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就在今天，由秦嵐、魏大勛、黃覺、高露等領(lǐng)銜主演的愛奇藝溫暖治愈醫(yī)療劇《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》迎來會(huì)員收官。該劇講述了心臟外科醫(yī)生唐佳瑜回國(guó)擔(dān)任安和濟(jì)生醫(yī)院心臟中心主任并成立重病組，助推國(guó)產(chǎn)“全磁懸浮人工心臟”的研發(fā)應(yīng)用，在和麻醉科醫(yī)生葉弈明以及醫(yī)療團(tuán)隊(duì)的共同努力下，在一次次手術(shù)中挽救垂危病患，并將“全磁懸浮人工心臟”帶進(jìn)臨床，為更多患者帶去“心”生希望的故事。
作為國(guó)內(nèi)第一部專注“全磁懸浮人工心臟”的寶藏劇，《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》自6月25日開播以來熱度便居高不下——截至發(fā)稿前，劇集在愛奇藝站內(nèi)熱度已超8000，登上熱搜熱榜共892次，其中站內(nèi)142次、微博266次、抖音24次、快手30次。微博劇集話題閱讀量超5.3億，討論次數(shù)近94萬，可謂成績(jī)斐然。
近10家品牌植入！
《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》引青睞
TOP君也注意到，這樣一部聚焦尖端技術(shù)的醫(yī)療大劇，也吸引來近10家品牌青睞，包括Swisse斯維詩、999皮炎平、脈動(dòng)、元?dú)馍?、寶潔、江中、沃爾沃、每日黑巧、Apple等，其中快消品與藥品占據(jù)了比較大的份額。
除了以貼片廣告形式出現(xiàn)，劇中的其他植入也與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相結(jié)合，在現(xiàn)代+醫(yī)療的背景下顯得融合度超高。如作為備受職場(chǎng)新貴喜愛的零食——主打 “0糖”“低卡”的每日黑巧，劇中精英人設(shè)的唐醫(yī)生（秦嵐飾）常在工作間隙拿出來為自己補(bǔ)充能量，成功融合了目標(biāo)群體、消費(fèi)場(chǎng)景與健康理念，有效加深用戶對(duì)產(chǎn)品的定位認(rèn)知。
伴隨劇集持續(xù)爆火，劇情也引發(fā)出用戶對(duì)健康的思考，更讓女主角唐醫(yī)生（秦嵐飾）成為“理性”“健康”的化身。在Swisse斯維詩廣告創(chuàng)意中，演員本人出鏡，用“工作再忙，也要放松一下”的廣告語，以更貼近用戶的溝通語境，以“唐主任同款檸檬酸鈣”對(duì)“斯維詩檸檬酸鈣”產(chǎn)品進(jìn)行再包裝，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與劇情的巧妙強(qiáng)關(guān)聯(lián)，更大程度提升廣告品效，牢牢占據(jù)用戶認(rèn)知。
隨著不斷深入發(fā)展的劇情，在恰當(dāng)情節(jié)處適當(dāng)激發(fā)用戶的消費(fèi)價(jià)值觀、引出品牌，也成為一種高效的營(yíng)銷方法。如在第五集劇情中提及個(gè)人信息安全問題時(shí)，自然引出了蘋果手機(jī)廣告，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)iPhone全力保護(hù)用戶個(gè)人信息，以真實(shí)細(xì)膩的劇情導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶心智層面的引導(dǎo)與種草。
“溫暖治愈”的類型爆款
如何賦能品牌營(yíng)銷？
定位“溫暖治愈醫(yī)療劇”的《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》，毫無疑問已經(jīng)成為年度爆款，而它相比其他同類題材作品究竟有哪些獨(dú)特之處，又為何能同時(shí)收獲B端與C端的熱烈喜愛？收官前夕，TOP君與劇集的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)們深度對(duì)談，并總結(jié)出以下三條劇集爆火背后的奧秘：
1、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作助推品牌表現(xiàn)：《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》是國(guó)內(nèi)第一部專注“全磁懸浮人工心臟”的劇集，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)專注心臟醫(yī)療領(lǐng)域的題材空白。愛奇藝高級(jí)副總裁、《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》總制片人戴瑩透露：北京安貞醫(yī)院心外科團(tuán)隊(duì)幫助把控劇集中的所有的細(xì)節(jié)，拍攝的過程當(dāng)中也來過多次，且演員也很早就開始實(shí)習(xí)訓(xùn)練，全程與醫(yī)生交流學(xué)習(xí)。
在專業(yè)背景下，《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》又在理解層面實(shí)現(xiàn)降維，降低觀眾的認(rèn)知門檻，正如北京安貞醫(yī)院心臟外科主任醫(yī)師鄭軍所言，“盡量把專業(yè)上的術(shù)語用老百姓能聽懂的話講出來。”正是通過建立在專業(yè)把關(guān)上的親和表達(dá)，觀眾在追劇過程中近距離感受醫(yī)生、患者、家人等不同身份角色之間的情感故事，拉動(dòng)劇中的廣告植入更恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)入用戶心智。
2、現(xiàn)實(shí)話題吸引全民關(guān)注：采訪中，戴瑩也強(qiáng)調(diào)“愛奇藝在創(chuàng)作層面上，一直堅(jiān)持打造一個(gè)方向，希望能夠?qū)Ξ?dāng)下的社會(huì)有所關(guān)照。”《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》中出現(xiàn)的28個(gè)真實(shí)病例故事，如唐醫(yī)生帶領(lǐng)重病組分析推斷出行為異樣的女性病人系家暴受害者；一位父親拖延繳費(fèi)險(xiǎn)些耽誤兒子病情讓人頗為不解，真相揭開后又引人唏噓；甚至連唐醫(yī)生自己也要面對(duì)為“第三者”做手術(shù)的突發(fā)情況……“人間真實(shí)”的劇情在引發(fā)觀眾情感共鳴、呼吁大眾關(guān)注醫(yī)療健康的同時(shí)，還能刻畫出社會(huì)面爭(zhēng)議性話題，不斷提升全網(wǎng)關(guān)于劇情的聲量傳播。品牌也順勢(shì)趁著這股上升熱度，實(shí)現(xiàn)品牌的廣告營(yíng)銷目的。
3、正能量傳遞，擴(kuò)大品牌正向影響：作為“溫暖治愈醫(yī)療劇”，《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》極為重視刻畫醫(yī)護(hù)群體的真實(shí)狀態(tài)以及奉獻(xiàn)精神，最終達(dá)成戴瑩所說“每個(gè)人物非常鮮活，整個(gè)語境非常歡快，情節(jié)沖突非常生活化”的內(nèi)容效果，引導(dǎo)觀眾走進(jìn)積極向上、正能量的價(jià)值觀。在這種向上力量的帶動(dòng)下，與該劇合作的品牌，也在一定程度上收獲用戶好感，傳達(dá)品牌正向影響力，繼而提升品牌價(jià)值。
小結(jié)：醫(yī)療劇集正在集聚營(yíng)銷新勢(shì)能
作為醫(yī)療題材類行業(yè)大劇，《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》的熱播，完全貼合了后疫情時(shí)代的社會(huì)大眾心態(tài)：通過科普心臟類疾病的知識(shí)點(diǎn)，呼吁大眾關(guān)注醫(yī)療健康，重視疾病的預(yù)防與治療；劇情的治愈畫風(fēng)則鼓勵(lì)都市人群的調(diào)整心態(tài)，撫慰心中的焦慮與不安。而從主力人群角度審視，如今的年輕用戶群體對(duì)于大健康領(lǐng)域的話題已經(jīng)不再諱疾忌醫(yī)，生活條件的提高與社會(huì)觀念的嬗變，讓他們有更多精力去關(guān)心自己和家人的健康，從而也愿意去關(guān)注醫(yī)療健康的相關(guān)訊息，有專業(yè)力量支撐的醫(yī)療劇集對(duì)他們有著天然的吸引力。種種跡象都在釋放出強(qiáng)烈信號(hào)：醫(yī)療劇集正在集聚營(yíng)銷新勢(shì)能。
從多年前拿下《青年醫(yī)生》獨(dú)家版權(quán)，到近年來接連推出中國(guó)首部援外醫(yī)療群像劇《一起深呼吸》；揭露“腦疾病”、聚焦神經(jīng)外科醫(yī)生群體的專業(yè)醫(yī)療劇《腦海深處》；再到今日收官的《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》……在醫(yī)療劇領(lǐng)域深耕多年的愛奇藝，以豐富的內(nèi)容題材、專業(yè)的技術(shù)支撐和年輕化的平臺(tái)定位平臺(tái)不斷吸引著大健康領(lǐng)域客戶，幫助品牌在影視廣告合作的傳播選擇上，開辟出更為寬闊的營(yíng)銷路徑。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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