受疫情以及行業(yè)生態(tài)的影響，雖然今年的618活動沒有了往年的熱鬧，但視頻號的參與，給行業(yè)帶來了些許生機與期待。
經(jīng)過兩年多的發(fā)展，視頻號無論在內(nèi)容還是商業(yè)方面，都有了很大的進展。一場場演唱會的刷屏，也讓大家看到了視頻號的價值。
據(jù)「愛逛買手店」公眾號顯示，視頻號618活動期間，愛逛平臺整體交易額超過4.8億元，整體交易訂單超165萬筆，總場觀達1.1億。
友望數(shù)據(jù)也通過愛逛相關負責人了解到，今年618愛逛在視頻號平臺的單日成交額可以超過去年雙十一整個大促期間的總成交額；孵化的成交過百萬的達人體量，對比今年38活動期間也是翻倍的。
越來越多的品牌商家、達人入駐視頻號，并且也取得了一定的成效。相較于抖快而言，視頻號還處于藍海階段，現(xiàn)在入局正是時候。
那對于新人小白而言，入局視頻號如何快速起號呢？今天，就告訴大家一個切實有效的方法，那就是找對標賬號，并拆解分析，從而比學趕超。
無論是新人小白還是有經(jīng)驗的創(chuàng)作者，剛踏入一個新的平臺，尋找對標賬號，能夠有利于創(chuàng)作者更好地了解平臺的生態(tài)、賽道的市場環(huán)境、用戶關注的內(nèi)容，進而學習、模仿、參考、借鑒、取長補短，更好、更高效地打造自己的賬號。
要對標哪些內(nèi)容？
有些人找對標賬號，很容易陷入一個誤區(qū)，認為要找頭部的賬號、做得非常優(yōu)秀的賬號。其實這對一般人來說沒什么用，當然如果你就是帶著高成本、高配置的團隊，那另當別論。
這些頭部賬號，一般都是經(jīng)歷了長時間的打磨，無論是文案腳本還是拍攝制作，以及運營、資源等各方面都很優(yōu)秀，你如果沒有相對應的硬件條件，是學不來的。
也就是上面有提到的硬件。視頻的制作可以有很簡單的，也可以很復雜的，對于新人來說，一般從簡單的開始。
比如口播類的視頻，不受太多環(huán)境干擾，一部手機就隨時隨地拍攝，剪輯也相對簡單，只要事先準備好腳本。但這比較考驗博主的表達能力和表現(xiàn)能力。
劇情類的視頻，近年來也很火，但要看具體情節(jié)設計，拍攝制作難度也比口播的大。
還有些鏡頭剪輯類的，就更加考驗拍攝和制作的能力，有一定經(jīng)驗的創(chuàng)作者比較好入手。
所以在選擇對標賬號時候要衡量自己是否有這些能力能夠做到甚至超越對標賬號。
有些視頻的拍攝周期較長，比如李子柒的視頻，很多都經(jīng)歷了春夏秋冬，一般人這個時間是耗不起的。剛起步階段的創(chuàng)作者，盡可能不給自己挖坑。
再看看金錢成本。比如做美食測評或者探店類的，有些博主會花大幾萬去吃一頓，或者去某個五星級酒店體驗一次。雖然這些“噱頭”，是很容易吸引人，但作者要考慮投入產(chǎn)出比。或許你一次可以負擔得起，那長期呢？你有這么多預算嗎？你能保證自己有能力可以賺回這么多嗎？
因此也要綜合考慮自己的預算，找自己能力范圍內(nèi)的。
對標賬號是要根據(jù)自己的實際需求，找到相應量級的賬號，尤其是那些剛起號、在成長階段的賬號要重點關注，這些才是值得深挖學習的。
也不是說不能完全對標頭部賬號，可以關注他們早期運營階段的內(nèi)容。對于剛入行的人來說，你不太可能一下子達到頭部賬號現(xiàn)階段的狀態(tài)，但可以研究他們的成長路徑，對應自己的能力，對標適合自己的運營階段。
而這些剛起步的賬號，就比較適合剛入行的創(chuàng)作者。這些賬號肯定有某些方面做得比較好，可以對標學習取長補短。
大致明確自己的方向后，就可以更有目標地去查找對標賬號了。
這也是必須要考慮的點，因為你也不太可能一直為愛發(fā)電、做慈善。
變現(xiàn)方式大致可以分為廣告、視頻帶貨、直播帶貨、知識付費等。有的賬號可能不做直播帶貨，只做推廣或者視頻帶貨。而你如果你現(xiàn)階段暫不考慮直播帶貨，那也可以重點關注這一類的。
如果以直播帶貨為主，那就相應地找這類賬號。不過我們今天介紹的，主要針對視頻內(nèi)容的對標。
如何高效查找對標賬號
下面以美食行業(yè)為例，給大家介紹三種不同的查找方法。
可以直接在視頻號的搜索框里面輸入“美食”，或者“做菜”等相關的關鍵詞，搜索結果就會出現(xiàn)名稱、認證或者簡介有跟關鍵詞相關的，默認按照朋友關注人數(shù)的多少來排序?？梢源笾抡J為，這些賬號相對來說關注的人比較多，也就是粉絲多，可以關注與自己定位相符合的。
△ 圖片來源：視頻號
可以隨便點開這些博主的視頻主頁，在視頻上方會顯示博主常用的話題；或者點開某個視頻，文案里面也會帶有相關話題，點擊話題就可以查看該話題下面，哪些博主發(fā)的視頻點贊高，這些博主也可以記錄下來。
△ 圖片來源：視頻號
友望數(shù)據(jù)的【視頻號查找】提供了多維度的查找方式。可以直接點擊【視頻號搜索】里的“美食”行業(yè)，就會按照友望指數(shù)、點贊最多、近30天作品數(shù)等條件排序，友望指數(shù)越高，數(shù)據(jù)（作品數(shù)、點贊、評論、轉發(fā)、收藏等）綜合表現(xiàn)就越好。
△ 圖片來源：友望數(shù)據(jù)-視頻號搜索
當然，還可以根據(jù)更細致的要求去查找，比如按照博主的預估粉絲數(shù)、平均點贊、平均轉發(fā)、地域，是否開通直播、是否關聯(lián)公眾號等，可根據(jù)自身需求，更有針對性、更精確地找到對標賬號。
如何拆解分析對標賬號？
一般可以初步篩選關注50個左右的賬號，大致瀏覽、觀察這些賬號后，可以選擇5個左右，與自己適配度高的賬號進行要更全面、詳細地拆解分析。
還是以美食為例，基本上大家的賬號名稱里面會帶上“菜”“飯”“美食”“廚”等關鍵詞，這樣用戶一看賬號名就知道你的做什么的，而且也便于用戶搜索。
而有些人的昵稱則以IP的形式，比如潘姥姥，這也有利于打造鮮明的個人標簽。
頭像其實關系不是很大，但也不能隨隨便便找張圖，可以選擇自己的形象照、生活照，或者行業(yè)相關的內(nèi)容。
簡介則是重點，這是用戶對你的第一印象，也是最快速了解你的地方。一般簡介會介紹自己的身份、成績等做信任背書，還會說明做什么、能給大家?guī)硎裁?，以及合作方式、售后?lián)系方式等。但有的賬號則比較精煉，很大可能他們已經(jīng)過了初步階段，已經(jīng)被大家所熟知了。
△ 圖片來源：視頻號
這是給用戶的第一視覺展現(xiàn)，簡潔、美觀、統(tǒng)一的樣式更容易留住用戶，吸引用戶關注。
美食類的一般就直接用誘人的菜品封面，再就是加上標題，字體的顏色、樣式等也影響著整體的視覺。
△ 圖片來源：視頻號
封面標題要清晰、明了、精煉，是影響作品打開率的關鍵因素。不同的行業(yè)，標題展現(xiàn)也不太一樣。
數(shù)據(jù)是衡量賬號活躍度、價值的關鍵指標，也是作品選題的參考方向。點贊、評論、轉發(fā)、收藏高的作品，說明是受歡迎的，仔細分析為什么受用戶歡迎。
可以通過友望數(shù)據(jù)的【博主動態(tài)】，導出某一階段該對標賬號的視頻內(nèi)容及數(shù)據(jù)，包括視頻文案、發(fā)布時間、視頻時長、點贊數(shù)、轉發(fā)數(shù)、收藏數(shù)、評論數(shù)等。
△ 圖片來源：友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)
當然數(shù)據(jù)不好的，也要分析為什么不好，是內(nèi)容腳本沒寫好、鏡頭表現(xiàn)沒做好、還是拍攝剪輯不夠好等等。
友望數(shù)據(jù)的【視頻號對比】還可以提供多個賬號，不同時間段的對比。
△ 圖片來源：友望數(shù)據(jù)-視頻號對比
對比結果詳細得展示了這些賬號的基本信息、各種作品數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)對比、直播數(shù)據(jù)對比等，通過工具，更高地對賬號進行分析拆解。
△ 圖片來源：友望數(shù)據(jù)-視頻號對比結果
一些作者會注意評論區(qū)的引導，精彩的神評論、神回復，那絕對是畫龍點睛。一些引導性的評論，則可以有效提高用戶互動。比如美食教程，可以在評論加上食材與步驟；測評種草類的，就可以課代表劃重點；有爭議、話題性的內(nèi)容也可以通過評論引發(fā)用戶參與討論。
△ 圖片來源：視頻號
（5）爆款作品重點分析
打造爆款是很多人會選擇的方法，也是最快漲粉起號的。可以詳見我們之前采訪粥左羅的文章《一條視頻漲粉8萬，單場直播變現(xiàn)30萬，他和我們分享了這些干貨！》，非常詳細地分享了如何打造爆款，可以根據(jù)里面的方法步驟去拆解對標賬號的爆款。
背景音樂可以渲染氛圍，加強用戶對視頻視頻的沉浸體驗。
以美食視頻為例，很多作者除了舒適的音樂還會加入很多場景聲，比如開汽水的聲音、切菜的聲音、煮東西咕嚕咕嚕的聲音等，有聲有色更加吸引人。
以上就是關于做好賬號對標的方法，當然更重要的是要“實踐出真知”，只有邊實踐、邊總結對比分析，才能更好優(yōu)化調(diào)整提升。
注：以上數(shù)據(jù)來自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測，部分數(shù)據(jù)或受限于監(jiān)測機制，與實際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結果僅供參考。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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