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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近日，愛奇藝和抖音集團正式官方宣布達(dá)成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣展開探索，這意味著長視頻與短視頻平臺，在某種程度上達(dá)成了一定的“和解”。而在此之前，以“愛優(yōu)騰”為代表的長視頻平臺，與以“抖快”為代表的短視頻平臺，曾一度因影視作品的“二創(chuàng)”版權(quán)問題劍拔弩張、勢同水火。
盡管雙方曾因“二創(chuàng)”摩擦積怨已久，但前不久抖音與搜狐視頻的成功“牽手”，顯然是為行業(yè)“破冰”開了一個好頭，長短視頻之間的版權(quán)紛爭局面也開始得到了一定的緩解。而繼搜狐視頻之后，抖音又與長視頻頭部玩家愛奇藝就二次創(chuàng)作達(dá)成了合作，顯然長短視頻的關(guān)系正在進(jìn)一步“回暖”，這一舉動也讓早前針對短視頻平臺侵權(quán)的長視頻聯(lián)盟似有了瓦解之意。
此前，以“愛優(yōu)騰”為代表的長視頻平臺曾聯(lián)合起來發(fā)難短視頻平臺，幾家雖然曾處在同一戰(zhàn)線，但如今愛奇藝卻成了“愛優(yōu)騰”組合中首個與短視頻平臺達(dá)成合作的長視頻平臺。而愛奇藝之所以成了“聯(lián)盟”中首個與短視頻達(dá)成合作的平臺，其中的原因不言而喻。
一方面，相較于優(yōu)酷視頻和騰訊視頻，愛奇藝的處境更為兇險，對新增量的需求也更為迫切。雖然“愛優(yōu)騰”等長視頻平臺一直因為盈利模式單一、內(nèi)容版權(quán)高企、用戶增長乏力等問題深陷虧損困境，但2021年的綜藝選秀停播、飯圈亂象治理以及超前點播取消等事件，無疑讓愛奇藝的營收雪上加霜。因此對當(dāng)下的愛奇藝來說，與短視頻平臺破冰合作，未必不是件好事。
另一方面，“愛優(yōu)騰”雖然都背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但百度能給予愛奇藝的扶持相對較少，愛奇藝不得不自尋出路。具體來說，背靠騰訊這棵大樹，騰訊視頻有著騰訊的PCG戰(zhàn)略做堅強后盾，發(fā)展自然不必過多擔(dān)心；而優(yōu)酷視頻雖不是阿里巴巴的核心業(yè)務(wù)，但阿里巴巴對其大文娛版塊十分重視，其旗下的優(yōu)酷視頻自然也能得到向好發(fā)展；反觀愛奇藝，百度將重心都放在人工智能、自動駕駛領(lǐng)域，對愛奇藝可以說是分身乏術(shù)。
更何況，沖突并非長久之計，把“搶蛋糕”變成“共同做大蛋糕”，對愛奇藝目前的發(fā)展更為有利。從長遠(yuǎn)來看，“你死我活”的對抗思維只會造成內(nèi)耗，并不是推動整個行業(yè)和自身發(fā)展的最優(yōu)解。因此作為長短視頻的頭部平臺之一，愛奇藝和抖音率先握手言和，是推進(jìn)影視內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化，實現(xiàn)平臺、創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶等多方共贏的重要一步。
就目前來看，長短視頻的合作是大勢所趨也是必由之路。而對于長期深陷業(yè)績虧損泥沼的愛奇藝，以及受制于影視版權(quán)已久的抖音來說，尋求內(nèi)容版權(quán)上的友好合作或可達(dá)到“雙贏”。
正如前文所述，長短視頻之爭由來已久，攜手合作早已是眾望所歸。此次愛奇藝接過抖音的“橄欖枝”，在內(nèi)容版權(quán)上與其達(dá)成合作，雖然這算是順應(yīng)時勢下的主動求變，但未嘗不是自己慎重考量下的順?biāo)浦邸?/p>
首先，內(nèi)容版權(quán)合作可以讓愛奇藝的版權(quán)價值最大化，有助其緩解盈利壓力。遭遇盈利難題的長視頻平臺愛奇藝正在努力尋求商業(yè)化，但爆款劇可遇不可求，而在爆款劇熱度回落之后，短視頻“二創(chuàng)”則能對內(nèi)容版權(quán)進(jìn)行不斷復(fù)利挖掘，從而為其賦予長尾價值。如此一來，長視頻平臺不僅有了授權(quán)帶來的版權(quán)收入，還有了“二創(chuàng)”帶來的增值收益，可以說是最大程度地拓展了平臺的創(chuàng)收渠道。
其次，借助短視頻的宣發(fā)優(yōu)勢，愛奇藝平臺的劇集能得到更多的曝光，為其帶來新的增量用戶和增量價值。在抖音上，因為一個片段愛上一部作品的例子比比皆是，因此抖音成為“國民級應(yīng)用”后，短視頻創(chuàng)作對長視頻內(nèi)容的推廣作用就愈發(fā)明顯。而愛奇藝與抖音達(dá)成合作，抖音通過優(yōu)秀創(chuàng)作者的二次創(chuàng)作，無形中給愛奇藝的內(nèi)容做了推廣，盤活了其片庫資源，讓其版權(quán)庫里的作品能有機會得到更多的關(guān)注，也能為其吸引更多用戶。
最后，雙方合作能推動“二創(chuàng)”版權(quán)的合法合規(guī)，使愛奇藝在最大程度上保障自身權(quán)益。此前，短視頻進(jìn)行“二創(chuàng)”的版權(quán)管理規(guī)則一直不完善，因此長短視頻在影視內(nèi)容的版權(quán)上一直存在著極大爭議。對于長視頻平臺而言，既然短視頻平臺內(nèi)容侵權(quán)已成既定事實，終究是堵不如疏，不如就讓短視頻平臺用集中采購的合作方式來事先確定版權(quán)，以促進(jìn)內(nèi)容版權(quán)的規(guī)范使用，減少對長視頻平臺權(quán)益的侵害。
長視頻平臺希望盡可能多地獲取利益、彌補虧損，而短視頻平臺對于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容版權(quán)也同樣渴求。因此，對于依托于創(chuàng)作者的抖音來說，與愛奇藝達(dá)成影視內(nèi)容版權(quán)的合作，是其得以持續(xù)前行的動力和保障。
一是，優(yōu)質(zhì)的長視頻內(nèi)容可以反哺短視頻的創(chuàng)作生態(tài)，為抖音的創(chuàng)作者帶來更大的創(chuàng)作空間與更多的創(chuàng)作靈感。版權(quán)問題的日益突出，使抖音的大多數(shù)創(chuàng)作者很難準(zhǔn)確掌握“適當(dāng)引用”的標(biāo)準(zhǔn)，而抖音影視內(nèi)容版權(quán)的缺乏，更是限制了其創(chuàng)作者的發(fā)揮。抖音拿到了愛奇藝授權(quán)的版權(quán)作品，不僅能為創(chuàng)作者持續(xù)提供動力，鼓舞其創(chuàng)作熱情，大量的版權(quán)資源也有助于吸引更多的優(yōu)秀創(chuàng)作者，催生出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
二是，選擇與擁有強大內(nèi)容庫資源的愛奇藝合作，能為抖音營造出多元的內(nèi)容版權(quán)生態(tài)。與手握海量流量，但卻對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源極其缺乏的抖音不同，愛奇藝雖然沒有豐富的流量優(yōu)勢，但其在內(nèi)容資源上的積淀卻極其深厚。而抖音與愛奇藝合作，正好能彌補自身的內(nèi)容缺陷，在豐富平臺內(nèi)容資源的同時，完善自身的內(nèi)容版權(quán)生態(tài)。
三是，抖音與愛奇藝的合作可以獲得大量影視版權(quán)，有利于規(guī)避版權(quán)問題帶來的無窮隱患。“二創(chuàng)”作品大部分未取得原作品版權(quán)方的授權(quán)，因此抖音等短視頻平臺一直在版權(quán)方面為業(yè)內(nèi)所詬病。而自互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)范化以來，版權(quán)正規(guī)化已是大勢所趨，抖音也深諳此理，于是就通過和愛奇藝合作拿到了大量影視劇集和綜藝節(jié)目的版權(quán)資源，讓其受版權(quán)之困的危機有所緩解，也為其影視“二創(chuàng)”規(guī)避了可能面臨的侵權(quán)風(fēng)險。
穩(wěn)坐短視頻行業(yè)頭把交椅的抖音，與長視頻領(lǐng)域的佼佼者愛奇藝能走到一起，是整個長短視頻平臺走向“破冰”的關(guān)鍵一步。不過值得注意的是，即便抖音和愛奇藝是整個行業(yè)改變的引領(lǐng)者，但二者的合作也難免會受到種種客觀原因的掣肘，二者之間的利益沖突也很難避免。
一方面，合作讓獨家版權(quán)不再成為各大內(nèi)容平臺的核心競爭力，長短視頻平臺對內(nèi)容、用戶和流量的競爭只會進(jìn)一步加劇。長短視頻之爭雖然表面上看是版權(quán)問題，但根源上還是流量之爭。為了保證自己平臺的獨特性，長視頻平臺都有自己的獨播和專享內(nèi)容來吸客引流，但隨著與短視頻平臺的合作加深，二者也會不可避免地出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化，而在內(nèi)容差別不大的情況下，長短視頻平臺對用戶和流量的爭奪也會變得更加激烈。
另一方面，長短視頻的合作才剛剛開始，向全行業(yè)擴散尚需時日，短期內(nèi)能否取得顯著成效還猶未可知。合作往往需要多方的共同努力，其中不可控的因素過多，短時間也很難看到成果，因此抖音和愛奇藝的合作，存在太多的不確定性，最終的效果如何也還有待考證。另外，抖音和愛奇藝打開了長短視頻合作的大門，后續(xù)兩方的合作或有逐步邁向常態(tài)化的可能，因此在未來，長短視頻的競合關(guān)系也將隨著更多玩家的入局而變得更加復(fù)雜。
不過，目前來看抖音與愛奇藝的攜手也只能算是暫時熄火，而隨著二者之間的版權(quán)合作逐漸規(guī)模化，整個長短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容或?qū)⒂瓉硪粋€新的高度，待到那時長短視頻平臺是否能從激烈互博走向長短共贏，且我們拭目以待。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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