiàn)差異化質(zhì)感，才能實現(xiàn)口碑積累并構(gòu)建品牌護(hù)城河。
三是夯實品牌的國潮基因。
以時代精神和中國元素成為文化自信“超級符號”的李寧，品牌人設(shè)向來鮮活。
從品牌升級之后，李寧大膽挖掘國貨和潮流之間的完美融合點，用傳統(tǒng)文化賦能品牌基因，強(qiáng)化品牌“國貨”屬性。
通過一次次國潮營銷，站在探索、熱愛、勇氣等精神內(nèi)核的高度與年輕人進(jìn)行深度溝通。
這不僅為品牌創(chuàng)始人進(jìn)軍低度酒領(lǐng)域注入了能量，也讓“十二閱”IP具有了和年輕人對話交流的生命力。
或許，在李寧品牌光環(huán)加持下的“十二閱”，讓憑借與年輕人互動出圈的江小白等網(wǎng)生酒類品牌，面臨新的挑戰(zhàn)。
不過，“十二閱”能否成為新生代“花看半開，酒飲微醺”的必選，還有待市場給出答案。
參考資料：
1.花朵財經(jīng)：李寧先生布局黃酒十二閱
2.賣酒狼：李寧投資黃酒，明星資本與名酒品質(zhì)的又一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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