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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
都說認知層次決定高度和格局，這在傳播中也不例外。
我們知道傳播的對像不同，傳播的出發(fā)點、方式方法也不盡相同，相信很多人可以分得清品牌傳播和產(chǎn)品傳播的區(qū)別，但是提到企業(yè)傳播和品牌傳播就開始犯暈了。
啥玩意兒，不都是一樣的嗎，這是大多數(shù)人面對企業(yè)傳播和品牌傳播時的第一反應(yīng)。
其實這種反應(yīng)也算正常，因為很多企業(yè)自己并不分所謂企業(yè)傳播和品牌傳播，所以很多人接觸的到企業(yè)傳播的機會不多，就誤以為世界上除了產(chǎn)品傳播就是品牌傳播了。但二者具有根本性的差別，搞不清楚傳播緣木求魚，燒錢事兒小，造成品牌資產(chǎn)流失、企業(yè)形象崩塌就悔不當(dāng)初了。
我們知道，通常來說企業(yè)是運用各種生產(chǎn)要素向市場提供商品或服務(wù)的一種經(jīng)濟組織，這種組織是以盈利為目的。
什么意思呢？就是說企業(yè)的各種行為都是圍繞著經(jīng)營管理展開的（MandCX），經(jīng)營不善企業(yè)難以盈利，也就會導(dǎo)致企業(yè)不復(fù)存在。而企業(yè)傳播也是經(jīng)營管理的一部分，對于企業(yè)市值管理、輿論管理等有著重要作用。
舉個常見的例子，你一定也經(jīng)常聽到過某某企業(yè)因為領(lǐng)導(dǎo)人原因或者是啥啥新聞，導(dǎo)致股價下跌，市值一下蒸發(fā)掉多少多少，這就是企業(yè)負面?zhèn)鞑?dǎo)致的經(jīng)營危機。
所以企業(yè)傳播的本質(zhì)是助力經(jīng)營管理。
主要傳播的內(nèi)容一般都是圍繞著企業(yè)自身組織、上下游供應(yīng)鏈、合作伙伴等利益相關(guān)方展開的，包括內(nèi)部傳播和外部傳播兩個方向。
對內(nèi)傳播內(nèi)容主要是企業(yè)文化、企業(yè)動態(tài)等，核心作用是提升凝聚力，增進認同感，激發(fā)內(nèi)部組織的活力和效用；對外傳播內(nèi)容主要是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)績成果、企業(yè)面貌等，核心作用是提升企業(yè)的競爭力和影響力。
所以你會發(fā)現(xiàn)，企業(yè)傳播的維度會比較高，通常都是在媒體側(cè)傳播的較多，往往都是從B端傳導(dǎo)到C端。
品牌大家都熟悉，一個比較直觀形象的理解，品牌是消費者對于其所屬的產(chǎn)品、服務(wù)、社會價值等等所有認知觀念的集合。
這種集合存在于消費者認知中，也就是說品牌是一個以消費者為中心的概念，從某種程度上說，消費者才是品牌的所有者，企業(yè)只不過是品牌的提供者和溢價的利益獲得者。
所以，品牌傳播的本質(zhì)是處理品牌和消費者之間的關(guān)系。
主要傳播的內(nèi)容一般是圍繞著消費者展開的，這就是為什么品牌傳播我們更多關(guān)注的是品牌知名度、美譽度等等，在乎的是品牌的調(diào)性、風(fēng)格和口碑。
對于大企業(yè)來說，品牌是企業(yè)和消費者溝通的界面，消費者對于企業(yè)的直接感知也大多是基于和品牌的交互產(chǎn)生的。當(dāng)然，一個人企業(yè)可能有很多個品牌，這就像一個系統(tǒng)上可以有很多不同的應(yīng)用軟件一個道理（MandCX）。
這也就是為什么很多品牌，尤其是大企業(yè)里的眾多品牌都在傳播中要刻意強調(diào)自己的品牌人設(shè)。一方面品牌傳播是圍繞著消費者展開的，人與人的溝通才是更加貼切和順暢的。另一方面，也是因為獨特的品牌人設(shè)，更加容易識別和記憶，不至于讓別人只知道是誰家的，分不清是老大還是老小。
你可能覺得奇怪了，既然企業(yè)傳播的本質(zhì)是助力經(jīng)營管理，那為什么很多企業(yè)并沒有企業(yè)傳播這種說法？是他們不想提升經(jīng)營管理？還是看不起傳播？
其實，但凡是企業(yè)，經(jīng)營管理都是第一位的，只不過有的企業(yè)只是大企業(yè)的一個子公司或者是分部，經(jīng)營層面的管理都是總部來承當(dāng)?shù)模麄冎恍枰M行品牌層面的傳播就夠了。
還有的企業(yè)明面上不提企業(yè)傳播，但是他們是把企業(yè)傳播和品牌傳播放在一個版塊的（MandCX），只不過對外招標(biāo)或稱呼叫品牌傳播，實際執(zhí)行中會涉及到很多企業(yè)傳播的事情。
還有一種可能是，對就是你想的那樣，企業(yè)一些負責(zé)人自己也搞不清楚什么是企業(yè)傳播或品牌傳播，反正除了產(chǎn)品傳播，剩下的都是品牌傳播。
這在執(zhí)行中就會存在一些不可避免的尷尬，你跟他談企業(yè)傳播，他跟你說創(chuàng)意主題，你跟他談品牌傳播，他跟你說政策走向，稀里糊涂，加了半個月班花完預(yù)算了事兒。
傳播是企業(yè)經(jīng)營的第三種生產(chǎn)力，小僧以為，高質(zhì)量的企業(yè)都應(yīng)該把傳播當(dāng)作重要生產(chǎn)要素，企業(yè)傳播還是品牌傳播抑或是產(chǎn)品傳播，上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒，拎得清分得明，讓傳播實效最大化！
以上希望能給你啟發(fā)， 在下小僧鯤鯤，讓營銷沒有難渡的劫！
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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