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好的文案就像音樂，高興時入耳，悲傷時入心，賦予品牌獨特的氣質(zhì)和長久的生命力。當一句好文案被大眾所熟知，那么這個品牌便也深入了人心。
每年都舉辦的臺灣「廣告流行語金句獎」，便堅持致力于收集、評選、銘記每一年臺灣廣告中的杰出金句文案，中國臺灣廣告流行語金句獎早在1994年開始，通過評選總結(jié)一年廣告文案的成績，以此激勵文案們努力創(chuàng)新，以句子寫出品牌特性，為創(chuàng)意留下足跡。
如今已29年的金句獎，近期公布了2022廣告流行語金句獎獲獎名單，今年以「追流行，看好句」為主題，一起賞鑒吧。
No.1
每一步都算樹
這句文案“人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)”這句文案的改編版，文案出自富邦金控去年為「地球種樹 Run For Green」舉辦的活動，活動目的意在以跑步的力量共同推動碳中和目標達成，同時“算數(shù)”諧音為“算樹”也指企業(yè)倡導(dǎo)綠色金融。
No.2
后來的我們，
都更好了
“都更”指的是“都市更新”的意思，針對都市內(nèi)的老舊房屋和社區(qū)，進行重建、整建或維護，用以復(fù)蘇都市機能，舊房屋的“拆”，新房屋的“建”，新舊變化，也指“我們“都更好了”都市更新讓居民的生活更好了，一語雙關(guān)。
No.3
多人成家
一人一聽
KKBOX 是臺灣地區(qū)最受歡迎的線上音樂服務(wù)，作為一款付費應(yīng)用，這支TVC拍了三個版本，對應(yīng)不同的家庭關(guān)系，“多人成家 一人一聽”契合臺灣地區(qū)當下的多元成家趨勢，音讓共享音樂為生活到來多種可能性。
No.4
年輕人不怕菜，
就怕不吃菜！
波蜜果菜汁巧用“菜=弱”一方面以賣點提醒了消費者產(chǎn)品的原汁原味，另外一方面鼓勵年輕人不要擔憂能力不足。
No.5
敢傻就是我的本事
《敢傻 就是我的本事》，是歌手盧廣仲為黑松沙士創(chuàng)作的廣告歌曲，圍繞夢想前行的話題，激勵新生一代的年輕人。廣告tvc中，并沒有任何關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的線索，而是通過展示出的青春與沖勁與年輕人展開共鳴。
No.6
秒廚一抽
煩事秒除
李誕曾說，諧音梗是最容易創(chuàng)作的，一旦依賴這個，很難創(chuàng)作更難的東西。但是這句文案明顯不受限于此，「秒廚一抽，煩事秒除」這句slogan中，“秒廚”和“秒除”諧音，“煩事”和“凡事”諧音。讓產(chǎn)品成功的從物理進化到精神層面。
No.7
“把認真做到成真”
遠雄人壽邀請了臺灣第一位職業(yè)七段女騎士黑嘉嘉和奧運風浪板選手張浩，通過他們第一人稱的自我陳述。鼓勵經(jīng)歷過挫折的人，認真堅持的人就會夢想成真。
No.8
愛 不著痕跡
母愛無痕，廣告通過展示了母親向未出世寶寶的對話，用品牌視角表達了對母親的呵護，同時，這句金句背后的廣告產(chǎn)品是孕婦抗紋霜，有一語雙關(guān)之效。
No.9
拿金牌了啦
東京奧運會開幕前夕，臺灣啤酒推出限定「金牌奧運應(yīng)援罐」，罐身有「拿金牌了啦」文案，拿「金牌」呼應(yīng)「金牌」啤酒，全民關(guān)注的事件與品牌名重復(fù)，加重品牌印象。
No.10
開G快
emmm，美納里尼的賽倍達的廣告，車速有點快，只會意會不可展開說……
No.1
人生好難！
那些長大才發(fā)現(xiàn)很難的小事
No.2
浴室里的哲學課
洗澡是一天中最放松的時刻，通常會讓大腦迸發(fā)靈光妙點，傳聞“阿基米德原理”就誕生于洗澡的瞬間。全聯(lián)福利中心基于這樣的背景，推出“浴室哲學課”，搜羅了一大波“世界未解之謎”，希望能夠給人們靈感。
No.3
“鐒℃硶璦€鍠葷殑緹庡懗”
（無法言喻的美味）
很像當年qq空間的火星文，麥當勞的新品辣熏雞肉長堡以這樣聞所未聞的宣傳方式華麗上新，而這些火星文案其實在表達新品是“無法言喻的美味”，魔幻的表達方式，讓這款新品迅速登上熱搜，也引發(fā)不少品牌“蹭熱度”。
No.4
“在臺灣他們不說…
他們說…”
No.5
全聯(lián)宅經(jīng)濟美學
全聯(lián)福利中心推出全聯(lián)“宅”經(jīng)濟美學，鼓勵大家在家防疫期間，宅家也能過好生活。
No.6
來家樂福自省，
你就是偉人
No.7
我就堵攔疫情
No.8
中秋節(jié)的最小單位
我們結(jié)賬吧！伊莎貝爾
No.9
“先別管另一半了！”
No.10
大人的情人節(jié)
以上金句在燒腦君看來，有三大標準：
一是能夠恰當?shù)乇磉_品牌訴求和傳播目的，使得受眾看到廣告語能夠第一反應(yīng)聯(lián)想到品牌本身；
二是能夠引發(fā)受眾的情感共鳴，即受眾會被廣告語“一擊即中”，領(lǐng)會到品牌想要傳達的理念；
三是能夠體現(xiàn)語言的藝術(shù)性并能較好的傳播，或朗朗上口，或語義雙關(guān)，或美感詩意，能夠讓受眾對廣告語本身產(chǎn)生好感，并產(chǎn)生較深刻的印象。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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