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作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告
有句話魯迅先生真的說過，“人的悲歡并不相通”。
在追星這件事上就是如此，當(dāng)愛豆受欺負(fù)的時(shí)候，飯圈粉絲們往往會(huì)反應(yīng)激烈，而非粉絲則不明白粉絲為什么生氣。
近日，時(shí)代少年團(tuán)遭遇了一場(chǎng)“職場(chǎng)霸凌”，在普通觀眾沒有覺察的時(shí)候，少年的粉絲們卻已經(jīng)坐不住了。
時(shí)代少年團(tuán)的粉絲叫“爆米花”，是“飯圈”的一股清流。因?yàn)樗麄兊娜^極其正氣，甚至家長都會(huì)支持孩子追星。
馬嘉祺的粉絲曬出一堆證書，隔空求表揚(yáng)。
也有人曬出金獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯，“我也沒給馬嘉祺丟臉。”
還有人曬清華大學(xué)的研究生錄取通知書。
丁程鑫的粉絲，曬出了四川省一級(jí)運(yùn)動(dòng)員證書。
因?yàn)槭裁礃拥呐枷裎裁礃拥姆劢z。時(shí)代少年團(tuán)的人設(shè)是“上進(jìn)”，他們的出道史，就是一部上進(jìn)史。
時(shí)代少年團(tuán)成團(tuán)時(shí)趕上口罩，沒有機(jī)會(huì)登臺(tái)表演。公司不得不推出自制綜藝，還給他們開了三次線上演唱會(huì)。
少年們一次次練習(xí)舞蹈動(dòng)作，以最高的標(biāo)準(zhǔn)做到動(dòng)作整齊劃一。即使臺(tái)下沒有觀眾，他們也認(rèn)真對(duì)待每一次演出。
值得一提的是，他們是在不耽誤學(xué)業(yè)的情況下練習(xí)的，在山城凌晨的練習(xí)室里，留下了揮灑汗水的身影。
努力的偶像怎么可能會(huì)沒有人愛，“爆米花”們?cè)诤髞淼木€下演唱會(huì)展現(xiàn)了對(duì)他們的應(yīng)援力。
如此人氣自然不會(huì)被商務(wù)忽視，品牌紛紛向少年團(tuán)拋出橄欖枝。包括優(yōu)酸乳、海儷恩、康師傅冰紅茶、嬌蘭時(shí)代、溜溜梅等。
溜溜梅是在去年年底官宣時(shí)代少年團(tuán)為全球品牌代言人的。官宣當(dāng)天上線了一支魔性廣告片，花式演繹了溜溜梅經(jīng)典廣告“你沒事吧”。
隨后時(shí)代少年團(tuán)成員們?cè)阡浿乒?jié)目和演出之余，參與了溜溜梅大量宣傳活動(dòng)，而“爆米花”們也給了偶像代言的品牌以最大支持。
在直播經(jīng)濟(jì)盛行之時(shí)，時(shí)代少年團(tuán)自然成為溜溜梅直播間的常客。他們不負(fù)粉絲們眾望，一如既往地努力，表現(xiàn)出很穩(wěn)的臺(tái)風(fēng)。
比如在今年7月份，時(shí)代少年團(tuán)參與了“天然梅凍鮮果生榨”的全程直播。在直播過程中，他們配合主持人表演了手勢(shì)舞，玩蒙眼猜口味、扔玩偶、蘿卜蹲等游戲。
正常直播除了觀看性強(qiáng)，少年們不失時(shí)機(jī)對(duì)溜溜梅產(chǎn)品進(jìn)行描述和展示，表現(xiàn)出很高的偶像品牌結(jié)合度。
“爆米花”用下單對(duì)溜溜梅表達(dá)支持。
誰也沒有料到，14號(hào)那場(chǎng)主題為“和時(shí)代少年團(tuán)一起新年666”的直播會(huì)翻車。
直播前，溜溜梅官方張貼了喜氣洋洋的海報(bào)。
然而開場(chǎng)之后，對(duì)于成員賀峻霖和他的粉絲們來說，并沒有什么喜氣可言，整場(chǎng)直播看下來如坐針氈、如鯁在喉、如芒在背……
總結(jié)溜溜梅官微評(píng)論區(qū)，粉絲不滿的要點(diǎn)有四：
為什么只有賀峻霖手上的產(chǎn)品不是新年款包裝？
為什么忽略打斷賀峻霖介紹產(chǎn)品的發(fā)言？
為什么賀峻霖飲品制造過程沒有一個(gè)鏡頭？
為什么只準(zhǔn)備6個(gè)玻璃杯？
所有人都在為小賀鳴不平。
除了對(duì)賀峻霖的喜愛，還因?yàn)樵跁r(shí)代少年團(tuán)的文化里，有“七個(gè)人少了誰都不行”的共識(shí)。這個(gè)共識(shí)從成團(tuán)之日起，就寫在成員和粉絲們的認(rèn)知里。
2019年7月，丁程鑫、馬嘉祺、張真源、宋亞軒、賀峻霖、嚴(yán)浩翔、劉耀文等七人參加《臺(tái)風(fēng)蛻變之戰(zhàn)》真人秀節(jié)目，爭(zhēng)奪五人成團(tuán)出道位。
在訓(xùn)練過程中，他們七個(gè)人像家人一樣相處，最后要淘汰掉兩個(gè)人的時(shí)候，他們說：“七個(gè)人少了誰都不行”。公司被迫將五人成團(tuán)改成了七人成團(tuán)。
牢不可破的七個(gè)人，竟然被溜溜梅怠慢了一人。
簡(jiǎn)而言之，所有成員拿的產(chǎn)品均是全新產(chǎn)品，游戲道具均是按照人數(shù)準(zhǔn)備，賀峻霖也有玻璃水杯，紙杯是分裝飲品用的。至于發(fā)言被忽略，其實(shí)是因?yàn)?ldquo;溜叔”說話較慢。
在粉絲們的眼中，這根本不是道歉信，而是溜溜梅給自己找借口。于是評(píng)論區(qū)又是一頓口誅筆伐。
在評(píng)論區(qū)，有位叫“一輪紅賀”的粉絲的一句話很有含金量，
“品牌方能明白，粉絲購買產(chǎn)品和看直播完完全全是為了代言人……賀峻霖得到了尊重，粉絲才會(huì)高高興興支持產(chǎn)品。”
這話一點(diǎn)兒都沒錯(cuò)。
產(chǎn)品是物，消費(fèi)者是人，在物和人之間沒有直接情感聯(lián)系。品牌代言人就是建立感知品牌的橋梁，他們可以將品牌人格化，幫助產(chǎn)品在消費(fèi)者當(dāng)中建立好感。
好感建立的機(jī)制是暈輪效應(yīng)，是粉絲對(duì)偶像好感的延展。像時(shí)代少年團(tuán)這樣的流量愛豆，他們之所以能夠帶來巨大影響力，就是因?yàn)楸澈笥旋嫶蟮姆劢z群體。
流量與銷量成正比，是已經(jīng)得到驗(yàn)證的營銷鐵律。尤其是在直播間經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每一個(gè)直播間刷單，都多多少少與偶像刷臉有關(guān)。
這就要求作為金主的品牌方，必須遵循尊重代言人這一合作前提。認(rèn)真了解飯圈存在的規(guī)則，如“七個(gè)人少了誰都不行”這樣不可觸碰的底線，尊重代言人就是尊重粉絲。
雖然在商務(wù)的范疇里，品牌是甲方，但是放眼整個(gè)“飯圈”生態(tài)，粉絲才是最終的甲方。溜溜梅直播“翻車”事件證明，粉絲很生氣，后果很嚴(yán)重。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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