很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在過(guò)去的一年里，品牌對(duì)于跨界聯(lián)名的熱情絲毫不減，并一直嘗試在不同領(lǐng)域顛覆年輕一代心中對(duì)品牌的固有印象。為了能夠吸引年輕消費(fèi)者，品牌在跨界營(yíng)銷(xiāo)上不斷進(jìn)行大膽創(chuàng)新，不僅有與藝術(shù)或文化聯(lián)合的跨界，還有同行競(jìng)品跨界、異業(yè)跨界，有的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有的相互賦能……多種跨界搭配下出現(xiàn)了大量讓人眼前一亮的案例，也讓廣大消費(fèi)者看到了品牌的多面性，賦予了品牌更多創(chuàng)新的可能性。
百事可樂(lè)×人民日?qǐng)?bào)：致敬最美守護(hù)者
在2020年，我們經(jīng)歷了疫情期間的艱難，但仍有這樣一群堅(jiān)守崗位的普通人，他們用熱愛(ài)與堅(jiān)守、責(zé)任與初心，成為更多人心目中的平凡英雄。百事可樂(lè)再度攜手人民日?qǐng)?bào)新媒體，打造人文關(guān)懷滿(mǎn)滿(mǎn)的“跨界聯(lián)名”特別活動(dòng)，通過(guò)推出熱愛(ài)守護(hù)者限量罐，記錄平凡英雄的熱愛(ài)故事，在傳遞熱愛(ài)精神的同時(shí)，見(jiàn)證著家國(guó)擔(dān)當(dāng)。
這次聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，包裝罐一改百事品牌經(jīng)典的全藍(lán)色背景，加入了象征著奉獻(xiàn)與熱情的紅色，同時(shí)采用人民日?qǐng)?bào)經(jīng)典的“報(bào)紙色”，還參考報(bào)紙的排版模式，勾勒出百事可樂(lè)與人民日?qǐng)?bào)相結(jié)合的獨(dú)特風(fēng)格。在內(nèi)容上，百事可樂(lè)將具有代表性的四種職業(yè)的“熱愛(ài)”故事，刻錄在百事可樂(lè)罐體上，打造出一版限量聯(lián)名可樂(lè)罐禮盒，將滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量通過(guò)罐身傳遞到生活的每個(gè)角落，實(shí)現(xiàn)精神理念上的鼓舞，產(chǎn)生了強(qiáng)大影響力。
考拉海購(gòu)×網(wǎng)易嚴(yán)選：“愛(ài)就是放手”反套路營(yíng)銷(xiāo)
2020年七夕之際，網(wǎng)易嚴(yán)選“牽手”考拉海購(gòu)?fù)嫫鸱刺茁窢I(yíng)銷(xiāo)，以“愛(ài)就是放手”為營(yíng)銷(xiāo)主題，主張應(yīng)以釋?xiě)训膽B(tài)度對(duì)待過(guò)去的感情，生活應(yīng)更加有儀式感，直擊當(dāng)代年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)。同時(shí)借此推出七夕聯(lián)名禮盒——包含前男友面膜和網(wǎng)易嚴(yán)選禮品卡。這次跨界營(yíng)銷(xiāo)之所以在七夕節(jié)點(diǎn)一反常規(guī)，其底層邏輯來(lái)自?xún)蓚€(gè)品牌對(duì)“就算一個(gè)人也要好好生活”品牌理念所達(dá)成的共識(shí)。在普遍販賣(mài)“甜蜜”的七夕節(jié)，轉(zhuǎn)而關(guān)注那些孤獨(dú)的單身群體，可以說(shuō)是這次營(yíng)銷(xiāo)最吸引人的亮點(diǎn)。
王者榮耀×稻香村：“峽谷月明”中秋禮盒
在萬(wàn)物皆可聯(lián)名的今天，品牌跨界合作的腦洞越來(lái)越大，聯(lián)名的跨度也越來(lái)越大，讓消費(fèi)者在增強(qiáng)品牌自身記憶效應(yīng)的同時(shí)，也看到了品牌的另一面。2020年春節(jié)期間，王者榮耀和稻香村聯(lián)名推出新年禮盒“榮耀稻香”，這般腦洞清奇的組合瞬間引起了強(qiáng)烈的反響。中秋佳節(jié)，王者榮耀再次攜手稻香村推出“峽谷月明”中秋月餅聯(lián)名禮盒，該禮盒將賞月、思鄉(xiāng)、品酒等中秋傳統(tǒng)習(xí)俗融合進(jìn)了圖案設(shè)計(jì)之中。此外，禮盒中還有中秋特別周邊，包括專(zhuān)屬聯(lián)名印章、玉兔月餅?zāi)＞摺⒅星镒８？ǖ取?/p>
一方是時(shí)下年輕人最喜愛(ài)的手游之一，一方則是中國(guó)糕點(diǎn)行業(yè)歷史最悠久的企業(yè)之一，雙方的跨界聯(lián)名看似令人驚奇卻又在情理之中。而雙方將游戲中的元素巧妙地運(yùn)用在月餅禮盒中，不僅在一定程度上為傳統(tǒng)文化重塑新活力，也為游戲IP賦予了文化層面的個(gè)性演繹，是兩個(gè)時(shí)代的碰撞，也是兩種情懷的交流。
喜茶×茶顏悅色：競(jìng)品破壁組成“喜悅CP”
在2020年，行業(yè)內(nèi)的跨界聯(lián)名成為趨勢(shì)。繼回力和飛躍的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)后，2020年夏天，喜茶和茶顏悅色也破壁組成“喜悅CP”，喜茶化身一位俊美的公子到長(zhǎng)沙與茶顏悅色妹妹相會(huì)，以擬人化風(fēng)格形象刷新了大眾對(duì)茶飲品牌的認(rèn)知，展現(xiàn)了茶飲品牌富于故事化、場(chǎng)景化的一面。
同時(shí)，喜茶和茶顏悅色還推出了聯(lián)名禮盒，盤(pán)活兩個(gè)品牌的粉絲購(gòu)買(mǎi)力。該聯(lián)名禮盒以奶茶為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，以茶顏悅色的發(fā)源地長(zhǎng)沙作為背景，主題為“恰杯茶不”，創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓“廣東特產(chǎn)”與“長(zhǎng)沙特產(chǎn)”世紀(jì)同框，同時(shí)也上演了一場(chǎng)兩地茶飲文化的交流碰撞。當(dāng)下，茶飲領(lǐng)域同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品迭代迅速，聯(lián)名成為品牌保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一大法寶，而喜茶與茶顏悅色此次的競(jìng)品聯(lián)名，則是各自利用自身的流量，盤(pán)活現(xiàn)有粉絲群體，使得這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到了事半功倍的效果。
娃哈哈×鐘薛高：“未成年雪糕”概念營(yíng)銷(xiāo)
對(duì)于“80后”“90后”而言，娃哈哈無(wú)疑是一代人的兒時(shí)記憶，也是他們特有的情懷。在如今產(chǎn)品迭代升級(jí)迅速的消費(fèi)環(huán)境下，新一代消費(fèi)者群體反而更加注重情感和情懷的消費(fèi)。這次，娃哈哈聯(lián)合鐘薛高推出概念新奇的“未成年雪糕”，為品牌注入新的活力。產(chǎn)品在天貓首發(fā)，一上線(xiàn)就引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。娃哈哈按照“概念營(yíng)銷(xiāo)-產(chǎn)品賣(mài)貨-跨界營(yíng)銷(xiāo)”的邏輯，步步為營(yíng)，為這款獨(dú)一無(wú)二的“未成年雪糕”充分造勢(shì)。
拉面說(shuō)×999感冒靈：“暖心雞湯”暖胃又
2020年3月，拉面說(shuō)聯(lián)合999感冒靈推出“暖心雞湯”聯(lián)名禮盒。“暖心雞湯”聯(lián)名禮盒包含蟲(chóng)草花雞湯和草本豬肚雞兩款雞湯拉面，還贈(zèng)送了手機(jī)防滑貼、簡(jiǎn)易手賬本、茶包等限定周邊，這些暖心的小物件都為消費(fèi)者提供了一劑“治冷良方”。除此之外，其包裝設(shè)計(jì)也真的像一盒感冒藥一樣，讓人倍感新奇有趣。
999感冒靈對(duì)于大部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是再熟悉不過(guò)。它給人的第一印象除了感冒藥之外，還有一種充滿(mǎn)溫情與關(guān)愛(ài)的品牌形象。拉面說(shuō)選擇與999感冒靈合作，以傳遞溫暖為二者的結(jié)合點(diǎn)，一方面借助999感冒靈的國(guó)民認(rèn)知度提升拉面說(shuō)的品牌認(rèn)知度，另一方面也利于在受眾心中建立起“暖胃又暖心”的品牌形象認(rèn)知。
瀘州老窖×茶百道：“醉步上道”創(chuàng)新奶茶認(rèn)知
2020年7月，瀘州老窖與茶百道合作的“醉步上道”奶茶正式上線(xiàn)，不同于奶茶的常規(guī)做法，這款奶茶中加入了3毫升40度的瀘州老窖白酒，吸引不少年輕消費(fèi)者前來(lái)嘗鮮。除了對(duì)白酒與奶茶融合抱有獵奇心理，不少消費(fèi)者表示口感非常好，奶的濃郁、茶的清香和酒的微醺完美結(jié)合，符合年輕消費(fèi)者的口味喜好。
奶茶和酒原本應(yīng)該對(duì)應(yīng)兩種不同的消費(fèi)群體，通過(guò)制作方法的創(chuàng)新，兩者進(jìn)行了巧妙融合，這種融合不局限于制作方法，同時(shí)還帶來(lái)了品牌形象的更新、情懷和文化理念的融合。
完美日記×李佳琦：“小狗盤(pán)”助力動(dòng)物保護(hù)公益
2020年2月，完美日記探險(xiǎn)家十二色眼影萌寵系列全新上線(xiàn)。這次推出的是“貓咪盤(pán)”和“小狗盤(pán)”，其中的“小狗盤(pán)”，封面設(shè)計(jì)正是來(lái)源于李佳琦的網(wǎng)紅小狗Never。據(jù)說(shuō)，“小狗盤(pán)”里的12個(gè)顏色，都由李佳琦親自挑選，代表著Never的12種情緒。產(chǎn)品在李佳琦直播間首發(fā)當(dāng)天，15萬(wàn)盤(pán)眼影被搶購(gòu)一空，可見(jiàn)Never的帶貨能力不亞于頂流主播。
更有意義的是，李佳琦透露，這次完美日記請(qǐng)Never做模特的費(fèi)用會(huì)捐給“北京愛(ài)它動(dòng)物保護(hù)基金會(huì)”，此外，活動(dòng)期間通過(guò)完美日記天貓旗艦店及李佳琦直播間每賣(mài)出一盤(pán)“小狗盤(pán)”，完美日記將捐贈(zèng)1元給北京愛(ài)它動(dòng)物保護(hù)公益基金會(huì)“它基金”，用于動(dòng)物保護(hù)相關(guān)公益項(xiàng)目。
奧利奧×周杰倫：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手提升品牌契合度
2020年5月18日，奧利奧官宣周杰倫成為其品牌大使，并制作了一部以周杰倫演唱會(huì)為主題的宣傳片。視頻中，50000塊奧利奧化身琴鍵音符，拼合出一場(chǎng)充滿(mǎn)懷舊感的演唱會(huì)，也還原了20年前的經(jīng)典專(zhuān)輯封面。與此同時(shí)，奧利奧還以“玩出無(wú)限”為主題推出了能“邊吃邊唱”的歌詞裝、黑金音樂(lè)盒、奧利奧奶茶桶等有趣又有創(chuàng)意的產(chǎn)品。此外，在上海徐家匯地鐵站，奧利奧還用餅干搭建了一場(chǎng)懷舊藝術(shù)展，用場(chǎng)景化的方式帶入消費(fèi)者的情懷，引發(fā)情緒的共鳴。
這次跨界營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)一系列活動(dòng)將奧利奧和周杰倫的契合度打通，在很大程度上讓品牌與明星互相影響、互相賦能。而回到創(chuàng)意本身，奧利奧在兜售創(chuàng)意的同時(shí)，其實(shí)也是在塑造一個(gè)不斷創(chuàng)新突破的品牌形象，從而得到更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)同。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)