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現(xiàn)代營銷學(xué)之父“菲利普·科特勒”在《營銷4.0：從傳統(tǒng)營銷到數(shù)字營銷》中說道：“在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創(chuàng)造Wow Moment（驚嘆時刻）。”
而在Z世代極速生長的當(dāng)下，這種“驚嘆時刻”越發(fā)成為了品牌溝通年輕人的關(guān)鍵玩法，而細(xì)數(shù)如今的諸多品牌營銷鏈路，跨界營銷所帶來的異質(zhì)化流量與話題碰撞無疑成為了其中最具代表性的玩法。
而在2021這一年中，越來越多的品牌開始著力于跨界鏈路的布局，為大眾呈現(xiàn)出了一場又一場驚艷絕倫的營銷大秀，究竟有多少跨界CP成功贏得了大眾認(rèn)可，讓文導(dǎo)帶大家來盤一盤。
作為餐飲界的巨無霸品牌，麥當(dāng)勞在年初春節(jié)來臨之際玩出了一場“年味”十足的本土化營銷，跨界這兩年大紅大紫的《哪吒之魔童降世》國漫IP，由原班人馬打造哪吒除夕番外篇，以動漫的一貫風(fēng)格引出牛年專屬新品“牛運金桶”，在充滿中國風(fēng)格的元素中實現(xiàn)銷量與本土化的品效合一。
影片以除夕家人團(tuán)圓為主線，殷夫人答應(yīng)哪吒陪他過節(jié)卻因城中妖魔出現(xiàn)而失約，哪吒好心想要幫母親準(zhǔn)備年夜飯卻意外點著了房子，最后以居民們前來集體致謝引出麥當(dāng)勞春節(jié)新品“牛運金桶”。
二次元形象與傳統(tǒng)文化交融的營銷手法與年輕消費者的喜好相共鳴，通過與熱門國漫IP的跨界合作，賦予了麥當(dāng)勞更具年輕張力的表現(xiàn)形式；此外，在這個特殊節(jié)點上，麥當(dāng)勞十分取巧地從國漫創(chuàng)意入手，在以傳統(tǒng)文化營銷提升消費者好感的同時，也在為品牌的本土化持續(xù)賦能。
被譽為“亞洲最大男子天團(tuán)”的德云社，其走紅路徑頗為討喜，傳統(tǒng)藝術(shù)，新鮮面孔，岳云鵬、張云雷、周九良等一系列明星相聲演員的走紅以及綜藝化打法達(dá)成了相聲的大眾破圈，而德云社本身也逐漸向品牌IP化轉(zhuǎn)型。
此次“霄字收官，龍字開班”更是聚焦于德云社“龍字科”的開班選拔，通過抖音這一國民短視頻平臺為官方媒介，正式開啟直播招生，以流量打法賦能IP共創(chuàng)，在多維度的Z世代個性洞悉中達(dá)成相聲文化的火爆出圈。
“龍字科”招生+抖音直播的本質(zhì)是在數(shù)字化時代里傳統(tǒng)文化為探尋新出路的具象化一角，而其無論是從形式還是內(nèi)容角度，都為傳統(tǒng)曲藝的傳承提供了一條全新的思路，且在年輕化特色顯著的品牌思維下贏得了更多Z世代的青睞。
眾所周知，杜蕾斯的文案總是網(wǎng)感十足，善于借助社會上各種各樣的有趣熱點，時刻走在時尚前沿，而3.14白色情人節(jié)這天，杜蕾斯悄無聲息地再度“開車”，不過這次還拉上了沃爾沃。
堪稱科幻動作片的CG大作里，我們看到了品牌對于未來科技世界的理性思考，當(dāng)虛假的世界真假顛倒，對于真實和自由是否還有人能夠在意，而當(dāng)真正來到那個時代，還是否有像影片中這對情侶一樣的覺醒者奮不顧身的去追求真實。
一語雙關(guān)的跨界官宣，將杜蕾斯“安全出入”和沃爾沃“安全出行”的理念有效串聯(lián)，二者通過共同穿越未來科幻世界，在虛擬與現(xiàn)實之間尋求自由、真實的愛情與生活，科幻質(zhì)感滿滿卻也不乏人性化溫情，更有對普適性的世界價值觀呼吁，有梗有料意味深長。
今年4月23日，正值世界讀書日，新消費品牌王飽飽攜手理想烏托邦選手單向空間展開了一場“飽讀詩書”展覽，同時還真正打造出了一款可以吃的“飽飽精神食糧”。
作為食品界的新網(wǎng)紅，王飽飽向來致力于人們一日三餐的身體飽食度供給；而作為書店的單向空間，則持續(xù)為人們輸出著澆灌精神的營養(yǎng)補給，而在北京和杭州的單向空間書店里，王飽飽成功將物質(zhì)與精神這對cp完美融合，利用線下實體展覽的形式為大眾帶來了一場意義深遠(yuǎn)的藝術(shù)展覽。
在快節(jié)奏生活不斷支配人們生活的當(dāng)下，碎片化思考成為主流，為了幾兩裹腹銀錢來回奔波，卻貧瘠了精神，而王飽飽也希望通過這場跨界理想書屋單向空間的活動來強調(diào)一種“把生活過成詩的意思是，酒足飯飽了就讀讀詩”的慢生活節(jié)奏，以更高維度的情感價值共鳴穿透更廣闊的年輕用戶圈層。
據(jù)新博弈不完全統(tǒng)計，2017年至2021年5份，喜茶已經(jīng)聯(lián)動了超過七十個品牌，真正詮釋了什么叫做“萬物皆可跨界”，不過和以往的跨界案例相比，喜茶和威猛先生的聯(lián)動我愿稱之為今年的最“奇葩”跨界，沒有之一。
結(jié)合當(dāng)下年輕消費者對于零糖零脂等健康理念的消費訴求，喜茶別出心裁地聯(lián)想到了威猛先生這一清潔品牌強力去油的特點，從而以去油程度為標(biāo)準(zhǔn)推出了四款夏季去油神仙飲品——雙榨楊桃油柑、王榨油柑、超濃王榨油柑和雙榨橄欖油柑。
以差異度極強的品牌調(diào)性與獵奇口味成功引得大眾熱議，不過口碑卻呈現(xiàn)出極端的兩極分化，油柑愛好者瞬間獲得了雙倍快樂，但也有不少網(wǎng)友聽到這對奇葩CP就生理不適，但也正因為如此讓喜茶流量話題雙豐收。
在六一兒童節(jié)之際，美團(tuán)聯(lián)合上美影廠再創(chuàng)齊天大圣續(xù)集，為經(jīng)典形象注入多元化的時代元素，以天馬行空的想象還原了一個更加真實可感的人間大圣形象。
在影片中，威風(fēng)凜凜的齊天大圣也成了一個朝九晚五的打工人，下班交回金箍棒后法力盡失，路上遇到人們的各種求救也手足無措，最終在美團(tuán)的幫助下讓每個人的難題迎刃而解，而故事也在這時轉(zhuǎn)入現(xiàn)實，向大家點明生活中本沒有所謂的齊天大圣，但每一個能為你上天入地?zé)o所不能的人都是你的齊天大圣。
在六一通過這一充滿童年回憶向的經(jīng)典角色，將神通廣大的齊天大圣與生活中關(guān)心你的人相互連接，讓想象化為現(xiàn)實的同時，在充滿童趣的畫風(fēng)中將溫暖細(xì)膩的情感傳遞給用戶，也利用大圣高辨識度的黃色調(diào)形象與美團(tuán)達(dá)成一種內(nèi)在聯(lián)結(jié)，將美團(tuán)助力生活各種小美好的品牌風(fēng)格進(jìn)一步深入人心。
在六一通過這一充滿童年回憶向的經(jīng)典角色，將神通廣大的齊天大圣與生活中關(guān)心你的人相互連接，讓想象化為現(xiàn)實的同時，在充滿童趣的畫風(fēng)中將溫暖細(xì)膩的情感傳遞給用戶，也利用大圣高辨識度的黃色調(diào)形象與美團(tuán)達(dá)成一種內(nèi)在聯(lián)結(jié)，將美團(tuán)助力生活各種小美好的品牌風(fēng)格進(jìn)一步深入人心。
今年的三星堆堪稱考古界的網(wǎng)紅天花板，以年輕化為底層鏈路各種搶錢文創(chuàng)、年輕社交玩法層出不窮，而在前不久更是跨界花式玩梗，推出了一系列讓人大跌眼鏡的“土味彩妝”產(chǎn)品。
7月12日，INSBAHA原色波塔正式宣布將與三星堆博物館聯(lián)名推出全新文化彩妝系列，分別有青銅縱目眼影盤、扶桑若木眼影盤、魚鳧唇泥以及太陽輪腮紅，匠心獨具地將三星堆的幾大知名IP與時尚彩妝深度融合，將充滿古國魅力的三星堆文化以一種更具時代美學(xué)的方式傾力呈現(xiàn)而出。
最長青動漫IP遇上國民手機品牌，今夏OPPO攜手《名偵探柯南》上演了一場真人沉浸式懸疑發(fā)布會。
通道中，神秘男子從陰影中現(xiàn)身，不慌不忙地吃下巧克力，把糖紙甩在身后，化妝間的女人輕敲酒杯，露出詭異的微笑，大汗淋漓的導(dǎo)播匆忙落座，調(diào)試起復(fù)雜的儀器…...，OPPO為發(fā)布Reno6 Pro+名偵探柯南限定款，將現(xiàn)場打造成了一場“新作發(fā)表事件”。
通過融入懸疑感滿滿的劇情、象征著“銀色子彈”、“紅色羈絆”的情侶款新機，OPPO帶領(lǐng)著觀眾一步步闖入屬于柯南的世界，讓IP真正成為賦能品牌增長的絕佳助力。
電競熱度的不斷攀升，也讓無數(shù)品牌開始陸續(xù)布局這個年輕流量不斷聚焦翻涌的新興圈層，而作為新銳國貨代表的蕉內(nèi)最近就攜手國民手游IP王者榮耀，以“蕉你放松 滿血進(jìn)攻”為主題玩出了一場漂亮且驚艷的跨界電競營銷。
蕉內(nèi)攜手王者榮耀共同打造出的一系列暖冬產(chǎn)品包含了情侶家居服、睡袍、襪子、午睡毯、浴巾等多款“冬日開黑必備居家裝備”，印滿全身的“穩(wěn)住”“別浪”音符，印上“疾跑”“閃現(xiàn)”“狂暴”等召喚師技能的高筒保暖襪，充滿游戲黑話的睡毯等等，滿滿都是游戲的沉浸式觸感。
借助王者IP的熱度，被賦予了游戲?qū)傩缘倪@些暖冬裝備既可以說是一層“狀態(tài)增益Buff”，讓你在游戲中滿血進(jìn)攻；同樣也可以是舒適生活，緩解壓力的“金牌輔助”，在“舒適體驗”
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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