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來源：互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)
2024年的春節(jié)檔期，本可以成為游戲行業(yè)兩場“火星撞地球”大戰(zhàn)的舞臺：第一是《元夢之星》與《蛋仔派對》的決戰(zhàn)，這就不用多說了。第二是《DNF手游》的上線，雖然理論上不會那么早，但是該游戲在預(yù)約時送玩家“雪人套”，還是引發(fā)了許多遐想：雪人對應(yīng)冬天，而寒假在傳統(tǒng)上是DNF最強(qiáng)勢的時間段。
然而，上述兩場大戰(zhàn)都沒有發(fā)生。網(wǎng)易官方宣稱，《蛋仔派對》在除夕的DAU突破了4000萬，這很可能是網(wǎng)易旗下所有游戲的歷史紀(jì)錄?！对獕糁恰穭t沒有做類似的官宣，我估計(jì)其DAU很可能只有對手的1/3左右，流水差距就更大了（注：有人認(rèn)為《元夢之星》的流水很高，據(jù)我了解并不屬實(shí)）。當(dāng)然，騰訊天美肯定會把戰(zhàn)爭繼續(xù)打下去，不會輕易放棄；但是《元夢之星》徹底擊敗《蛋仔派對》的希望已經(jīng)十分渺茫。像2018年初“吃雞大戰(zhàn)”那樣一邊倒的戰(zhàn)局絕無可能重現(xiàn)，騰訊所能獲得的最佳成果也不過是一個（對手占據(jù)優(yōu)勢的）和局。
至于《DNF手游》，迄今還沒有上線的跡象，甚至能否在2024年上半年上線都不好說。而且，從測試產(chǎn)品的質(zhì)量看，外界不應(yīng)對《DNF手游》抱太大的希望——大概率是一款首月流水很高、然后迅速降低、作為“中等爆款”存在下去的產(chǎn)品。它不可能是資本市場所期待的下一款“顛覆性產(chǎn)品”。
騰訊游戲不缺乏新產(chǎn)品，每個季度都有幾款排期，但其中有看相的寥寥無幾。在“新產(chǎn)品荒”持續(xù)的日子里，必須依靠《王者榮耀》《和平精英》兩大頭部產(chǎn)品拉流水。其實(shí)，從2022年開始，騰訊游戲在國內(nèi)的收入基本就是靠兩大頭部產(chǎn)品撐著，而且這個局面可能會持續(xù)到整個2024年。如果有必要，《王者榮耀》《和平精英》當(dāng)然可以變本加厲地變現(xiàn)以維持騰訊游戲的收入盤子，但這不是資本市場所期待的，更不會是騰訊管理層所期待的。
為什么？為什么騰訊游戲不能像2018年那樣輕松打贏關(guān)鍵賽道的大戰(zhàn)，也不能像2021年以前那樣每年至少拿出2-3款重量級新產(chǎn)品？難道真的如同許多分析師一再強(qiáng)調(diào)的那樣，“騰訊游戲已經(jīng)失去競爭力”，完全是依靠吃老本活著？其實(shí)，上述問題的答案雖然很復(fù)雜，但是是有章可循的。我們可以就這次春節(jié)檔期騰訊游戲的表現(xiàn)，窺探其中的端倪：
高DAU老產(chǎn)品過于強(qiáng)勢，導(dǎo)致騰訊游戲?qū)τ谥行◇w量產(chǎn)品缺乏足夠動力，集中資源于“全民級產(chǎn)品”。
監(jiān)管環(huán)境和輿情日益復(fù)雜，使得騰訊在推廣產(chǎn)品時不可能像五六年前那樣游刃有余。
《DNF手游》本來是渡過空窗期的絕佳選擇，但要避免擠壓端游流水，平衡很難把握。
先說第一條?！锻跽邩s耀》《和平精英》兩款常青樹產(chǎn)品的生命周期和商業(yè)價(jià)值超出了所有人的預(yù)期。毫不夸張地說，《王者榮耀》一個新皮膚的流水，就可以超過許多國產(chǎn)新游戲整個生命周期的流水；而《和平精英》在一度陷入中衰期之后，也頑強(qiáng)地爬了回來。我估計(jì)，即便是在2023年風(fēng)光無限的《蛋仔派對》，當(dāng)年的流水也只略微超過《和平精英》的一半，相當(dāng)于《王者榮耀》的五分之一。
在老產(chǎn)品如此強(qiáng)勢、而且可以繼續(xù)強(qiáng)勢很久（前提是不要竭澤而漁）的情況下，騰訊游戲顯然缺乏足夠的動力去做一些“天花板較低”的產(chǎn)品，也不會仿效網(wǎng)易的“廣撒網(wǎng)、多立項(xiàng)”思路。最近兩個能體現(xiàn)騰訊游戲戰(zhàn)略思路的產(chǎn)品，是2021年上線的《金鏟鏟之戰(zhàn)》和2022年上線的《暗區(qū)突圍》——前者是早已經(jīng)過市場驗(yàn)證的自走棋玩法，而且有LOL IP加持；后者是對歐美炙手可熱的“暗區(qū)”（《逃離塔科夫》）玩法的第一次手游移植。從商業(yè)角度看，前者十分成功，對騰訊游戲收入起到了立竿見影的拉動作用，并基本終結(jié)了“自走棋”賽道的大戰(zhàn)；后者不算特別成功，但也為對下一個大DAU賽道的探索做出了貢獻(xiàn)。
過去幾年，騰訊公布過和未公布過的重量級研發(fā)中產(chǎn)品，大部分都是“具備全民級產(chǎn)品潛力”的。最典型的是《王者世界》，一款開放世界冒險(xiǎn)游戲，很多人認(rèn)為將是“《王者榮耀》版的《原神》”。騰訊游戲?qū)τ凇禛TA5》《巫師3》《賽博朋克2077》等主機(jī)3A大作的欣賞是人所共知的，曾經(jīng)多次嘗試、現(xiàn)在也還在嘗試將其精髓在移動端復(fù)現(xiàn)。此外，《暗區(qū)突圍》絕不會是騰訊對于《逃離塔科夫》玩法的最后一次嘗試，計(jì)劃中的《三角洲行動》就帶有一定的“暗區(qū)”色彩。
那么問題來了：《元夢之星》所在的派對游戲，顯然也是一條“全民級產(chǎn)品賽道”，而且在移動端已經(jīng)由《蛋仔派對》驗(yàn)證過了。為何騰訊游戲投入大量資源還是沒有拿下？這就涉及到了第二條：監(jiān)管環(huán)境和輿情日益復(fù)雜。
在2018年初的“吃雞大戰(zhàn)”中，版號尚沒有成為游戲行業(yè)的一個制約性因素，未成年保護(hù)遠(yuǎn)沒有今天這么嚴(yán)格，游戲面臨的輿論環(huán)境也遠(yuǎn)比今天更寬松。因此，騰訊得以在一天之內(nèi)推出兩款“吃雞”手游，并且最大限度地利用寒假這個宣發(fā)窗口。但是到了2023年，情況已經(jīng)完全變化?！对獕糁恰吩谀玫桨嫣栔笕匀坏却舜蟀肽瓴派暇€，一方面固然是為了進(jìn)一步完善產(chǎn)品，另一方面可能也是需要評估和提前應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)——要知道，整個2023年，派對類游戲一直是學(xué)生家長舉報(bào)次數(shù)最多的游戲品類！
所以，從《元夢之星》的預(yù)熱期開始，騰訊就不斷強(qiáng)調(diào)：這是一款“面向成年人的派對游戲”，目標(biāo)用戶不是“小學(xué)生”；這是與市場共識背道而馳的，因?yàn)闊o論在PC端還是手機(jī)端，無論在國內(nèi)還是海外，市場反復(fù)證明，派對游戲的核心用戶就是學(xué)生。有人或許會認(rèn)為，這是因?yàn)椤兜白信蓪Α芬呀?jīng)把上述核心用戶群占領(lǐng)的差不多了。問題在于，騰訊歷史上最不怕的就是追隨競爭對手的腳步、走已經(jīng)驗(yàn)證過的路線?！对獕糁恰酚脩袈肪€的奇怪選擇，其根本原因恐怕還是為了回避風(fēng)險(xiǎn)。畢竟，騰訊的目標(biāo)比網(wǎng)易更大，旗下多款游戲早已是家長舉報(bào)的重點(diǎn)目標(biāo)了，不一定能夠承擔(dān)新的風(fēng)險(xiǎn)。
事實(shí)上，就算騰訊現(xiàn)在改弦更張、讓《元夢之星》走低齡化路線，仍然有可能取得成功，至少會比現(xiàn)在的情況強(qiáng)。問題在于，2024年確實(shí)不是2018年了，大家都必須適應(yīng)新環(huán)境。作為“互聯(lián)網(wǎng)巨頭”當(dāng)中碩果僅存的游戲巨頭，騰訊游戲吸引的輿論火力明顯更大，所以每個動作都要更加小心。在可見的未來，這種“擰巴”的狀態(tài)仍將持續(xù)下去。
由此引出了第三條：既然如此，騰訊為何不趕緊放出《DNF手游》，以填補(bǔ)未來半年乃至一年的空窗期呢？作為一款已經(jīng)在國內(nèi)運(yùn)營十七年的老游戲，DNF的受眾主要是80后到95前，潛在的合規(guī)和輿情風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)很低了。相信很多投資人過去兩年都一直盯著《DNF手游》的版號和排期，將其視為騰訊游戲的勝負(fù)手乃至“業(yè)績拐點(diǎn)”。遺憾的是，他們過于高估了《DNF手游》的產(chǎn)品質(zhì)量，也沒有意識到騰訊在DNF端游和手游之間保持平衡的良苦用心。
迄今為止，騰訊推出的“端轉(zhuǎn)手”產(chǎn)品，大部分都是在端游已經(jīng)進(jìn)入衰退期之后，利用IP熱度在移動端重新收割的產(chǎn)物；不止騰訊，大部分國內(nèi)游戲廠家的“端轉(zhuǎn)手”都是這個套路。問題在于，DNF端游至今還是一款現(xiàn)金牛產(chǎn)品，雖然用戶和收入水平比巔峰期均有下降，卻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到“黃昏期”。對于騰訊而言，讓手游擠占端游流水是劃不來的，因?yàn)槭钟吻莱槌筛哌_(dá)30-50%，而端游的類似抽成極低甚至不存在。《DNF手游》必須喚起足夠多的AFK玩家，又盡量不吸走目前還活躍的玩家，這道算術(shù)題很不好做，幾乎不存在最優(yōu)解。
此前《英雄聯(lián)盟》推出手游，是因?yàn)椤锻跽邩s耀》早已牢牢占領(lǐng)了MOBA手游的制高點(diǎn)，拳頭只能與光子合作想辦法扳回一局，而且騰訊也鼓勵這樣的“內(nèi)部賽馬”?？墒荄NF并不面臨類似的壓力，哪怕是2023年瘋狂蹭DNF熱度的《晶核》也沒有真正松動其基本盤。騰訊最明智、最穩(wěn)妥的選擇，是靜待DNF端游自然進(jìn)入生命周期尾聲，然后再推出DNF手游——那就不知道要等到何時了。
當(dāng)然，存在一種皆大歡喜的可能性，即《DNF手游》非常成功、大大拓寬了MMOACT游戲的邊疆，就像當(dāng)年的《王者榮耀》拓寬了MOBA游戲的邊疆一樣。在這種情況下，端游不但不會衰落，甚至反而會從手游獲得一波反哺；那將是自《和平精英》以來，騰訊游戲最大的一場勝利。但是只要接觸過《DNF手游》測試產(chǎn)品的人，就應(yīng)該承認(rèn)：這種情況出現(xiàn)的可能性非常渺茫。《DNF手游》的質(zhì)量不夠好，“類DNF”玩法對年輕人的吸引力不足，MMOACT在本質(zhì)上早已淪為一個非常狹窄的品類。因此，除非出現(xiàn)奇跡，指望《DNF手游》救場是不現(xiàn)實(shí)的，相信騰訊游戲管理層也是這么想的。
這是否意味著許多分析師和媒體對騰訊游戲“正在喪失競爭力”的論斷是正確的？顯然不。我們必須認(rèn)識到，《金鏟鏟之戰(zhàn)》推出至今只有兩年多一點(diǎn)，《暗區(qū)突圍》推出至今還不到兩年。在海外，《勝利女神妮姬》推出至今只有一年多，但已迅速成長為現(xiàn)象級二次元游戲（盡管它并非騰訊自研，而是由騰訊的投資對象研發(fā)）。既然騰訊的選擇是在高潛力的“全民級”賽道上進(jìn)行嘗試，這種嘗試就不可能在很短的時間內(nèi)取得成果。我們不妨再耐心觀察半年到一年，看看騰訊手里究竟摸到了一些什么牌，又打算怎么打這些牌。
至于接下來的空窗期，與其指望《DNF手游》拯救一切，還不如指望《勝利女神妮姬》在國內(nèi)拿到版號上線——后者至少可以幫助騰訊在國內(nèi)二次元市場打開局面。從美術(shù)風(fēng)格看，《勝利女神妮姬》拿到版號的希望不大，但是既然《蔚藍(lán)檔案》都能拿到版號，那就證明一切皆有可能。讓我們走一步看一步吧。
本文沒有獲得騰訊或其競爭對手的任何資助或背書。
本文對游戲用戶和商業(yè)化的估算，除了官方已經(jīng)公布的數(shù)字之外，均出自本文作者的個人估計(jì)，沒有內(nèi)部信息來源。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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