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有些文案，可能你看過，還不止一次。
可是作為文案，需要時(shí)不時(shí)回眸，看看那個(gè)文案，在什么策略下，才那樣寫文案。
今天，我們常常用「種草」二字，來形容現(xiàn)在和之后打算預(yù)購(gòu)的東西。
可過去不打嘴炮，看過了就一定會(huì)拔。文案不去寫車怎么樣，只寫夢(mèng)怎么樣。
「2005年提車。1973年已賣出」
這種文案是如何植入和轉(zhuǎn)化出的呢，車美老少皆共識(shí)，打比方坐在秋千上看別人呼嘯而過的年紀(jì)是四五歲，TA過了32年后才終于喜提。那TA當(dāng)年就是36或者37歲，這就是這款車的主流客群。
看到這款廣告的人如果已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，那TA更會(huì)故作矜持，這不那啥嗎；還在路上求索的呢，就會(huì)想，當(dāng)年怎么沒讓我看到。
打這樣的廣告肯定不是刺激孩子，是肯定大人。不管你兒時(shí)見沒見著，都會(huì)在你心里戳一下子，原來不懂事時(shí)發(fā)的夢(mèng)，下意識(shí)的影響到今天了。
不說車的各種好壞，只說人的拔草階段。這個(gè)時(shí)間的厚度與品牌定力，完全起之于畫面，又炸開了畫面。因?yàn)椴呗灾敢煤⑻嵋暯钦f事，那代言物便是文案和美術(shù)的共識(shí)，文案讓文字「翻山越嶺」，走到買了車和還沒買車人面前，轟然炸響。
「當(dāng)鏈子斷掉時(shí)狗狗的感覺」
寫車如何開得快的文案多了去了，你可見過用狗狗被放開的那一瞬來形容的么，文案完全不用幾秒內(nèi)加速到多少公里的車?yán)砹?，為什么，因?yàn)槟菢訉懙奈陌冈缬辛耍€跟在后面寫哪里對(duì)得起這個(gè)品牌。
這說明什么，說明文案先有過生活。養(yǎng)過狗狗的文案都知道，一般牽著繩頭溜的才是文明文案，所以一路上狗狗都在承受著它只能時(shí)快時(shí)慢地被勒著，當(dāng)前方正好出現(xiàn)一個(gè)大小同類，而你一下滑了手或者狗鏈已破舊，那狗狗一躍而出時(shí)的被斷開，那種加速度的脫韁，是要多痛快有多痛快吧。
所以，文案用這種多數(shù)人都能感知還代入了的筆法寫，絕對(duì)好過那種幾秒內(nèi)力拼巔峰值的理工感。讓原本遙不可及的事物，一下化成為你手下的玩物，而且，你們頓時(shí)還合了體。
「前排倆兒童座」
這句文案看似輕描淡寫了前后顛倒的事實(shí)，實(shí)際上特別吻合兒時(shí)就被種草的「小中年人」，又為什么是這種人，因?yàn)檐嚥⒉淮蟊妰r(jià)，你得好好奮斗一下才夠得上。
打小看到眼里到現(xiàn)在才能親身掌控的心，是不是還完全童心未泯，一腳油門下去，眼前閃逝的一切，是不是都是童夢(mèng)的反光？
所以這句文案，哪里只是在激活已購(gòu)者的心，分明是在誘惑那每個(gè)大兒童的實(shí)力，來吧，坐這里來！
「改善西雅圖的天際線」
看這文案寫的，車美得無法形容了怎么辦，說城市唄，開到哪里哪里眼前一亮，都忽略了城市之前的高低錯(cuò)落了。
這哪是說西雅圖啊，是說你路過的全世界無不如此，因?yàn)槟愕鸟{馭，車憑人貴。
「一部永不落灰的收藏品」
這是在寫它已經(jīng)91年了的過去么，不，因?yàn)槟銗鬯?，所以?huì)時(shí)時(shí)勤拂拭；因?yàn)槟愕暮⒆右矏鬯运鼪]有擱置起來的機(jī)會(huì)。
個(gè)人覺得，乍看見這系列時(shí)，頓有肅然起敬感，「露營(yíng)是成年人的過家家」，它這個(gè)口號(hào)，怎么就比我們恁多的度假盤好太多呢，還有這句話：人就應(yīng)該待在沒有天花板的地方，說得太驚艷了，又甩我們那些無病呻吟的話不知幾條街，這是文案看到畫面時(shí)想出來的呢，還是設(shè)計(jì)營(yíng)造畫面后的功勞？還有設(shè)計(jì)用這樣的字體處理，圍著半截遮陽篷的排版，相信文案一下會(huì)領(lǐng)略到，經(jīng)過處理的文案，會(huì)是多么地不像文案啊。
這話也說得多好啊，文案仿佛在背后也親歷了過程。爬上山來，靜候在這里，時(shí)間的況味，倆人的況味，盡在晨曦將近的無言中。成年也是短暫的，要在這樣的野外，留下些天地的刻骨銘心。文案在此處的高明，不在說彼此的情趣與觀感，而落筆于一種時(shí)與空的狀態(tài)。哪像我們的小鎮(zhèn)度假文案，一句話就圖窮匕現(xiàn)，所以真不能怪甲方非要立竿見影，是文案的內(nèi)涵捉襟見肘了自己。
這樣的童趣畫面，原本會(huì)司空見慣，不是嗎，哪哪都會(huì)此等演繹，可有了文案的偉大介入，一句話就會(huì)讓立在畫外的目標(biāo)客群淚目，設(shè)計(jì)也會(huì)點(diǎn)睛，輕輕巧巧處理了這段話，只是加重了那倆字。做了父母的可能尤為感念，這等親子時(shí)光，逝者如斯夫啊，所以，不管文案是不是也成家，能看到這層童年對(duì)成年的饋贈(zèng)，是多么地力透紙背。
這句文案會(huì)看得人一下愣住，這樣寫？可回味一想，可不是嘛，這不就是想要的狀態(tài)嗎，這比成都巴拉的春山可望寫得還NB了，真還沒見過哪個(gè)文旅盤寫出來這種屬性，為什么圈外的文案總能打地產(chǎn)文案的臉呢，是甲方在背后捏著你的鼠標(biāo)手，你當(dāng)時(shí)想的只是「殺人」，哪能去體會(huì)木頭人是什么享受吧。
去過一次可樂的工廠，看到這個(gè)創(chuàng)作時(shí)，才會(huì)想到作為文案的「目中無物」。因?yàn)槟敲炊嗟钠科抗薰?，看到的時(shí)候完全沒有想到可以這樣擬人，原來小預(yù)算或沒預(yù)算也可以這樣寫文案。就是疫情下增加了那么多羈絆，可樂一樣用形象向你發(fā)光，形象刺激著文案，文案活化著形象，以物喻人，以人喻物，文案作為舞者，左右逢源。這個(gè)片子的醍醐灌頂，是文案要清零自己，不要老想著高大上，要想到這里也是個(gè)家，瓶瓶罐罐就是家人的喜怒哀樂。
這個(gè)支付寶的文案，真值得一看再看。不是許多文案都感嘆自己總是筆力不夠么，再看看這個(gè)，你也慢慢會(huì)知道下筆在哪里，能與你要聯(lián)動(dòng)的宣傳物親密無間了。因?yàn)槟阋彩鞘褂谜叩囊环肿?，所以你知道錢從哪里出去，又從哪里進(jìn)來，樁樁件件，都圍著你我他。每一刻，都有場(chǎng)景，只需要文案的裁切，把使用品融在日常里，不經(jīng)意間，看到的都是你的情感紀(jì)錄。文案沒有多復(fù)雜，能親近每一個(gè)使用者就是勝算?？吹竭@樣的文案，想想自己可能的構(gòu)思誤區(qū)，只從客體出發(fā)，忘卻了本我。客體被你夸得五眉三道，也總是討不到好，你還一頭霧水。
這個(gè)的制作過程，真值得文案趨步相隨。原來跟著設(shè)計(jì)師和制作人，能讓你寫出的文案，你再看到時(shí)都會(huì)陌生，因?yàn)樗麄儼涯愕奈淖郑继幚砹?。一行行覆疊過去，文案竟然可以做成像框。終于你會(huì)看到，設(shè)計(jì)師不再嫌棄你寫多了，你也終于看到，一個(gè)個(gè)爬出來的文字，好似精靈在自顧自轉(zhuǎn)圈。所以文案除了要感激文字的變幻，更要致敬新媒體人的錦上添花。
先看看這一個(gè)的點(diǎn)贊數(shù)。再想想你有可能已看過它，它很可能就是這個(gè)系列的第一個(gè)。
你很莫名。人怎么可以創(chuàng)造出這樣一個(gè)以不變應(yīng)萬變的「點(diǎn)歌臺(tái)」呢，就是一把吉它，一部手機(jī)，一個(gè)從不露面仿佛置身畫外地在那里等看你說話的安靜男子。
都是有人委托打進(jìn)來，當(dāng)事人詫異間接到，都是與你有過節(jié)的人名，聽到時(shí)便不會(huì)猛然掛掉。
這第一個(gè)為什么會(huì)那么催淚，一是文案寫得循序漸進(jìn)，互動(dòng)得你欲罷不能，二是沒見過這么真情的女聲，那話外的反應(yīng)真實(shí)得簡(jiǎn)直不要不要的。點(diǎn)歌臺(tái)主持受人之托，對(duì)當(dāng)事人底細(xì)也知之甚多，對(duì)談間幾乎能讓當(dāng)事人誤以為角色換位，那決堤而來般的崩潰，那主持恰到好處地輕撥琴弦，簡(jiǎn)直是一種別開生面的視聽。
但是再看多幾個(gè)，就又發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊銳減，為何呢，因?yàn)樘茁诽呁?，而且，還越來越多情理上的漏洞，那個(gè)女聲再一驚一乍，你的共鳴就小多了，說明這種嘗試雖好，也還要變化，更要擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)。
看到這里，有地產(chǎn)文案會(huì)說了，上面那些都有點(diǎn)遠(yuǎn)，有離我們近點(diǎn)兒的嗎，這個(gè)就是。
文案如何與畫面對(duì)位，如何不那么急于露底，如何讓這樣的文案充滿秀色，如何讓配音的氣口恰到好處，都值得新一點(diǎn)的和老一點(diǎn)的文案看看。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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