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周杰倫直播超654萬人觀看,總互動量破4.5億,助力快手
2022-07-19 11:48:00

7月18日19點,周杰倫的快手獨家直播正式開播,分享新作品可以說的秘密。

作為全民關(guān)注的華語樂壇頂流,本次直播熱度持續(xù)高漲,預(yù)約人數(shù)突破1000萬余人,直播前兩日賬號漲粉600.9萬,賬號粉絲量達到4214.2萬。

▲圖片來源-快手

1、654萬人在線觀看,周董分享可以說的秘密

此次直播,是周杰倫時隔6年推出新專輯后的獨家直播??焓衷谛赂鐼V發(fā)布的同一時間上線“許愿池”功能,其中“周杰倫開直播“5天內(nèi)獲得了超過130萬的點贊。

▲圖片來源-快手

而自快手官方宣布周杰倫直播消息后,預(yù)約人數(shù)不斷攀升,開播前已突破1000萬余人,刷新快手單人主播直播預(yù)約數(shù)的平臺紀錄,并據(jù)快手工作人員透露,正準備為此申請吉尼斯世界紀錄。

▲圖片來源-快手

在直播期間,最高同時在線人數(shù)達到654萬,在線觀看總?cè)藬?shù)破1.1億,用實力詮釋了什么是頂流。

▲圖片來源-@周同學(xué)直播間截圖

開播的第一時間,在主持人阿Ken的歡迎中,周杰倫現(xiàn)身直播間,開播三分鐘人氣瞬間暴漲百萬,并且在整晚直播中,不斷刷屏“周杰倫”、“杰倫”的彈幕,可見粉絲沸騰的熱情。

△果集·飛瓜快數(shù)-彈幕詞云

更是通過評論區(qū)留言“粉色海洋”的直播福利活動,有機會抽到周杰倫全套20周年專輯黑膠唱片加收藏箱,吸引了大家的熱情參與。

在分享第一個可以說的秘密里,迎來了今晚直播的第一位神秘嘉賓,周杰倫和陳銳第一次在現(xiàn)場合奏《最偉大的作品》,讓在線觀眾享受到了一次聽覺盛宴,當即,點贊數(shù)突破990萬,觀看人數(shù)沖上250萬+。

▲圖片來源-@周同學(xué)直播間截圖

在第二個可以說的秘密里,周杰倫觀看了網(wǎng)友對這次新單曲的創(chuàng)作,在線批改作業(yè)。第三個可以說的秘密就是首度曝光讓粉絲期待已久的《周游記2》精彩片段。

在直播的最后,公布了「哥友會」即將上線,可以通過預(yù)約周杰倫線上哥友會,與周杰倫一起進行點歌、互動。

▲圖片來源-快手

此外,在直播時,方文山、郎朗、劉耕宏等好友也都現(xiàn)身直播間評論區(qū),紛紛為周杰倫刷“珍珠奶茶”以作支持。

▲圖片來源-@周同學(xué)直播間截圖

周杰倫也表示該場直播的所有打賞收入都將捐贈給中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會,據(jù)知情網(wǎng)友表示:“周杰倫上次快手直播捐了三千萬(粉絲打賞),這次數(shù)據(jù)還沒統(tǒng)計出來,但也不會低于上一次。”

2、營造藝術(shù)氛圍,快手達人花式秀才藝

此次的周杰倫獨家直播,一大亮點是在直播的場景布置充滿了藝術(shù)氣息,不僅裝扮了一面墻的唱片和海報,還能夠看到悉尼歌劇院的美景,充滿了濃郁的藝術(shù)氛圍。

▲圖片來源-@周同學(xué)直播間截圖

7月8日,@周同學(xué)在快手獨家上傳了“最偉大的作品”的鋼琴伴奏,向粉絲發(fā)起了合拍邀請,該視頻目前已有23329.9w的播放量和312.8w的點贊量。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

不僅如此,在#和周杰倫一起唱#的獨家互動中,收錄了4117個優(yōu)質(zhì)作品,播放量也高達4.2億。

▲圖片來源-快手

而此次在直播中被周杰倫在線批改作業(yè)的快手達人們也是齊齊整活兒。

@拉美天后Camila、@大門E、@烏克蘭小白陽與老陶等對《最偉大的作品》進行國際化唱法,用西班牙語版、日語、俄語、英語等外語的形式來演唱。

@蔡川、@碰碰彭碰彭、@Zina姿娜則是對《最偉大的作品》的樂器演奏,其中不乏大量快手能“整活”的達人們表現(xiàn)出了對周杰倫的喜愛。

▲圖片來源-@周同學(xué)直播間截圖

從快手選取翻牌的這些主播來看,快手的內(nèi)容生態(tài)社區(qū)愈加豐富,不僅展現(xiàn)了快手主播們超高的才藝能力,還體現(xiàn)了對多元文化的包容與支持。

3、連邀兩大國民巨星,流量大戰(zhàn)是否成功

從六月的成龍到七月的周杰倫,短短不到一個月,已經(jīng)有兩位頂流明星在快手進行獨家直播。

此前,6月25日8點,成龍在快手開啟全球直播首秀,通過“密室闖關(guān)”的直播形式,在李艾、謝霆鋒、容祖兒、黃子韜等明星助力下,將直播氛圍多次推向高潮。最終,這場直播最高同時在線人次近500萬人,點贊數(shù)最高3.2億

▲圖片來源-@成龍直播間截圖

而此次,作為拿下周杰倫唯一中文社交平臺的快手,更是有著獨家花絮、合拍互動玩法等一系列獨家內(nèi)容,再次掀起粉絲浪潮。

隨著新專輯的上線,這次就連方文山也入駐快手,并于7月15日13時在快手開啟直播首秀。在直播中揭秘周杰倫此次新歌背后的故事。

▲圖片來源-@方文山直播間截圖

而快手邀請明星的目的除了獲取流量,提升用戶粘性之外,還有就是尋求下沉市場的突破,提升自身調(diào)性。

在成龍和周杰倫的直播間中,都以北京為首的超一線城市占比靠前,這與快手主打下沉市場的定位形成明顯反差,或許明星直播也是快手希望借此能獲得更多一二線人群認可的道路。

 

△果集·飛瓜快數(shù)-地域分布

加上成龍和周杰倫的粉絲圈層都很廣泛,能夠?qū)?span style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; font-weight: bold;">各個年齡圈層囊括其中,且具有較強的消費能力。這點對于平臺來說,是很好吸引受眾和商業(yè)化轉(zhuǎn)型的機會。

 

△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像

2022年一季報顯示,快手進一步提升用戶獲取效率及用戶留存率,用戶數(shù)據(jù)在2022年第一季度創(chuàng)下新紀錄。報告期內(nèi),快手應(yīng)用平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.455億、5.979億,同比分別增長17%、15%。

隨著短視頻平臺增長進入平緩期,“流量焦慮”不可避免,無論是明星的社交賬號、首播、線上演唱會,實際上都是各大平臺間的流量對決。

連續(xù)2個月,快手面對兩大流量的連續(xù)加持,仍是做足了準備,將快手本土化特色內(nèi)容與實際結(jié)合,達到了引流與沉淀的雙重效果。

聲明:文內(nèi)所用圖片均做注釋。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
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    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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