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作者｜熊悅
李寧、安踏、特步、361 度等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌集體交上半年成績(jī)單。
其中，李寧、特步、361 度的營(yíng)收、利潤(rùn)均雙雙增長(zhǎng)，而去年?duì)I收超過(guò)阿迪達(dá)斯的安踏卻出現(xiàn)凈利潤(rùn)同比下滑。
財(cái)報(bào)顯示，2022 年上半年，處于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌第一梯隊(duì)的李寧營(yíng)收同比增長(zhǎng) 21.7% 至 124.1 億元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 11.6% 至 21.9 億元。但毛利率從 55.9% 下降至 50%，凈利率由 19.2% 下降至 17.6%。對(duì)此，李寧主要?dú)w因于疫情反復(fù)和原材料成本上升。
而安踏也出現(xiàn)增收不增利的情況。營(yíng)收同比增 13.8% 至 259.7 億元的同時(shí)，凈利潤(rùn)卻出現(xiàn) 6.6% 的下滑。另外，毛利率與 2021 年同期相比也下降 1.2 個(gè)百分點(diǎn)至 62%。
具體而言，營(yíng)收增長(zhǎng)主要由電商渠道業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、DTC 模式轉(zhuǎn)型等致使收益增加，但凈利潤(rùn)下降，主要是占據(jù)安踏營(yíng)收半壁江山的高端子品牌 FILA 拖了后腿，后者在多個(gè)指標(biāo)維度表現(xiàn)不佳。
這部分業(yè)務(wù)收入同比下降 0.5% 至 107.8 億元，首次出現(xiàn)同比下滑的情況；經(jīng)營(yíng)溢利同比下降 6.5% 至 24.3 億元；毛利率則下降 3.7 個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)于 FILA 收入減少，財(cái)報(bào)解釋為，受疫情影響，集中在高線(xiàn)城市和購(gòu)物中心的實(shí)體店暫停運(yùn)營(yíng)，而 FILA 作為高端品牌，在高線(xiàn)城市布局較多，所受影響較大。毛利率下降則主要受零售折扣加大，原材料價(jià)格上漲等因素影響。
實(shí)際上，自 2021 年下半年，F(xiàn)ILA 的收入增速就出現(xiàn)斷崖式下跌，從上半年的 51% 跌落至 6.8%。受此影響，從下半年開(kāi)始，安踏股價(jià)總體一路走跌，從 181.2 港元 / 股的最高點(diǎn)，跌至當(dāng)前的 95.3 港元 / 股，幾近腰斬。
2009 年，安踏從百麗集團(tuán)手中收購(gòu) FILA 品牌在中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)的商標(biāo)所有權(quán)和運(yùn)營(yíng)權(quán)，并于 2017 年收購(gòu)新加坡地區(qū)的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)權(quán)。
這個(gè)定位一、二線(xiàn)城市群體的休閑潮流運(yùn)動(dòng)品牌，彌補(bǔ)了安踏在中高端產(chǎn)品上的空白。并且，乘著近年來(lái)復(fù)古風(fēng)的流行，F(xiàn)ILA 給安踏帶來(lái)的效益愈發(fā)顯著。
翻閱歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，安踏自 2018 年首次公開(kāi) FILA 的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。當(dāng)年，F(xiàn)ILA 的營(yíng)收占比為 35.2%，并貢獻(xiàn)了近 4 成的經(jīng)營(yíng)溢利，幾乎與安踏品牌處于同等位置。此后，F(xiàn)ILA 的營(yíng)收占比一直在 4 成以上，已然成為安踏的營(yíng)收支柱。
不過(guò)，目前來(lái)看，F(xiàn)ILA 已經(jīng)出現(xiàn)營(yíng)收下滑的勢(shì)頭。在這種情況下，旗下收購(gòu)來(lái)的迪桑特（Descente）、可?。↘olon Sport）、亞瑪芬（Amer Sports）等其他品牌的營(yíng)收增長(zhǎng)勢(shì)頭較猛，或成為 FILA 之外的另一增長(zhǎng)極。
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中位居第二梯隊(duì)的特步、361 度，業(yè)績(jī)表現(xiàn)均亮眼。
其中，特步營(yíng)收同比增 37.5% 至 56.8 億元，歸母凈利潤(rùn)同比增 38.4% 至 5.9 億元；361 度營(yíng)收則同比增 17.6% 至 36.5 億元，歸母凈利潤(rùn)同比增 37.2% 至 5.5 億元。
根據(jù)財(cái)報(bào)，特步營(yíng)收主要由主品牌特步的分銷(xiāo)和電商銷(xiāo)售增長(zhǎng)，以及專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌索康尼的電商收入增長(zhǎng)所拉動(dòng)。特步于 2019 年拿下美國(guó)百年跑鞋品牌索康尼在中國(guó)區(qū)的代理權(quán)，補(bǔ)充其專(zhuān)業(yè)、高端產(chǎn)品線(xiàn)。361 度則主要由 361 度兒童業(yè)務(wù)、核心品牌產(chǎn)品及國(guó)際業(yè)務(wù)銷(xiāo)量所貢獻(xiàn)。
值得注意的是，特步、361 度的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)主要集中在下沉市場(chǎng)。其中，361 度約 76.7% 的門(mén)店位于國(guó)內(nèi)三線(xiàn)及三線(xiàn)以下城市，僅 2 成左右的門(mén)店位于一線(xiàn)及二線(xiàn)城市。特步也主打三四線(xiàn)城市。
實(shí)際上，光大證券研究所的《2019 年 " 新國(guó)貨 " 消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，相比于一、二線(xiàn)城市的都市青年，三、四線(xiàn)的小鎮(zhèn)青年對(duì)國(guó)潮品牌的下單量額同比增幅更大。在這種情況下，定位下沉市場(chǎng)的特步、361 度競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更大。
因此，從銷(xiāo)售端來(lái)看，李寧、安踏被困在受疫情影響相對(duì)更大的一、二線(xiàn)城市，而 " 低端 " 的特步、361 度反倒吃到了下沉市場(chǎng)的國(guó)潮消費(fèi)紅利。
不過(guò)，在生產(chǎn)端，361 度也提到，其生產(chǎn)設(shè)施位于受疫情影響較為嚴(yán)重的泉州，將訂單轉(zhuǎn)至外包生產(chǎn)才降低了訂單履行風(fēng)險(xiǎn)。而特步的鞋履和服裝產(chǎn)品則分別有 6 成、9 成以上的產(chǎn)能來(lái)自外包。
在這種情況下，" 高端 " 的李寧、安踏上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)反倒不如更為大眾的特步、361 度。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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