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今年618螺螄粉賽道上出現(xiàn)一匹勢頭迅猛的黑馬——人類快樂螺螄粉。
該品牌今年才成立，卻在618期間成績斐然，全網(wǎng)曝光量達(dá)5億+，全網(wǎng)銷售額達(dá)1000萬+，曾一度躍居抖音618TOP1, 并成功占領(lǐng)天貓熱賣榜TOP2。品牌知名度和產(chǎn)品銷量雙雙打爆，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。
分眾的環(huán)境充滿了高密度的廣告信息，消費(fèi)者在這樣的環(huán)境中，對于廣告信息已然脫敏，能被觸達(dá)，但很難被吸引。如何在這樣的環(huán)境中，吸引消費(fèi)者的注意力，贊意給出了分眾投放新思路。
在視頻上，我們的解題思路是【純粹】。
我們選擇從聲音的角度來切入，在一眾喊麥廣告，病毒歌曲的營銷聲中，突然傳來一陣嗦粉的聲音，仿佛有人在電梯里吃外賣一般。這種聲音的吸引力，無需多說一個字，就能自然引起消費(fèi)者的好奇注意力。繼而被檀健次解饞嗦粉的畫面吊起饞蟲，產(chǎn)生想購買產(chǎn)品的興趣。詳情請戳下列視頻。
在平面上，我們的解題思路是【誤導(dǎo)】。
相比于促銷廣告，消費(fèi)者對于街道通知/小區(qū)告示更為關(guān)注，想要知道是不是要停電停水發(fā)放福利。于是我們將傳統(tǒng)的廣告位設(shè)計(jì)成小區(qū)告示的樣子，吸引消費(fèi)者抬頭看，而我們真正的廣告，則在他們的頭頂上。用真的上頭的廣告，來展現(xiàn)產(chǎn)品的上頭。
現(xiàn)在，讓我們一起來感受下這種令人上頭的沉浸視角。
憑借《犯罪圖鑒》等作品火爆全網(wǎng)的檀健次，是個地道的廣西人，也是圈內(nèi)出名的螺螄粉真愛粉。人送外號“酸筍小王子”，曾頻頻公開表白螺螄粉，甚至直播大口嗦粉火上熱搜。而且，戲外“歡樂喜劇人”的性格也為他圈了一大波粉絲，成為搞笑偶像的存在。人類快樂螺螄粉與檀健次牽手，可謂是“臭味相投”、“快樂加倍”。
5月16日，人類快樂螺螄粉官宣檀健次成為品牌代言人，打造傳播主題#人類快樂 解饞多多#。傳播主題不僅標(biāo)注了品牌“快樂解饞”的定位，而且結(jié)合藝人外號“多多”，構(gòu)成藝人和品牌之間無形的精神聯(lián)系。
《一嗦到底》創(chuàng)意視頻和KV等官方物料一經(jīng)上線，廣受粉絲、網(wǎng)友好評，產(chǎn)生大量自來水。通過明星首發(fā)、品牌官方轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲二創(chuàng)、KOL娛樂營銷號炒作等鏈路逐層打投粉絲、泛娛樂受眾、消費(fèi)者等圈層，同時實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)引流。
此外，人類快樂席卷全國分眾20個城市的智能屏，發(fā)起偶遇多多活動，吸引大量粉絲前去拍照打卡，覆蓋核心群體生活圈，輻射更多粉絲群體，加深品牌的“解饞”心智。
為契合618電商氛圍，打造精致AB款不同梯度禮盒，在明星同款和高質(zhì)量、限量版的周邊&禮盒的驅(qū)動下，5月19日，禮盒A款剛上線5秒被搶售一空，6月3日直播間禮盒B款剛上線不久銷量突破4500+。
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在抖音品牌直播間，檀健次與品牌的互動內(nèi)容也在微博迅速發(fā)酵，娛樂媒體爭先報道，短時間內(nèi)#檀健次清唱天上飛#登上微博熱搜第32位，直播間觀看人數(shù)2w+，同時還吸引眾多藍(lán)v、粉絲二創(chuàng)，延續(xù)直播熱度。
承接分眾電梯的天花板事件，官方線上發(fā)起話題 #讓人上頭的螺螄粉真的在上頭#，種草/美妝/時尚等多類別KOL矩陣式傳播、多城市精準(zhǔn)投放、精準(zhǔn)觸達(dá)品牌潛在人群，為天花板事件發(fā)聲，激發(fā)UGC討論。
除此之外，品牌還聯(lián)合檀健次發(fā)布話題#夏日解饞螺螄粉#，通過“螺螄粉干拌吃法”視頻，打造萬能解饞公式“1煮2倒3拌”，號召全網(wǎng)參與模仿、二創(chuàng)。
抖音各類美食博主響應(yīng)明星號召，讓全民卷起螺螄粉花式吃法熱潮，為品牌增加曝光、為話題加熱。
在這次618整合營銷項(xiàng)目中，新銳品牌人類快樂在硬廣投放、明星營銷、達(dá)人種草上完成全面布局。
圍繞新晉流量代言人檀健次，以出其不意的投放思路打透“解饞”品牌心智，通過一系列明星營銷組合拳打透粉圈經(jīng)濟(jì)，外圍聯(lián)合各平臺大量KOL種草，結(jié)合618大促福利，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光5億+，全網(wǎng)銷售額達(dá)1000萬+，達(dá)成品牌與代言人之間“1+1>2”的營銷效果。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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