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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
要把廣告收入翻3倍?蘋果將植入更多廣告,推廣的新機(jī)會來了
2022-08-21 00:00:00

隨著蘋果秋季發(fā)布會的臨近,近幾周蘋果頻頻登上熱搜,除了不同的硬件細(xì)節(jié)外,“蘋果將增加更多廣告位”系列消息也受到了廣泛關(guān)注:除了App Store將要新增兩大廣告位外,最近還有消息稱蘋果自有系統(tǒng)和軟件也要陸續(xù)加入廣告......

不少人將蘋果這一系列操作當(dāng)做“盈利增長模式從硬件轉(zhuǎn)移到軟件與廣告業(yè)務(wù)”的表現(xiàn),而從蘋果公布的第三財季的業(yè)績和廣告平臺的年收入目標(biāo)來看,這些報道并非空穴來風(fēng)。

01、蘋果計劃將廣告年收入翻三倍

在手機(jī)、PC行業(yè)萎縮的大背景下,蘋果也受到了不少影響。根據(jù)蘋果公布的2022第三財年(2022年4-6月)業(yè)績顯示,第三財年蘋果凈利潤為194.42億美元,與去年同期相比下降11%。

iPhone的收入為406.7億美元,占據(jù)蘋果總營收半數(shù),仍是業(yè)務(wù)支柱,但是受到全球供應(yīng)鏈緊張,疫情反復(fù)等影響,蘋果其他業(yè)務(wù)如Mac、iPad等收入均出現(xiàn)下滑。

而除了iPhone外,服務(wù)業(yè)務(wù)也同比增長12%,盡管增長比例不高,但服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率比硬件業(yè)務(wù)高,已成為Q3蘋果業(yè)績最大的亮點

今年5月,據(jù)外媒透露,蘋果正重組服務(wù)業(yè)務(wù),以提高流媒體與廣告業(yè)務(wù)的盈利能力。佐以前文提到蘋果App Store增加新廣告位等一系列操作,不難看出廣告業(yè)務(wù)在蘋果內(nèi)部的重要性不斷上升。

蘋果廣告平臺副總裁Todd Teresi也公開表示,廣告平臺的目標(biāo)是將年收入從目前每年約40億美元提高到百億,至少翻三倍

02、App Store將新增兩個廣告位

目前在App Store中有兩大廣告位,分別為搜索標(biāo)簽廣告和搜索結(jié)果廣告

(注:搜索標(biāo)簽廣告暫未在中國大陸地區(qū)App Store上線)

從蘋果搜索廣告(ASA)來看, 從2016 年 9 月正式在美國區(qū) App Store 上線到現(xiàn)在,6年來已陸陸續(xù)續(xù)上線了61個國家/地區(qū)的App Store。以中國大陸地區(qū)為例,從2021年7月21日上線,截止2022年6月30日共有3521款A(yù)pp投放過ASA,助力不少開發(fā)者成功獲量。

而在8月初,蘋果表示將在 App Store 中新增兩個新廣告位:分別是應(yīng)用商店的“Today”頁面,以及App的詳情頁。

第一個新增廣告位在十分顯眼的“Today”頁面,如上圖(右),廣告位會有一個“AD”的廣告標(biāo)識,與“編輯最愛”和“故事”部分進(jìn)行區(qū)分。

作為App Store內(nèi)部優(yōu)質(zhì)的曝光位,“Today” 標(biāo)簽是打開應(yīng)用商店時預(yù)加載的第一個標(biāo)簽,該位置流量可觀,更容易吸引用戶的注意,為App帶來更多曝光。

第二個新增廣告位則更為直接一點,在App的產(chǎn)品詳情頁中,如上圖(左),廣告將展示在App產(chǎn)品詳情頁最底部的“您可能還喜歡”(You Might Also Like)部分,廣告位有藍(lán)色的背景與一個“AD”的廣告標(biāo)識。

這一廣告位可以幫助開發(fā)者在其他App的產(chǎn)品詳情頁投放自己的廣告,但不能針對特定的App投放,廣告展示隨機(jī)性較大。

目前新廣告位正在測試中,預(yù)計不久將會上線,但這不是終點,最近有消息傳出,蘋果將在自有系統(tǒng)和軟件中加大植入廣告的力度。

03、蘋果將在自有系統(tǒng)和軟件中增加廣告

據(jù)報道,蘋果將在iOS16等自有系統(tǒng)和軟件中加大植入營銷廣告的力度,比如他們已經(jīng)測試過在地圖應(yīng)用搜索結(jié)果中添加贊助商內(nèi)容,類似于App Store的搜索廣告。

新的廣告還可能會出現(xiàn)在新聞、播客、圖書和股票等自有應(yīng)用中,如近期蘋果就在Apple TV+中植入了與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(Major League Baseball)簽訂的“周五棒球夜”(Friday Night Baseball)協(xié)議的廣告。

蘋果對于系統(tǒng)內(nèi)加大廣告營銷的力度沒有否認(rèn),也沒有透露接下來更具體的操作。

除此之外,媒體還預(yù)測道,蘋果準(zhǔn)備將廣告擴(kuò)展到 iPhone 和 iPad 更多領(lǐng)域,以尋找下一個重要的收入來源。

結(jié)語

目前蘋果的兩大新增廣告位正在測試中,相信不久的將來便會上線;而自有系統(tǒng)和軟件中的廣告根據(jù)媒體報道也會在iOS16中實現(xiàn)。根據(jù)以往經(jīng)驗,新增廣告可能會率先在海外上線,我們可以稍稍期待一下,做海外推廣的開發(fā)者也可以及時關(guān)注,爭取吃到第一波紅利~

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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