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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
疫情反復(fù)的第三年，用戶(hù)消費(fèi)方式持續(xù)更迭，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)格局也在不斷重塑。站在2022年的中軸線(xiàn)上，Topmarketing聯(lián)合行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者以及權(quán)威專(zhuān)家，特別策劃【2022娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)后半場(chǎng)】系列文章，通過(guò)復(fù)盤(pán)2022上半年?duì)I銷(xiāo)玩法，總結(jié)當(dāng)下內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)向，以期給2022后半場(chǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)一些啟示或者借鑒意義。
從“劉畊宏女孩”開(kāi)啟全民沉浸式健身，到“王心凌男孩”在大屏幕前被喚醒青春，2022年上半年，大屏端的影響力再一次刷新行業(yè)認(rèn)知：OTT在保有量、滲透率、日活、廣告營(yíng)收等方面繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。
疫情是窄視角下的原因，因?yàn)橄M(fèi)者宅家時(shí)間增多，使得OTT的使用和接觸程度提升。有數(shù)據(jù)表明，Q1季度的春節(jié)期間智能電視日活規(guī)模達(dá)到1.14億臺(tái)，相比去年同期大幅增長(zhǎng)35.7%；春節(jié)期間日均電視觀看時(shí)長(zhǎng)6.63小時(shí)，相對(duì)春節(jié)前提升21.7%。以?xún)?yōu)酷OTT為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示CIBN酷喵影視（優(yōu)酷TV版）在2022年Q1期間日活終端數(shù)最高直逼4000萬(wàn)臺(tái)，并持續(xù)多次拿下日活行業(yè)第一。
圖/奧維云網(wǎng)：優(yōu)酷OTTQ1持續(xù)多次拿下日活行業(yè)第一
持續(xù)上揚(yáng)的OTT市場(chǎng)彰顯著強(qiáng)大的吸金能力，越來(lái)越多的廣告主擁有持續(xù)和增加投資智能電視大屏的意愿?！?022家庭智慧大屏營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示，2021年OTT廣告營(yíng)收達(dá)153億，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到204億，增速達(dá)到33%，為近3年增速最快的一年，大屏營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)黃金期。另外，針對(duì)效果型營(yíng)銷(xiāo)的品類(lèi)（如搜索引擎、電商網(wǎng)站廣告），OTT營(yíng)銷(xiāo)的加持可以進(jìn)一步提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化的效能，提升營(yíng)銷(xiāo)溢價(jià)。
今年上半年，不少緊跟OTT行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的品牌，已經(jīng)搶先在家庭消費(fèi)中占的先機(jī)。
強(qiáng)長(zhǎng)補(bǔ)短：2022年上半年OTT營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)單
如果要用一個(gè)詞概括OTT營(yíng)銷(xiāo)在2022年上半年的主要特點(diǎn)，那應(yīng)該是強(qiáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。
目前市場(chǎng)對(duì)OTT的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值認(rèn)知主要在影響力打造上，廣告主認(rèn)為OTT在進(jìn)行品牌產(chǎn)品曝光及觸達(dá)大規(guī)模家庭成員的效果達(dá)成度較高，但在產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化及私域沉淀方面仍存在顧慮。隨著廣告主投放訴求的增加和技術(shù)的不斷進(jìn)化，OTT營(yíng)銷(xiāo)一方面強(qiáng)化了其在強(qiáng)曝光上的“長(zhǎng)”，與此同時(shí)又補(bǔ)充其在精準(zhǔn)定向和后鏈路轉(zhuǎn)化上的不足，讓品牌投放意愿大大增強(qiáng)。
強(qiáng)長(zhǎng)：相對(duì)于移動(dòng)端，大屏最大的優(yōu)勢(shì)就是“大”，因此給用戶(hù)帶來(lái)的視覺(jué)沖擊也更強(qiáng)。這一獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)必然要保持，為此，各個(gè)平臺(tái)方在強(qiáng)曝光類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上不遺余力。以?xún)?yōu)酷OTT為例，平臺(tái)依托裸眼3D技術(shù)開(kāi)發(fā)了「UMax」、「暫停UMax」等創(chuàng)新產(chǎn)品，震撼視效吸引著眾多品牌的青睞。
今年上半年，榮耀Magic 4系列在新品上市時(shí)就通過(guò)優(yōu)酷OTT「UMax」的裸眼3D視覺(jué)創(chuàng)意和大屏質(zhì)感影音，讓用戶(hù)感知榮耀Magic 4系列“繆斯之眼”的極致對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)，在優(yōu)質(zhì)家庭人群中鞏固榮耀Magic 4系列的高端旗艦心智。
圖/榮耀Magic 4×優(yōu)酷OTT「UMax」素材截圖
百事可樂(lè)太汽系列在推出新品時(shí)，也看中了OTT「UMax」的強(qiáng)曝光能力，通過(guò)投放「創(chuàng)意開(kāi)機(jī)視頻」搶占用戶(hù)目光。
當(dāng)用戶(hù)啟動(dòng)優(yōu)酷OTT大屏?xí)r，映入眼簾的是一個(gè)類(lèi)似阿凡達(dá)星球的上空，隨著鏡頭的快速拉近，代言人肖戰(zhàn)如行云流水般穿梭在竹林間，只見(jiàn)他隨機(jī)擷取一片竹葉，緊接著一瓶太汽百事可樂(lè)破竹而出，被竹葉切開(kāi)的柚子也沖出屏幕，倒出的百事可樂(lè)滿(mǎn)屏飛濺，讓人瞬間沉浸在百事可樂(lè)新品帶來(lái)的清新、冰爽的感覺(jué)中，如同親口品嘗一般。
為了實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷(xiāo)效果，百事可樂(lè)還同步投放了小屏端的內(nèi)生破屏標(biāo)板，同樣的裸眼3D效果，通過(guò)多屏場(chǎng)景延續(xù)吸睛效果，最終曝光新客占比高達(dá)99%，18-34歲占比超過(guò)70%。
圖/百事可樂(lè)×優(yōu)酷OTT「破屏標(biāo)版」素材
補(bǔ)短：OTT的短板主要在人群的精準(zhǔn)定位和后端轉(zhuǎn)化上。在OTT營(yíng)銷(xiāo)的1.0時(shí)代，即2015-2017年，OTT作為OTV四屏的一端存在，無(wú)法評(píng)估屏前人口；到了營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代，即2017-2022年，OTT已經(jīng)作為家庭場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)存在，但效果難以科學(xué)評(píng)估；在2022年后的OTT營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代，數(shù)字化成為家庭場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯，“戶(hù)-人-場(chǎng)”的關(guān)系被重塑，OTT的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值進(jìn)一步得到釋放。
數(shù)字化能力，直白來(lái)說(shuō)就是后鏈路能力和投放科學(xué)追蹤能力。在這一階段，不少?gòu)S商通過(guò)自建DMP系統(tǒng)、與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)協(xié)同以及第三方數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)的全面監(jiān)測(cè)，助力品牌實(shí)現(xiàn)全生命周期的精準(zhǔn)投放。在眾多平臺(tái)中，以阿里巴巴海量Uni ID為依托的優(yōu)酷OTT率先做到了“戶(hù)-人-場(chǎng)”的數(shù)據(jù)鏈接。
「戶(hù)」到「人」的鏈接可以實(shí)現(xiàn)更好的人群洞察；優(yōu)酷OTT通過(guò)電商人群和家庭人群的數(shù)據(jù)互通，可以精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)家庭人群，提升營(yíng)銷(xiāo)投放效能。
「人」到「場(chǎng)」的鏈接指的是投放過(guò)程的全程追蹤，投放家庭人群畫(huà)像和后鏈路效果均可回流品牌數(shù)據(jù)銀行，有效指導(dǎo)后續(xù)投放策略，優(yōu)化品牌全鏈路人群運(yùn)營(yíng)。此外，優(yōu)酷OTT直通淘系，可將IP粉絲、明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的消費(fèi)者，并持續(xù)追蹤家庭成員移動(dòng)端電商互動(dòng)，多指標(biāo)支撐不同營(yíng)銷(xiāo)訴求評(píng)估，助力品牌提升電商聯(lián)動(dòng)效果。
大屏看品，小屏帶效，這一階段大小屏之間的聯(lián)動(dòng)也更為深入和頻繁，類(lèi)似「投屏搖一搖」、「投屏廣告」的等產(chǎn)品被更高頻地開(kāi)發(fā)和使用，PUMA、嬌蘭、戴森、強(qiáng)生視優(yōu)美瞳等品牌更是投屏類(lèi)廣告的常客。
以PUMAxAmi春夏聯(lián)名系列的「投屏搖一搖」推廣為例，優(yōu)酷OTT通過(guò)定向人群投放能力，連接PUMA與Ami pairs的目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的線(xiàn)上人群擊穿。
圖/ PUMA x Ami聯(lián)名×優(yōu)酷OTT投屏搖一搖
大屏詮釋品牌故事，用質(zhì)感畫(huà)面向用戶(hù)訴說(shuō)系列產(chǎn)品理念；小屏畫(huà)面鉤起用戶(hù)對(duì)聯(lián)名系列的興趣，以文字引導(dǎo)調(diào)動(dòng)用戶(hù)主動(dòng)參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在PUMAxAmi的投放曝光人群中，L5 消費(fèi)力人群TGI 達(dá)170+，近90天消費(fèi)過(guò)萬(wàn)TGI 超150，品牌官網(wǎng)PUMA x Ami系列當(dāng)天全部售罄。
于品牌而言，營(yíng)銷(xiāo)核心無(wú)疑是曝光、觸達(dá)和轉(zhuǎn)化。OTT營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)長(zhǎng)補(bǔ)短的背后，是“精人群”、“新體驗(yàn)”、“強(qiáng)后鏈路”的營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。上半年品牌們乘大屏東風(fēng)，完成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
OTT營(yíng)銷(xiāo)2022后半場(chǎng)啟示
從上半年的復(fù)盤(pán)中可以預(yù)見(jiàn)，當(dāng)下OTT已經(jīng)進(jìn)入全鏈路人群運(yùn)營(yíng)時(shí)代，OTT營(yíng)銷(xiāo)不再局限于影響力與曝光，而是基于數(shù)字化能力，精準(zhǔn)鎖定大屏背后的“戶(hù)-人-場(chǎng)”，持續(xù)放大強(qiáng)長(zhǎng)補(bǔ)短優(yōu)勢(shì)，激發(fā)OTT營(yíng)銷(xiāo)的品效勢(shì)能、沉淀品牌資產(chǎn)，為品牌的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)提效。TOP君根據(jù)目前的行業(yè)現(xiàn)狀，對(duì)未來(lái)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)作出以下四點(diǎn)判斷：
一、建立科學(xué)的OTT用戶(hù)價(jià)值評(píng)估體系
OTT營(yíng)銷(xiāo)最大的價(jià)值在于建立以“家”為核心的品牌形象。當(dāng)前影響OTT釋放市場(chǎng)容量主要有兩方面因素：一是OTT廣告的數(shù)據(jù)透明度、統(tǒng)一度不夠，品牌難以進(jìn)行科學(xué)規(guī)范的數(shù)據(jù)分析和洞察；二是在家庭大屏的場(chǎng)景下， TA的識(shí)別、定義具有一定難度，很多時(shí)候品牌難以判斷自己的廣告觸達(dá)到什么樣的家庭和個(gè)人。品牌在做投放亟需科學(xué)、統(tǒng)計(jì)、準(zhǔn)確的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，除了要看平臺(tái)水位、日活外，更要看家庭人群背后的消費(fèi)能力。
目前，很多OTT媒體正在加快類(lèi)似標(biāo)準(zhǔn)的建立，以?xún)?yōu)酷OTT為例，平臺(tái)開(kāi)發(fā)出基于家庭成員標(biāo)簽、線(xiàn)下行為標(biāo)簽、app使用標(biāo)簽等獨(dú)家、豐富的人群標(biāo)簽，以此來(lái)鎖定核心目標(biāo)用戶(hù)，讓投放更加精準(zhǔn)。
舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)明這種標(biāo)簽的神奇，譬如線(xiàn)下行為標(biāo)簽可以識(shí)別用戶(hù)的小區(qū)屬性、是否在門(mén)店附近，便于品牌識(shí)別高潛客戶(hù)，提高投放效率。
二、強(qiáng)曝光依然是OTT的核心價(jià)值
信息爆炸使用戶(hù)注意力越來(lái)越容易分散，常規(guī)的信息曝光已經(jīng)難以形成有效記憶，品牌需要的是強(qiáng)曝光，只有強(qiáng)曝光才能獲得有效注意力。OTT的精美畫(huà)質(zhì)是小屏難以比擬的，加之較低的操作頻率和客廳觀看環(huán)境，OTT用戶(hù)的耐心普遍比移動(dòng)端用戶(hù)更好，對(duì)廣告的容忍度更好。
此外，90后、00后是視覺(jué)動(dòng)物，他們樂(lè)于接受那些fancy、酷的東西。裸眼3D等技術(shù)加持下的OTT廣告就具備這樣的觀感，強(qiáng)視覺(jué)沖擊和沉浸感體驗(yàn)讓品牌迅速捕捉用戶(hù)注意力。隨著年輕用戶(hù)進(jìn)一步回歸，“大屏”的曝光價(jià)值將進(jìn)一步釋放。
三、媒介融合+后鏈路轉(zhuǎn)化是未來(lái)OTT營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品最主要的進(jìn)化方向
大小屏的互動(dòng)體驗(yàn)進(jìn)一步加深用戶(hù)對(duì)品牌認(rèn)知、記憶以及消費(fèi)轉(zhuǎn)化。然而，以往大小屏之間的數(shù)據(jù)是割裂的，OTT端的數(shù)據(jù)如何與品牌在其他設(shè)備端的數(shù)據(jù)以及私域的數(shù)據(jù)串聯(lián)起來(lái)，形成數(shù)據(jù)閉環(huán)，是行業(yè)亟待解決的難題之一。
未來(lái)，隨著媒介融合的進(jìn)一步加強(qiáng)，不同媒介之間的墻會(huì)被打破，實(shí)現(xiàn)人群數(shù)據(jù)的跨媒介匹配和追蹤，品牌可以通過(guò)數(shù)據(jù)回流沉淀，優(yōu)化后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)投放方案。依托電商人群的精準(zhǔn)投放，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值更高。
四、線(xiàn)上+線(xiàn)下多場(chǎng)景融合，品牌商業(yè)與用戶(hù)娛樂(lè)消費(fèi)共贏
OTT與傳統(tǒng)電視還有一大不同是，用戶(hù)不僅在OTT上觀看影視內(nèi)容，以游戲、教育、音樂(lè)等應(yīng)用的滲透率也在持續(xù)提升，垂直應(yīng)用場(chǎng)景滿(mǎn)足了用戶(hù)的多樣化需求。與此同時(shí)，隨著5G時(shí)代來(lái)臨，OTT大屏有望成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的中樞核心，品牌商業(yè)與用戶(hù)衣食住行娛樂(lè)消費(fèi)將進(jìn)一步融合，從而實(shí)現(xiàn)智慧家庭場(chǎng)景下流量的匯集和分發(fā)，實(shí)現(xiàn)客廳經(jīng)濟(jì)下OTT行業(yè)入口價(jià)值的重估。
隨著人口紅利的消失，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)和數(shù)字環(huán)境的變革也面臨著種種挑戰(zhàn)，加之疫情反復(fù)帶來(lái)的沖擊和考驗(yàn)，逆勢(shì)上揚(yáng)的大屏絕對(duì)是品牌值得探索和持續(xù)深耕的新陣地。
關(guān)于2022娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)后半場(chǎng)，行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者以及權(quán)威專(zhuān)家就當(dāng)前趨勢(shì)發(fā)表了自己的見(jiàn)解：
譚剛
昌榮傳播OTT事業(yè)部總經(jīng)理
“OTT媒體作為家庭互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)生的屏媒，解決的是品牌長(zhǎng)期積累曝光的問(wèn)題，它的大屏、高清畫(huà)質(zhì)以及集客效應(yīng)都是小屏難以比擬的。在市場(chǎng)規(guī)模、內(nèi)容、技術(shù)、創(chuàng)新高速發(fā)展和迭代的今天，OTT營(yíng)銷(xiāo)早已擺脫協(xié)同小屏的處境，成為品牌挖掘存量、提升品效的獨(dú)立陣地。
在實(shí)踐操盤(pán)中我們發(fā)現(xiàn)，「精準(zhǔn)」、「創(chuàng)意」是當(dāng)下廣告主最關(guān)注的兩大要素，品牌OTT已經(jīng)從強(qiáng)曝光升級(jí)為強(qiáng)品效的個(gè)性化投放的階段，‘戶(hù)-人-場(chǎng)’的關(guān)系被重塑，未來(lái)的OTT營(yíng)銷(xiāo)一定是家庭人群的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。”
王迪
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)助理、副教授
中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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