隨著TikTok成為最具吸引力的社交平臺之一，人們在其花費的時間也越來越多，據(jù)統(tǒng)計，該平臺在一分鐘內(nèi)平均會播放1.67億個視頻，這使得TikTok成為品牌吸引受眾并建立社交媒體影響力的完美平臺。
想要在渠道獲取更多的展現(xiàn)，往往需要對渠道的算法“摸一摸底”。TikTok向用戶推薦內(nèi)容的方式與其他平臺非常相似，盡管TikTok算法非常強大，并考慮了一系列因素來確定要向哪些用戶顯示哪些內(nèi)容，但它會優(yōu)先考慮互動率這一指標，而其中，大家大多公認評論數(shù)量為其中權(quán)重最高的參數(shù)。
因此，當你的視頻上有很多評論時，你就更有可能獲得更高的展現(xiàn)，同時吸引更多的粉絲并擴大品牌影響力。本文中，孟老師將為大家推薦5種最為簡單好用的TikTok留評秘籍。
一、拋出相關(guān)問題
提問是激勵用戶與TikTok視頻互動的好方法，因為提問起到了提示作用，指導觀眾如何評論。這里只需記住一點，提出的問題需要與視頻內(nèi)容或品牌相關(guān)，不要增加用戶的理解成本，
例如，冰激凌品牌Baskin-Robbins就曾分享了一段視頻，內(nèi)容是顧客在7月份可以嘗試不同口味的冰淇淋。其中包括一個簡單的標題，詢問觀眾他們會先嘗試哪一個，在沒有進行廣告投放的前提下，該視頻在發(fā)布首周內(nèi)便獲得不少評論，并且相關(guān)度較高。
或者，你也可以讓人們猜測即將推出的產(chǎn)品，這回更具挑戰(zhàn)性一些。譬如Mario Badescu就曾分享了下圖的視頻，并在標題中向用戶提問他們下周將為發(fā)布哪款熱門商品。
二、用暗示吸引用戶
在TikTok視頻中給出某種提示或暗示作為CTA是另一種有效的方式來引導用戶留評。與第一個技巧不同，你無需直接問問題，而是向觀眾說明他們應該留下什么評論。
說明不一定要非常詳細，比如要求他們留下看完視頻后最能表達心情的emoji?；蛘呖梢愿M一步，讓他們分享與視頻中顯示內(nèi)容相關(guān)的體驗。
例如，谷歌共享了一個使用谷歌文檔的“hacking”視頻，并要求人們將其與自己的谷歌技巧視頻縫合。在標題中，他們還包括一個提示，要求人們評論他們最喜歡的谷歌技巧。
三、與評論互動
評論部分通常反應用戶看完視頻的直觀感受，理想的評論通常氛圍兩類：
一類是表達喜愛的（包括喜歡內(nèi)容、產(chǎn)品、風格，甚至是整個品牌）；
第二類是提問（比如對視頻中產(chǎn)品功能的提問，或者對如何購買的提問等）。
無論上述哪種評論，你都可以針對性地進行回復。當用戶感到被認可時，未來可能會繼續(xù)關(guān)注你的內(nèi)容。此外，看到你的回答也可能會激勵其他人在你的下一個視頻中添加自己的評論。
因此，要確保自己有時間進行真誠的評論，例如，可以參考下圖Laura Mercier的回復。
四、@品牌相關(guān)KOL
看到一個大眾知曉并喜愛的名字，可能會激勵用戶對你的視頻發(fā)表評論。這就是為什么孟老師建議廣告主們考慮時不時地邀請有影響力的KOL來提高你的TikTok視頻的參與度。這也是吸引更多觀眾的好方法，因為當熟悉的KOL的名字出現(xiàn)在用戶“For You”頁面上時，人們可能會傾向于觀看視頻。你吸引的觀眾越多，獲得評論的機會就越大。
除了@與你品牌相關(guān)的KOL之外，若你有充足的影響力或預算，可以與KOL合作，為TikTok頁面創(chuàng)建專門的內(nèi)容。
例如，Adobe定期共享由Adobe社區(qū)中的藝術(shù)家和創(chuàng)作者組成的內(nèi)容，下面的視頻介紹了藝術(shù)家夫婦杰克和貝克，他們有一群忠實的TikTok粉絲，使得Adobe這條視頻在發(fā)布數(shù)分鐘之內(nèi)就獲得了有效評論。
五、創(chuàng)作視頻回復評論
TikTok的功能允許用戶創(chuàng)建內(nèi)容，以響應之前視頻中的特定評論。原始評論將在響應視頻中突出顯示，以給觀眾提供一些“前情提要”。
不得不說，這是一個激發(fā)用戶互動的好方法，因為評論很可能與他們的經(jīng)歷相似，或與他們心中的問題有關(guān)，因此，一條響應視頻可以引起更多用戶的共鳴和關(guān)注。
此外，看到你通過視頻回答人們的評論可能會引導更多用戶留下自己的評論，并希望從你那里得到視頻回復。例如，Glossier定期制作視頻，回應關(guān)于如何使用其產(chǎn)品的有趣評論。
在下面的視頻中，他們回應了一位用戶，強調(diào)了產(chǎn)品的所有不同使用方式，并包括一個標題，詢問其他人的使用心得。
不出所料，許多用戶分享了他們?nèi)绾问褂迷摦a(chǎn)品。如果擔心無從下手，你也可以從其他創(chuàng)作者那里找到他們評論的問題，他們看到該品牌是如何回應用戶的問題的。
TikTok評論區(qū)是品牌、創(chuàng)作者和用戶建聯(lián)的理想場所。充分利用上面分享的技巧，引導用戶更多地留評吧。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
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4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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