很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
說(shuō)一件不可思議的事情，2021年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量只有2,048,輛、全球銷(xiāo)量只有29,000輛的業(yè)績(jī)撐起了千億人民幣估值的汽車(chē)上市公司。
這樣神奇的現(xiàn)象出現(xiàn)在極星汽車(chē)身上，一家前身成立于1996年，最初只是一家賽車(chē)改裝公司，但在屢獲殊榮后，最終被沃爾沃看中，在2015年加入彼時(shí)已經(jīng)被吉利收購(gòu)的沃爾沃成為一家汽車(chē)改裝公司，并在2017年時(shí)宣布品牌獨(dú)立正式進(jìn)軍造車(chē)勢(shì)力隊(duì)伍。
究竟什么樣高性能、高端的車(chē)，能在只賣(mài)出只有頭部汽車(chē)廠商銷(xiāo)售零頭的情況下還號(hào)稱(chēng)比肩特斯拉又高調(diào)宣傳其豪華與高性能？
要知道，特斯拉2021年的全球交付量達(dá)到了93.6萬(wàn)輛。今年一季度，在全球市場(chǎng)更是交付了31萬(wàn)輛新車(chē)，同比增長(zhǎng)了68%。
目前極星已經(jīng)有兩款量產(chǎn)車(chē)型，分別為混合動(dòng)力GT轎跑Polestar 1和純電動(dòng)車(chē)型Polestar 2。第一款車(chē)Polestar 1為混合動(dòng)力的，售價(jià)高達(dá)145萬(wàn)，但卻已停產(chǎn)停售；第二款車(chē)Polestar 2于2020年上市，售價(jià)為25.78萬(wàn)元—33.8萬(wàn)元，直接對(duì)標(biāo)特斯拉Model 3。
令人汗顏的是，極星未來(lái)產(chǎn)品策略預(yù)告將推出三款電動(dòng)車(chē)型，直接對(duì)標(biāo)的是保時(shí)捷，兩款SUV分別對(duì)標(biāo)卡宴，Macan，一款轎車(chē)對(duì)標(biāo)帕拉梅拉。
“出來(lái)混的都是要還的”，極星吹出的“牛皮”是否能兌現(xiàn)尚未可知，但在極星宣布“出道”的幾年來(lái)，超高的定價(jià)與名不副實(shí)的配置性能之間的尷尬、背靠?jī)?yōu)勢(shì)資源與堪憂(yōu)的質(zhì)量之間的尷尬、主導(dǎo)權(quán)不在中國(guó)卻不得不重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的尷尬……
市場(chǎng)的數(shù)據(jù)最是真實(shí)的反映了，極星一把好牌打了個(gè)“稀巴爛”，如未能做出一定改變，那么迎來(lái)的或?qū)⑹侵饾u的被市場(chǎng)遺忘與拋棄。
能夠在短短不到的兩年時(shí)間內(nèi)推出兩款新車(chē)，對(duì)于初揚(yáng)帆的車(chē)企來(lái)說(shuō)無(wú)疑是會(huì)面臨許多困難的，但極星背靠吉利和沃爾沃先天就擁有了相較于其他成立初的車(chē)企得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：現(xiàn)成的技術(shù)沉淀、已具一定影響力的品牌效應(yīng)、成熟的品控能力都是作為“混血”出生的極星極大的“籌碼”。
但理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感。
首先就極星的產(chǎn)品力而言，不管是動(dòng)力、續(xù)航等最關(guān)鍵的品質(zhì)，都有不同程度的問(wèn)題。
以Polestar2來(lái)說(shuō)，據(jù)官網(wǎng)顯示，目前其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供3款車(chē)型分別是單電機(jī)標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航、單電機(jī)長(zhǎng)續(xù)航、雙電機(jī)長(zhǎng)續(xù)航。動(dòng)力方面，三款車(chē)型最大功率分別為165kW、170kW與300kW，最大扭矩分別為330Nm和660Nm，百公里加速成績(jī)分別為7.4秒和4.7秒。
而對(duì)標(biāo)的特斯拉Model3則是一款雙驅(qū)車(chē)型，它的最大功率是202 kW，最大扭矩是404 Nm；這款雙驅(qū)版采用了國(guó)產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)，其最大輸出功率為220 kW，最大扭矩為440 Nm。零百速、最大功率、最大扭矩，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Polestar2。
此外，Polestar2三款車(chē)型均搭載三元鋰電池，NEDC工況下續(xù)航里程分別為485km、565km和512km。這樣的動(dòng)力與續(xù)航表現(xiàn)不僅不及特斯拉Model3，甚至不及國(guó)內(nèi)的造車(chē)新勢(shì)力。
在這些問(wèn)題的糾纏下，其高昂的定價(jià)非常令人費(fèi)解，直呼混血卻混歪了的尷尬情形。
極星頻發(fā)的質(zhì)量事故是最讓人不齒其高昂定價(jià)的一大原因。
據(jù)外媒報(bào)道，早在2020年7月份，Polestar2新車(chē)在歐洲交付后，就有歐洲車(chē)主接連曝出Polestar2行駛中會(huì)“趴窩”。為此，極星汽車(chē)宣布在歐洲市場(chǎng)召回所有涉及已交付的2200輛新款Polestar2。
同樣的質(zhì)量問(wèn)題也出現(xiàn)在了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，2020年10月和11月，國(guó)產(chǎn)Polestar2相繼啟動(dòng)兩次召回。2021年3月23日，極星汽車(chē)再召回2031輛國(guó)產(chǎn)Polestar2首發(fā)版，召回原因?yàn)檐?chē)輛涉及動(dòng)力電池能量控制模塊這些核心零部件出現(xiàn)故障問(wèn)題，在極端情況下行駛途中可能失去動(dòng)力，存在安全隱患。
如此明顯的車(chē)輛隱患背后關(guān)系的是人身健康的安全問(wèn)題，與極星主打的高端賣(mài)點(diǎn)背道而馳，汽車(chē)最原始、最基本的駕駛與安全功能都無(wú)法完善，憑借花里胡哨的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，或許連自行車(chē)都要更靠譜一些。
憑借著吉利和沃爾沃多年的汽車(chē)制造經(jīng)驗(yàn)，含著“金湯勺”誕生的極星本應(yīng)每一個(gè)細(xì)節(jié)都是非常成熟的，然而事實(shí)卻恰恰相反，這不僅會(huì)造成用戶(hù)對(duì)品牌信賴(lài)感的下降，也將進(jìn)一步質(zhì)疑吉利和沃爾沃的品控能力。
在今年年初，極星曾公布未來(lái)數(shù)年的發(fā)展計(jì)劃，表明將把業(yè)務(wù)重心放在海外拓展上，將視野轉(zhuǎn)向歐洲市場(chǎng)，計(jì)劃向西班牙、葡萄牙和愛(ài)爾蘭進(jìn)軍，同步拓展的還有阿聯(lián)酋、科威特和以色列等中東市場(chǎng)。
但擁有“國(guó)產(chǎn)血統(tǒng)”的極星似乎把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遺忘，缺少對(duì)本土消費(fèi)者的關(guān)注，盡管極星在中國(guó)市場(chǎng)的推廣上始終表現(xiàn)出高度的關(guān)注態(tài)度，但實(shí)際上極星只是個(gè)“語(yǔ)言上的巨人，行動(dòng)上的矮子”。
首先是極星總部建立在瑞典哥德堡、研發(fā)在瑞典和英國(guó)、生產(chǎn)制造在中國(guó)的“國(guó)際化”架構(gòu)；其次是產(chǎn)品設(shè)計(jì)由歐洲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主控，中國(guó)只是廉價(jià)組裝工；然后極星不走尋常路，運(yùn)營(yíng)權(quán)在國(guó)外的弊端導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)策略跟不上，導(dǎo)致錯(cuò)失了最佳的品宣時(shí)機(jī)；最后在渠道建設(shè)方面也不重視，全國(guó)僅有十?dāng)?shù)家門(mén)店，大部分集中于一線(xiàn)城市。
在這樣的情況下，極星的銷(xiāo)量在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量慘淡直接似乎也能解釋的通了。
這一切的尷尬致使如今極星處在了一副好牌“打了個(gè)稀巴爛”的窘境之中，前有定位模糊、質(zhì)量堪憂(yōu)的致命傷，后有新能源造車(chē)勢(shì)力廝殺白熱化，高姿態(tài)出生卻夾縫求生的極星，或許終將“泯然于眾人矣”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)