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有人說，古偶劇要么人扛劇，要么劇扛人，兩者均有爆款預(yù)定。
但不知從何開始“廣告數(shù)量”成為評(píng)判劇集好壞的新標(biāo)準(zhǔn)。《星漢燦爛》《蒼蘭訣》前段時(shí)間因?yàn)橐婚_始沒廣告“裸播”，被嘲上熱搜：
《星漢燦爛》沒廣告，男女主角名字“霍無傷”、“程少商”背鍋。
《蒼蘭訣》沒廣告沖上熱搜，制片人忙著出來回應(yīng)。
不過正好沒廣告，有的網(wǎng)友反而看爽了，找回以前看電視劇的感覺。這也能理解，生硬的廣告植入容易看得出戲。
有的大劇招商難“裸播”，而有的品牌商多年搶植入。
后者說的就是“999感冒靈”們，看了這么多年的影視劇，我可總算悟出一點(diǎn)：就沒有999感冒靈進(jìn)不去的劇組。
本以為999感冒靈只是后勁第一名，如今才發(fā)現(xiàn)它是植入第一名。
作為熱播劇里的老功臣，999感冒靈無處不在，讓人無處可逃，從《何以笙簫默》《歡樂頌》，到《沉默的真相》《獵罪圖鑒》等，扛起“劇組專業(yè)戶”的稱號(hào)。
考古最早的《何以笙簫默》，趙默笙常感冒，何以琛總給她送上999感冒靈，999感冒靈官方自稱獲得20億次的品牌曝光。
在《三十而已》中，陳嶼鐘曉芹告別時(shí)，陳嶼拿著999叮囑到“ 一天三次，每次一袋 ”。
劇均999感冒靈，人均感冒。這在現(xiàn)代劇里已經(jīng)見怪不怪，但凡角色有些主角光環(huán)，都要給觀眾感冒一次。
999感冒靈的野心也不止于現(xiàn)代劇，為了埋伏古裝劇，也能和孫悟空一樣能72變。
最經(jīng)典的莫過于《青云志》，999一會(huì)兒化身醫(yī)仙三九真人，一會(huì)兒變成藏頭詩藥方“叁玖感冒靈”。
擔(dān)心辣觀眾眼睛，《尚食》將999感冒靈起個(gè)古代名“感風(fēng)靈”，一樣可以繼續(xù)打廣告。
今年古偶劇《夢(mèng)華錄》刷屏，999同樣沒有缺席，偷偷搶戲。
圖源：豆瓣網(wǎng)友顧千帆向趙盼兒扔出飛鏢，威脅救自己；顧盼在香云樓喝酒，顧千帆借著玩笑話說出“以身相許”時(shí)，999小兒感冒藥都趁機(jī)皮了一把。
999感冒靈打廣告打得再666，也有植入失敗的時(shí)候。
迪麗熱巴和楊洋主演的《你是我的榮耀》，據(jù)說作者出于尊重原著，沒讓男女主感冒吃藥，這也導(dǎo)致999植入失敗，999還發(fā)微博自黑。
天靈靈地靈靈，不如三九感冒靈，九九九真是666。看完差點(diǎn)以為999感冒靈在電視劇里買房了，瞬間想建議999感冒靈改名為666感冒靈。
999植入那么狠，效果到底如何呢？
不可否認(rèn)，999在各種大劇中進(jìn)行神植入，確實(shí)讓觀眾對(duì)品牌留下印象。
黑紅也是紅，“每個(gè)劇組都有999”成為迷惑網(wǎng)友多年的問題。
取代“多喝熱水”，“會(huì)送999感冒靈”成為何以琛同款男票的標(biāo)準(zhǔn)。
此外，根據(jù)藝恩《2022上半年劇集市場(chǎng)贊助報(bào)告》的報(bào)告顯示，在《夢(mèng)華錄》贊助的品牌中，曝光時(shí)長占據(jù)top3的品牌，分別就有藍(lán)臻、三九兒童藥、海天。
撇開《夢(mèng)華錄》不談，從上半年贊助劇集數(shù)分布的top10品牌來看，999感冒靈憑借17部劇集排名第一。在上半年曝光時(shí)長top30品牌行業(yè)分布中，三九感冒靈、三九皮炎平和三九兒童藥，包攬醫(yī)療保健品牌露出時(shí)長前三名。
可見為了打廣告，華潤三九不僅舍得砸錢，還發(fā)動(dòng)全家桶成員出動(dòng)。
且不說網(wǎng)友買不買單廣告，“沒有進(jìn)不去的劇組”不再是999感冒靈的專屬。
與其說是個(gè)梗，倒不如說是“古為金用”的花式植入現(xiàn)象。
說到底現(xiàn)代產(chǎn)品穿越到古代多少有些違和感，品牌很難找到合適的植入位置，“沒有999進(jìn)不去的劇組”背后所解決的，也是打敗現(xiàn)代感產(chǎn)品與古裝劇之間的距離。
東阿阿膠殺進(jìn)《甄嬛傳》 《女醫(yī)明妃傳》，網(wǎng)友戲稱《甄嬛傳》是部《阿膠傳》，但不阻礙東阿阿膠洗腦“高端補(bǔ)品”形象。
我們還在《楚喬傳》里看到御泥坊、唯品閣“左右護(hù)法”。
如今《夢(mèng)華錄》和《沉香如屑》瘋狂吸金，更是實(shí)錘“天下沒有999進(jìn)不去的劇組”。
只不過我們終于看不見單一的良口鋪?zhàn)印⑽ㄆ烽w等老店，以及傳統(tǒng)的口播、道具植入等。
《夢(mèng)華錄》在片尾設(shè)計(jì)“你好，宋潮”小劇場(chǎng)，讓“陳廉”科普宋朝外賣、喝茶、吃冰等文化，給美團(tuán)、農(nóng)夫山泉進(jìn)行植入。
品牌聯(lián)名也是個(gè)思路。喜茶、奈雪聯(lián)合《夢(mèng)華錄》推出聯(lián)名款，其中喜茶聯(lián)名茶飲上線一周，全國門店賣出140萬杯。
據(jù)說《夢(mèng)華錄》前后招攬40多個(gè)廣告主，被爆廣告位一期難求，品牌商出價(jià)500萬，都得排隊(duì)等檔期。
無獨(dú)偶有，《沉香如屑》也成功吸引純甄饞酸奶、百事可樂、高潔絲等30多家品牌加入“劇組”。
以必勝客為例，聯(lián)合《沉香如屑》推出彈幕互動(dòng)包，觀眾可以使用必勝客貼紙、表情包發(fā)彈幕；而純甄饞酸奶、高潔絲，分別通過投放“明星好物推薦”、“前情播報(bào)2.0”做植入。
品牌商試水創(chuàng)新的古裝劇營銷，無疑在改變古偶劇廣告荒的認(rèn)知，也在嘗試“0違和植入”，避免打擾觀眾。
當(dāng)然“沒有到不了的劇組”并非屢試不爽，再穩(wěn)的老司機(jī)，也有翻車的時(shí)候。
999皮炎平曾在《吐槽大會(huì)》第三季的片尾小劇場(chǎng)中做植入，演員口播“推薦您用 999 皮炎平綠色裝”，后來被罰了90萬元，原因就是未標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)等注意事項(xiàng)。
這說明品牌商植入要有底線，更要考慮調(diào)性。
以999感冒靈為例，有著天然的植入優(yōu)勢(shì)，感冒這件事每個(gè)人都會(huì)遇到，這就決定了產(chǎn)品擁有高頻的使用場(chǎng)景。另外999感冒靈一直在經(jīng)營暖心的人設(shè)，主打的“暖暖的很貼心”概念深入人心。
如果說做廣告是戴著鐐銬跳舞，做影視劇廣告則是戴著兩副鐐銬跳舞。
一邊是用戶渴望“裸播”看得舒服，一邊是品牌商想要分一杯羹。
但無論是貼片還是小劇場(chǎng)，品牌商除了遵守廣告法問題，還得尊重觀眾的智商和眼睛。
內(nèi)容與商業(yè)終究存在沖突，如今觀眾觀劇審美越來越高。品牌商唯有在不破壞受眾欣賞體驗(yàn)的前提下，將產(chǎn)品功能與劇情場(chǎng)景自然融合，讓自己順理成章地進(jìn)入觀眾的視線，才能以不違和的方式占領(lǐng)用戶心智。
否則只會(huì)讓帶廣告的電視劇，變成帶劇情的廣告片。
參考資料：
1、深響：暑期劇綜招商全梳理：四個(gè)趨勢(shì)看“金主”之變
2、犀牛娛樂：30+品牌爭(zhēng)寵《沉香如屑》，古偶劇成吸金狂魔
3、澎湃有戲：《蒼蘭訣》《星漢燦爛》熱播，古偶劇如何做出爆款
4、藝恩數(shù)據(jù)：2022上半年劇集市場(chǎng)贊助報(bào)告
5、中國新聞周刊：沒有“999”進(jìn)不去的劇組，古偶劇尷尬吸金
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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