很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
7月19日，愛奇藝和抖音集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱：抖音）宣布達(dá)成合作，愛奇藝將長(zhǎng)視頻內(nèi)容授權(quán)給抖音進(jìn)行二創(chuàng)、推廣等行為?；钴S在短視頻平臺(tái)上的影視內(nèi)容，開始走向正版化。
隨之而來的是資本市場(chǎng)的支持，愛奇藝隔夜美股股價(jià)大漲近10%。而在眾多社交媒體上，看好之聲不絕于耳。無論是版權(quán)方、內(nèi)容創(chuàng)作者，還是用戶，當(dāng)頭部平臺(tái)們聯(lián)手引領(lǐng)發(fā)展時(shí)，平臺(tái)之下的眾多個(gè)體也將看到積極的改變。
愛奇藝與抖音攜手并進(jìn)，已經(jīng)不是版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)的一種和解，而是文化參與者在價(jià)值上的互相成就。因此，這次事件更具里程碑意義。
長(zhǎng)視頻和短視頻間的關(guān)系，確實(shí)有一段時(shí)間不太和睦。這次，愛奇藝向抖音授權(quán)內(nèi)容這個(gè)動(dòng)作，看似是一紙合約，背后卻非一蹴而就。
圍繞著尋找兩種媒體形態(tài)最大公約數(shù)的目標(biāo)，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)對(duì)兩者關(guān)系的探索大致經(jīng)過了三個(gè)發(fā)展階段。
首先是短視頻發(fā)展早期，雙方在沒有建立溝通機(jī)制的時(shí)候，大量長(zhǎng)視頻內(nèi)容搖身一變成為熱門短視頻題材，以剪輯解說甚至搬運(yùn)形式野蠻生長(zhǎng)。隨后，雙方均注意到這種現(xiàn)象對(duì)版權(quán)保護(hù)產(chǎn)生一定負(fù)面影響，但初期沒有好的合作方案，主要是表達(dá)不滿的態(tài)度，同時(shí)在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一些判例和行業(yè)準(zhǔn)則。到了今年，平臺(tái)間開始主動(dòng)溝通合作，開辟良性授權(quán)、協(xié)作共贏道路。
可見，視頻平臺(tái)間的共識(shí)是存在的，那就是版權(quán)保護(hù)勢(shì)在必行，以版權(quán)保護(hù)解決平臺(tái)矛盾，為長(zhǎng)視頻引流、為短視頻優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)。平臺(tái)都不能完全主導(dǎo)所有的內(nèi)容創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的行為，正確的理念引導(dǎo)，最終還是要靠?jī)烧叩耐献鳌?/span>
外界也可以從今年長(zhǎng)短視頻的合作中，確認(rèn)這種關(guān)系建設(shè)的進(jìn)度。例如，抖音此前與搜狐達(dá)成合作，快手6月與樂視的達(dá)成合作。不過，這些合作集中在平臺(tái)自制作品。
而愛奇藝和抖音這種領(lǐng)導(dǎo)者“咖位”的合作卻是一個(gè)更重要的信號(hào)，說明長(zhǎng)短視頻追求破冰的旅程，走到了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。從已釋出的信息看，首先是“內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容”范圍更廣。雙方在細(xì)節(jié)也有更深入的約定，比如對(duì)二創(chuàng)的定義、視頻時(shí)長(zhǎng)的限制、跨端跳轉(zhuǎn)等等。
在“不是東風(fēng)壓倒西風(fēng)，就是西風(fēng)壓倒東風(fēng)”的傳統(tǒng)思維之外，長(zhǎng)短視頻終于抓住了深度合作的契機(jī)。愛奇藝向抖音授權(quán)內(nèi)容，告別了長(zhǎng)視頻攻擊短視頻、短視頻侵蝕長(zhǎng)視頻兩種舊方向、舊思維，展開了雙方尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏的第三種可能。
縱觀長(zhǎng)短視頻發(fā)展史，這是一個(gè)新的里程碑。“新”在何處？一是新在內(nèi)容商業(yè)的共贏，二是新在文化精神的共進(jìn)。
無論長(zhǎng)視頻和短視頻，核心依舊是內(nèi)容，對(duì)兩個(gè)平臺(tái)聯(lián)手的分析也要從內(nèi)容起步。
從主體動(dòng)作看，愛奇藝將自身內(nèi)容授權(quán)給抖音，首先就讓抖音平臺(tái)上的眾多影視、綜藝相關(guān)作品，獲得了正版化發(fā)展的空間。
長(zhǎng)期以來，長(zhǎng)視頻為短視頻貢獻(xiàn)了眾多內(nèi)容素材。比如愛奇藝《河神》《贅婿》《隱秘的角落》《中國(guó)新說唱》《樂隊(duì)的夏天》等涵蓋多領(lǐng)域、多藝術(shù)形態(tài)的文娛作品，一直在短視頻平臺(tái)上以各種形式的二創(chuàng)內(nèi)容在活躍。
不過，早期的自由傳播確實(shí)忽視了影視內(nèi)容版權(quán)所有者的權(quán)益保護(hù)，而抖音也因?yàn)椴糠謩?chuàng)作者以搬運(yùn)等形式游走在灰色地帶，面臨內(nèi)容管理問題。此外，由于短視頻創(chuàng)作者對(duì)流量的高度追求，短視頻UGC內(nèi)容始終面臨同質(zhì)化問題，引入外部?jī)?nèi)容“活水”則能激活更多領(lǐng)域的創(chuàng)作者。
因此，這次合作首先讓兩大平臺(tái)都能受益。愛奇藝的正版影視文娛內(nèi)容豐富了短視頻平臺(tái)的內(nèi)容體系，為抖音興趣環(huán)境搭建提供了更多素材和手段，可以由長(zhǎng)視頻轉(zhuǎn)化為多領(lǐng)域、多形態(tài)的短視頻作品。這些內(nèi)容會(huì)為短視頻平臺(tái)帶來新的用戶轉(zhuǎn)化和提高用戶粘性。
與之同步的是，抖音也為愛奇藝的內(nèi)容長(zhǎng)尾效應(yīng)、新內(nèi)容宣發(fā)營(yíng)銷提供了助力，盤活了作品資源。作品聲量全網(wǎng)傳播，商業(yè)上的共贏態(tài)勢(shì)逐漸形成。
值得一提的是，平臺(tái)的收益具有宏觀意義，微觀角度，活在內(nèi)容體系下的眾多個(gè)體也有了新的生命力。
一方面，創(chuàng)作者有了更大的內(nèi)容權(quán)限，可以在合規(guī)框架下?lián)]灑自己的創(chuàng)意，豐富的內(nèi)容也將進(jìn)一步激發(fā)他們的創(chuàng)造力。《2021年中國(guó)短視頻版權(quán)保護(hù)白皮書》顯示，2019年初至2021年5月，12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心累計(jì)監(jiān)測(cè)到300萬個(gè)侵權(quán)賬號(hào)、1478.6萬條二次創(chuàng)作侵權(quán)與416.3萬條原創(chuàng)侵權(quán)短視頻。如今，他們也將融入正版內(nèi)容框架，不必游走于灰色地帶。
另一方面，內(nèi)容版權(quán)方也有了更充足的宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)操作空間，可以將優(yōu)秀作品推向更廣大的受眾。Quest Mobile的統(tǒng)計(jì)顯示，截至2021年12月，短視頻占中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)使用總時(shí)長(zhǎng)的25.7%。正版內(nèi)容可以把握這些基數(shù)去開辟用戶群，無需再擔(dān)憂平臺(tái)之間的矛盾。
在長(zhǎng)視頻和短視頻的聯(lián)合中，長(zhǎng)、短視頻的受眾將逐漸融合。長(zhǎng)視頻幫助短視頻激活了用戶的版權(quán)意識(shí)，夯實(shí)了平臺(tái)健康有序發(fā)展的用戶基礎(chǔ)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，用戶和平臺(tái)都有所受益。
因此，愛奇藝與抖音的合作實(shí)現(xiàn)雙贏，版權(quán)方、創(chuàng)作者、用戶三方獲利，并不是一句空話，而是正在發(fā)生的事實(shí)。
放寬視野，用戶不僅僅是消費(fèi)內(nèi)容的個(gè)體，更是傳播、創(chuàng)造內(nèi)容的主體。當(dāng)愛奇藝和抖音的合作更加深入，不同領(lǐng)域、不同人群青睞的作品都會(huì)成為載體，從而引動(dòng)更大的群體性溝通。此時(shí)，視頻將不僅僅是單純的內(nèi)容消費(fèi)，其中蘊(yùn)含的文化因素將因碰撞、交融而產(chǎn)生新的價(jià)值。
短視頻近年來有不少豐富內(nèi)容形態(tài)的活動(dòng)，平臺(tái)常開展科普、讀書、文化、扶貧等多方面的主題活動(dòng)，試圖組織相關(guān)內(nèi)容傳播，扶持更多樣的內(nèi)容去豐富平臺(tái)生態(tài)。究其原因，短視頻算法機(jī)制導(dǎo)致了前文曾提到的內(nèi)容同質(zhì)化問題。
短視頻以傳播性為先，往往重事件熱度、輕文化深度，創(chuàng)作者也有被“吸睛”需求帶偏的傾向。因此，平臺(tái)試圖改變這種局面，在文化價(jià)值的塑造與傳播上，一直存在突破既有框架的需求。
幫助破解UGC內(nèi)容同質(zhì)化局限性的優(yōu)質(zhì)載體之一，正是長(zhǎng)視頻。長(zhǎng)視頻的發(fā)展趨勢(shì)更加重視內(nèi)容的文化內(nèi)核，摒棄了不少唯流量論的作品，并創(chuàng)作了一批在精神層面引發(fā)社會(huì)共鳴的優(yōu)質(zhì)作品，例如《人世間》《心居》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等。長(zhǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容方向把握上，更加懂得與現(xiàn)代人民的精神生活變遷遙相呼應(yīng)。
實(shí)際上，愛奇藝作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者，其內(nèi)容深度、專業(yè)度都有保障。同時(shí)，它又更能發(fā)掘和利用好作品，讓文化形成引力，賦予內(nèi)容更具價(jià)值的意義內(nèi)核。這樣的內(nèi)容，正是短視頻及部分創(chuàng)作者在流量潮中失去的，也是現(xiàn)在需要補(bǔ)全的。
因此，愛奇藝向抖音進(jìn)行的內(nèi)容授權(quán)，可以視為文化價(jià)值的一種賦能。時(shí)代的好作品，將在無形中助力塑造短視頻的文化傳播價(jià)值。
愛奇藝和抖音的授權(quán)合作，不僅僅是一種形態(tài)和另一種形態(tài)的碰撞，而是一種文化和另一種文化的交融。自由開放的文化氛圍，將促使版權(quán)方、創(chuàng)作者、用戶共贏的局面持續(xù)下去，良性循環(huán)正在建立。
最終，視頻這種文化形式依然是社會(huì)文化的重要引領(lǐng)者，它將在雙方合作下不斷煥發(fā)生機(jī)。就像雙方在合作說明中所表達(dá)的那樣，“這次合作是一個(gè)全新的開端”。當(dāng)跨過這道里程碑，商業(yè)模式、文化價(jià)值的細(xì)節(jié)都在生變，視頻行業(yè)或?qū)⒂瓉硇聶C(jī)遇。
來源：美股研究社
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)