對于企業(yè)來說，整合營銷傳播只是一種方式，并不是最終目的。在網(wǎng)絡(luò)時代，如果企業(yè)經(jīng)營仍然堅持酒不怕巷子深的理念，那么就必須有緊迫感？整合營銷傳播，將品牌與企業(yè)的全點接觸作為信息內(nèi)容傳遞的一種方式，以立即危害客戶購買個人行為為為總體目標(biāo)，是以客戶為導(dǎo)向，運用全方位進行強有力傳播的全過程。那么你對整合營銷傳播的原則和的原則和流程呢？
一、整合營銷傳播原則。
1.符合品牌核心價值
所有公關(guān)活動的開展，絕不是為了達到主體活動本身宣傳策劃的實際效果?？傮w目標(biāo)是宣傳策劃品牌，為品牌核心價值做加減法。否則，公關(guān)活動越大，對品牌形象的損害就越大。因此，公關(guān)活動必須與品牌的核心價值一致。
2.符合社會主題
公關(guān)主題活動必須遵守政府的相關(guān)政策、法律法規(guī)，必須符合當(dāng)今社會倡導(dǎo)的主題。只有這樣，公關(guān)活動才能適用于政府，引起社會共鳴，才能充滿活力。
3.注重媒體參與
沒有大眾媒體的參與報道，群眾就無法理解。因此，公關(guān)活動必須利用媒體，才能擴大戶外活動的深度和深度。
4.堅持積累效應(yīng)
公關(guān)活動必須不斷進行，長期堅持，才能在客戶心中產(chǎn)生合理的品牌積累。
5.弱化企業(yè)和產(chǎn)品宣傳
雖然公關(guān)活動不是廣告媒體，但畢竟是營銷推廣傳播的主題活動。在當(dāng)今嚴格的煙草廣告環(huán)境和煙草控制輿論環(huán)境下，香煙品牌的公關(guān)活動一定要注意不良影響，不能像其他行業(yè)的公關(guān)活動一樣宣傳策劃商品，要注意弱化企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳。
二、整合營銷傳播流程。
第一步：明確現(xiàn)有客戶和潛在客戶。
營銷人員將這些現(xiàn)有客戶和潛在客戶聚集在一個人群中，他們主要表現(xiàn)在應(yīng)用商品中非常相似，并促使信息或激勵計劃足夠普遍。這一群體的劃分必須首先考慮-識別其主題活動和個人行為，然后根據(jù)其結(jié)果產(chǎn)生當(dāng)然的銷售市場人群。一旦定義了現(xiàn)有客戶和潛在客戶，并根據(jù)其個人行為聚集，營銷人員就需要進一步完善客戶行為信息，創(chuàng)建客戶數(shù)據(jù)庫查詢。
第二步：評估現(xiàn)有客戶和潛在客戶的價值。
將客戶視為財產(chǎn)，將傳播視為項目投資，必須對現(xiàn)有客戶及其潛在客戶進行價值分析。從營銷推廣的角度來看，客戶對企業(yè)的利潤是不均，總有一些客戶的價值高于其他客戶。帕雷托的規(guī)則簡單明了地強調(diào)，80%的利潤或凈利潤來自20%(上下)客戶的奉獻。換句話說，這20%的客戶對品牌價值更高，滿意度更高。
第三步：規(guī)劃傳播信息和激勵計劃。
傳播信息內(nèi)容和激勵計劃是整合營銷傳播的關(guān)鍵。整合營銷傳播將包括廣告、營銷、公關(guān)在內(nèi)的所有傳統(tǒng)營銷渠道傳播的專業(yè)職責(zé)整合到兩個基本的傳播工具中:一是品牌信息(品牌概念、概念、相關(guān)性、價值觀、企業(yè)期待客戶長期存儲在記憶深處的其他認知能力)；二是品牌激勵計劃(營銷人員認為短期內(nèi)對企業(yè)和客戶有價值的建議或鼓勵)
第四步:評估客戶投資回報。
傳播整體規(guī)劃的第三步是圍繞信息和激勵計劃創(chuàng)建的傳播整體規(guī)劃結(jié)構(gòu)。
第五步:事后分析和未來規(guī)劃。
以價值為導(dǎo)向的整合營銷傳播總體規(guī)劃最終產(chǎn)生了一種閉環(huán)控制，其方式是會計。
考慮和評估各種營銷推廣傳播主題活動的核心方法。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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