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502萬人不僅看了，還關(guān)注了。
一個名為“JV 馬總”的賬號，因出鏡的“馬總”形象酷似馬云，吸引大量抖音群眾圍觀，“馬云”也成為其視頻評論**現(xiàn)頻率最高的詞。
許多觀眾一邊糾結(jié)“真假馬云”，一邊或戲謔或認(rèn)真地留言道：“馬總，可以借錢嗎？”“馬總，不想還花唄了”“馬總，可以給我祝福嗎？”
據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，“JV 馬總”抖音賬號過去一周漲粉164萬，抖音粉絲數(shù)達(dá)到502萬，同時“JV 馬總”的快手粉絲數(shù)也已經(jīng)達(dá)到129萬。
因?yàn)榕c知名人物撞臉而受到關(guān)注，在短視頻平臺上不僅有山寨版馬云“JV 馬總”，還有山寨版周杰倫、陳小春、趙麗穎、吳彥祖、蔡徐坤……
這些山寨版名人如何吸引流量？如何玩短視頻？以及如何商業(yè)變現(xiàn)？我們觀察了抖音和快手上的那些“名人臉”達(dá)人，結(jié)合新榜旗下抖音數(shù)據(jù)分析平臺“新抖”，來聊聊短視頻平臺上的山寨名人現(xiàn)象。
撞臉名人，
流量與爭議齊飛
這年頭，名人效應(yīng)之強(qiáng)，同名會引來無數(shù)回眸，同款能被買到無庫存，更何況，頂著一張和名人高度相似的臉，自然會有一批熱心觀眾。
實(shí)際上，撞臉這件事，是門技術(shù)活兒，看時機(jī)、看場合、看角度。
比如“偶爾撞臉”的李誕和giao哥，因一次連線直播中，兩人同穿灰色T恤，有著同樣的“鹵蛋”發(fā)型和相似的瞇瞇眼，#李誕撞臉giao哥#一度登上微博熱搜，閱讀量達(dá)到2224.8萬。
也有“角度撞臉”，即從某個角度看與名人極為相似，但換了個角度可能就不行，比如“笑哥走丟了?！?，一度憑借側(cè)臉與蔡徐坤的高度相似，成為熱議話題。
或許了解自身的側(cè)臉優(yōu)勢，“笑哥走丟了?！睍谂臄z視頻中有意識地用側(cè)臉出鏡，單條視頻最高點(diǎn)贊達(dá)到196萬，評論中不少觀眾表示：“年紀(jì)大了看什么都像蔡徐坤”。
還有一種撞臉，就是360度、長期、無死角撞臉，比如“JV 馬總”，幾乎擁有以假亂真的能力，自2019年5月發(fā)布第一條短視頻以來，一直到現(xiàn)在依舊有人在為是否“馬總”是否是真的馬云而爭論，還有觀眾“剝絲抽繭”地推理來論證“馬總”就是真的馬云。
撞臉趙麗穎的主播“愛吃的綿er."，被不少觀眾稱為“趙麗穎失散多年的姐妹”，甚至有部分趙麗穎粉絲占領(lǐng)了“愛吃的綿er."的評論區(qū)，留言“你很像她，但不是她”“不要再模仿了”，還引發(fā)了路人和粉絲之間關(guān)于“刻意模仿還是天生樣貌不可改變”的爭論。
除了這些案例，抖音和快手上還有大量“山寨名人”。借由吃瓜群眾的熱情圍觀，他們的視頻內(nèi)容被點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)，獲得不少流量。
但在滿足了八卦情緒之后，這些山寨名人也被推上尷尬的爭議點(diǎn)?！爸粫７隆薄ⅰ安錈岫取钡仍u價在他們的視頻下時常出現(xiàn)。
即便成為粉絲百萬的大網(wǎng)紅，未來，他們也很難擺脫名人的影子。
山寨版名人如何玩轉(zhuǎn)短視頻，
一周漲粉數(shù)百萬？
這些山寨版名人漲粉簡單嗎？簡單。有消息稱，“愛吃的綿er."曾在抖音上直播三天，漲粉200萬，獲得的打賞收入超過100萬元。
據(jù)新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”監(jiān)測的直播數(shù)據(jù)顯示，最近7天內(nèi)僅有“惠子ssica”一個賬號，在直播中累計音浪收入超過100萬元。由此可見，“愛吃的綿er."三天直播收入超百萬元的成績在整個平臺上，也是靠前的。
但光憑一張相似的臉，并不能持續(xù)為達(dá)人帶來流量?？v觀這些能被觀眾記住姓名的山寨版名人，除了偶爾幾條視頻能爆到一兩百萬點(diǎn)贊，日常內(nèi)容普遍只能維持幾萬點(diǎn)贊。
名人效應(yīng)能為他們帶來流量，卻無法幫他們維持熱度。如何運(yùn)營和維護(hù)流量，也是對這些“山寨名人”的考驗(yàn)。
“JV 馬總”從3月22日開始，抖音粉絲數(shù)陡增，尤其是3月23、3月24兩日，漲粉136.2萬。這樣的粉絲增幅，很大一部分來自“JV 馬總”發(fā)布于3月23日的“潛水艇大挑戰(zhàn)”視頻。
“潛水艇大挑戰(zhàn)”在前幾周刷屏抖音，截至發(fā)稿前，話題獲得175億播放，3109.4萬用戶參與，名副其實(shí)的熱門話題?！癑V 馬總”利用這個話題增加曝光，結(jié)合自己與馬云相似的特征，吸引了大量之前不認(rèn)識他的觀眾。
在這條視頻的評論區(qū)，難辨真假馬云的觀眾輸出了大量的調(diào)侃金句，比如“輸了就把這個游戲封殺了，原創(chuàng)小心點(diǎn)”“馬總叫一下馬化騰把騰訊課堂下架嘛”等等。
除了借熱門話題的東風(fēng)，“JV 馬總”并沒有走純粹的“才藝”或“顏值”達(dá)人路線，而是拍起了劇情。
最開始拍攝短視頻時，“JV 馬總”有意識地向馬云或者其他有錢人身份接近，比如會故作深沉地談起退休后的打算，也會以“我交朋友不在乎他有沒有錢”這句王思聰名言作為視頻文案，他幾乎不回應(yīng)“是不是馬云本人”這樣的提問，而是在視頻和討論中，逐漸樹立了一個“老板”人設(shè)。
3月11日，“JV 馬總”開始更新“惡搞系列”視頻，內(nèi)容為他和助理互相整蠱的搞笑劇情，總播放量達(dá)到9003萬。該系列的第一條視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到96.7萬，是“JV 馬總”今年發(fā)布的抖音視頻點(diǎn)贊第二高的內(nèi)容。
而且令人意外的是，這條視頻的評論中，觀眾不再糾結(jié)于“馬云”這一點(diǎn)，而是將注意力放在了劇情內(nèi)容之上。視頻**現(xiàn)的道具比如手機(jī)、凳子、壁紙等都成為了評論熱詞。
由此可見，合理利用撞臉名人的話題優(yōu)勢，并玩出自己的特色創(chuàng)意，才有機(jī)會在短視頻平臺的流量競爭中生存下來。
一張自帶流量的臉，
帶來哪些變現(xiàn)方式？
有熱度和流量，自然就會琢磨變現(xiàn)的事情。
在短視頻平臺興起之前，一些有名氣的山寨版名人通過線下演出或是參演電視節(jié)目，獲得相應(yīng)的報酬。
比如山寨版周杰倫“雍杰倫”，他的快手賬號主頁上，羅列了自己參與過的各種節(jié)目和活動，比如“中央7套《陽光大道》特邀嘉賓”“超級模仿秀冠軍”“與著名影星趙文卓.陳國坤.梁小龍共同參演影視作品《功夫聯(lián)盟》”等，履歷豐富。
他們的存在，一定程度上彌補(bǔ)了活動主辦方想請明星但請不起的這部分空白市場。隨著名聲日漸積累，他們中有些人一躍成為“模仿界”頂流，逐漸被觀眾接受。
而線上的變現(xiàn)方式，他們似乎仍在適應(yīng)和探索中。
目前來看，直播是最通用的變現(xiàn)手段。上文提到“愛吃的綿er."在抖音直播三天收入超100萬元，“JV 馬總”也在快手上經(jīng)常直播，還會為打賞榜一導(dǎo)流，由此獲得收入。
除了直播，這些達(dá)人還會選擇快手小店、淘寶店、抖音櫥窗等賣貨的形式變現(xiàn)，比如“JV 馬總”自己的淘寶店鋪“馬總專屬店”，目前只上了雞蛋一個產(chǎn)品，銷量4件。
“愛吃的綿er."的快手小店主要賣一些美妝護(hù)膚品，大部分產(chǎn)品價格為2位數(shù)，目前銷量達(dá)到4429件，不過這其中多數(shù)是一些不知名、仿造大牌的產(chǎn)品。
看來，這些達(dá)人們的帶貨道路，在質(zhì)量上和數(shù)量上仍然任重道遠(yuǎn)。
不難發(fā)現(xiàn)，早期專業(yè)模仿名人的一批紅人，他們數(shù)量不多，又有些才華，參與著線上線下的各種活動，把模仿當(dāng)作自己的職業(yè)，打出了一片天。
隨著媒介渠道的不斷豐富，越來越多的名人山寨版從各個平臺冒出，他們依靠名人的光環(huán)積累了第一批粉絲，依賴網(wǎng)絡(luò)平臺的熱度，有些人火了一波就熄滅，有些人還在試探更多機(jī)會，尋找一切獲取流量的方式。
撞臉只是起步，能否真正留下姓名，還是在于“獨(dú)一無二”的靈魂。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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