成都站：成都春熙路▲
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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在自然界，紅、黃、藍(lán)被稱(chēng)為顏料三原色，作為萬(wàn)物的基色，三色相加后是黑色，因此黑色有著容納萬(wàn)物的內(nèi)涵。有人說(shuō)黑是宇宙的本質(zhì)，有人說(shuō)黑是超越現(xiàn)實(shí)的精神力量。時(shí)尚的人說(shuō)黑色代表神秘；前衛(wèi)的人說(shuō)黑色代表酷；成熟的人說(shuō)黑色代表莊重......
也正緣于此，品牌界向來(lái)對(duì)黑色推崇備至。既有奢侈大牌香奈兒用黑色詮釋品牌的經(jīng)典永恒，也有新消費(fèi)王者喜茶用黑色作為輸出高端品牌文化的基色。
最近，007發(fā)現(xiàn)在汽車(chē)界也刮起炫酷黑色風(fēng)。6月16日，雪佛蘭黑標(biāo)神秘上線(xiàn)，用強(qiáng)悍的黑色標(biāo)志解鎖品牌的強(qiáng)者標(biāo)簽，并發(fā)起一波黑色營(yíng)銷(xiāo)campaign，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，結(jié)合多元化的玩法，用黑色詮釋了雪佛蘭“天生強(qiáng)悍”的品牌價(jià)值，在“天生強(qiáng)悍”的品牌基因里注入了領(lǐng)潮酷蓋的新內(nèi)涵。
溝通的核心在于讓品牌的價(jià)值傳遞入眼入耳，更入腦入心。雪佛蘭打造的這支TVC，用潮酷到極致的黑色視覺(jué)搭建了一個(gè)強(qiáng)悍、熱血的覺(jué)醒空間。
一開(kāi)場(chǎng)，伴隨發(fā)動(dòng)機(jī)澎湃有力的轟鳴，一段“黑色的歷史”宣言擲地有聲：從文明的火種、自然的無(wú)堅(jiān)不摧、無(wú)窮的能量到驅(qū)動(dòng)科技向前的動(dòng)力，再到打破桎梏的美學(xué)、純粹實(shí)力的象征......多元維度刻畫(huà)出黑色不同歷史階段的精神力量，短短1分多鐘，卻貫穿了5千年的悠揚(yáng)長(zhǎng)歌，令人心潮澎湃。
酣暢淋漓的鏡頭運(yùn)用、張弛有度的節(jié)奏，從炭、鐵到石油......涌動(dòng)著能量、強(qiáng)大與時(shí)尚張力的黑色為雪佛蘭黑標(biāo)擴(kuò)展出豐富的價(jià)值內(nèi)涵——是強(qiáng)悍、是潮酷、是硬核、是一股覺(jué)醒向上的力量。
在視覺(jué)上建立起品牌與黑色所象征的覺(jué)醒力量的鏈接，由此雪佛蘭牢牢在消費(fèi)者心智中釘下一個(gè)獨(dú)屬于雪佛蘭的“視覺(jué)錘”，就像一顆釘子釘進(jìn)了大眾的內(nèi)心。同時(shí)，極具美學(xué)質(zhì)感的視覺(jué)表達(dá)無(wú)形中也與當(dāng)代年輕人形成了審美共鳴。
在007看來(lái)，將抽象的黑標(biāo)價(jià)值具象化為一幀幀拉滿(mǎn)高級(jí)感的硬核畫(huà)面，雪佛蘭在立住酷蓋領(lǐng)潮的品牌人設(shè)之余，更將雪佛蘭黑標(biāo)所代表的賽道基因和SUV鼻祖的強(qiáng)悍性能在與新生代用戶(hù)的內(nèi)心共振里淋漓盡致的展現(xiàn)。這既拔高了雪佛蘭的品牌調(diào)性，也將其年輕化、高端化的品牌氣質(zhì)推到更多受眾眼前，帶來(lái)全新的品牌感知。
如果說(shuō)一支為“黑色正名”的TVC以符號(hào)化的視覺(jué)隱喻，勾畫(huà)出了人們對(duì)覺(jué)醒力量的美好想象，那雪佛蘭一波線(xiàn)下黑標(biāo)POPUP快閃展則讓品牌“天生強(qiáng)悍”的黑標(biāo)精神顯露無(wú)余，并帶來(lái)更加清晰深刻的品牌認(rèn)知。
從6月11日開(kāi)始，陸續(xù)有黑色神秘物體空降成都、西安、長(zhǎng)沙三城，是神秘的符號(hào)？是信仰的圖騰？是造物主的禮物？引發(fā)全城熱議。
在城中鬧市區(qū)，雪佛蘭用黑色神秘材料打造的巨大幾何體——三角體、立方體、球體將品牌TVC中鐵、碳、石油分別所象征的自然的無(wú)堅(jiān)不摧、文明的火種、無(wú)窮的能量從線(xiàn)上搬到了線(xiàn)下，順勢(shì)也將雪佛蘭頗具神秘感的黑標(biāo)精神延伸到了大家身邊，讓不少現(xiàn)場(chǎng)觀眾感受到來(lái)自黑標(biāo)的新奇與趣味。
現(xiàn)場(chǎng)，巨大立體黑色幾何體的藝術(shù)化呈現(xiàn)，將大自然無(wú)形的黑色圖騰進(jìn)行了具象化的演繹，用視覺(jué)碰撞出覺(jué)醒向上的潮流風(fēng)向，不僅迅速制造消費(fèi)者心中的超強(qiáng)記憶點(diǎn)，也給消費(fèi)者提供了一個(gè)全方位深度沉浸感受品牌黑色力量的機(jī)會(huì)。
比如在成都站互動(dòng)區(qū)，參與者可以進(jìn)入立體金字塔內(nèi)部親手撫摸“實(shí)力”、“強(qiáng)悍”、“性能”、“速度”、“硬核”、“力量”這6大立體黑色核心標(biāo)語(yǔ)，感受來(lái)自雪佛蘭的黑色精神與力量。潮酷的場(chǎng)景、互動(dòng)性極強(qiáng)的體驗(yàn)，快閃展化身潮力網(wǎng)紅打卡新?lián)c(diǎn)。吸引了不少人參與、體驗(yàn)、駐足合影，深度感受雪佛蘭黑標(biāo)概念的新鮮感。
讓人印象深刻的是，為了讓雪佛蘭黑標(biāo)精神進(jìn)一步具象可感，在西安站的快閃店中，雪佛蘭還打造了一支裸眼3D視頻。
在西安街頭，一股涌動(dòng)黑色神秘力量的裸眼3D視頻帶給了人們別樣的震撼感。神秘立方體中，純白的空間從黑色巖石紋路到粘稠液體質(zhì)感，再到粒子波浪，循序漸進(jìn)的演變中形成極具沖擊力的視覺(jué)體驗(yàn)。涌動(dòng)著的覺(jué)醒力量，在打破次元壁的交互體驗(yàn)中助力雪佛蘭與用戶(hù)深度互動(dòng)，讓人們沉浸在雪佛蘭黑標(biāo)天生強(qiáng)悍的內(nèi)核里，從而對(duì)雪佛蘭黑標(biāo)由變被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)了解。
誠(chéng)然，內(nèi)容與傳播向來(lái)是一對(duì)CP，好的內(nèi)容遇到強(qiáng)流量渠道和恰當(dāng)?shù)膫鞑ス?jié)奏才會(huì)爆發(fā)出強(qiáng)大的傳播力。從“為黑色正名”TVC到線(xiàn)下快閃展，兩大內(nèi)容節(jié)點(diǎn)中貫穿了一波層層遞進(jìn)的傳播節(jié)奏：從前期預(yù)熱到爆發(fā)，形成了一條完整而清晰的傳播鏈路，讓雪佛蘭黑標(biāo)“天生強(qiáng)悍”的價(jià)值內(nèi)涵，在消費(fèi)者——大眾圈層得到遞進(jìn)式的傳播滲透，最終落入心智共識(shí)。
在蓄勢(shì)預(yù)熱期，6月11日，雪佛蘭官方公眾號(hào)和官方微博發(fā)布系列神秘坐標(biāo)海報(bào)，“破譯隱藏信息”、“發(fā)生大事件”的字眼吊足了觀眾胃口，一時(shí)間引發(fā)不少網(wǎng)友猜測(cè)，從而預(yù)埋下爆點(diǎn)話(huà)題。
在傳播爆發(fā)期，隨著TVC的露出以及線(xiàn)下快閃店在三城開(kāi)展，謎底揭曉——原來(lái)神秘坐標(biāo)正是成都、西安、長(zhǎng)沙三城經(jīng)緯度，成功集聚了一波流量。為了最大化擴(kuò)散這波傳播勢(shì)能，雪佛蘭在線(xiàn)上通過(guò)朋友圈廣告、抖音信息流、主流媒體TVC投放觸發(fā)高曝光。
線(xiàn)下通過(guò)邀請(qǐng)本地KOL打卡快閃店引爆本地社交圈，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)多元化拓展傳播勢(shì)能。
在收官延續(xù)期，雪佛蘭瞄準(zhǔn)社媒平臺(tái)的內(nèi)容挖掘力，進(jìn)行了一波跨平臺(tái)跨圈層聯(lián)動(dòng)溝通。在抖音平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)攝影、網(wǎng)模、特效KOL搶先懸念預(yù)熱率先收割全網(wǎng)關(guān)注；在小紅書(shū)聯(lián)動(dòng)潮流達(dá)人集體種草詮釋“黑標(biāo)” 氛圍感，引發(fā)線(xiàn)下矩陣式打卡熱潮。以多元化的創(chuàng)意玩法打造矩陣式內(nèi)容場(chǎng)，促進(jìn)事件熱度繼續(xù)發(fā)酵，從而達(dá)到“事件收官，但熱度不減”的效果，延展品牌二次傳播場(chǎng)域。
據(jù)007了解，接下來(lái)，雪佛蘭還將在b站聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)、影視垂類(lèi)KOL對(duì)TVC內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)演繹，持續(xù)延展品牌【黑色天生強(qiáng)悍】的價(jià)值主張。
品牌LOGO從來(lái)都是品牌的門(mén)面擔(dān)當(dāng)，同時(shí)也是品牌觸達(dá)并鏈接消費(fèi)者最鮮明的觸點(diǎn)。
在傳播上，從品牌黑色價(jià)值宣言到快閃落地，再到傳播擴(kuò)散，雪佛蘭的色彩營(yíng)銷(xiāo)在多元的玩法中將【黑色】與【強(qiáng)悍】完美融合，找準(zhǔn)了品牌與當(dāng)代年輕用戶(hù)的新的價(jià)值銜接點(diǎn)，立住了領(lǐng)潮酷蓋的新人設(shè)。
在品牌上，雪佛蘭用強(qiáng)悍的黑色標(biāo)志，讓大眾重新認(rèn)識(shí)了雪佛蘭，在品牌內(nèi)涵里解鎖出硬核、強(qiáng)悍、高級(jí)的理念，讓品牌的覺(jué)醒強(qiáng)悍力蓬勃生長(zhǎng)，沉淀出豐富的品牌資產(chǎn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)