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互聯網時代，很少有人寫信交流，最近，Soul卻給用戶寫了一封信，演繹紙短情長。
在Soul寫給用戶的一封信視頻中，Soul以用戶的友人、向導、愛人、知己身份，開啟了一場回憶之旅。
視頻文案：
敬啟我的友人、向導、愛人、知己
在未遇到你之前
我只是一堆數據生成的軟件
你找到我自稱Souler
帶我開啟了一段奇妙的旅程
你帶著我
走過泥濘、淋過雨水、涉過溪水
最終擁抱了一望無際的海水
我聽過你
欣喜的呼聲、緊張的歌聲、溫柔的笑聲
你懂得了
收起你的分享欲
只說給那些真正懂你的人聽
你明白了
愛并不是雙向奔赴
而是并肩前往同一個遠方
你學會了
告別那些陪你走過一段旅程的人
不知不覺我見證了你的成長
我見過你
每件心事、每段思念、每張風景
還有你的壞脾氣，執(zhí)拗、敏感、脆弱
那是一個不愿意輕易展示的你
是只被我看到的那個真實有趣的Souler
正因有這樣的Souler
Soul才被賦予了靈魂
沒有你，我只是Soul
有了你，才有了Souler
在這段以軟件自述口吻與用戶表白的視頻中，多少人被「沒有你，我只是 Soul；有了你，才有了 Souler」 這句文案打動。
以書信為媒表白用戶
開啟一段回憶之旅
一個明顯的趨勢是，如今越來越多品牌通過廣告片以「書信」的形式與用戶溝通，比如方太寫了一封《油煙情書》，又比如中國銀聯用一支視頻給山里孩子們寫了一封回信。
書信是一種古老的表達思念的方式，也是一種極致的浪漫。
借助「書信」這種詩意的情感表達，品牌可以快速拉近與受眾的距離，構建情感連接。
同樣的，Soul這次也采用了書信的形式，以軟件的身份，給每個用戶寫了一封信，將用戶作為友人、向導、愛人、知己，分享它眼中那個最真實的Souler。
這種溝通的姿態(tài)，使得品牌以一種平等的姿態(tài)與用戶對話，讓用戶感受到自己被重視。
視頻中的女生收到信之后，回憶遇到Soul之后自己生活的點點滴滴。
從離開家去往陌生的城市工作，一個人搬家、徒步旅行、見到大海、拿到想要的offer、在Soul上緊張地分享自己的歌聲、畢業(yè)旅行、布置新家......
不知不覺，Soul見證了她的成長，那是一個不輕易在外人面前展示的真實的她。
像視頻中的女生一樣，在Soul的眼中，每個Souler真實有趣，Ta們收起自己的分享欲，只說給懂的人聽，Soul以一個知心人的身份，看到了每個用戶不為人知的另一面。
而反過來，正是因為有了無數個這樣的Souler，才讓Soul被賦予了靈魂。
這也是為什么Soul寫下「沒有你，我只是 Soul；有了你，才有了 Souler」這句文案的原因。
在Soul平臺上，Z世代用戶占比體量較大，平臺上的UCG內容賦予了這個軟件靈魂。
因此，對于Soul來說，內容即是社交。
年輕人通過在平臺上分享自己的心聲，結交新朋友，打造靈魂社交圈。Soul也借助這些UGC內容提升平臺競爭力。
相信Soul的用戶看完這支視頻，或許能看見自己的影子，并從中找到共鳴。
與此同時，Soul也在回憶之旅中巧妙地帶出產品功能，構建產品與用戶之間的聯系。
主打靈魂社交
塑造知心陪伴者角色
對于年輕人來說，熟人社交或多或少讓人產生壓力與束縛，無法真實表達自己的情感訴求。
因此，他們迫切需要一個這樣的平臺，不用顧忌身邊人看法，不用察言觀色，找到一個傾聽者毫無保留吐露自己的心聲，釋放自己的情緒和壓力，對于用戶來說，Soul就是這樣的存在。
Soul創(chuàng)始人的初心是“讓天下沒有孤獨的人”，Soul APP自上線以來也一直致力于“打造隨時隨地交流真實心意的社交平臺”。
與其它社交平臺不同的是，Soul主打的是“不看臉”的靈魂社交，憑借“跟隨靈魂找到你”的獨特slogan，Soul吸引了一大批年輕用戶，深受廣大年輕人的喜愛。
它給眾多年輕人提供了一個放松自己的平臺，也為眾多孤獨而有趣的靈魂提供了碰撞交流的機會。
很多人用Soul，就是把它當“樹洞”一樣。
就像視頻結尾的他們，習慣用Soul記錄生活。這樣的身份設定，幫助品牌塑造了一個陪伴者形象。
在發(fā)布視頻的同時，soul還做了一件事，用戶上Soul搜索“一封信”，就能查收專屬自己的驚喜小紙條，讓人感受到品牌帶給用戶的誠意。
洞察Z世代社交需求
打造年輕人的社交元宇宙
這兩年，“元宇宙”概念被廣泛提及。
在去年4月份的時候，Soul也緊跟元宇宙潮流，更換了產品的slogan，將“跟隨靈魂找到你”升級為“年輕人的社交元宇宙”。希望用戶基于興趣愛好在平臺上實現共生，打造多元化興趣社交。
元宇宙的關鍵組成部分是社交領域的虛擬鏡像、海量密集的互動場景、基于存在的沉浸式體驗、共創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)及持久空間。
由算法驅動的匹配功能和內容信息流，是Soul的主要優(yōu)勢。一方面，用戶可通過星球匹配、語音聊天、視頻聊天、群聊派對等豐富功能，與心靈契合的好友直接互動。
另一方面，用戶也可通過瀏覽內容信息流找到志同道合的人，“聽”別人的故事，在共同感興趣的話題下相互交流，發(fā)展好友關系。
超1萬個以上的興趣圈層和2000多種引力簽，幫助Soul形成興趣與場景之間的閉環(huán)，讓年輕人的社交突破現實邊界，打造真正的社交元宇宙。
Soul也致力弱化外形因素，讓交流更加聚焦于心靈，如不支持真人頭像等。
借助高效的匹配機制、豐富的社交玩法和鼓勵真實表達的社交氛圍，Soul充分滿足年輕人多場景、即時性、碎片化的社交需求，不斷擴大用戶基礎。
目前，Soul注冊用戶2億+，日活1400W，主要用戶群體為Z世代人群，是年輕人中最活躍的“朋友圈”。
“年輕”是刻在Soul“社交元宇宙”基因里的標簽。
在傳播方面，Soul也始終緊跟Z世代的潮流思路，用走心的方式打動年輕消費群體。
在碎片化時代，唯有用心做App才能留住用戶，唯有走心的營銷能夠占領用戶心智。
Soul用真心換真情，陪用戶走過每一段旅程。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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