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與故宮博物院合作——品牌為啥愛跨界？
很多時候，品牌和用戶都有各自的固化思維。如果雙方不跳出這種固化思維，品牌就很難在營銷上取得更大的突破。而跨界營銷是打破固化怪圈，重新吸引用戶注意力的有效手段。
在思維慣性下，很多營銷場景其實是固化的。比如我們?nèi)ケ憷辏瑵撘庾R就知道在哪里買飲料、哪里買衛(wèi)生用品、哪里買廚房用品。這是從產(chǎn)品設計到營銷推廣的一系列操作留給我們的認知。這樣做的好處是給消費者留下深刻印象。但同樣的，消費者很難跳出行業(yè)認知，甚至并不關注這個行業(yè)品牌的新動作。在他們看來，這個品牌也大概和行業(yè)內(nèi)的其他品牌無甚差別。
這種情況下，如果品牌不關注用戶的思維怪圈，只以自身為核心開展營銷活動，勢必很難“出圈”。
而跨界營銷這種新的營銷方式，則是從用戶的思維去開展營銷。一次成功的跨界營銷既不會動搖產(chǎn)品本身的特性和品牌印象，還能給消費者以新的痛點刺激，甚至還能獲取潛在的新用戶。
我們需要明白一點，跨界不是簡單的兩個不同品牌的合作，更多的是兩個品牌的產(chǎn)品協(xié)調(diào)延伸。那么，跨境營銷的方式有哪些？
一是場景合作。
一個小小的場景改變，可能會為品牌打開完全不同的市場，帶來完全不同的關注度，這就是場景跨界的核心所在。
舉個常見的例子，比如民宿品牌，如果別人都是千篇一律的小清新，進去就知道房間里有什么，還會吸引游客嗎？這時不妨考慮做主題房。比如游戲主題房可以準備一些游戲設備，供游客免費玩等等。
二是產(chǎn)品聯(lián)名。
這也是最常見、最常被提及的跨界合作。合作雙方可以借助另一方品牌的名氣來擴大品牌的影響力或者銷量。
因此，產(chǎn)品聯(lián)名跨界模式的雙方品牌也需要滿足一定標準——雙方品牌的市場口碑相當，客戶群體要盡可能重疊，但在產(chǎn)品上不要有競爭。
舉個例子，故宮博物院與其他品牌的跨界聯(lián)名合作。
作為當下最大、最熱門的文創(chuàng)IP，故宮博物院已經(jīng)和很多品牌進行了跨界營銷，甚至還有奧利奧這樣的西方品牌，兩個百年IP來了一次東西方文化的碰撞。
在這次聯(lián)名中，為了體現(xiàn)出故宮博物院的中國風，奧利奧在產(chǎn)品上推出了非常具有中國傳統(tǒng)特色的新口味：秘制紅豆酥、荔香玫瑰糕、真香綠茶糕等六種風味，并且每一款都配上“中國味兒文案”，比如用乾隆年間的點翠簪對應真香綠茶口味，配上的文案是“朕不可一日無茶”。
奧利奧還推出了故宮特別版禮盒，里面有一個“朕的心意”音樂盒，以餅干為唱片，只要咬一口餅干就能切歌，而里面的歌曲也是濃濃的古風，比如《朕的心意》《琵琶》等。除了產(chǎn)品外，在宣傳上，奧利奧拍攝了一個短片作為預熱，和奧利奧版的臨東城一樣，這次是用奧利奧拼成了一個故宮，也是腦洞清奇。
跨界是在不同領域中產(chǎn)生鏈接的過程，是不斷打破企業(yè)原有形象，重塑自我的過程。相比巨額的廣告投放，品牌跨界確實是成本相對較低的雙贏合作方式，雙方都可以借此拓展新的營銷刺激點，打破老用戶的固有認知，甚至沖破固有的行業(yè)圈層。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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