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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著備受大眾期待的《新神榜：楊戩》、《小黃人大眼萌》兩部新電影上線(xiàn)，暑期檔也臨近尾聲。盡管受疫情影響，這個(gè)暑期檔的整體表現(xiàn)仍不及往年全盛時(shí)期，但也可謂一波三折，在口碑和效果的雙重發(fā)酵下逐步呈現(xiàn)出向好趨勢(shì)。
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至8月25日，2022年暑期檔票房已累計(jì)至85.67億，已然超過(guò)去年暑期檔的73.81億。
其中，由沈騰、馬麗主演的科幻喜劇片《獨(dú)行月球》獨(dú)占鰲頭，以32%的票房占比收獲了27億+票房，緊隨其后的四部電影《人生大事》、《侏羅紀(jì)世界3》、《神探大戰(zhàn)》、《明日戰(zhàn)記》，分別以17.05億、10.59億、7.09億、5.26億位居2—5名。
此外，上映四天的兩部電影《楊戩》和《小黃人大眼萌》票房正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，并且都以炫酷的特效和動(dòng)作戲獲得了不錯(cuò)的口碑，預(yù)計(jì)將為今年的暑期檔畫(huà)上一個(gè)圓滿(mǎn)的句號(hào)。
而除了這些熒幕上的“主角”，作為“幕后英雄”的一眾品牌也在電影營(yíng)銷(xiāo)上出了不少力。當(dāng)品牌同臺(tái)競(jìng)技，哪些刷足了存在感，哪些出力卻不討好，哪些又在不經(jīng)意間實(shí)現(xiàn)了零成本植入？不如一起來(lái)盤(pán)盤(pán)今年暑期檔中，那些不得不說(shuō)的品牌電影營(yíng)銷(xiāo)。
和平精英：劇情融合雙向互利
今年暑期檔，《獨(dú)行月球》作為最大贏家，與《和平精英》展開(kāi)了一場(chǎng)互利雙贏的雙向植入，為二者贏得了十足的曝光。
除了在電影中以廣播形式體現(xiàn)《和平精英》2022 PEL 夏季賽總決賽的硬植入，作為主角的沈騰還駕駛著與《和平精英》內(nèi)畫(huà)風(fēng)相似的汽車(chē)在太空跑道上來(lái)了一段炫酷漂移，以電影實(shí)景還原游戲中驚險(xiǎn)刺激的飆車(chē)場(chǎng)面，讓觀眾實(shí)時(shí)體驗(yàn)了一把“月球版”《和平精英》。
在游戲內(nèi)，《和平精英》還攜手沈騰上線(xiàn)了來(lái)自主角“獨(dú)孤月”的獨(dú)家語(yǔ)音，“坐穩(wěn)了，我們上！時(shí)間緊迫，速度第一！”等激勵(lì)口號(hào)帶領(lǐng)用戶(hù)一秒附身穿行月球的金剛鼠，體會(huì)腎上腺素飆升的熱血，為特種兵們帶來(lái)了別樣的游戲體驗(yàn)。
作為一款競(jìng)技類(lèi)手游，《和平精英》宣揚(yáng)奮戰(zhàn)到底的英雄主義，《獨(dú)行月球》則上演了一場(chǎng)孤獨(dú)的冒險(xiǎn)之旅，二者底蘊(yùn)相似，其合作可謂水到渠成。電影的植入提升了游戲曝光度，為游戲用戶(hù)帶來(lái)了驚喜；游戲內(nèi)置的語(yǔ)音豐富了玩家的游戲體驗(yàn)，也為電影引流，這波聯(lián)合，不愧為一次雙贏。
貨拉拉：硬核植入搶占注意
除了《和平精英》，《獨(dú)行月球》里最?yuàn)Z人眼球的植入，非貨拉拉莫屬。
相較于《和平精英》的自然融入，貨拉拉的植入可謂搶眼又硬核。
影片開(kāi)場(chǎng)兩分鐘，在載人火箭飛往近月空間站的路途中，箭筒表面明晃晃的“貨拉拉”三個(gè)字大搖大擺地露出，這赤裸裸的植入盡管生硬卻又不禁令人發(fā)笑。影片中的貨拉拉不僅業(yè)務(wù)拓展到了月球，連車(chē)型也升級(jí)成了火箭，TOP君在這里想替廣大網(wǎng)友問(wèn)一句：下次用貨拉拉運(yùn)貨可以直接運(yùn)到月球了？
第二次則出現(xiàn)在獨(dú)自上路的獨(dú)孤月調(diào)轉(zhuǎn)車(chē)頭接回金剛鼠的畫(huà)面，似乎是為了搭配廣告硬植入的特質(zhì)，臺(tái)詞中還特意以“硬”呼應(yīng)，這種自嘲式幽默被安排在喜劇情節(jié)中，也無(wú)意間成就了電影的一個(gè)笑料。
植入雖硬核，不少觀眾對(duì)此卻相當(dāng)買(mǎi)賬，甚至從中品出了一絲喜劇效果：
不得不說(shuō)，將貨拉拉與月球運(yùn)輸載具結(jié)合，此舉甚是妙哉。
本田/凱旋/Jeep：場(chǎng)景適配弱化商業(yè)痕跡
《侏羅紀(jì)世界》最終章在今夏上映，從1993年的《侏羅紀(jì)公園》到2022年的《侏羅紀(jì)世界3》，恐龍與人類(lèi)的故事伴隨我們走過(guò)了29年，無(wú)論是講情懷還是求刺激，電影都給觀眾留下了珍貴的回憶。
相信看過(guò)《侏羅紀(jì)世界3》的觀眾都對(duì)片中“迅猛龍追逐摩托車(chē)”那段驚險(xiǎn)刺激的劇情記憶猶新，而主人公歐文·格雷迪駕駛的摩托車(chē)也在其中搶足了風(fēng)頭。
這是一輛本田Montesa 4Ride多功能全地形摩托車(chē)，或許是因?yàn)槠湓趪?guó)內(nèi)并未上市，盡管摩托車(chē)在電影中驚艷亮相，品牌關(guān)于它的營(yíng)銷(xiāo)推廣卻并不多見(jiàn)，而在外網(wǎng)，官方也僅面向歐洲市場(chǎng)發(fā)布了一條推廣信息。
另一個(gè)出現(xiàn)在電影中的車(chē)型是凱旋摩托車(chē)Triumph Scrambler系列。在侏羅紀(jì)世界1中，車(chē)后的牌照上刻著2015，而在第三部中則變成了2022，相同的車(chē)型，相同的車(chē)牌號(hào)，既是前后呼應(yīng)，也是對(duì)粉絲的告別。這點(diǎn)小細(xì)節(jié)，不知道忠實(shí)影迷們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)呢？
同樣是汽車(chē)植入，Jeep的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作就比較全面。
在戲內(nèi)，男主的座駕有第一代Jeep大瓦格尼、Jeep牧馬人和Jeep角斗士：
在戲外，Jeep開(kāi)啟上海4S店專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，除了轉(zhuǎn)發(fā)博文抽獎(jiǎng)獲電影票，Jeep還邀請(qǐng)家長(zhǎng)帶小朋友一起到線(xiàn)下4S店參與侏羅紀(jì)填色游戲，在社交平臺(tái)帶tag發(fā)布畫(huà)作，也有機(jī)會(huì)獲得觀影券。
以上幾款車(chē)型雖然在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的力度各不相同，但共同點(diǎn)是出現(xiàn)在電影里令人毫不出戲。可見(jiàn)，在追逐戲份較多的電影中，汽車(chē)品牌植入是個(gè)不會(huì)出錯(cuò)的選擇。
莫扎特IP聯(lián)名：多元布局促進(jìn)轉(zhuǎn)化
另外一個(gè)令人印象深刻的角色當(dāng)屬《外太空的莫扎特》中的熊貓外星人——“莫扎特”。
作為維系小天與爸爸關(guān)系的重要角色，它的出場(chǎng)不僅豐富了電影趣味程度，也圈粉了一眾年輕網(wǎng)友：
或許是片方本就有意將其打造成為一個(gè)IP，在片外，品牌也早早和“莫扎特”展開(kāi)了聯(lián)名。
52TOYS推出了外太空的莫扎特系列7款盲盒以及“郎朗特別定制聯(lián)名款莫扎特”手辦：
在電影上映前，52TOYS就配合電影的宣傳節(jié)奏有序展開(kāi)推廣，提前發(fā)售盲盒并在三里屯舉辦了為期半個(gè)月的收藏玩具館活動(dòng)，通過(guò)有趣的IP形象激發(fā)受眾對(duì)電影的興趣，從而形成對(duì)IP和電影的雙重認(rèn)知。
重力星球官宣聯(lián)名款音箱上市，機(jī)甲風(fēng)和原有形象結(jié)合，既與電影本身聯(lián)系緊密，也保留了品牌獨(dú)有的科幻風(fēng)格：
星海鋼琴作為電影的唯一指定鋼琴品牌，不僅在片內(nèi)成為影片劇情的重要推進(jìn)線(xiàn)索，在片外也同步發(fā)售了莫扎特聯(lián)名款鋼琴：
今年最火的元宇宙也一同入局，國(guó)內(nèi)知名數(shù)字藏品平臺(tái)薄盒Mints推出“莫扎特”系列角色數(shù)字藏品，目前一期藏品已經(jīng)全部售罄：
除此之外，《莫扎特》的聯(lián)名授權(quán)還覆蓋了毛絨、飾品、乳品等20余個(gè)品類(lèi)，這種廣撒網(wǎng)的模式，著實(shí)挖掘了電影在藝術(shù)之外的多重商業(yè)化空間。
除了“早有預(yù)謀”的品牌合作，還有些毫不費(fèi)力的“零成本植入”，美團(tuán)就是一個(gè)。
在《獨(dú)行月球》中，當(dāng)主角身穿的黃色宇航服和劇中重要的角色“金剛鼠”相遇，這一經(jīng)典搭配是不是讓你感覺(jué)有些眼熟？
沒(méi)錯(cuò)，這不就是美團(tuán)logo中的黃色袋鼠嘛！
片外，不少觀眾觀影后，也紛紛在微博展開(kāi)討論，質(zhì)疑電影是否真的有美團(tuán)贊助，其聲量幾乎蓋過(guò)了原有的植入品牌。
TOP君事后在美團(tuán)相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行了搜索，并未發(fā)現(xiàn)《獨(dú)行月球》的身影，看來(lái)所謂的“植入”，其實(shí)是一場(chǎng)機(jī)緣巧合下的曝光。
生活總有意外，電影營(yíng)銷(xiāo)也需要驚喜。美團(tuán)的經(jīng)典黃和袋鼠形象使其形成了獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)，才能在品牌缺席的其他場(chǎng)合誘發(fā)受眾聯(lián)想，或許，這就是logo對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的根本價(jià)值。這一波，美團(tuán)贏麻了。
最后，電影中的“烏龍”營(yíng)銷(xiāo)事件也沒(méi)缺位。
《人生大事》中，老父親在彌留之際，在遺書(shū)中吩咐孩子將他的骨灰裝在奶粉罐里，寓意塵歸塵土歸土。
此時(shí)，影片切給奶粉罐一個(gè)特寫(xiě)，上面明晃晃幾個(gè)大字“中老年高鈣益生菌羊奶粉”：
原本挺悲傷的氛圍，這一切，倒是把觀眾切出戲了。
不少人在觀影后議論奶粉罐的廣告植入，但也有人表示，影片中沒(méi)有任何一個(gè)鏡頭露出品牌，無(wú)法斷定這就是廣告。
不過(guò)，借由影片內(nèi)容發(fā)散思考，一個(gè)一生執(zhí)著于傳統(tǒng)喪葬形式的老人卻選擇在最后將自己的骨灰裝進(jìn)奶粉罐，這是看透世事后的釋然，也是對(duì)“生”與“死”的深刻理解。TOP君大膽猜測(cè)，或許在這部電影之后，奶粉罐也會(huì)擁有更多的價(jià)值和用途？
品牌植入一向是一門(mén)學(xué)問(wèn)，用好了可能事半功倍，用不好則是一種資源浪費(fèi)。如何在有限的大屏內(nèi)和無(wú)限的大屏之外攫取受眾注意？這不僅需要電影和品牌雙方在宣傳節(jié)奏上的默契配合，也需要對(duì)受眾心理的精準(zhǔn)把控，如此才能實(shí)現(xiàn)品牌聲量在大范圍曝光之下的集中爆發(fā)。
好了，今天的暑期檔品牌營(yíng)銷(xiāo)就扒到這兒，如果有錯(cuò)漏的品牌，歡迎各位看官留言指出~
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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