國(guó)慶假期期間，內(nèi)容賽道出現(xiàn)了眾多新黑馬。@美妝神手紅大大！教會(huì)你畫眼影了嗎？有被@程Yooooo 的”細(xì)狗“攻擊到嗎？有羨艷@黃爸爸的家 的生活嗎？
結(jié)合上周榜單數(shù)據(jù)，讓我們一起看看上周抖音平臺(tái)的內(nèi)容、直播賽道有什么新變化。
10/3—10/9 銷售額排行榜TOP20中，@東方甄選 、@瘋狂小楊哥 、@衣哥(15號(hào)12點(diǎn)沖刺3000萬(wàn)粉絲) 位列榜單前三。其中，7位紅人單周銷售額突破5000萬(wàn)，2位紅人單周銷售額破億。
@東方甄選 單周帶貨1.36億，位列帶貨榜單第1名。賬號(hào)上周共計(jì)開(kāi)播6場(chǎng)，上架588件產(chǎn)品，食品飲料 、生鮮、家居用品 這三個(gè)品類是7天內(nèi)直播間銷售額最佳品類。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)
在產(chǎn)品銷售額情況來(lái)看，甄選自營(yíng)｜東方甄選原味烤腸/經(jīng)典黑胡椒烤腸 400g/盒（50g*8根） 、甄選自營(yíng)｜東方甄選有機(jī)野生藍(lán)莓原漿 100ml*8瓶/箱、甄選自營(yíng)｜東方甄選特級(jí)初榨橄欖油 500ml/瓶 等5款產(chǎn)品單鏈銷售額銷售額突破400萬(wàn)。
東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品逐漸為用戶喜愛(ài)，且憑借過(guò)硬的品質(zhì)把控，自營(yíng)產(chǎn)品強(qiáng)復(fù)購(gòu)成為新的直播銷售趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)
@瘋狂小楊哥 單周帶貨GMV1.18億，位列帶貨榜第2名。
上周賬號(hào)共計(jì)直播2場(chǎng)，帶貨82件，直播銷量達(dá)151萬(wàn)，從帶貨品類來(lái)看，服飾內(nèi)衣、個(gè)護(hù)家清、食品飲料產(chǎn)品更能帶動(dòng)直播間銷售額。
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其中，客單價(jià)相對(duì)較低的羽絨服、球衣、保暖內(nèi)衣等冬季衣物成為上周直播間爆單關(guān)鍵詞。
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除卻頭部帶貨紅人，榜單中39.7萬(wàn)粉絲的@歡姐 0220 單周帶貨3162.6萬(wàn)，成為當(dāng)之無(wú)愧的帶貨榜單黑馬。
從選品方面來(lái)說(shuō)，賬號(hào)選品皆為自營(yíng)設(shè)計(jì)品牌LEL產(chǎn)品，品牌理念意在表達(dá)創(chuàng)始人以母親的身份對(duì)品牌的負(fù)責(zé)與守護(hù)，以極簡(jiǎn)主義為主設(shè)計(jì)風(fēng)格。
而在秋冬交接之際，以女性群體為主打客群，以質(zhì)感為基礎(chǔ)售賣高客單價(jià)冬季衣物、鞋靴，精準(zhǔn)吸引高收入的精致女性客群。
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全平臺(tái)引流，匯聚到抖音轉(zhuǎn)化。@歡姐 0220 賬號(hào)在公眾號(hào)平臺(tái)以圖文形式介紹產(chǎn)品，在微博、小紅書(shū)平臺(tái)以穿搭視頻、好物推薦、日常VLOG形式吸粉，最終將所有平臺(tái)引流到抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，沉淀出強(qiáng)粘性、高轉(zhuǎn)化粉絲。
從帶貨榜單來(lái)看，冬季衣物成為近期平臺(tái)的絕對(duì)熱點(diǎn)性選品。而@歡姐 0220 全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，將高粘性粉絲沉淀到一個(gè)平臺(tái)的形式也是值得紅人、品牌借鑒的。
10/3—10/9 抖音漲粉排行榜TOP20中，@美妝神手紅大大！、@程Yooooo 、@瘋狂小楊哥 位列榜單前三，上周共計(jì)5位紅人單周漲粉突破100萬(wàn)。
@美妝神手紅大大！ 單周漲粉155.7萬(wàn)，位列平臺(tái)漲粉榜單第1名。
賬號(hào)出圈主要是美妝教程呈現(xiàn)出的反差感。粉絲暴漲來(lái)源于9月30日對(duì)質(zhì)疑評(píng)論的回復(fù)，紅人稱自身是擁有18年專業(yè)化妝師從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的，隨后就直接了當(dāng)?shù)倪M(jìn)行了眼影教學(xué)。從前期的像被家暴到最后一步暈開(kāi)的干凈自然，低行動(dòng)成本且簡(jiǎn)單的步驟引發(fā)全網(wǎng)效仿熱潮。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)
而10月3日針對(duì)網(wǎng)友畫眼影交作業(yè)的行為，對(duì)眼影教程細(xì)節(jié)進(jìn)行了進(jìn)一步分解，從前期的定妝顯色到后續(xù)的手法細(xì)節(jié)，甚至細(xì)節(jié)到刷子的品牌。熱度再度飆升，實(shí)現(xiàn)了又一波的粉絲暴漲。
憑借一首熱戀冰淇凌舞曲一戰(zhàn)成名的@程Yooooo ，上周漲粉130.9萬(wàn)，位列漲粉榜單第2名。一句“行不行啊，細(xì)狗”成為無(wú)數(shù)健身人的精神氮泵，一句細(xì)狗抵過(guò)嘴哥的無(wú)數(shù)句苦口婆心，成為上周漲粉黑馬。
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賬號(hào)@黃爸爸的家 則是憑借黃老爺子的精巧手工出圈，從歷時(shí)一個(gè)月做出的樹(shù)屋，到戶外燒烤臺(tái)，再到蘑菇屋宿舍和石磨，無(wú)不體現(xiàn)著黃老爺子的精巧手藝。田園恬靜，遠(yuǎn)離鋼筋混凝土的田園生活成為爆火底層根源。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)
從近期出圈的紅人來(lái)看，除卻本身精致的容顏和經(jīng)典語(yǔ)錄出圈，無(wú)不體現(xiàn)著兩個(gè)字——“真實(shí)”，細(xì)致真實(shí)的眼影教程，踏踏實(shí)實(shí)的農(nóng)村田園生活等等，都是以接地氣的表現(xiàn)形式在老賽道玩出了新花樣。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)