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新書《小鎮(zhèn)青年的逆襲》連載在老魚的個人公眾號“釣人的魚本尊”上，目前已更新了9章。之所以定下1萬字的目標，是因為他想先讓讀者看到這本書，吸引讀者，然后開始付費，“1萬字是為了從字數(shù)數(shù)量和質(zhì)量上彌補讀者”。
他所說的“付費”即為微信上線不久的付費功能。從3月11日開始使用付費功能到3月27日更完小說《商梯》番外，“釣人的魚本尊”用這種模式日更一篇，16篇文章下來，總收入超過5萬元。
據(jù)了解，微信付費功能灰度近3個月以來，已有2萬個公眾號開通了付費閱讀，其中近400個賬號將付費當作日常功能使用，主要領域包含財經(jīng)、文學、教育、科技。目前最高收入的一篇文章，收入23.3萬。
新榜數(shù)據(jù)監(jiān)測到截至3月末有6621篇付費內(nèi)容被發(fā)布，其中小說連載類內(nèi)容成為付費內(nèi)容的幾大主要類別之一。據(jù)了解，除了上文提到老魚單篇收入五千，也有的小說作者單篇收入近萬。
在公眾號寫連載小說與其他網(wǎng)文網(wǎng)站有什么異同？付費功能會帶來公眾號連載小說的春天嗎？我們與幾位在公號寫付費小說的創(chuàng)作者聊了聊。
微信付費小說1元起步，
讀者是“真香”還是“棄坑”？
老魚是第二批被灰度測試微信付費功能的。3月11日，老魚更新了小說《商梯》的番外篇《番外30（六千字，相當于三章）》，第一次嘗試微信付費，設置的金額為1元，讀者可試讀前20%的內(nèi)容。
截至3月末，這篇番外付費人數(shù)超過1000人，收入達到5700元。
與老魚類似，我們發(fā)現(xiàn)不少開通付費閱讀的連載小說賬號，如“丁凡的奇妙世界”“大白菜的作家夢”等，設置的單篇付費金額皆為1元。
1元，是微信付費閱讀的最低收費檔位。微信提供了1-208元之間共35個收費檔位，且不支持自定義金額。
據(jù)新榜數(shù)據(jù)監(jiān)測1月15日-2月5日期間發(fā)布的付費內(nèi)容中，53.2%嘗試公眾號付費閱讀功能的創(chuàng)作者選擇了1元檔位，多數(shù)賬號處于新功能嘗鮮期，選擇以低額的收費溫和開場。
而對于許多小說創(chuàng)作者而言，1元付費已是“不菲”的收入。
據(jù)“丁凡的奇妙世界”主理人丁凡透露，網(wǎng)文網(wǎng)站的簽約作者，1000字價格為5分-8分，他每次更新一章的字數(shù)為2000字左右，放到網(wǎng)站上，一章收費不足1元。
也正因如此，最開始在公眾號嘗試付費閱讀時，他對1元錢并不適應，擔心會對讀者造成負擔。丁凡在1月16日第一次嘗試微信付費功能時，當天就流失了六七十個讀者。
付費之后有些讀者就不看了，這種情況丁凡并不是個例。在付費閱讀功能上線之前，不少讀者已經(jīng)習慣閱讀免費內(nèi)容，即便越來越多的讀者是愿意為好內(nèi)容付費的，但面對突如其來的付費，仍然不排除一些人直接棄坑。
不過也有許多讀者堅持追隨。一些讀者在沒有付費功能時，就一直通過打賞方式表達對作者的喜愛和鼓勵，也有讀者甚至會擔心作者沒有收入而“餓死”，不斷為作者提供各種增收思路，付費閱讀倒是讓這些讀者為作者“少操了點心”。
創(chuàng)作者也在為讀者適應付費功能而調(diào)整運營思路。
丁凡正在連載的《東北詭仙錄》最開始更新在知乎專欄，粉絲可以免費閱讀。從2019年7月開始在公眾號更新，但他也沒放棄知乎專欄。
考慮到許多讀者已經(jīng)免費閱讀了很久，也不想因為付費問題將公眾號粉絲導進知乎，因此，他將付費頻率定為每個月2次，一般選擇劇情高潮章節(jié)作為付費內(nèi)容，同時付費的章節(jié)也會在第二天免費放出，讓不愿意花錢的讀者，也能看到更新。
“我的公眾號有變現(xiàn)能力，知乎專欄目前沒有，如果2選1，我肯定選擇養(yǎng)公眾號粉絲?！?/strong>
現(xiàn)在，丁凡發(fā)現(xiàn)最新付費章節(jié)發(fā)布的當天，粉絲增加了70人。在他看來，這意味著越來越多的讀者已經(jīng)接受了付費閱讀的模式，而且他們知道即使不花錢，第二天也可以免費看。
據(jù)了解，在微信付費功能下，不少小說類公眾號已經(jīng)取得不錯的付費收入，比如某一連載小說賬號，從1月末開始共發(fā)布近30篇付費內(nèi)容，收入超5萬元，累計購買人數(shù)近2萬。
單價低、更新快、受眾穩(wěn)定，
付費閱讀能帶來持續(xù)可觀的收入嗎？
開通付費閱讀功能后，有讀者問老魚“為什么收費”，老魚對這個問題也很坦然，寫作并非易事，而他也以寫作為生。
從受訪創(chuàng)作者的微信收入數(shù)據(jù)來看，付費閱讀功能確實可以創(chuàng)造更多的收入。
這一功能未上線時，小說創(chuàng)作者在微信公眾號的生態(tài)里主要依靠打賞、廣告和廣點通獲得收入。以打賞為例，丁凡的公眾號目前有275篇原創(chuàng)推文，總打賞收入為2.2萬元，平均每篇收入100元，但是8篇付費閱讀，最高付費1500人，平均每篇有1000人付費。
對于如何通過付費閱讀獲得長線穩(wěn)定的收入，最早試水的創(chuàng)作者也已摸索出一些經(jīng)驗。
在老魚看來，最能影響付費閱讀收入的因素是文字質(zhì)量。一個坑沒挖好、問題沒有交代好，都有可能影響讀者付費的意愿。質(zhì)量高的內(nèi)容，不僅讀者下次也愿意付費，更有機會讓讀者通過“在看”或者轉(zhuǎn)發(fā)的方式介紹其他人來看，這樣會為文章帶來更高的流量。
據(jù)新榜數(shù)據(jù)監(jiān)測1月15日-2月5日期間發(fā)布的付費內(nèi)容中，平均單篇內(nèi)容的付費閱讀比為8%，這也就意味著平均100個閱讀帶來8個付費者，流量越高，付費閱讀的收入也越高。
丁凡也將影響付費閱讀收入的因素落點于文字內(nèi)容本身，他認為“斷章”是最關鍵的一點。
比如，《東北詭仙錄》第24章閱讀和付費收入都較高，這與前一章的“斷章”有密切關系。前一章中主角面臨著嚴重的生存問題，天雷劈下，很多讀者會好奇主角接下來的情況，“斷章與小說整體的節(jié)奏感有關，留得好肯定讀者多”。
此外，未付費可試讀的百分比，也是“斷章”的關鍵。
如果與前一章節(jié)銜接緊密、劇情局勢緊張，丁凡只會留下前言的文字，不會給讀者提前閱讀正文內(nèi)容；但如果銜接處氛圍不夠，那就要在付費章節(jié)補上這部分。
不過，付費試讀比例是否真的能影響閱讀人數(shù)，丁凡倒不這么認為，他覺得只要情節(jié)內(nèi)容到位，想看的讀者自然就會付費看，試讀比例的影響微乎其微。
還有一些創(chuàng)作者，在受眾穩(wěn)定之后，嘗試提高付費單價以獲得更高的收入。
“天下亦客2”從1月26日嘗試付費閱讀功能，一開始付費金額為1元。3月8日開始，作者將單篇付費金額上調(diào)為3元，并加快更新速度，這一舉動并未影響粉絲付費意愿，甚至有粉絲表示愿意花錢買快速更新。
公眾號會成為小說內(nèi)容的新沃土嗎？
老魚原先在一些網(wǎng)文網(wǎng)站更新，但由于題材等原因，他會在文章中留下自己的公眾號，告訴讀者如果沒有寫完，就會去公眾號寫。目前，“釣人的魚本尊”公號粉絲數(shù)達6.7萬。
除此之外，在公眾號上連載小說跟在網(wǎng)文網(wǎng)站寫作，還有幾點不太一樣的地方。
第一，小說內(nèi)容和收費完全由作者本人掌控，一旦出現(xiàn)問題也是個人擔責。
在網(wǎng)站上寫文，簽約、收費價格、收費時間點、內(nèi)容長度等都需要和平臺方商量后決定，每個月有更新字數(shù)要求，收入也有平臺方參與分成。而公眾號是只屬于作者本人的，怎么更新、如何收費，都是由作者自己決定。
當然，自由和風險也是相對應的。比如作者與網(wǎng)站簽約，內(nèi)容出現(xiàn)問題時，首先找到的一般是網(wǎng)站，由網(wǎng)站和作者一起解決。而公眾號這種獨立而非簽約的模式，也對作者的內(nèi)容創(chuàng)作提出了更高的標準和要求。
第二，在公眾號上更新有穩(wěn)定受眾，競爭壓力較小，但讀者容易被固化。
網(wǎng)文網(wǎng)站上的流量很大程度上由推薦位決定，還會面臨其他同類題材內(nèi)容的競爭。而在公眾號上更新，內(nèi)容一旦發(fā)出就會被粉絲收到，有一批穩(wěn)定的讀者，不過也面臨著受眾群體固化，來源比較單一等問題。
雖然所有問題都有兩面性，但對于丁凡這樣自認為佛系的小說作者來講，公眾號的確是一個更加自由的創(chuàng)作平臺；而付費功能的上線，不僅讓丁凡這樣的創(chuàng)作者獲得收益，也激發(fā)了老魚等人在公號創(chuàng)作的積極性，還有創(chuàng)作者對付費功能提出了更多的建議。
比如“天下亦客”主理人亦客希望之后可以自定義價格，這樣的話，他可以按照每1000字5分錢的價格設置收費，與市場價格接壤。
不過不可否認的是，公眾號付費閱讀功能確實為一批小說創(chuàng)作者提供了一個新的選擇，能夠完全由自己掌控內(nèi)容，并從中獲得收入。
對于之后的創(chuàng)作，丁凡計劃將一個月的付費章節(jié)從2篇提高到4篇，這也就意味著更新任務或許比現(xiàn)在更重。
但這對于2012年至今已累計寫了1000多萬字網(wǎng)文的丁凡來說，并沒有太大壓力，長年的寫作讓他練就了一小時更新4000-5000字的手速，更重要的是，“我喜歡寫作，一種莫名的情結，這能帶給我快樂”。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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